新興文化產(chǎn)業(yè)理論研究綜述

楊 寧

（黃淮學(xué)院 文化傳媒學(xué)院，河南 駐馬店 463000）

在第三次科技革命的浪潮中，電子計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給世界帶來(lái)了深刻變革，這種變化投射到文化產(chǎn)業(yè)上，便表現(xiàn)為新興文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展。所謂新興文化產(chǎn)業(yè)，是指與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)的，依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新形態(tài)文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版、數(shù)字電視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)新媒體等均是其代表性業(yè)態(tài)。正如新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非一蹴而就一樣，新興文化產(chǎn)業(yè)的理論研究也經(jīng)歷了逐步深入、由泛到精的過(guò)程?？傮w來(lái)說(shuō)新興文化產(chǎn)業(yè)的理論研究可分為兩種類型：一是作為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)組成部分的新興文化產(chǎn)業(yè)研究；二是作為獨(dú)立研究對(duì)象的新興文化產(chǎn)業(yè)研究。

一、作為文化產(chǎn)業(yè)組成部分的新興文化產(chǎn)業(yè)研究

關(guān)于新興文化產(chǎn)業(yè)，學(xué)界最先關(guān)注的是技術(shù)力量對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)影響，這種關(guān)注在早期僅作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體戰(zhàn)略的組成部分而存在，通常代表著學(xué)界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷。早在2000年，馬朝軍在《加入WTO對(duì)北京文化產(chǎn)業(yè)的影響和對(duì)策》一文中便指出了互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和手段比報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都更具優(yōu)勢(shì)，并依據(jù)美國(guó)與因特網(wǎng)有關(guān)的企業(yè)1999年的產(chǎn)值已超過(guò)5070億美元的現(xiàn)實(shí)，敏銳地察覺(jué)到互聯(lián)網(wǎng)已成為一種強(qiáng)大的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)[1]。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員王慧炯從計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)的發(fā)展改變著文化的生產(chǎn)與消費(fèi)方式這一現(xiàn)象出發(fā)，指出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須要研究新技術(shù)的發(fā)展動(dòng)向及其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響[2]。魏山在分析國(guó)際先進(jìn)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，提出文化產(chǎn)業(yè)之所以被稱為“朝陽(yáng)工業(yè)”的重要原因，就是它具有科技含量高、能耗少、生產(chǎn)工藝先進(jìn)、產(chǎn)品附加值高的特征，并預(yù)測(cè)自動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等高新技術(shù)會(huì)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本走向[3]。

此后，很多關(guān)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的探討都將新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入其中，認(rèn)為信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前進(jìn)方向，新興文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代技術(shù)條件下文化產(chǎn)業(yè)的更高發(fā)展階段。劉莉《關(guān)于發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的思考》一文認(rèn)為，現(xiàn)代科技在文化藝術(shù)領(lǐng)域——從內(nèi)容到形式、從生產(chǎn)方式到傳播方式的廣泛應(yīng)用，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展起著直接的推動(dòng)作用，指出文化只有借助科技的發(fā)展才能高飛，現(xiàn)代科技文化使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)人了一個(gè)新階段[4]。馬國(guó)柱提到：“隨著數(shù)字流技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)以及電子游戲的出現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)借助于創(chuàng)新這部永動(dòng)機(jī)，進(jìn)入了發(fā)展的快車(chē)道。因此，加快科技成果在文化產(chǎn)業(yè)中的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)才能借助于高科技的翅膀，實(shí)現(xiàn)騰飛的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)由落后向先進(jìn)的轉(zhuǎn)變?！盵5]

新興文化產(chǎn)業(yè)這一概念也迅速引起了政策層和部分專家學(xué)者的關(guān)注和重視?！秶?guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》提出，要大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)。毫無(wú)疑問(wèn)，這是政策層面要求運(yùn)用高科技創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式、培育新興文化業(yè)態(tài)思想的初步表達(dá)。自此以后，新興文化產(chǎn)業(yè)作為整個(gè)文化發(fā)展戰(zhàn)略中的一塊，在研究國(guó)家和區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的論著中大都被提及，如楊皖蘇《合肥市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究》[6]、吳愛(ài)武《論陜西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》[7]等都把積極發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策，但也僅是對(duì)一種戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)略趨勢(shì)的判斷，并沒(méi)有就產(chǎn)業(yè)本身展開(kāi)深入探討。

