基于陜西咸陽(yáng)芭蕾寶貝攝影館網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃研究

劉 輝

（陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院汽車(chē)與物流學(xué)院，咸陽(yáng)陜西，712000）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)精神生活的追求在不斷地提高，人們都想采用照相的方式把美好的一刻記錄下。芭蕾寶貝攝影館于2004年6月在陜西省咸陽(yáng)市樂(lè)育南路創(chuàng)立，是一家專(zhuān)為兒童拍攝照片的攝影館。芭蕾寶貝攝影館經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)客戶(hù)定位是兒童。

芭蕾寶貝攝影館的服務(wù)宗旨是誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、自然，并以客為友的精致化服務(wù)。以時(shí)尚獨(dú)特的創(chuàng)意，獨(dú)具特色的新穎服飾深受顧客的青睞，加上機(jī)制優(yōu)良的制作工藝和不斷創(chuàng)新的拍攝精神以及誠(chéng)信周到的服務(wù)得到了廣大客戶(hù)群體的贊譽(yù)和信賴(lài)，贏得了公眾良好的口碑。芭蕾寶貝攝影館義不容辭地跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的范圍，將把目標(biāo)客戶(hù)的范圍擴(kuò)大，不斷自我完善，以滿(mǎn)足顧客的要求。

1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要性

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過(guò)圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商品信息，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。目前，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，正異常活躍地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，在未來(lái)的商務(wù)活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能幫助企業(yè)打造全新的品牌之路，為企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。其重要性有以下幾點(diǎn)：

1.1 改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)信賴(lài)層層嚴(yán)密的渠道，輔助以大量人力和宣傳投入來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力而且成本高。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，商家可以利用這個(gè)世界性的網(wǎng)絡(luò)將商務(wù)活動(dòng)的范圍擴(kuò)大到全球。電子商務(wù)使買(mǎi)賣(mài)雙方在網(wǎng)絡(luò)上形成簡(jiǎn)單易行的良好界面，使供需雙方遠(yuǎn)在千里之外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)像面對(duì)面一樣地迅速完成交易，使各種網(wǎng)上交易以電子票據(jù)進(jìn)行支付、清算與決算。

1.2 改變企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)

通過(guò)開(kāi)展電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)上信息的公開(kāi)性使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為公平，產(chǎn)業(yè)界限也將變得更為模糊，大企業(yè)不僅面臨同行中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，同行企業(yè)也面臨著其它行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，因此，如何順應(yīng)潮流，采取相應(yīng)策略來(lái)再創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已是企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨的一大挑戰(zhàn).電子商務(wù)為企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)潛力和全新的銷(xiāo)售方式，企業(yè)的生產(chǎn)首先是為信息網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)，然后再由網(wǎng)絡(luò)完成商品和顧客的互動(dòng).在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，如果企業(yè)沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，不及時(shí)更新產(chǎn)品和服務(wù)，就難以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存。

1.3 改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上網(wǎng)者中60%具有大專(zhuān)以上學(xué)歷，全球用戶(hù)年齡平均在33歲左右，這些人的消費(fèi)行為往往較為獨(dú)立，對(duì)商品和服務(wù)的個(gè)性化要求越來(lái)越高，他們不再滿(mǎn)足于被動(dòng)地接受企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品，對(duì)商品的質(zhì)量、規(guī)格、式樣、造型以至包裝等會(huì)不斷提出自己的新的要求。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，顧客的行為、偏好也有新的變化。在電子商務(wù)條件下，每個(gè)顧客獲得信息的速度和內(nèi)容都比以往要快得多、多得多，因此他們求新求變的愿望也就越發(fā)強(qiáng)烈。隨著新技術(shù)的不斷產(chǎn)生，產(chǎn)品的升級(jí)換代也不斷加快，從而顧客對(duì)消費(fèi)品的要求也就日新月異。再加上今后生活節(jié)奏的加快、工作壓力的增大，顧客對(duì)購(gòu)物方便及樂(lè)趣的要求也將不斷提高。

1.4 改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

電子商務(wù)使顧客購(gòu)買(mǎi)行為日趨個(gè)性化，生產(chǎn)者對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的反應(yīng)更加敏捷，生產(chǎn)者與顧客直接交易的可能性在增加，中介商的作用將被削弱。同時(shí)，顧客在交易中的主導(dǎo)權(quán)會(huì)更加突出，而生產(chǎn)者的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略會(huì)強(qiáng)調(diào)如何更方便，及時(shí)地滿(mǎn)足顧客的特定購(gòu)買(mǎi)欲望。

