個(gè)人品牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值探究

曾 婧

（ 銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文學(xué)院，貴州 銅仁 554300 ）

個(gè)人品牌的價(jià)值是一個(gè)人在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的商業(yè)價(jià)值的集中表現(xiàn)，它是由多個(gè)方面組合而成的，其中包括個(gè)人的學(xué)識(shí)、個(gè)人的能力、個(gè)人的人際關(guān)系、個(gè)人的思維模式、個(gè)人的外在形象等等。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人品牌對(duì)于個(gè)人的生存和發(fā)展發(fā)揮著巨大的影響力。如何有效地樹立個(gè)人品牌，如何更好地體現(xiàn)個(gè)人品牌的價(jià)值，成為了每一個(gè)成功人士所面臨的問題。本文從四個(gè)方面對(duì)這一系列問題展開闡述，以期對(duì)個(gè)人品牌價(jià)值的了解有所幫助。

一、個(gè)人品牌概述

（一）個(gè)人品牌的概念

關(guān)于個(gè)人品牌的概念現(xiàn)在是眾說紛紜、百家爭(zhēng)鳴，并沒有一個(gè)確切的定論。筆者認(rèn)為，一個(gè)科學(xué)的個(gè)人品牌的定義應(yīng)該是這樣的，即所謂個(gè)人品牌就是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一個(gè)特定的主體擁有的富有個(gè)人特色的、顯著的、能為外界所感知的個(gè)性特征，它不同于一般傳統(tǒng)意義上的價(jià)值，能夠被社會(huì)大眾所接受并符合大多數(shù)人的消費(fèi)心理，是在必要的情況下可以轉(zhuǎn)化成巨大商業(yè)利潤(rùn)的一種無形的資源。

關(guān)于個(gè)人品牌概念，國內(nèi)和國外的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的。在國內(nèi)，一些學(xué)者對(duì)個(gè)人品牌的定義更側(cè)重于從微觀的角度去把握，即從一個(gè)特定企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)利益方面去理解，注重個(gè)人品牌對(duì)于某個(gè)特定企業(yè)的影響力，強(qiáng)調(diào)個(gè)人品牌能為特定的企業(yè)所帶來的各種經(jīng)濟(jì)利益。從這個(gè)方面來看，個(gè)人品牌更像是企業(yè)的市場(chǎng)推動(dòng)器。在國外，學(xué)者對(duì)個(gè)人品牌的定義往往是更加側(cè)重于宏觀的方面，即注重個(gè)人品牌對(duì)整個(gè)市場(chǎng)和整個(gè)社會(huì)的影響力，而不是僅僅局限于對(duì)某個(gè)特定企業(yè)的影響，國外個(gè)人品牌強(qiáng)調(diào)社會(huì)關(guān)系在其中所體現(xiàn)出的市場(chǎng)價(jià)值。

（二）個(gè)人品牌的特點(diǎn)

1．個(gè)人品牌具有關(guān)聯(lián)性

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，個(gè)人品牌往往是和企業(yè)的品牌聯(lián)系在一起的，因?yàn)槠放凭哂凶R(shí)別作用，可以有效地同其他相似的事物區(qū)別開來，所以個(gè)人品牌可以利用這種識(shí)別性來提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。個(gè)人品牌會(huì)深刻地影響品牌人所在企業(yè)的相關(guān)信譽(yù)，通過個(gè)人品牌來顯示企業(yè)的精神風(fēng)貌，使個(gè)人價(jià)值和企業(yè)價(jià)值達(dá)到完美融合。

2．個(gè)人品牌具有不穩(wěn)定性

個(gè)人品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，在這個(gè)過程中存在著很多不確定的因素，如個(gè)人所處環(huán)境的變化、個(gè)人經(jīng)歷的突發(fā)事件、個(gè)人思想觀念的轉(zhuǎn)變等等。個(gè)人品牌在品牌人沒有進(jìn)行有效維護(hù)的時(shí)候往往處于一種不穩(wěn)定的狀態(tài)之中，這時(shí)候的個(gè)人品牌沒有形成一個(gè)完整的體系，更沒有一個(gè)顯著的特征。