二、作為獨(dú)立研究對(duì)象的新興文化產(chǎn)業(yè)研究

隨著新興文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中所占比重的日益增加，新興文化產(chǎn)業(yè)研究也逐步深入，開(kāi)始有學(xué)者將新興文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)單獨(dú)的研究對(duì)象加以討論。

早在2001年，唐娟和廖其浩就從信息資源建設(shè)的角度明確指出，由于信息技術(shù)的發(fā)展，信息資源逐漸數(shù)字化，信息資源和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合形成了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)——內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，同時(shí)他們對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的組成、價(jià)值及對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的影響進(jìn)行了簡(jiǎn)要說(shuō)明[8]。2004年，李亞青提出了信息文化產(chǎn)業(yè)的概念，指出信息文化產(chǎn)業(yè)是融合信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)由市場(chǎng)化運(yùn)作而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，具有數(shù)字化、高技術(shù)和交互性的特點(diǎn)[9]。他們雖然都沒(méi)有直接使用“新興文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念，但其探討的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”和“信息文化產(chǎn)業(yè)”都具有了新興文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。2005年，利向昱《科技助力新興文化產(chǎn)業(yè)》介紹了新技術(shù)條件下催生的幾種新興文化產(chǎn)業(yè)[10]，這是學(xué)界首次使用新興文化產(chǎn)業(yè)這一概念。首次明確地將“高科技推動(dòng)下出現(xiàn)的新的文化行業(yè)”概括為新興文化產(chǎn)業(yè)并加以探討的是祁述裕和韓駿偉，他們?cè)凇缎屡d文化產(chǎn)業(yè)的地位和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》中針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為我國(guó)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了戰(zhàn)略性意見(jiàn)[11]。具體來(lái)說(shuō)，新興文化產(chǎn)業(yè)研究的關(guān)注重點(diǎn)主要集中在五個(gè)方面。

(一)新興文化產(chǎn)業(yè)的影響和地位

學(xué)界普遍認(rèn)為新興文化產(chǎn)業(yè)代表著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)方向，是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)中的更高階段。陳芊潤(rùn)、祁述裕認(rèn)為“信息產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)，將成為促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向”，“新興文化行業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流”[12]。蒯大申指出，發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)“將為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供強(qiáng)勁動(dòng)能”，“為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造提升帶來(lái)巨大空間”，并“為文化體制改革帶來(lái)示范效應(yīng)”[13]。林怡認(rèn)為新興文化產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變具有積極的促進(jìn)作用[14]。宋紅麗也提出新興文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮的作用愈加明顯，大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)是快速提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑[15]。葉方石則強(qiáng)調(diào)要充分認(rèn)識(shí)新興文化產(chǎn)業(yè)的重要性，因?yàn)槲磥?lái)文化軟實(shí)力與新興文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)[16]。王曉丹認(rèn)為新興文化產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流，對(duì)人類社會(huì)、生活產(chǎn)生深刻影響，對(duì)GDP的拉動(dòng)作用也將十分明顯[17]。全國(guó)人大代表、中國(guó)移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理徐龍指出推進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)國(guó)家和地區(qū)軟實(shí)力的需要，是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的需要，也是滿足人類更高級(jí)精神文化消費(fèi)的需要[18]。

從以上分析可以看出，學(xué)者們都認(rèn)為新興文化產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流，對(duì)我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和生活格局都將產(chǎn)生深刻影響，并且認(rèn)為隨著新興文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其影響程度必將進(jìn)一步加深，影響范圍也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

