淺談媒體慈善的作用和意義——由《秦皇島晚報》設(shè)立“晚報愛心基金”說開去

□田哲軼

（秦皇島晚報，河北 秦皇島 066000）

媒體是公益慈善活動的放大器，也是慈善精神的引領(lǐng)者，在這個過程中，媒體不僅僅是宣傳者、報道者、傳播者，更應(yīng)是公益慈善活動的組織者、策劃者、實踐者和推動者。《秦皇島晚報》作為地方主流媒體之一，以成立“晚報愛心基金”為標志，凝聚愛心資源，在努力打造媒體慈善救助品牌、在公益性慈善活動的組織宣傳等方面，進行了一些積極有益的探索和嘗試，充分展現(xiàn)了媒體的民生情懷，對于有效引領(lǐng)社會風(fēng)氣，踐行媒體的社會責(zé)任起到了積極的促進作用。

媒體在公益慈善活動中扮演著特殊的角色，具有獨特優(yōu)勢。主流媒體導(dǎo)向性強、覆蓋面廣、公信力強、信任度高，在弘揚社會正義、發(fā)揚人道主義精神、促進社會和諧等方面，慈善事業(yè)與主流媒體具有一致性，即都是為了公眾利益，都需要有很高的公信力，都是利用自身的特殊職能關(guān)注和守護大眾利益。二者結(jié)合起來的媒體慈善，可以把分散的愛心整合起來，更加有效地開展公益活動，不斷將媒體的動員力轉(zhuǎn)換成行動力。

關(guān)注貧弱、濟危救困，《秦皇島晚報》從創(chuàng)刊之日起，就在努力做一張“百姓報紙”，多年的采訪實踐，讓我們有一種困頓：一方面是貧病交加的渴望救治的弱勢群體，得不到救治，一方面則是民間和社會持續(xù)升溫的慈善熱情，無處釋放。這需要媒體充當(dāng)起慈善的橋梁和紐帶，也就是媒體要主動介入，將角色從單純的報道者向組織者和推動者轉(zhuǎn)變。

2011年3月1日，在《秦皇島晚報》創(chuàng)刊15周年之際，我們發(fā)起成立了“晚報愛心基金”，活動推出后得到了廣大市民的熱烈響應(yīng)，他們通過各種方式捐款，奉獻愛心。現(xiàn)場收到的第一筆捐款是由晚報編輯部全體編采人員集體捐出的。“晚報愛心基金”的成立同時也得到了企業(yè)界的關(guān)注，當(dāng)?shù)匾患曳康禺a(chǎn)企業(yè)捐出100萬元，希望愛心基金能夠用到最迫切需要救助的群體中去。晚報刊發(fā)成立愛心基金的消息后，編輯部電話不斷。一位市民為基金捐款10萬元，因為在外地不能親自來到現(xiàn)場，他特意委托他的同事前來替他表達愛心。

在啟動儀式現(xiàn)場，盲人按摩師楊冬梅和同為殘疾人的丈夫互相攙扶著來了。他們走到捐款箱前，摸索著投入了500元捐款，這一幕，讓在場的所有人動容。

“社會給了我們那么多關(guān)愛，我們應(yīng)該感恩，應(yīng)該回報社會?！睅啄昵?，楊冬梅家里的生活非常困難，殘聯(lián)、街道辦事處、居委會和左鄰右舍經(jīng)常幫助她。孩子上大學(xué)時，殘聯(lián)還資助了5000元學(xué)費。后來她參加了殘聯(lián)的免費培訓(xùn)，學(xué)會了按摩，之后開了盲人按摩店，走上了自食其力的道路，現(xiàn)在一家人的生活已經(jīng)有了保障。除了自己捐款，楊冬梅還帶來了一位患者的心意。

