限娛令下的創(chuàng)新與突圍——《中國好聲音》成功原因探析

李 亞

（洛陽師范學院 文學與傳媒學院，河南 洛陽 471022）

2012年7月13日浙江衛(wèi)視首播大型音樂評論類節(jié)目《中國好聲音》，該節(jié)目一亮相就獲得非凡的轟動效應，成為2012年暑期的收視焦點。據(jù)統(tǒng)計，其首播收視率高達1.5%，第二期飆升至2.8%，而第三期更是一舉破三，穩(wěn)居收視冠軍的席位。高收視率直接拉動了電視廣告費用的上漲，在開播僅僅兩周多的時間內(nèi)，節(jié)目廣告費用已經(jīng)翻了一番。取得巨大經(jīng)濟效益的同時，《中國好聲音》的社會效益也顯而易見。如果收視率僅僅代表普通電視觀眾的態(tài)度，《南方周末》、《中國青年報》的不乏褒揚的評論代表媒體意見，廣電總局官員的公開表揚則讓該節(jié)目得到官方的認可。在廣電總局下發(fā)并重申限娛令的語境下，《中國好聲音》能得到社會各方的認可，實現(xiàn)多贏顯然絕非偶然。從傳播學的控制的角度分析，任何大眾傳播機構(gòu)都不能隨心所欲地傳播信息，其傳播行為總是受到社會特定政治制度、政策法規(guī)、文化范式構(gòu)成的潛網(wǎng)的深層控制［1］。放棄零敲碎打的抄襲而尊重原創(chuàng)與產(chǎn)權(quán)，不惜成本聘請優(yōu)秀的評委，在節(jié)目形式上的種種創(chuàng)新手段，讓節(jié)目最終贏得了當下觀眾的認同。這里呈現(xiàn)的已經(jīng)不僅僅是一檔選秀節(jié)目，而是策劃方對當下中國媒介生態(tài)環(huán)境的深刻理解和主動適應，以及當下大眾渴求真正的公平和機會均等的社會文化心理。

一、盲聽盲選：聲音成為第一主角

受盜版等因素影響，中國唱片業(yè)近年來低迷不振。自2004年開始的選秀節(jié)目雖然也力圖發(fā)掘打造華語歌壇的新銳，但在其節(jié)目賽制和外圍因素的合力推動下，最終演變成離音樂本質(zhì)越來越遠的偶像秀。中國觀眾對這種模式已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，《中國好聲音》正是在這種語境下應運而生。它定位“勵志音樂評論節(jié)目”，宗旨是尋找真正的好聲音，讓聲音成為第一主角。在具體操作層面，評委不能直接看到選手，而是坐在背對選手的可旋轉(zhuǎn)的評委椅上，完全憑選手的歌聲判定是否通過。相對于以往評委先見其人后聞其聲的情景，這種盲聽盲選的選拔方式擯棄了先入為主的視覺因素，讓聲音成為唯一標準，因而更加純粹，更加公平。節(jié)目中涌現(xiàn)出大量唱功超凡的選手也就不難理解。由于這一模式只憑聲音不及其余，任何擁有音樂夢想且聲音條件優(yōu)秀的人均有機會勝出。因身材矮小而自卑不已并力圖用歌聲找回自信的哈尼族小伙，為母親完成音樂夢想的彝族姑娘，貌不驚人但聲音一鳴驚人的內(nèi)向的高考生，懷揣夢想漂泊北京的音樂編曲……觀眾看到的是更加平民、更加多元的選手們的精彩演繹。

音樂節(jié)目回歸音樂本質(zhì)無疑是對近幾年音樂選秀節(jié)目畸形發(fā)展的一次正本清源［2］。更重要的是，以往選秀節(jié)目中先入為主、短信支持黑幕等一系列可操作的不透明因素讓選手和觀眾對節(jié)目產(chǎn)生了信任危機，渴求的是真正公平和機會均等的比賽制度。《中國好聲音》盲聽盲選在這一點上無疑做到了程序公平，與大眾追求公平和正義的社會心理不謀而合［3］。