1.5 改變企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式

電子營(yíng)銷(xiāo)的模式就是顧客和企業(yè)的對(duì)話，企業(yè)在清楚地了解每個(gè)顧客個(gè)性化的需求后，作出相應(yīng)的企業(yè)利潤(rùn)最大化的策略。這樣，企業(yè)與顧客之間的關(guān)系是一對(duì)一的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系，是密不可分牢不可破的，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)交互、超越時(shí)空等特點(diǎn)即成為這種模式的強(qiáng)大技術(shù)依托。電子商務(wù)使買(mǎi)賣(mài)雙方在網(wǎng)絡(luò)上形成簡(jiǎn)單易行的良好界面，使供需雙方遠(yuǎn)在千里之外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)像面對(duì)面一樣地迅速完成交易，使各種網(wǎng)上交易以電子票據(jù)進(jìn)行支付、清算與決算。

2 基于陜西咸陽(yáng)芭蕾寶貝攝影館網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)容

本策劃主要針對(duì)咸陽(yáng)市樂(lè)育南路巴黎寶貝旗艦店做出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，能夠很好的幫助貴單位進(jìn)行推廣，同時(shí)也能使廣大消費(fèi)者理性的選擇自己的所需。本策劃方案是關(guān)于咸陽(yáng)巴黎寶貝兒童攝影館網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的推廣方案，主要內(nèi)容如下：

1）針對(duì)咸陽(yáng)市所有兒童為消費(fèi)主體，做出了充分的市場(chǎng)調(diào)研，并將目標(biāo)市場(chǎng)定在咸陽(yáng)市廣大市民，我們將本攝影館的價(jià)格主要定位為中、高檔次，逐步在咸陽(yáng)市民心中建立良好的知名度、認(rèn)知度以及信譽(yù)度。

2）制定出有關(guān)巴黎寶貝的一些市場(chǎng)推廣策略，并且芭蕾寶貝攝影館的都是最新配置，功能新穎，個(gè)性時(shí)尚，別具一格。在網(wǎng)上進(jìn)行廣告、視頻、問(wèn)卷星等方法推廣，還可借助微信、QQ聊天、微博等聊天工具直接與好友聊天發(fā)展?jié)撛诳蛻?hù)。

3）在此基礎(chǔ)上，我們應(yīng)該建立完善的客戶(hù)資料系統(tǒng)、每天完善、每月完善、做到使顧客在網(wǎng)上看到芭蕾寶貝攝影館的資料便可以一目了然，同時(shí)做好優(yōu)化活動(dòng)，力求完美。

4）與此同時(shí)，應(yīng)該對(duì)活動(dòng)以及推銷(xiāo)人員的工作進(jìn)行分析，完成活動(dòng)實(shí)施方案，最終計(jì)算出本活動(dòng)所需要的費(fèi)用預(yù)算。

3 基于陜西咸陽(yáng)芭蕾寶貝攝影館網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳推廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已不能適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其具有的時(shí)效性、便捷性、高效性為廣大消費(fèi)人群所接受，在前期網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的基礎(chǔ)上，我們特展開(kāi)此次圖片宣傳推廣活動(dòng)，以期為企業(yè)帶來(lái)更多的關(guān)注度、提高其校園知名度，擴(kuò)大其影響力，在市場(chǎng)中建立起品牌效應(yīng)。

針對(duì)芭蕾寶貝攝影館開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施活動(dòng)及廣告宣傳活動(dòng)，我們?yōu)槠渲贫司W(wǎng)絡(luò)廣告推廣目標(biāo)。

1）使用騰訊QQ、新浪微博和百度貼吧等平臺(tái)，向使用騰訊Q、新浪微博和百度貼吧的朋友宣芭蕾寶貝宣傳視頻。

2）發(fā)布一些與芭蕾寶貝攝影館的相關(guān)信息和內(nèi)容，讓用戶(hù)對(duì)芭蕾寶貝攝影館有一個(gè)初步的了解。

3）激發(fā)起用戶(hù)對(duì)芭蕾寶貝攝影館的興趣，進(jìn)而為其培養(yǎng)一些潛在顧客以及現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者。