(二)新興文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

國(guó)內(nèi)學(xué)者一般是從新興文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的比較出發(fā)來(lái)研究新興文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的。陳芊潤(rùn)、祁述裕指出具有“數(shù)字化”“全息化”和“交互性”特點(diǎn)的高新技術(shù)將“創(chuàng)造全新的文化產(chǎn)業(yè)”，“促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)”，并推動(dòng)“不同文化行業(yè)之間的融合”[12]。劉忠指出“新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)從舊的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)之中脫胎而來(lái)，既繼承了舊文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的某些特征，但同時(shí)又具有舊文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)不具備的新的特征”，并強(qiáng)調(diào)新興文化產(chǎn)業(yè)的核心就是創(chuàng)意[19]。肖榮蓮認(rèn)為新興文化產(chǎn)業(yè)具有文化與科技相互融合、文化業(yè)態(tài)自身之間融合、以文化創(chuàng)意和創(chuàng)新為基礎(chǔ)以及集群化發(fā)展等特點(diǎn)[20]。牛維麟則提出新興文化產(chǎn)業(yè)相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，具有技術(shù)進(jìn)步迅速、新興消費(fèi)活躍、體制性障礙較少、國(guó)際對(duì)接便捷的特點(diǎn)[21]。

從以上分析可以看出，現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的研究大都集中在宏觀和積極層面展開(kāi)，一般認(rèn)為新興文化產(chǎn)業(yè)具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、交互性、融合態(tài)、多樣性等特點(diǎn)，對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)的微觀和消極特征關(guān)注較少。

(三)新興文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)構(gòu)成及分類

就目前來(lái)說(shuō)，學(xué)界對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)構(gòu)成還沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。溫如春、鐘新橋根據(jù)中部地區(qū)新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，將互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)、現(xiàn)代音像業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)、電子娛樂(lè)游戲業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)的主要業(yè)態(tài)進(jìn)行分析[22]。宋紅麗則認(rèn)為應(yīng)該把動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂(lè)、公共視聽(tīng)載體、數(shù)字電影、移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等作為我國(guó)著重培育的新興文化產(chǎn)業(yè)[15]。熊昌茂提出報(bào)刊服務(wù)業(yè)、出版發(fā)行印刷業(yè)、廣播影視業(yè)、演藝娛樂(lè)業(yè)、文化旅游業(yè)、文化創(chuàng)意業(yè)、文化會(huì)展業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、廣告業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)等是福建新興文化產(chǎn)業(yè)的主要類型[23]。而趙瑞娟、王燕則認(rèn)為廣西新興文化產(chǎn)業(yè)的主要類型是綜合性游樂(lè)項(xiàng)目、融合性休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、三網(wǎng)融合新興文化產(chǎn)業(yè)、新興出版發(fā)行業(yè)態(tài)、新穎網(wǎng)吧業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)[24]。還有一些學(xué)者從個(gè)案研究的角度提出要把手機(jī)廣播電視、“數(shù)字水墨和社會(huì)藝術(shù)教育”作為新興文化業(yè)態(tài)進(jìn)行積極培育。

新興文化產(chǎn)業(yè)的分類標(biāo)準(zhǔn)目前還比較單一，研究者大多從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度對(duì)其進(jìn)行分類，例如陳芊潤(rùn)、祁述裕把新興文化產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)方面：一是“高新技術(shù)創(chuàng)造的全新的文化產(chǎn)業(yè)”，如電腦特技、電腦動(dòng)畫(huà)、電腦游戲、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等；二是“高新技術(shù)促進(jìn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)”，如數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字化出版、數(shù)字廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、博客、移動(dòng)電視、車(chē)載電視、數(shù)字電影等；三是“高新技術(shù)推動(dòng)了不同文化行業(yè)之間的融合”，形成了新媒體產(chǎn)業(yè)如網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)、MP4、多媒體手機(jī)[12]等。蒯大申從產(chǎn)業(yè)融合的角度分析新興文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成和分類，指出“文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，衍生出網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、博客等新文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)通信融合，衍生出手機(jī)短信和彩信、手機(jī)廣播電視、手機(jī)出版、手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)動(dòng)漫等，文化產(chǎn)業(yè)與廣播電視網(wǎng)融合，衍生出移動(dòng)電視、數(shù)字電視等”[13]。杜麗芬將新興文化產(chǎn)業(yè)分為新媒體產(chǎn)業(yè)和多媒體數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其中“新媒體產(chǎn)業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、戶外數(shù)字媒體、lPTV、數(shù)字電視等多個(gè)領(lǐng)域；多媒體數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則包括數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)等”[25]。另外，還有的業(yè)界人士從消費(fèi)功能的角度對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類，如賽迪顧問(wèn)股份有限公司城市經(jīng)濟(jì)研究中心總經(jīng)理王建就把新興文化產(chǎn)業(yè)分為綜合類、視聽(tīng)類、文本類和功能類四大門(mén)類，涵蓋20個(gè)細(xì)分領(lǐng)域[26]，這種分類方法有助于對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和定量分析，應(yīng)該是以后發(fā)展的主要方向，但目前還曲高和寡。

