企業(yè)報(bào)新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新的探索與實(shí)踐

文 嚴(yán) 剛

創(chuàng)新，是新聞報(bào)道策劃的靈魂。新聞報(bào)道策劃總是和創(chuàng)新緊密相連，成功的策劃充滿了創(chuàng)新。本文通過全面分析《九石化人》報(bào)3年的新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)，從新聞報(bào)道策劃的定位創(chuàng)新、思路創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新及機(jī)制創(chuàng)新等方面進(jìn)行探討、分析和歸納，為其它企業(yè)報(bào)更好地服務(wù)企業(yè)、服務(wù)職工提供借鑒。

《九石化人》報(bào)是中國石化九江分公司黨委工作部編印的一張企業(yè)報(bào)，從2010年以來，該報(bào)緊扣企業(yè)中心工作，注重新聞報(bào)道策劃的理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新及形式創(chuàng)新，做到“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”，新聞精品不斷涌現(xiàn)，報(bào)紙影響力不斷提升，連續(xù)三年獲得中國石化企業(yè)報(bào)刊協(xié)會(huì)優(yōu)秀報(bào)刊及江西省優(yōu)秀連續(xù)性內(nèi)部資料殊榮。

定位創(chuàng)新增活力

2010年至2012年，《九石化人》報(bào)新聞報(bào)道策劃圍繞“專題服務(wù)中心，特稿傳承歷史，專版?？怀鲋攸c(diǎn)”的整體原則，按照“系統(tǒng)化、系列化、理念化”的要求，工作定位不斷創(chuàng)新，報(bào)紙期數(shù)和特刊期數(shù)逐年上升。專題版面策劃服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作，專版專刊策劃突出重點(diǎn)工作，用特稿深度報(bào)道重點(diǎn)事件，特刊濃墨重彩為中心工作鼓與呼，收到良好效果。

“九石化人的特殊奉獻(xiàn)”“千里之外的故事”“在快樂和激情中深呼吸”等特稿從不同角度報(bào)道了九江石化組織義務(wù)獻(xiàn)血、外出培訓(xùn)、檢修改造等事件，展現(xiàn)了當(dāng)代九江石化人的別樣風(fēng)采。

專題策劃了7檢修改造特刊，獲得中國石化企業(yè)報(bào)刊協(xié)會(huì)2011年度好新聞評比專題類唯一的一等獎(jiǎng)；安排主力記者采寫“催化車間:載譽(yù)啟航爭做先鋒”“生產(chǎn)調(diào)度處:縝密策劃超越自我”“物資中心:破冰前行奮力趕超”等8篇特稿，集中展現(xiàn)九江石化強(qiáng)化特色管理模式的成果；策劃“五月亮點(diǎn)篇”“勞動(dòng)競賽篇”“八百萬項(xiàng)目總體設(shè)計(jì)獲批”等11期塑造九江石化特色管理模式特刊，貫穿全年，畫龍點(diǎn)睛，大手筆、大氣概讓人耳目一新。

思路創(chuàng)新是關(guān)鍵

觀念一變天地寬。新聞報(bào)道策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，在設(shè)計(jì)報(bào)道方案這一核心階段，報(bào)道思路的創(chuàng)新最為關(guān)鍵。策劃者在對所收集的資料、信息在頭腦中進(jìn)行加工處理的同時(shí)，不斷尋找報(bào)道的突破口，不斷地否定、選擇，形成新的假設(shè)和創(chuàng)意，常有“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”之感。

《九石化人》報(bào)圍繞公司檢修改造重點(diǎn)工作，濃墨重彩，齊聲共振，采取系列式和連續(xù)式報(bào)道法，從多層次多角度做好新聞宣傳工作。用7期檢修改造特刊全方位記錄“三步走路線圖”奠基之戰(zhàn)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，多角度展示全體參戰(zhàn)員工不畏艱辛、追求卓越的精神風(fēng)貌，增強(qiáng)實(shí)效性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，系統(tǒng)化、系列化、理念化組織重點(diǎn)宣傳報(bào)道，為奪取檢修改造攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利營造濃厚的輿論氛圍。

內(nèi)容創(chuàng)新出亮點(diǎn)

新聞報(bào)道策劃的價(jià)值在于通過精心謀劃和周密組織使報(bào)道取得不同凡響的傳播效果，因此，新聞報(bào)道策劃的內(nèi)容也要不斷創(chuàng)新，追求與眾不同。

2011年11月28日至29日，九江石化第三次黨代會(huì)在建黨九十周年、全面推進(jìn)“十二五”發(fā)展的開局之年召開，如何大力宣傳14年來九江石化抓好黨的建設(shè)、促進(jìn)改革發(fā)展所取得的輝煌成就，《九石化人》報(bào)在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，推出黨建工作巡禮系列報(bào)道安排，一經(jīng)推出，受到干部員工的廣泛好評。

塑造九江石化特色管理模式是九江石化2012年一項(xiàng)重點(diǎn)工作，《九石化人》報(bào)按照“系統(tǒng)化、系列化、理念化”的要求，策劃了塑造九江石化特色管理模式系列宣傳報(bào)道安排，緊扣一個(gè)中心，圍繞三個(gè)領(lǐng)域，立足七大板塊，突出內(nèi)容創(chuàng)新要點(diǎn)。塑造九江石化特色管理模式特刊共出了11期，成為2012年企業(yè)宣傳工作的亮點(diǎn)之一。

機(jī)制創(chuàng)新添動(dòng)力

在新聞報(bào)道策劃中，沒有創(chuàng)新，便沒有真正意義上的新聞報(bào)道策劃?！毒攀恕穲?bào)在創(chuàng)新報(bào)道形式、提高宣傳效果的同時(shí)，不斷創(chuàng)新長效的工作保障機(jī)制，用機(jī)制的內(nèi)在動(dòng)力激活采編人員的創(chuàng)新和策劃意識，依靠機(jī)制保障策劃創(chuàng)新的主動(dòng)性經(jīng)久不衰，確保精品疊出。

注重抓好幾個(gè)層級的策劃，宣傳工作例會(huì)根據(jù)公司的中心工作，策劃每個(gè)月的重點(diǎn)報(bào)道；報(bào)社每周例會(huì)根據(jù)宣傳工作例會(huì)的重點(diǎn)報(bào)道計(jì)劃策劃本周發(fā)稿計(jì)劃、重頭報(bào)道和各版主打稿件。

不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃激勵(lì)工作機(jī)制，先后修改和完善了采編人員月度考核辦法、月度好稿件評選標(biāo)準(zhǔn)等激勵(lì)機(jī)制，從制度上激勵(lì)采編人員善于策劃、勇于創(chuàng)新；利用每周報(bào)務(wù)會(huì)時(shí)間，組織采編人員評述每期報(bào)紙的亮點(diǎn)；建立編輯互審制度，做到每期報(bào)紙都有采編人員雙重把關(guān)稿件質(zhì)量。

總結(jié)

實(shí)踐證明，要報(bào)道一件新聞事實(shí)，有沒有進(jìn)行新聞報(bào)道策劃，怎樣創(chuàng)新地進(jìn)行新聞報(bào)道策劃，新聞報(bào)道的效果是大不相同的。小視野，大氣勢，無論哪一種新聞體裁，只要有強(qiáng)烈的策劃意識和嫻熟的策劃手段，企業(yè)內(nèi)刊一樣可以創(chuàng)造出精品來。