3．個(gè)人品牌具有獨(dú)特性

每個(gè)人都具有自己的個(gè)性特征，為人處世的風(fēng)格也各不相同，這就決定了個(gè)人品牌的的獨(dú)特性和差別性。獨(dú)特性也恰恰是個(gè)人品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)的地方，只有一個(gè)有別于他人的、有自己特色并能創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值的個(gè)人品牌才是真正被市場(chǎng)所接受的，否則一般難逃被淘汰的厄運(yùn)。

二、個(gè)人品牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要性

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我們面臨的不僅僅是本國同行業(yè)的挑戰(zhàn)，還面臨著外國同行業(yè)的挑戰(zhàn)甚至是跨行業(yè)的挑戰(zhàn)。此時(shí)，為了提升自己的核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須建立起富有特色的個(gè)人品牌，這種品牌具有廣泛的適應(yīng)性，它與行業(yè)沒有關(guān)系，與個(gè)人的職位沒有關(guān)系，與個(gè)人的年齡也沒有關(guān)系。

（一）建立個(gè)人品牌是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的需要

一個(gè)具有良好個(gè)人品牌的企業(yè)員工同時(shí)也代表了該企業(yè)的品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越體現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)的品牌在一定程度上又體現(xiàn)在該企業(yè)員工的個(gè)人品牌上來。個(gè)人品牌能夠?qū)ζ髽I(yè)的信譽(yù)產(chǎn)生巨大的影響，這對(duì)該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說也是一種無形的壓力，對(duì)個(gè)人品牌的培育也是對(duì)企業(yè)品牌的培育，古今中外這樣的例子已經(jīng)并不鮮見。例如，每當(dāng)我們提到柳傳志的時(shí)候，就不由自主地將這個(gè)人同聯(lián)想集團(tuán)聯(lián)系起來，因?yàn)槁?lián)想集團(tuán)是柳傳志一手創(chuàng)辦起來的，這個(gè)企業(yè)的方方面面都受到他個(gè)人的廣泛影響。柳傳志在一定程度上就是代表了聯(lián)想集團(tuán)，可見柳傳志的個(gè)人品牌是與該企業(yè)緊密相連的，其個(gè)人品牌的提升同樣也會(huì)提升企業(yè)的品牌。

（二）建立個(gè)人品牌是個(gè)人發(fā)展的需要

在這個(gè)日新月異的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)人的工作很難局限在一個(gè)企業(yè)甚至難以局限在一個(gè)行業(yè)之中，有關(guān)研究數(shù)據(jù)表明中國企業(yè)的平均運(yùn)營期限僅為四年，這說明若一個(gè)人在企業(yè)工作的話，平均只能在該企業(yè)工作四年時(shí)間，然后需要尋找新的工作崗位。職場(chǎng)上的很多不確定因素我們都沒有辦法去有效地對(duì)其加以控制，但是我們可以控制自身的某些風(fēng)險(xiǎn)，前提就是必須建立一個(gè)富有特色的個(gè)人品牌，提高個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。具有個(gè)人品牌就能夠讓別人看到你的獨(dú)特之處、你的個(gè)人能力和創(chuàng)造性，在很短的時(shí)間內(nèi)就可以讓新的企業(yè)認(rèn)可你的價(jià)值。

從另一方面來講，企業(yè)基于個(gè)人品牌巨大價(jià)值的考慮，往往會(huì)倍加重視對(duì)該品牌人的培養(yǎng)，使其成為企業(yè)的骨干成員，讓其對(duì)該企業(yè)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。這種企業(yè)和品牌人之間的相互作用更加深了兩者之間的合作關(guān)系。品牌人在企業(yè)的重視下也會(huì)激發(fā)出其工作積極性，因?yàn)槠髽I(yè)的聲譽(yù)對(duì)其個(gè)人品牌也具有一定的影響作用，所以品牌人更會(huì)努力將自己的命運(yùn)和企業(yè)的命運(yùn)聯(lián)系到一起，增強(qiáng)自身的使命感和責(zé)任感。一個(gè)好的個(gè)人品牌不論對(duì)企業(yè)來說，還是對(duì)品牌人來說都是可以實(shí)現(xiàn)雙贏的。

