大數(shù)據(jù)，健康新聞傳播新機(jī)遇

趙秀娟

（河海大學(xué),210098）

0 引言

互聯(lián)網(wǎng)中的業(yè)務(wù)形態(tài)越來越復(fù)雜，包括門戶、搜索、視頻、電子商務(wù)、SNS等，也因此產(chǎn)生各種各樣、體量龐大的數(shù)據(jù)，分別代表用戶的說、聽、寫、搜和購(gòu)買行為。如何綜合不同類型的數(shù)據(jù)，來為廣告主服務(wù)，如何描畫特定受眾的消費(fèi)行為路徑，從而正確的捕捉到這個(gè)用戶，在不同的平臺(tái)上、用不同的方式來影響用戶的行為決策，這就是大數(shù)據(jù)存在的基礎(chǔ)。如何使其成為健康新聞傳播的推動(dòng)力也成為一個(gè)尤為關(guān)注的問題。

1 大數(shù)據(jù)

“大數(shù)據(jù)”一詞最早由著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒1980年在其《第三次浪潮》一書中提出。不過，大約從2009年開始，“大數(shù)據(jù)”才成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心指出，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每年將增長(zhǎng)50%，每?jī)赡瓯銓⒎环?，而目前世界?0%以上的數(shù)據(jù)是最近幾年才產(chǎn)生的。此外，數(shù)據(jù)又并非單純指人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)布的信息，全世界的工業(yè)設(shè)備、汽車、電表上有著無數(shù)的數(shù)碼傳感器，隨時(shí)測(cè)量和傳遞著有關(guān)位置、運(yùn)動(dòng)、震動(dòng)、溫度、濕度乃至空氣中化學(xué)物質(zhì)的變化，也產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)信息。

大數(shù)據(jù)有數(shù)據(jù)量大、類型繁多、價(jià)值密度低、速度快失效高四個(gè)特征。大數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值不在于網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量的大小，而是利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)處理。換句話說即，其盈利方式并非在于掌握網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的大小，而是處理這些資源的能力，通過加工使這些數(shù)據(jù)增值。

2 健康新聞傳播

2.1 健康傳播

隨著生活時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提高，健康——隨著人類史發(fā)展一直為人們所關(guān)注的話題，日益受到前所未有的關(guān)注。1992年，美國(guó)學(xué)者Jackson最先提出了健康傳播者這一概念。20世紀(jì)80年代，我國(guó)學(xué)者相繼接受這一理論并逐漸作出一些理論研究。健康傳播為傳播學(xué)的一個(gè)分支。它是指以人人健康為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用各種傳媒渠道及方法，為維護(hù)和促進(jìn)人類健康的目的而制作、傳遞、分散、交流、分享健康信息的過程。從健康傳播的定義我們可以看出，健康傳播中的健康不僅是生理的健康還包括心理的健康以及情感上的身心愉悅。健康傳播是一個(gè)信息生產(chǎn)及交互的過程，筆者相信健康傳播隨著時(shí)代的發(fā)展，其發(fā)展勢(shì)頭必將不斷壯大。

2.2 健康新聞

隨著人們對(duì)于健康的重視不斷增強(qiáng)，這引起了媒體人的注意，這些媒體人將目光投向了健康這個(gè)領(lǐng)域，不斷報(bào)道與健康相關(guān)的新聞并將健康的內(nèi)涵不斷豐富。什么是健康新聞？目前理論界并沒有一個(gè)明確的定義，關(guān)于健康新聞的研究也很少。我國(guó)引入健康傳播概念不就，一些研究者也給出了自己對(duì)于健康新聞的理解:《現(xiàn)代健康報(bào)》的鐘小霞認(rèn)為，健康新聞就是“以家庭成員為訴求對(duì)象，以人類健康為報(bào)道主題的新聞”，能為讀者提供權(quán)威的醫(yī)學(xué)指導(dǎo)、超值的健康新聞服務(wù)享受，能為讀者帶來有益的健康信.彭.《深圳商報(bào)》‘健康新聞版”主編趙川則認(rèn)為，所謂健康新聞，是與人們的身體健康直接相關(guān)的新聞，它是動(dòng)態(tài)的新聞，而不是靜態(tài)的健康知識(shí)，“而一些諸如醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)與醫(yī)療行業(yè)相關(guān)的社會(huì)新聞，如醫(yī)療事故、醫(yī)療官司、假藥案件、義務(wù)獻(xiàn)血等”都不在健康新聞之列，同時(shí)也不包括如醫(yī)療改革和醫(yī)德醫(yī)風(fēng)建設(shè)等與醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的工作報(bào)著。另有專家認(rèn)為，健康新聞應(yīng)該是包括“醫(yī)藥科技報(bào)道、衛(wèi)生政策報(bào)道、醫(yī)衛(wèi)界人物報(bào)道以及醫(yī)療信息報(bào)道”“等在內(nèi)的新聞報(bào)道，他們從健康新聞報(bào)道的內(nèi)容試圖給健康新聞進(jìn)行界定。武漢大學(xué)碩士研究生謝良在其畢業(yè)論文《健康新聞傳播研究》中主要從傳播效果的角度將健康新聞做了定義:“健康新聞即是傳達(dá)能夠影響人們態(tài)度和行為方式的改變，有效達(dá)到預(yù)防疾病、提高國(guó)民生活質(zhì)量與健康水準(zhǔn)的資訊”。

