文理交叉，學(xué)、產(chǎn)、政三螺旋創(chuàng)新——以云河新媒體實驗室為例

文｜姜進章

文理交叉，學(xué)、產(chǎn)、政三螺旋創(chuàng)新
——以云河新媒體實驗室為例

文｜姜進章

新媒體社會已經(jīng)曙光初露，未來社會是新媒體社會，未來的組織是新媒體組織，未來的人是新媒體人。在可預(yù)見的未來對世界影響最大的就是新媒體。創(chuàng)新現(xiàn)代制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的核心都是新媒體應(yīng)用。為服務(wù)新媒體研究和指導(dǎo)組織和社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院、上海證券報、中國證券網(wǎng)、中科軟科技股份有限公司四方在2010年開始聯(lián)合建立了云河新媒體實驗室(Yunhe New Media Lab簡稱:YNMlab)，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院新媒體管理研究所主持日常研究與實驗工作。

上海交大媒體與設(shè)計學(xué)院在基礎(chǔ)理論研究方面有較好的基礎(chǔ)，與校內(nèi)的理科研究單元具有天然的聯(lián)系。上海證券報社、中科軟科技股份有限公司、上海證券信息有限公司是市場上具有新媒體開拓者著名品牌，四方從新媒體技術(shù)、軟件應(yīng)用和新媒體產(chǎn)品與服務(wù)形成產(chǎn)業(yè)完整的價值鏈，成立聯(lián)合實驗室，將學(xué)校原創(chuàng)性研究成果與中科軟公司的技術(shù)力量有機結(jié)合，可以在創(chuàng)新鏈條上起到承上啟下的作用，并且和中科軟所依托的中國科學(xué)院在研究階段上互補，通過研究院所參與國家、省部級等重大項目的研究。

實驗室主要功能

實驗室具有四大功能：實驗功能、教學(xué)功能、實習(xí)功能和工作功能。云河新媒體實驗室主要致力于云媒體的理論、技術(shù)和應(yīng)用。實驗室打破高校與傳媒行業(yè)的界限，將高校在新媒體方面的研究成果，與IT企業(yè)的軟件技術(shù)力量和媒體公司的生產(chǎn)經(jīng)營相結(jié)合，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和人才培養(yǎng)的一站式服務(wù)；實驗室還致力于新媒體研究和管理的高端人才的培養(yǎng)。新媒體強烈的交互性、及時性、技術(shù)性和創(chuàng)新性的特點，要求媒體專業(yè)學(xué)生的就業(yè)能力與傳媒行業(yè)的需求能夠盡可能進行無縫連接。云河新媒體實驗室將新媒體技術(shù)研究、創(chuàng)新教育課堂、學(xué)生實習(xí)基地等功能進行融合。在該實驗室里，學(xué)生不出校門，即可加入到媒體組織，參加實習(xí)；實驗室還擁有多媒體教室，支持具有開放性和交互性特點的CSW：（Constructivist Simulation on Web）課堂。讓每個學(xué)生實現(xiàn)實時上網(wǎng)、小組討論，以及將共同的問題通過小組電腦投射到講臺上。講臺上的雙投影儀可以展示小組提交的問題，還可以講解針對問題的理論分析。

實驗室已開展的重要項目

目前，實驗室已完成多元信息智能管理與服務(wù)軟件、全媒體生產(chǎn)和管理軟件的布置，給教師和學(xué)生提供新媒體實踐、實驗平臺，建立基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下構(gòu)建主義模擬教學(xué)體系。已在實施的研究項目包括“云制造服務(wù)平臺關(guān)鍵技術(shù)”、“新媒體溝通形態(tài)與合作滿意度、績效的關(guān)系研究”等國家863計劃、自然科學(xué)基金資助課題。

實驗室配備了國內(nèi)傳媒業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)管理軟件“上海證券報全媒體生產(chǎn)管理平臺”，平臺由上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院教授、云河新媒體實驗室主任姜進章博士提出設(shè)計總體構(gòu)想，并參與全過程開發(fā)。該軟件獲得2011年第五屆王選新聞科學(xué)技術(shù)獎一等獎。實驗室電腦可通過生產(chǎn)管理平臺，直接接入到上海證券報和中國證券網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫，學(xué)生不出校門，即可加入到媒體實戰(zhàn)工作當(dāng)中去。

實驗室的建立是文科走向?qū)嶒灴茖W(xué)的一大創(chuàng)新，實驗室的建立對大學(xué)來說是教學(xué)、實驗研究基地，對媒體組織來說，有一個培養(yǎng)人才的途徑。培養(yǎng)優(yōu)秀的人才，將實際媒體應(yīng)用中的一些課題研究應(yīng)用到實踐中來，是對新媒體、全媒體這一新生事物的嘗試。實驗室將每年定期做出一些成果，取得較大的經(jīng)濟效益，為更多的受眾提供他們需要的產(chǎn)品。

實驗室擁有的多媒體教室支持“CSW課堂”。有別于傳統(tǒng)的多媒體輔助教學(xué)，CSW課堂具有開放和交互的顯著特征，可讓每個學(xué)生實現(xiàn)實時上網(wǎng)、小組討論，以及將共同的問題通過小組電腦投射到講臺。老師則可以通過講臺上的雙投影儀，一邊展示小組提交的問題，一邊講解針對問題的理論分析。教師和學(xué)生可以隨時在不同的小組和個人之間切換問題，教師控制一個屏幕，學(xué)生控制一個屏幕。講臺上的投影畫面可以隨之切換到不同學(xué)生小組的電腦桌面，實現(xiàn)了學(xué)生本位的課堂教學(xué)的創(chuàng)新。實驗室在講授碩士生課程《媒體案例研究》和博士生課程《新媒體管理專題研究》很受歡迎。