三、個(gè)人品牌的成功案例研究

（一）李寧個(gè)人品牌案例

李寧作為一名體操運(yùn)動(dòng)員，曾經(jīng)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上擁有至高的榮譽(yù)，與奧運(yùn)會(huì)也有著緊密的聯(lián)系。現(xiàn)在，人們一提起李寧這個(gè)人自然會(huì)將其與李寧品牌的體育用品聯(lián)系起來。在北京奧運(yùn)會(huì)以前，李寧利用其個(gè)人魅力和聲譽(yù)建立起一個(gè)知名的體育用品品牌。而在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，李寧更是利用其個(gè)人表現(xiàn)和個(gè)人品牌將李寧體育用品的企業(yè)品牌推上制高點(diǎn)。在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的世界大舞臺(tái)上，李寧那令人震撼的點(diǎn)燃圣火的行為無疑給李寧體育用品的推廣造成了十分有效的宣傳效果，成功地實(shí)現(xiàn)了通過個(gè)人品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌，同時(shí)也顯示出了個(gè)人品牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的巨大價(jià)值。

雖然這次點(diǎn)火行動(dòng)不是一次商業(yè)策劃，但是對(duì)李寧的個(gè)人品牌和企業(yè)品牌的宣傳效果卻是非常明顯的，因?yàn)槔顚巶€(gè)人品牌與其體育用品品牌有著天然的不可分割的聯(lián)系，所以全世界的目光在對(duì)李寧的個(gè)人行為進(jìn)行關(guān)注的同時(shí)也默默地關(guān)注著李寧企業(yè)的品牌，這也使得李寧企業(yè)的品牌內(nèi)涵與更高、更快、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神實(shí)現(xiàn)了再一次完美的融合。提高了李寧品牌的國際影響力，對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)一步打入國外市場(chǎng)起著不可估量的作用。

（二）唐駿個(gè)人品牌案例

唐駿的個(gè)人經(jīng)歷是具有傳奇色彩的，從剛開始的小老板到后來去微軟工作，再到后來去盛大工作，這其中的每一次變化都讓人們感到驚嘆不已。唐駿的一舉一動(dòng)之所以如此廣受關(guān)注是與其個(gè)人品牌的巨大影響力密不可分的，這個(gè)個(gè)人品牌也是在其長(zhǎng)期的工作實(shí)踐中一點(diǎn)點(diǎn)積累起來的。唐駿給所在企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值是大家有目共睹的，尤其是在微軟工作期間，他幫助微軟公司成功地打開了中國市場(chǎng)并在多項(xiàng)工作指標(biāo)上在全世界都名列第一，這不但讓他在微軟公司中的地位日漸穩(wěn)固，更使得唐駿的個(gè)人品牌的含金量有了質(zhì)的提高。

唐駿的個(gè)人品牌就是一個(gè)金字招牌，而唐駿就是因其個(gè)人品牌才能夠在世界職場(chǎng)中充分展示其管理才能，在處理各種關(guān)系方面也是游刃有余。后來之所以盛大公司的總裁能夠主動(dòng)邀請(qǐng)?zhí)乞E到本公司做經(jīng)理，并開出了極為豐厚的報(bào)酬，就是看中了唐駿的個(gè)人品牌的巨大價(jià)值。有一位盛大公司的管理人員稱，無論怎樣估算，唐駿給盛大帶來的利潤(rùn)價(jià)值都不為過。的確，唐駿加盟盛大，帶來的不僅僅是盛大管理體系的完善，而且還提升了盛大公司的國際影響力，為其日后在美國納斯達(dá)克上市奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是用金錢能夠衡量的，由此可見個(gè)人品牌在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中所體現(xiàn)出的巨大價(jià)值。

四、打造個(gè)人品牌的三個(gè)注意點(diǎn)