從以上分析可以看出，現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)構(gòu)成及分類標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有達(dá)成一致的看法。這一方面說(shuō)明中國(guó)的新興文化產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展上升期，其規(guī)模和邊界還在進(jìn)一步擴(kuò)大，內(nèi)涵也在不斷豐富，因此它的產(chǎn)業(yè)形態(tài)還沒(méi)有定型，分類標(biāo)準(zhǔn)也具有多元性。另一方面，我國(guó)新興文化產(chǎn)業(yè)定性研究較多而定量分析幾乎沒(méi)有的主要原因就在于分類標(biāo)準(zhǔn)及固定產(chǎn)業(yè)形態(tài)的不明確，這給統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析都造成了一定程度的困擾，因此我們以后的研究需要在這方面著重發(fā)力。

(四)新興文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和不足

新興文化產(chǎn)業(yè)雖然頗受政府支持，但其發(fā)展在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈、生產(chǎn)要素及體制制度配套上還存在很多不足。祁述裕、韓駿偉指出目前我國(guó)新興文化產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)鏈不完整、投融資體制不適應(yīng)發(fā)展需要等問(wèn)題[11]。朱長(zhǎng)春則提到，目前我國(guó)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，應(yīng)用廣泛，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)受到政府重視，規(guī)模較大且從業(yè)人員素質(zhì)較高，但也存在制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的瓶頸，即“核心技術(shù)缺乏，原創(chuàng)產(chǎn)品中民族文化內(nèi)蘊(yùn)匱乏”和“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力低下”[27]。彭偉步認(rèn)識(shí)到我國(guó)在發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)上取得的成績(jī)令人鼓舞，但是就新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀而言，仍然存在文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重較小、缺乏知名文化品牌、國(guó)家和地方政府的扶持力度不夠、產(chǎn)業(yè)機(jī)制有待創(chuàng)新以及人才緊缺等不少問(wèn)題[28]。龐彥強(qiáng)分析認(rèn)為歷史文化資源得不到有效利用；內(nèi)容死板，形式僵化，不符合當(dāng)代消費(fèi)者心理；產(chǎn)業(yè)集群化水平低；市場(chǎng)環(huán)境問(wèn)題突出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度大；從業(yè)人數(shù)眾多，頂尖人才稀少是我國(guó)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足[29]。劉忠認(rèn)為我國(guó)新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的勢(shì)頭，但也存在缺乏文化個(gè)性、投融資渠道不暢、人才缺乏等亟需解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題[19]。