二、站在巨人的肩上：借鑒、整合與本土化改造

《中國好聲音》并非浙江衛(wèi)視的原創(chuàng)節(jié)目，它由制作方星空衛(wèi)視下屬的燦星制作公司和浙江衛(wèi)視聯(lián)合從歐美引進。該節(jié)目原創(chuàng)于荷蘭，名為TheVoice ofHolland。2010年該節(jié)目在荷蘭一經(jīng)推出就創(chuàng)下了驚人的收視奇跡。此后該節(jié)目的版權(quán)迅速被包括美國、英國在內(nèi)的46個國家購買，并相繼取得成功。引進后，“《中國好聲音》吸收整合了各國The Voice版本的長處，舞美設(shè)計綜合了英、美兩個版本的所長，地臺是英國版的，背景是美國版的……在《中國好聲音》中，導師盲選轉(zhuǎn)椅子按鈴、學員講故事等環(huán)節(jié)都全部照搬TheVoice的模板，連高舉麥克風做V字狀的拳頭也出自原版造型。演出場地的材質(zhì)、舞臺尺寸嚴格按照模式方提供的圖紙和數(shù)據(jù)，在國內(nèi)制作完成”［4］。

引進與模仿顯然并非關(guān)鍵，尊重版權(quán)、嚴格按照原版要求得到的或許只是一個機械的復制品，關(guān)鍵是如何讓節(jié)目更加適應中國觀眾的接受習慣。和西方觀眾不同，中國觀眾有著對故事特殊的興趣，歌手的出身、背景、經(jīng)歷、感情都是非常重要的興趣點。正如浙江衛(wèi)視副總監(jiān)杜昉所言：“……你是愿意聽他最精彩的人生故事，還是愿意聽一段簡歷？更何況他的人生經(jīng)歷中最精彩的故事往往是與他對音樂的追求息息相關(guān)的……如何去講好這個故事，是《中國好聲音》做本土化研究最細的方面?！保?］這些故事讓參加選拔的選手成為一個個活生生有特點容易記住的人，從而彌補了歐美版本只重專業(yè)唱功而導致的看點單薄的不足，同時滿足了中國觀眾特殊的心理需求。

為保證選手的故事不至干預評委對聲音的專業(yè)判斷，導演組將學員講述自己經(jīng)歷的環(huán)節(jié)放在評委選擇之后。這種“把聲音留給評委，把故事帶給觀眾”的設(shè)計，顯然最大限度地兼顧了評選公正和節(jié)目的觀賞性。

三、評委組合：權(quán)威性與差異性的絕妙搭配

以往的選秀節(jié)目已經(jīng)顯示出評委對于一檔綜藝節(jié)目的重要意義，評委不僅僅是節(jié)目的有機組成，甚至在很大程度上決定了節(jié)目的形態(tài)與風格。參賽選手的水平和素質(zhì)雖然在節(jié)目開始前可以設(shè)定門檻，但真要在這一點上與其他選秀節(jié)目分開檔次可操作性并不強。相反，評委的水平卻是在節(jié)目策劃之初就可以清楚了解的。從接受心理學上來講，觀眾可能在未接觸節(jié)目之前就從評委的名單中給節(jié)目一個心理定位，因此一流的權(quán)威評委就是節(jié)目的第一面孔?！吨袊寐曇簟吩谠u委挑選上顯然十分慎重，并為此花費了巨大代價。楊坤、庾澄慶都是當紅歌手，那英、劉歡更是當前中國流行音樂領(lǐng)域當之無愧的一線大牌，其權(quán)威性和號召力不言而喻。制作方為邀請從來不參加綜藝節(jié)目的劉歡加盟就花費很多工夫。

如果說權(quán)威性和專業(yè)性是4位評委的共性，那么能夠制造看點、吸引觀眾的還在于他們之間的差異性。盡管同TheVoice的荷蘭、美國、英國版本相比4位評委差異略小了一些，但劉歡、那英、楊坤、庾澄慶從風格到經(jīng)歷的不同也是顯而易見的：劉歡是公認的權(quán)威大師，低調(diào)、沉穩(wěn)又溫和、真摯；那英作為唯一的女性評委個性豪爽、快人快語，很容易帶動現(xiàn)場活躍的氣氛；庾澄慶來自臺灣，是公認的音樂全才，又有著綜藝節(jié)目主持的經(jīng)歷，可以輕而易舉地制造出輕松活潑的現(xiàn)場氣氛；楊坤有著較為曲折的音樂成長經(jīng)歷，對草根歌手來說顯得親切又有認同感。4位評委作為一個整體給人一種值得信任的專業(yè)印象，而每個人又因特點不同而覆蓋了一批最容易產(chǎn)生共鳴的選手和觀眾。