（一）打造個(gè)人品牌要有一個(gè)科學(xué)的定位

打造一個(gè)出色的個(gè)人品牌首先應(yīng)該對(duì)自己的職業(yè)做出科學(xué)定位。個(gè)人品牌是以個(gè)人所從事的職業(yè)為基礎(chǔ)和前提的，而職業(yè)的最佳選擇是基于自身的潛能，如果所從事的職業(yè)不是自己所熱愛的，那么就很難發(fā)揮出潛能，也就難以在該職業(yè)上做出大的成就，例如對(duì)于陳景潤(rùn)來說，無論他再如何努力都無法成為一名優(yōu)秀的足球運(yùn)動(dòng)員，因?yàn)轶w育并不在他的潛能范圍內(nèi)。那么對(duì)職業(yè)做出科學(xué)的定位就需要了解自己的興趣、性格特征、愛好、價(jià)值觀、特長(zhǎng)、教育背景等等，通過這些基本特征來判斷什么才是最適合自己的職業(yè)。要客觀地、科學(xué)地對(duì)自己做出評(píng)價(jià)，摸清自己的發(fā)展?jié)摿?，正確選擇職業(yè)，然后在該職業(yè)的基礎(chǔ)上突出自己的個(gè)性特征，建立富有特色的個(gè)人品牌，只有這樣才會(huì)讓你在職場(chǎng)之上充分發(fā)揮自身的潛力和充分展現(xiàn)自身特有的價(jià)值。通過職業(yè)的選擇來確定個(gè)人品牌的建設(shè)方向，通過個(gè)人品牌來進(jìn)一步規(guī)劃自己的人生奮斗路線，這樣無疑會(huì)使工作和生活更加充實(shí)，奮斗目標(biāo)更加明確，這對(duì)個(gè)人品牌的長(zhǎng)期經(jīng)營和培育也將起到極大的推動(dòng)作用。

（二）打造個(gè)人品牌要提高職業(yè)道德水平

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，個(gè)人和企業(yè)的信用發(fā)揮著越來越重要的作用，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在一定程度上說就是誠信經(jīng)濟(jì)。打造出色的個(gè)人品牌必須要?jiǎng)e人對(duì)你的人品留下一個(gè)好的印象，只有這樣別人才會(huì)對(duì)你產(chǎn)生信任并愿意與你合作，個(gè)人品牌與產(chǎn)品的品牌有些相似，對(duì)于產(chǎn)品來說其價(jià)值內(nèi)涵是性能和質(zhì)量，而對(duì)于個(gè)人品牌來說，其價(jià)值內(nèi)涵則是人品，即一個(gè)人的道德水平。職業(yè)道德水平體現(xiàn)在對(duì)所從事職業(yè)的忠誠度和責(zé)任感，只有對(duì)職業(yè)忠誠才能有信心在該崗位上發(fā)揮出自身的水平，才能將自己的命運(yùn)同職業(yè)聯(lián)系起來并盡心盡力地工作，對(duì)所從事的職業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感和成就感?？傊?，忠于自己的職業(yè)是打造出色的個(gè)人品牌的基本要求，也是提高道德水平的重要方面。

（三）打造個(gè)人品牌要不斷進(jìn)行品牌維護(hù)

一個(gè)出色的個(gè)人品牌的建立是需要長(zhǎng)期的過程，在這個(gè)漫長(zhǎng)的過程中品牌人要不斷地付出努力以增加該個(gè)人品牌的含金量，但是由于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中存在著一些不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，若對(duì)該品牌不加以細(xì)心維護(hù)則很有可能會(huì)使其毀于一旦。維護(hù)個(gè)人品牌需要不斷地對(duì)自己進(jìn)行充電，讓自己的專業(yè)技能和管理水平得到不斷提高，使自己的專業(yè)素養(yǎng)在該行業(yè)中始終處于相對(duì)較高的水平，只有具備這種過硬的實(shí)力才能取得別人的信服，進(jìn)而增加個(gè)人品牌的含金量。同時(shí)，在公共場(chǎng)合需要注意自身的言行舉止和外在形象，要學(xué)會(huì)進(jìn)行自我包裝和自我推銷，不斷讓別人聽到你的聲音，不斷讓別人發(fā)現(xiàn)你的獨(dú)特價(jià)值，使得你的個(gè)人品牌在市場(chǎng)中進(jìn)一步鞏固并發(fā)揮出更大的價(jià)值。

[1]周志民．品牌管理[M]．南開大學(xué)出版社，2008．

[2]費(fèi)遠(yuǎn)強(qiáng)，周愛梅．如何打造個(gè)人品牌[J]．江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，（4）．

[3]王紅君，劉進(jìn)平．基于利益相關(guān)者價(jià)值承諾的企業(yè)品牌管理模式創(chuàng)新[J]．企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012，（5）．

[4]王文彬．對(duì)職業(yè)經(jīng)理人的思考[J]．中外企業(yè)家，2001，（5）．

[5]李平．關(guān)注中國的職業(yè)經(jīng)理人[J]．中外企業(yè)家，2001，（2）．