我國當(dāng)前跆拳道項目商業(yè)化方法論

□ 劉長江(福建省南安市體育學(xué)校 福建 南安 362300)

1、規(guī)范跆拳道培訓(xùn)機(jī)制

學(xué)習(xí)跆拳道越來越成為國人的一種時尚，我國學(xué)習(xí)跆拳道的人數(shù)巨大，多數(shù)處于一種自發(fā)、松散、隨意的無序狀態(tài)，選擇學(xué)習(xí)跆拳道可以只是一時的興趣，在學(xué)習(xí)一段時間后容易放棄，沒有將自發(fā)性延續(xù)下去，這樣商業(yè)化運(yùn)作的鏈條就斷裂，購買器材更是個別消費(fèi)，參與集體集中消費(fèi)基本未能實(shí)現(xiàn)，市場是需要一定引導(dǎo)調(diào)控下漸漸步入正軌，如果不進(jìn)行引導(dǎo)消費(fèi)，其市場開發(fā)就會受到桎梏。由于中國跆協(xié)成立不久，跆拳道的師資隊伍魚龍混雜，對從業(yè)教練員沒有相關(guān)資格認(rèn)證，教學(xué)質(zhì)量很難保證；另外，跆拳道器材目前小規(guī)模經(jīng)營，生產(chǎn)商大多是民營小企業(yè)，技術(shù)力量薄弱，未形成品牌意識，產(chǎn)品質(zhì)量無法保障，器材市場比較混亂。目前對跆拳道產(chǎn)品整體開發(fā)缺乏宏觀指導(dǎo)，聯(lián)合開發(fā)的項目很少，難以形成規(guī)范化、集約化、系統(tǒng)化的生產(chǎn)，在市場上沒有競爭能力。規(guī)?；慕?jīng)營模式能夠極大推動市場搭建的完善和成功，市場化的形成對運(yùn)動項目的長遠(yuǎn)發(fā)展提供一定的保障，基礎(chǔ)薄弱導(dǎo)致項目的發(fā)展持續(xù)力減弱。

2、在跆拳道項目特征深入研究的基礎(chǔ)上發(fā)展體育用品

跆拳道作為韓國一項傳統(tǒng)競技體育項目，具有獨(dú)特民族特色。作為一項越來越國際化的運(yùn)動在面向全球推廣過程中，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行了一系列的改革，每種運(yùn)動息息相關(guān)的是體育用品，但是不同的體育項目對于體育器材有著不同的要求。跆拳道屬于采用腿法攻擊的激烈運(yùn)動，與傳統(tǒng)的搏擊項目相比有較大差異，由于運(yùn)動本身對于速度的要求，肢體攻擊力度會造成身體的碰擦，為了練習(xí)者的安全考慮，跆拳道規(guī)則不僅限制擊打點(diǎn)的具體位置，在比賽時參賽人員必須穿戴護(hù)頭、護(hù)身、護(hù)襠、護(hù)臂和護(hù)腿。這些催生相關(guān)體育用品的生產(chǎn)。我國勞動力資源豐富，體育用品發(fā)展成為我國民族傳統(tǒng)競技項目發(fā)展的主要突破，體育事業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步促使了商業(yè)化的模式的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展。體育用品的開發(fā)應(yīng)在一定市場探索基礎(chǔ)上再投入市場化運(yùn)作，有一定市場基礎(chǔ)的產(chǎn)品應(yīng)先行投放，便于市場的整合和搭建，有利于運(yùn)動項目的市場化介入。

3、積極培育和發(fā)展跆拳道市場主體

跆拳道在商業(yè)化上更成功，目前走在了前面。為了迎合市場的需要，跆拳道的服裝也進(jìn)行一定程度的改造，例如道服、段位制的創(chuàng)造。競賽是跆拳道產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有很強(qiáng)的導(dǎo)向作用。某俱樂部經(jīng)理王成表示“適應(yīng)市場需要的改變”，通過自己開武館與創(chuàng)辦跆拳道俱樂部的體會，看到了中國武術(shù)的不足和優(yōu)勢。為了更好的開發(fā)市場，我們自身需要改變自身的缺陷，實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變的過程，中國武術(shù)在很早具有國際認(rèn)知度，但是長期以來的市場化運(yùn)作還未達(dá)到商業(yè)化的要求，積極培育各種為跆拳道競賽服務(wù)的市場主體十分重要。市場主體包括跆拳道競賽的組織經(jīng)營者、消費(fèi)者和商家企業(yè)，其中消費(fèi)者是第一位的。跆拳道改革應(yīng)該符合消費(fèi)者的需求，跆拳道要從過去單純的運(yùn)動形式成為全民健身發(fā)展的新路子，迎合跆拳道運(yùn)動項目的需求開發(fā)一些產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場，按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律有針對性地培育和開拓跆拳道市場，形成了廣泛群眾基礎(chǔ)，隨著全民健身的熱潮不斷涌現(xiàn)，參加體育鍛煉的人數(shù)不斷增加，跆拳道成為推動武術(shù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體消費(fèi)群體，市場資源相當(dāng)可觀。

4、大力挖掘跆拳道文化的內(nèi)涵

據(jù)統(tǒng)計，大陸練習(xí)跆拳道的人口已超過80 0萬，大眾對跆拳道的接受程度不斷提高，不斷發(fā)展和規(guī)范，形成一大學(xué)習(xí)于跆拳道的愛好者，跆拳道在中國步入快速發(fā)展的新階段，跆拳道因整潔的服飾、動作利落的和諧吸引大量練習(xí)者學(xué)習(xí)。跆拳道成為集健身、美容、修身、自衛(wèi)于一體時尚運(yùn)動，不只是一種具有高度攻擊能力的運(yùn)動。跆拳道的深層文化內(nèi)涵不斷被挖掘，可使人強(qiáng)壯筋骨，提高人的速度、反應(yīng)、靈敏力量和耐力素質(zhì)。通過練習(xí)掌握實(shí)用技擊術(shù)和防身自衛(wèi)的能力，為維護(hù)自身安全和社會公益貢獻(xiàn)自己的力量。跆拳道作為一種藝術(shù)形式，不在單純成為一種攻擊性運(yùn)動，被越來越多的人學(xué)習(xí)和運(yùn)用，是文化魅力的不斷綻放。運(yùn)動不能單純的被界定為行為藝術(shù)，其內(nèi)在蘊(yùn)藏著巨大的審美情趣，其內(nèi)在文化神韻更利于運(yùn)動自身的推廣和建設(shè)。

總之，在對跆拳道的有商業(yè)化方法論探索上雖仍未達(dá)成共識，但筆者論述也提供一定方向性的指導(dǎo)，任何形式商業(yè)化方法建設(shè)不能一蹴而就，在目前市場前景發(fā)展空間還是巨大的，需要在未來積極探索和正確引導(dǎo)。

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