實驗室主要支持的研究方向

(1)理論研究該方向的研究需要在整合國內(nèi)外既有的新媒體理論研究成果和研究發(fā)現(xiàn)，并對其進行體系化梳理，結(jié)合信息傳播科學(xué)、經(jīng)濟管理理論、電子商務(wù)理論等基礎(chǔ)性理論，對其中的關(guān)鍵理論、前沿理論展開深入研究，推動理論創(chuàng)新。其中包括研究新媒體傳播形態(tài)、傳播模式、受眾形態(tài)與傳播效果、新媒體政策研究等，比如隨著寬帶的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV日益成為重要的傳播手段，受眾的收視、閱讀習(xí)慣發(fā)生了哪些變化，媒體環(huán)境有哪些新特點等。

(2)技術(shù)研究具體內(nèi)容包括：數(shù)字電視（交大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢）、多媒體軟件研發(fā)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。其中包括新媒體關(guān)鍵技術(shù)、研發(fā)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品、技術(shù)方案研究、多媒體應(yīng)用軟件開發(fā)（集合圖形、視頻、音頻和非編等技術(shù)軟件優(yōu)勢）、建立多媒體數(shù)據(jù)庫、新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護技術(shù)等。

(3)應(yīng)用研究應(yīng)用方向集中于新媒體產(chǎn)業(yè)研究，包括新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與組織研究、戰(zhàn)略發(fā)展、經(jīng)營管理、新媒體營銷策略、新媒體人力資源體系、資產(chǎn)管理體系、績效考核等。

(4)教學(xué)研究一方面，發(fā)展新媒體學(xué)科，創(chuàng)建新媒體技術(shù)課程、建設(shè)新媒體教學(xué)實驗環(huán)境、組織新媒體教學(xué)工作，培養(yǎng)學(xué)生成為新媒體機構(gòu)需要的人才；另一方面，開展企業(yè)員工和社會成員新媒體技術(shù)培訓(xùn)，創(chuàng)建適合培訓(xùn)的新媒體技術(shù)課程。

實驗研究發(fā)展與戰(zhàn)略規(guī)劃

1、從2011年開始，實驗室開展新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，研究新媒體組織盈利模式與經(jīng)濟價值、產(chǎn)業(yè)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等；

2、開展新媒體經(jīng)營管理研究，研究新媒介組織發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營管理體系、人力資源管理（新媒體溝通與員工關(guān)系、新媒體績效考核方案等）、資產(chǎn)管理、財務(wù)管理等，為媒介機構(gòu)在數(shù)字化的新媒介環(huán)境中提供新的經(jīng)營管理策略和發(fā)展思路；

3、開展新媒體營銷和廣告研究，研究新媒體廣告產(chǎn)品、廣告價值及營銷推廣策略，推廣電子商務(wù)模式，采用整合營銷傳播思路，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢；

4、開展組織新媒體化管理和數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究，研究組織內(nèi)部的新媒體溝通體系、電子商務(wù)和可視化流程管理；開展各種基金項目的申請，申請國家或省部級研究基地，建立實驗、實習(xí)基地，為教學(xué)和培訓(xùn)提供實戰(zhàn)場所，同時開辦新媒體職業(yè)培訓(xùn)班，采用“學(xué)校—新媒體平臺—媒體組織”結(jié)合的職業(yè)培訓(xùn)模式，常年滾動舉行媒體多種職業(yè)技能培訓(xùn)班，將職業(yè)資格證書、學(xué)歷證書和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃全面結(jié)合起來，為媒體職業(yè)化人才成長提供機制服務(wù)；

5、建立跨學(xué)科新媒體管理咨詢小組，開展一些長期為新媒體服務(wù)的項目，以知識產(chǎn)權(quán)的方式參股傳媒公司，為傳媒公司提供專項研究，爭取創(chuàng)立一家基金為所有項目提供資助。

四方合作建成的新媒體研究聯(lián)合實驗室將是國內(nèi)新媒體研究的重要力量。聯(lián)合實驗室可以把原創(chuàng)性研究成果（上海交大媒體與設(shè)計學(xué)院）、軟件工程的技術(shù)力量（中科軟）和上海證券報等新媒體公司的產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營相結(jié)合，完成技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，實現(xiàn)技術(shù)成果工程化，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展和學(xué)科建設(shè)緊密結(jié)合，形成“技術(shù)、技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化、人才培養(yǎng)”三位一體的綜合實體。亦可以成為新媒體技術(shù)開發(fā)的創(chuàng)新基地，新媒體學(xué)術(shù)理論的前沿陣地，產(chǎn)業(yè)機構(gòu)的合作伙伴，學(xué)生學(xué)習(xí)新媒體的實踐基地。并最終可以搭建國內(nèi)外新媒體學(xué)界研究、行業(yè)界交流的橋梁，召開國內(nèi)國際新媒體技術(shù)高峰論壇，成為一個在國際、國內(nèi)具有重大影響力的新媒體研究機構(gòu)。致力于為學(xué)術(shù)界、行業(yè)界和社會公眾服務(wù)，實現(xiàn)四方共贏！

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、新媒體管理研究所所長，云河新媒體實驗室主任）