四、即播即調(diào)整：開放式節(jié)目形態(tài)

《中國好聲音》能夠保持持久的關(guān)注度和收視率還跟其機動靈活的節(jié)目形態(tài)調(diào)整機制有關(guān)。一般而言，一檔節(jié)目開播之后，其節(jié)目形態(tài)基本上是固定的，無論是節(jié)目制作方還是播出平臺都很少對節(jié)目形態(tài)和播出形式進行大幅度調(diào)整?！吨袊寐曇簟反蚱屏艘呀?jīng)開播的綜藝節(jié)目形態(tài)固化的狀態(tài)，采取了一種更加機動靈活的開放式形態(tài)。在節(jié)目開播收視率節(jié)節(jié)攀高的形勢下，節(jié)目組已經(jīng)從觀眾的信息反饋中意識到這樣一個事實：一些觀眾認為選手的命中率太高了，從第一期和第二期的情況看，差不多每期僅有寥寥一兩個選手落選。節(jié)目組從第四期開始，在原來參賽人數(shù)的基礎(chǔ)上增加6位選手，讓觀眾看到更多的選手的表現(xiàn)。在節(jié)目時長不變的情況下增加選手人數(shù)使得單個選手的時間有所壓縮，但這一改變也恰恰使得節(jié)目更加緊湊連貫，看點更加密集。

高收視率并不是《中國好聲音》的全部，從第一期節(jié)目開始，一些選手就因為在對話評委中的一些話語引起強烈爭議。來自成都的選手徐海星因為在這一環(huán)節(jié)提到自己三個月前去世的父親，要把歌聲獻給父親而成為觀眾議論的對象，被認為是借機炒作。而另一位曾經(jīng)在音樂圈奮斗多年的選手只說自己是一名美甲店老板，更是讓網(wǎng)友斥為造假。這些事件甚至漸漸演變成一個個敏感的社會話題，觀眾對真相充滿好奇。靈活開放的機制再一次發(fā)揮作用，節(jié)目組于開播僅兩周之后就推出了由楊坤主持的訪談節(jié)目《中國好聲音后傳酷我真聲音》。每期10分鐘的訪談尖銳而真誠，在傳播效果上與主節(jié)目形成了相互支持的良性互動。

和西方國家普遍采用的公共廣播電視和商業(yè)廣播電視并存的雙軌制不同，“我國電視媒體是一元化體制，兼具公共電視和商業(yè)電視的屬性，社會效益與經(jīng)濟效益并重，經(jīng)濟效益優(yōu)先”［5］。

然而在當前泛娛樂化的語境下，以各省級衛(wèi)視為主要播出平臺的綜藝節(jié)目競爭十分激烈。從2004年湖南衛(wèi)視推出第一檔音樂選秀節(jié)目開始，依靠選手嘩眾取寵的表演以及評委們帶有侮辱性的毒舌評論作為炒作賣點的風氣就愈演愈烈。音樂節(jié)目距離音樂越來越遠的同時，社會價值取向也隨之發(fā)生畸變。電視作為公共服務平臺的作用被嚴重扭曲了［6］?！吨袊寐曇簟吩谶@種語境之下，以溫暖、真誠、自然為標準，評委點評客觀、中肯，即便是對落選的選手也是公允地指出不足，溫暖地給以鼓勵，保護每一位選手的尊嚴和夢想。傳遞正能量，傳播真善美，倡導健康自然的社會價值觀最終成為它從眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出的終極力量。

［1］楊皓輝.“限娛令”后電視媒介生態(tài)環(huán)境的危機與重建［J］.當代傳播，2012（2）：49－51.

［2］韓磊.解讀“限娛令”時代對節(jié)目形態(tài)的影響［J］.新聞傳播，2012（5）：195.

［3］覃晴，譚天.《中國好聲音》的傳播特征與價值創(chuàng)新［J］.新聞與寫作，2012（10）：36－39.

［4］王寅.聲音是第一生產(chǎn)力：以《中國好聲音》為例［N］.南方周末，2012－08－02（22）.

［5］段鵬.電視品牌戰(zhàn)略研究［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2007：45.

［6］肖葉飛.泛娛樂化語境下的“限娛令”的學理分析［J］.媒體時代，2012（1）：39－42.