通過(guò)策劃實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳推廣活動(dòng)，取得了一系列市場(chǎng)效果，在接收到關(guān)的信息后70%的人對(duì)所發(fā)信息進(jìn)行了討論；大部分使用電腦上網(wǎng)的用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入了“咸陽(yáng)天翼學(xué)子俱樂(lè)部” 微博主頁(yè)。

3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳推廣

1）通過(guò)使用騰訊QQ、新浪微博和優(yōu)酷等平臺(tái)，向使用騰訊QQ新浪微博及上網(wǎng)點(diǎn)擊優(yōu)酷視屏的人們宣傳視頻。

2）可以在視頻介紹中對(duì)芭蕾寶貝攝影館的相關(guān)信息，讓更多的人對(duì)芭蕾寶貝攝影館有個(gè)初步的了解。

3）只有這樣才能激起一些顧客的好感，進(jìn)而為其培養(yǎng)一些潛在顧客以達(dá)到現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

3.3 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略應(yīng)用

在以上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)實(shí)施的同時(shí)，需要針對(duì)芭蕾寶貝攝影館進(jìn)一步實(shí)施網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)用多種網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策略，爭(zhēng)取在市場(chǎng)中有效提升品牌知名度和美譽(yù)度。具體實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略主要包括：

1）首先想申請(qǐng)一個(gè)芭蕾寶貝攝影館的QQ 、微信、微博、百度貼吧的賬號(hào)，然后利用一個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行添加好友，并行他們宣傳芭蕾寶貝攝影館。

2）把好的攝影作品在在上述的聊天工具上進(jìn)行上傳。

3）安排五到八個(gè)工作人員與好友互動(dòng)，回答好友的問(wèn)題。

4）制定芭蕾寶貝攝影館網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠政策方案。

（1）凡學(xué)生只要那學(xué)生證的打八折

（2）情侶照價(jià)位在200--300的送兩張奧斯卡影城的兩張電影票，有限期一個(gè)月。

（3）照全家福的的顧客打七折送價(jià)值80院精美相框兩個(gè)。

（4）老客戶(hù)打六折送價(jià)值100元的兩個(gè)相框，外加多送四張照片。

（5）老年人打五折。

本次活動(dòng)主要是針對(duì)為了刺激人們對(duì)照相的消費(fèi)，新的一年人們寄予很多希望和想法，因此在這種心里的驅(qū)使下人們回去買(mǎi)些新的東西，如新衣服，家電等。芭蕾寶貝攝影館想把人們的這種精神面貌收集作為新年的禮物送給大家，為人們留住這份美好。通過(guò)此次活動(dòng)達(dá)到向人們進(jìn)一步廣泛宣傳芭蕾寶貝攝影館，讓更多的消費(fèi)者了解芭蕾寶貝攝影館，并且讓人們對(duì)攝影有個(gè)重新的認(rèn)識(shí)。

我們通過(guò)芭蕾寶貝攝影館網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的制定和實(shí)施，為芭蕾寶貝攝影館提供長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢(shì)，提高自己的知名度，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)將會(huì)飛快發(fā)展的，它將以勢(shì)不可擋之勢(shì)躋身于各個(gè)領(lǐng)域。作為芭蕾寶貝攝影館的工作人員要了解清楚芭蕾寶貝攝影館的現(xiàn)狀，樹(shù)立自身品牌，力爭(zhēng)使芭蕾攝影館品牌價(jià)值得以顯著提升。

[1]劉亞平, 蒲繼生,巨正東.談?wù)勎覈?guó)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題[J].科學(xué).經(jīng)濟(jì).社會(huì)， 2001,(03)

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[3]王旗林,黎志成.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略探討[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2000,(03)

[4]楊開(kāi)源,邵莉.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)初探[J].江漢石油學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，1999,(03)

[5]王宏偉,夏遠(yuǎn)強(qiáng).網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中商業(yè)倫理的探討[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2005,(03)

[6]朱焱.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)與顧客的關(guān)系定位[J].蘇南科技開(kāi)發(fā)，2001,(02)

[7]http://www.chinairn.com/news/20120407/444195.html2012年我攝影行業(yè)發(fā)展情況研究分析 中國(guó)行業(yè)研究

[8]http://www.heiguang.com/etsy/2008-11-14/26061.shtml兒童攝影行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用調(diào)查報(bào)告

[9]http://www.cu-market.com.cn/hgjj/2011-4-18/14121433.html未來(lái)兒童攝影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì).中國(guó)產(chǎn)業(yè)未來(lái)決策投資網(wǎng)