(五)發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)的策略

當(dāng)前，對(duì)于新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究已經(jīng)成為新興文化產(chǎn)業(yè)研究的重要組成部分，是新興文化產(chǎn)業(yè)研究中最為豐富的一塊，其研究?jī)?nèi)容幾乎涉及了新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所有領(lǐng)域和所有方面，涵蓋技術(shù)發(fā)展、人才培養(yǎng)、政策法規(guī)健全、投融資體系開(kāi)拓、市場(chǎng)機(jī)制完善以及文化資源開(kāi)發(fā)等。宋紅麗提出要促進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須實(shí)施加快傳統(tǒng)文化企業(yè)體制轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新興文化與傳統(tǒng)文化的有效整合；推進(jìn)新興文化業(yè)態(tài)集群化發(fā)展，構(gòu)建新興文化產(chǎn)業(yè)特色價(jià)值鏈；構(gòu)建完善的產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)；通過(guò)資本化運(yùn)營(yíng)，提升我國(guó)新興文化企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力[15]。祁述裕、韓駿偉則認(rèn)為發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)加大扶持力度、鼓勵(lì)文化創(chuàng)造、完善產(chǎn)業(yè)鏈并完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制[11]。解學(xué)芳則提出首先要在制度層面創(chuàng)造良好的制度環(huán)境；其次要在組織層面健全管理機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才；最后要在產(chǎn)業(yè)層面推出民族品牌，實(shí)現(xiàn)信息文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化[30]。朱長(zhǎng)春建議開(kāi)發(fā)“高品位”“高格調(diào)”“有吸引力又健康”的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，加強(qiáng)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)、管理和扶持，建立法律規(guī)范，拓寬投融資渠道，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，建立從“終端到源頭的全方位管理體系”[27]。龐彥強(qiáng)認(rèn)為加大對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)的政策支持、有效整合和合理利用文化資源、實(shí)行“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”和精品生產(chǎn)戰(zhàn)略、注重環(huán)境建設(shè)和人才培養(yǎng)等是我國(guó)目前發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)的必然方向[29]。賀超兵從外資企業(yè)對(duì)我國(guó)新興文化產(chǎn)業(yè)的滲透現(xiàn)狀出發(fā)，指出中國(guó)的新興文化產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的安全危機(jī)，因此要發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)必須建立屬于中國(guó)自己的人民幣文化產(chǎn)業(yè)基金[31]。徐龍則建議通過(guò)建立“新興文化創(chuàng)新機(jī)制”“新興文化資本融合機(jī)制”“新興文化聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制”促進(jìn)我國(guó)新興文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展[18]。

這些策略性意見(jiàn)各有重點(diǎn)和角度，為新興文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了全方位立體化的發(fā)展通道，但也能看出來(lái)，這些研究更多涉及發(fā)展大勢(shì)判斷、發(fā)展問(wèn)題提出以及發(fā)展方向規(guī)劃，能直接應(yīng)用于操作層面的建議相對(duì)匱乏，對(duì)發(fā)展對(duì)策的理論和實(shí)證分析較少，以致大多數(shù)戰(zhàn)略研究流于空泛，缺乏對(duì)實(shí)際問(wèn)題的有力把握。

當(dāng)然，新興文化產(chǎn)業(yè)的研究成果中還有一些地方性研究和個(gè)案分析的文章，但由于數(shù)量較少，限于篇幅，本文不再贅述。

從以上研究狀況來(lái)看，研究者對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)的概念、特點(diǎn)、影響和地位、成績(jī)與不足進(jìn)行了深刻的分析并提出了一些很好的建議，研究?jī)?nèi)容的涵蓋面也比較廣泛，但也存在許多不盡如人意的地方：一是雖然研究的文獻(xiàn)數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)（2008年除外），但還沒(méi)有形成一個(gè)完整的體系，研究還比較零散，截至目前我們還沒(méi)有看到相關(guān)的專著出版；二是存在觀點(diǎn)雷同、重復(fù)贅述等問(wèn)題，創(chuàng)新性略顯不足，對(duì)問(wèn)題的分析流于表面，缺乏深入透視；三是理論研究和實(shí)際應(yīng)用的融合度不高，務(wù)虛性研究成果較多，實(shí)用性、操作性不強(qiáng)，理論研究對(duì)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的推動(dòng)作用還很有限。隨著新興文化產(chǎn)業(yè)地位的不斷升高，我們?cè)诔掷m(xù)關(guān)注產(chǎn)業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)和積極汲取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新和富有前瞻性的探索來(lái)促進(jìn)我國(guó)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)新研究思路和方法，加強(qiáng)新興文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)研究，嘗試采用管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)學(xué)等方面的知識(shí)進(jìn)行研究，以期出現(xiàn)更高水平的研究成果。

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