晚報愛心基金的設(shè)立讓許多像楊冬梅這樣普通百姓的善心有了釋放的渠道，讓他們懂得慈善不僅僅是富人才能參加的活動，社會更需要千千萬萬普通人的點滴善舉。

發(fā)揮媒體時效性強的特點，突出救助成果報道，不斷擴大媒體慈善的影響力?！巴韴髳坌幕稹睆某闪⒅畷r就確定了以扶老、助幼、救殘、濟困、賑災(zāi)等為主要救助方向。借助媒體實地采訪、調(diào)查的優(yōu)勢和影響力，直接把善款撥付給需要幫助的人，使更多的急需幫助救治的人群得到救助。兩年來，成功救助多起案例，已經(jīng)逐漸成為秦皇島市公益事業(yè)的一支重要力量，在社會上引起極大反響，收到了極好的社會效果。如家庭貧困學(xué)業(yè)難以為繼的周媛、周滿姐弟，無錢植入人工耳蝸的失聰幼童張瑤等等，當(dāng)他們陷于困境時，“晚報愛心基金”伸出了援手，給他們帶來生活的希望。

今年3月，來自北戴河新區(qū)農(nóng)村的24歲女孩單曉玲參加全國會計專業(yè)資格考試，開啟全新人生的她，不敢想象如果沒有“晚報愛心基金”的資助，她的生命會是怎樣一番境遇。一年前，為治病家里花光了所有的錢，身患重度尿毒癥的她處于生死的邊緣，母親決定“割腎救女”，可巨額手術(shù)費卻沒有著落，在“晚報愛心基金”的資助下，她成功進行了腎移植手術(shù)，青春再次綻放。

同樣，2011年7月，在“晚報愛心基金”的幫助下，身患急性淋巴性白血病的大學(xué)生耿立松成功進行了骨髓移植手術(shù)，經(jīng)過一年的術(shù)后恢復(fù)，2012年9月又回到了大學(xué)校園。

為農(nóng)村幸福院購買急需物品、資助無助困苦母親、為貧困山區(qū)學(xué)校和城市打工子弟小學(xué)建立圖書室、購買體育器材、為無錢上大學(xué)的貧困學(xué)子提供學(xué)費……通過“晚報愛心基金”這個平臺，把分散的愛心整合起來，更加有效地投入到公益慈善中去，這些行動所產(chǎn)生的影響力，又增加了《秦皇島晚報》的美譽度和市民認可度。

不斷創(chuàng)新資金籌集方式、規(guī)范運作模式，使媒體慈善更具向心力，努力打造媒體慈善救助品牌。媒體慈善活動只有好的理念還遠遠不夠，必須要有好的組織和執(zhí)行模式。媒體慈善報道的主旨是憑借其強大的社會動員功能，通過對慈善事實的報道，在全社會倡導(dǎo)一種扶危濟困、樂善好施的人文精神，這種人文精神的弘揚更需要全社會的參與。

為此，我們一直在探索，如何讓更多的人參與到媒體慈善公益中來，如何讓人們的善意有一個良好的釋放途徑，我們廣開資金籌集渠道。提出了“每月捐10元”的倡議，即一個人每月捐出10元錢到“晚報愛心基金”賬號，多人捐贈，長期堅持，再由“晚報愛心基金”把大家捐贈的善款撥付給需要幫助的人。正是通過這種聚沙成塔、細水長流的方式，“晚報愛心基金”讓更多的人毫無負擔(dān)地參與公益事業(yè)。此外，通過舉辦籃球義賽募集資金、企業(yè)成立紀念節(jié)約慶典資金進行捐贈、車房文化節(jié)舉辦義賣活動等等，多種渠道為“晚報愛心基金”募集善款，使公益成為一種滋養(yǎng)大眾心靈的快樂源泉。

信息公開透明是媒體慈善取信于民、贏得公信、樹立形象的關(guān)鍵，“晚報愛心基金”經(jīng)過兩年多的運行已初步建立起一套行之有效的監(jiān)督機制。從成立之時，便定期向社會公布相關(guān)信息，接受捐贈信息公開、捐贈款物使用信息公開，包括日常性捐助信息、受益對象、捐贈款物撥付使用數(shù)額等內(nèi)容都會在報紙上予以羅列發(fā)布，還通過網(wǎng)絡(luò)實時公布收到的捐款數(shù)額、受助人群情況和捐款去向。同時，“晚報愛心基金”還由讀者代表、企業(yè)家代表、慈善協(xié)會工作人員和晚報采編人員共同組成了監(jiān)督組，每筆支出都須監(jiān)督組的審核通過。根據(jù)活動需要，還組織志愿者代表看望受助者，讓捐助人做到心里有數(shù)，也讓救助活動更具人性關(guān)懷。