深化改革大背景下電視娛樂節(jié)目的改革契機(jī)

文 高 燕

政府“痛下殺手”整頓娛樂節(jié)目市場

曾幾何時(shí)，“快樂大本營”迷們每周六晚7點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)旁，即使是廣告也堅(jiān)決不換臺，生怕錯(cuò)過哪怕一分鐘的精彩。可剛邁進(jìn)2012年新年，當(dāng)他們照常7點(diǎn)半打開電視卻沒有等到《快樂大本營》的如期出現(xiàn)。原來新年伊始，廣電總局就打出重拳——在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視衛(wèi)星綜合頻道節(jié)目管理的意見》中規(guī)定，從2012年1月1日起，各衛(wèi)視頻道在每周晚上7：30-10：00的黃金時(shí)段播出的娛樂節(jié)目不能超過兩檔，而為了保住《快樂大本營》與《天天向上》這兩個(gè)王牌節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》將從120分鐘縮減至90分鐘，因此節(jié)目開始時(shí)間從7點(diǎn)半推遲半個(gè)小時(shí)到8點(diǎn)。

這樣的結(jié)果幾家歡喜幾家愁，對于“快樂大本營”迷們來說，別說半小時(shí)，砍掉幾分鐘都讓他們有切膚之痛，但對那些受夠了此節(jié)目弱智、無聊、低俗的人而言，真是一件大快人心之事。而對于湖南衛(wèi)視來說，有可能即使是這短短的30分鐘也讓他們損失慘重，本來錄制4、5個(gè)小時(shí)的節(jié)目要剪掉一大半最后只有兩個(gè)小時(shí)的內(nèi)容展現(xiàn)在觀眾面前已讓他們舉棋不定，為難不已，再剪掉半個(gè)小時(shí)無疑是更大的挑戰(zhàn)；但也有可能這只是他們?yōu)閼?yīng)付上級命令所制定出的不痛不癢、換湯不換藥的調(diào)整，保住了節(jié)目，還是賺到了的。

自從國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目受市場經(jīng)濟(jì)“利益為上”的毒害，日益低俗、過度娛樂化而備受詬病和指責(zé)以來，廣電總局前前后后出臺了不少勒令整改的規(guī)定，這次針對整個(gè)電視娛樂界的大整頓可謂是痛心疾首后的亡羊補(bǔ)牢之舉，暫且不看是否能起到殺雞儆猴的效果，單是這先聲奪人之勢就給了眾娛樂節(jié)目一個(gè)下馬威。

國內(nèi)娛樂節(jié)目類型

縱觀目前國內(nèi)各大衛(wèi)視的娛樂節(jié)目，大致可以分為以下幾類：益智類（一戰(zhàn)到底）、相親類（非誠勿擾、我們約會吧）、綜藝類（快樂大本營、天天向上）、訪談類（非常靜距離、天下女人）明星真人秀類（百變大咖秀）、選秀類（中國好聲音、中國達(dá)人秀）以及故事類（傳奇故事）。有人說，20年前看電視，幾乎找不到娛樂節(jié)目；20年后看電視，幾乎找不到?jīng)]有娛樂節(jié)目的頻道。選一次秀，相一場親，面一輪試，燉一碗養(yǎng)生湯，編一段離奇人生，攢一場親情惡斗……不知從什么時(shí)候開始，每晚黃金檔拿著遙控器按一圈，中國觀眾的電視時(shí)間幾乎被娛樂所包圍。

娛樂節(jié)目的改革措施

從這樣的事實(shí)看來“限娛令”的頒布是及時(shí)和必要的，俗話說，沒有規(guī)矩不成方圓。我們當(dāng)然不是要磨滅個(gè)性和特色，而是要給出底線和游戲規(guī)則。而各大衛(wèi)視針對“限娛令”也做出了積極地執(zhí)行和響應(yīng)，對各自的娛樂節(jié)目進(jìn)行不斷的創(chuàng)新、改革。分析一下可以看出有以下幾個(gè)趨勢。

1.娛樂節(jié)目主流化

多反映平凡人的奮斗、勵志故事，幫助社會底層人、普通人實(shí)現(xiàn)自己的夢想，感受到這個(gè)社會機(jī)會平等，體現(xiàn)出公平正義。像“中國達(dá)人秀”，不管是推出55歲的賣菜大媽蔡洪平，還是助“草根舞王”大學(xué)生卓君，都展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)草根人物非凡的才華。而蔡洪平、卓君們身上這種由艱辛生活砥礪出來的堅(jiān)毅、樂觀、執(zhí)著的奮斗精神，更是打動了無數(shù)國人。

2.購買版權(quán)、融入中國特色

2012年的娛樂節(jié)目之王《中國好聲音》，不僅一夜間捧紅了吉克雋逸、吳佩慈、李代沫、平安，還創(chuàng)造了新的收視奇跡。讓人不禁想到了2005年如出一轍的《超級女聲》，但又好像比后者更有檔次。這樣好的節(jié)目形式歸功于浙江衛(wèi)視對荷蘭電視選秀節(jié)目《The Voice of Holland》的引進(jìn)和改良——借來盒子，自己填充內(nèi)容，這不僅是《中國好聲音》，包括之前已經(jīng)播出的《中國達(dá)人秀》《舞動奇跡》《非誠勿擾》等，都是通過這種購買版權(quán)+融入中國特色而一炮而紅的。相信這也會是今后幾年國內(nèi)娛樂節(jié)目的主流形式之一。

3.相親類節(jié)目繼續(xù)占有一席之地

相親類節(jié)目可謂是在罵聲中成長，在爭論聲中屹立不倒的娛樂節(jié)目形式，縱觀各大衛(wèi)視基本上都會有一檔相親類節(jié)目占據(jù)一席之地，湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，東方衛(wèi)視的《百里挑一》，浙江衛(wèi)視《愛情連連看》，湖北衛(wèi)視《相親齊上陣》等。