3 健康傳播的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀

在當(dāng)今信息化快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體日益成為我國(guó)居民生活中不可缺少的部分，網(wǎng)絡(luò)也成為人們獲取信息的主要渠道。面對(duì)因特網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率越來越高以及因特網(wǎng)絡(luò)用戶越來越多的新形勢(shì)，公眾在網(wǎng)絡(luò)下對(duì)于健康信息的需求越來越清晰。為滿足廣大網(wǎng)民對(duì)健康信息的強(qiáng)大需求，各種以健康、醫(yī)藥為主題的網(wǎng)站也紛紛出現(xiàn)，到2000年，各類健康網(wǎng)站就達(dá)到數(shù)百家之多（《計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)》，2000年5月12日，“電子商務(wù)“版）。與互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的健康信息的發(fā)展，也給健康新聞的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。目前我國(guó)健康類網(wǎng)站主要分為4類：1、健康類專業(yè)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳媒的影響越來越大，像《健康報(bào)》、《當(dāng)代健康報(bào)》等專業(yè)健康報(bào)也像其他報(bào)紙一樣，紛紛開設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)版，只是形式有所不同。2、專業(yè)健康網(wǎng)站。一些醫(yī)藥公司或者資本投資者看中了以健康為名的意料市場(chǎng)，接著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的契機(jī)，以”為網(wǎng)民提供健康訊息“的理念，行電子商務(wù)之實(shí)，紛紛開辦了一些專業(yè)健康網(wǎng)站，這其中以”39健康網(wǎng)“、”飛華健康網(wǎng)“為代表。3、政府新聞網(wǎng)站。由于健康信息的巨大市場(chǎng)需求，現(xiàn)在大部分的新聞網(wǎng)站都擁有專門的”健康頻道“，比如新華網(wǎng)健康頻道、人民網(wǎng)健康頻道、千龍網(wǎng)健康頻道、華龍網(wǎng)健康頻道等。4、門戶網(wǎng)站的健康頻道。各大門戶網(wǎng)站也無一例外，他們也紛紛設(shè)立了自己的健康頻道，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、雅虎等。

4 健康新聞傳播在大數(shù)據(jù)時(shí)代機(jī)遇

當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已不是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，隨著網(wǎng)絡(luò)日益平民化、普及化，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為一個(gè)除了現(xiàn)實(shí)世界存在的另一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界。國(guó)內(nèi)興盛不久的全媒體營(yíng)銷傳播模式已成為一個(gè)耗費(fèi)時(shí)間及大量金錢的模式。最佳的方式就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)的找到健康新聞?dòng)脩?。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)了解這些用戶集中登陸網(wǎng)站、使用媒體習(xí)慣、個(gè)人生活習(xí)慣等等。

5 大數(shù)據(jù)技術(shù)下健康新聞傳播建設(shè)對(duì)策和建議

5.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在健康新聞傳播中應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)特別是社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了海量用戶，這些用戶所生產(chǎn)的實(shí)時(shí)和完整的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)記錄了這些用戶實(shí)時(shí)的情緒。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過這些數(shù)據(jù)了解用戶，然后通過技術(shù)直接找到需要的精準(zhǔn)用戶、群體，然后將這些分析后的數(shù)據(jù)信息用于健康新聞傳播的運(yùn)營(yíng)者。

5.2 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站需要精準(zhǔn)媒介定位

大數(shù)據(jù)技術(shù)使用戶群得以細(xì)分，但是怎樣才能精準(zhǔn)的傳遞信息，是營(yíng)運(yùn)商需要解決的問題。這就需要網(wǎng)站的精準(zhǔn)定位，不能一味的追求信息的廣或全，通過簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)載或復(fù)制全部類型的新聞信息，而是要建立專門的健康新聞?lì)愋途W(wǎng)站，建立品牌性經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

5.3 加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)

201 3年是大數(shù)據(jù)元年，雖然各大營(yíng)運(yùn)公司看準(zhǔn)其重要價(jià)值，但是目前的專業(yè)技術(shù)人才及營(yíng)運(yùn)公司不能滿足市場(chǎng)的需要，需要加大專門大數(shù)據(jù)技術(shù)分析高端人才培養(yǎng)。健康新聞目前在我國(guó)處于初級(jí)處理階段，一般處于網(wǎng)站轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)報(bào)紙或者電視新聞，網(wǎng)站都不能獨(dú)立撰稿，通過轉(zhuǎn)載并不能根據(jù)網(wǎng)站的媒介定位創(chuàng)造自己的類型的信息。網(wǎng)站需要加強(qiáng)對(duì)于健康新聞撰稿人才的培養(yǎng)，同時(shí)提高網(wǎng)絡(luò)媒體工作人員的專業(yè)水平。

5.4 建立網(wǎng)絡(luò)工作人員職業(yè)道德的約束機(jī)制

大數(shù)據(jù)技術(shù)分析方法尋找精準(zhǔn)受眾是未來企業(yè)營(yíng)銷傳播的必然趨勢(shì)，但是其使用的數(shù)據(jù)分析方法建立在網(wǎng)名實(shí)時(shí)發(fā)布的信息數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，必然會(huì)涉及用戶的隱私，這就需要建立網(wǎng)絡(luò)工作人員職業(yè)道德的約束機(jī)制，數(shù)據(jù)管理法制化是今后的趨勢(shì)。

6 結(jié)束語(yǔ)

終上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨必然帶來媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這也是健康新聞傳播的一種機(jī)遇。健康新聞傳播需要結(jié)合自身特色，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)走一條精準(zhǔn)受眾定位、精準(zhǔn)網(wǎng)站媒介定位、符合受眾需求的發(fā)展之路。

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