文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)之體育助力

□ 柳化林 張玉昌(牡丹江師范學(xué)院 黑龍江 牡丹江 157012)

1、體育是文化的一個(gè)重要組成部分

文化是人類精神文明的具體表現(xiàn)形式，是當(dāng)今人類文明進(jìn)步的重要產(chǎn)物。在人類社會(huì)進(jìn)步中產(chǎn)生了很多種文化形態(tài)，這些形態(tài)相互作用、相互扶持、相伴而行。一般來說，體育是以身體活動(dòng)為主要手段的一種教育性活動(dòng)，可以直譯為體育的教育，而教育是文化的一種具體表現(xiàn)形態(tài)，由此可見把體育看作為文化的一部分并非謬論。在當(dāng)今時(shí)代背景下，體育事業(yè)有了飛速發(fā)展，讓人不得不認(rèn)可體育作為一種文化在人們的生活中占有很重要的地位?？梢园洋w育比作阿拉伯神話，它散步在世界的每一個(gè)角落，伴隨著人類的一舉一動(dòng)，可以說，體育對(duì)當(dāng)今世界的60多億人口產(chǎn)生著不可估量的作用。體育和家庭、宗教信仰、政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域一樣，是人類社會(huì)中最為普遍的生活方式之一，是產(chǎn)業(yè)社會(huì)中一個(gè)比較廣泛的文化領(lǐng)域之一。從本質(zhì)上來說，體育一種關(guān)于精神的產(chǎn)品或者活動(dòng)，是人類文明的產(chǎn)物，正如《全民健康計(jì)劃綱要》中提到的“體育發(fā)展水平是社會(huì)進(jìn)步與人類文明程度的一個(gè)重要標(biāo)志。”

2、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)

目前，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義并沒有一個(gè)統(tǒng)一的說法。2003年9月，中國文化部將文化產(chǎn)業(yè)界定為：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。在當(dāng)今我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步完善和現(xiàn)代生活生產(chǎn)方式逐漸進(jìn)化的前提下，作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物文化產(chǎn)業(yè)成為了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。2004年，國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的界定是：為社會(huì)公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。文化產(chǎn)業(yè)是與文化有關(guān)的復(fù)合名詞，學(xué)術(shù)界至今沒有對(duì)其標(biāo)準(zhǔn)定義進(jìn)行界定。盡管專家們出于不同的研究角度、研究立場(chǎng)和目的以及不同的社會(huì)背景，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)也就不同，并因此賦予了文化產(chǎn)業(yè)的不同概念，但是關(guān)于文化產(chǎn)品的精神性、娛樂性等基本特征不變，據(jù)此，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的概念解釋是：含有娛樂和精神性的所有文化產(chǎn)品進(jìn)行的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)活動(dòng)。相應(yīng)地，體育產(chǎn)業(yè)最為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)子類，可以按照文化產(chǎn)品的特征把體育產(chǎn)業(yè)分為三類：一是體育用品的生產(chǎn)與銷售以相對(duì)獨(dú)立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的體育產(chǎn)品的行業(yè)；二是以體育勞務(wù)形式出現(xiàn)的體育服務(wù)行業(yè)；三是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)。顯然，以生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和的體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)屬文化產(chǎn)業(yè)范疇。

3、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能加速文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升城市軟實(shí)力

3.1、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

它包括了健身娛樂業(yè)、體育場(chǎng)地服務(wù)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)等。第二個(gè)門類為體育用品業(yè)，它包括了體育用品制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)、體育建筑業(yè)等?，F(xiàn)階段，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，雖然具有了一定的規(guī)模，但是起步較晚，起點(diǎn)低，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體水平不是很高，其人均和總體水平與西方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比，有較大差距，但是這種差距正在縮小。2010年體育產(chǎn)業(yè)的增加值是2220億，占G D P比例是0.55%，比上一年增長(zhǎng)13.44%，高于G D P增速。體育產(chǎn)業(yè)不單單是生產(chǎn)物質(zhì)商品，它豐富著消費(fèi)者的精神文化需求，是文化產(chǎn)業(yè)中一個(gè)不可忽視的子類，而非一般產(chǎn)業(yè)。例如，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、意甲、英超、德甲、歐冠等超級(jí)聯(lián)賽；在國內(nèi)，C B A的強(qiáng)勢(shì)崛起、乒超聯(lián)賽等從其開展的火爆程度來看，體育產(chǎn)業(yè)作為一股強(qiáng)大的力量極大的豐富了人們的精神文化需求。同時(shí)，它們也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，屬于競(jìng)賽表演業(yè)范疇。國內(nèi)的C B A聯(lián)賽、乒超聯(lián)賽等現(xiàn)在也初具規(guī)模。體育休閑健身業(yè)中，遍布各地的健身房、臺(tái)球館、滑雪場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、跆拳道館越來越多，既是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，又是重要的群眾體育文化活動(dòng)場(chǎng)所。海南舉行的國家體育總局、國家旅游局、海南省政府聯(lián)辦的中國國際體育旅游博覽會(huì)已是第四屆，體育旅游也成為一個(gè)重要的方面。綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富并影響著文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。

3.2、以文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升城市軟實(shí)力的體育策略

產(chǎn)業(yè)升級(jí)主要是指產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與效率的提高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和結(jié)構(gòu)的提升；產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與效率的提高表現(xiàn)為生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合、技術(shù)水平和管理水平以及產(chǎn)品質(zhì)量的提高。產(chǎn)業(yè)升級(jí)必須依靠技術(shù)進(jìn)步。而文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)是是靠文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、轉(zhuǎn)型等方式來實(shí)現(xiàn)的。一個(gè)城市的文化產(chǎn)業(yè)承載著這個(gè)城市的文化理念、文化價(jià)值和文化追求，反映著城市的文化軟實(shí)力；而未來城市的升級(jí)重在提升軟實(shí)力。因此，文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)是提升城市軟實(shí)力、推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。

需要明確的是，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵是文化，外在形態(tài)是產(chǎn)業(yè)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)業(yè)既有意識(shí)形態(tài)屬性，也有商品屬性。因此，以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，推動(dòng)城市軟實(shí)力的提升，最根本的就是要抓住文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性和公共體育服務(wù)業(yè)上做好文章。

[1]胡曉明.肖春曄.文化經(jīng)紀(jì)理論與實(shí)務(wù)[M].廣州:中山大學(xué)出版社，2009.

體育產(chǎn)業(yè)大致可分為兩個(gè)門類：第一個(gè)門類為體育服務(wù)業(yè)，