激揚(yáng)向善的力量——淺論媒體在公民道德建設(shè)中的輿論引導(dǎo)

□劉政強(qiáng)

（河池日?qǐng)?bào)社，廣西 河池 547000）

我們黨和國家歷來重視道德建設(shè)。早在改革開放之初，鄧小平同志就指出：“我們要建設(shè)的社會(huì)主義國家，不但要有高度的物質(zhì)文明，而且要有高度的精神文明。”并且強(qiáng)調(diào)，物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)要堅(jiān)持“兩手抓，兩手都要硬”。2001年,中共中央印發(fā)《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》,明確提出要加強(qiáng)社會(huì)主義思想道德建設(shè)，努力建立與發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的社會(huì)主義道德體系。十六大以來，黨中央強(qiáng)調(diào)要把建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，作為長期的戰(zhàn)略任務(wù)和現(xiàn)實(shí)的緊迫工作切實(shí)抓緊抓好。2008年，在全國宣傳思想工作會(huì)議上，胡錦濤同志明確提出：“要深入持久地開展社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣傳教育，把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入國民教育和精神文明建設(shè)全過程?！?/p>

然而，隨著改革開放的不斷深入，社會(huì)經(jīng)濟(jì)成分、組織形式、就業(yè)方式、利益關(guān)系和分配方式日趨多樣、復(fù)雜，人們的思想追求也日益多元化，社會(huì)的一些領(lǐng)域和一些地方道德失范，拜金主義、享樂主義、極端個(gè)人主義有所滋長，見利忘義、損公肥私行為時(shí)有發(fā)生，不講信用、欺騙欺詐成為社會(huì)公害，以權(quán)謀私、腐化墮落現(xiàn)象嚴(yán)重存在。特別是2011年底廣東佛山“小悅悅”事件的發(fā)生，18名路人見死不救的舉動(dòng)，進(jìn)一步放大了整個(gè)社會(huì)的“道德焦慮”。如何重塑良好社會(huì)風(fēng)尚，成了時(shí)下一個(gè)重大而嚴(yán)肅的政治課題。

新聞是社會(huì)倫理道德的評(píng)價(jià)者和維護(hù)者，媒體不斷向社會(huì)大眾生產(chǎn)和傳播新聞信息，對(duì)推進(jìn)公民道德建設(shè)有著特殊的滲透力和影響力。但媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)正確引導(dǎo)輿論，激揚(yáng)向善的力量，從而形成良好的社會(huì)道德風(fēng)尚？參考《河池日?qǐng)?bào)》近年來的一些做法，筆者認(rèn)為，可以從以下幾方面著手：

打破傳統(tǒng)宣傳模式，主動(dòng)作為，及時(shí)挖掘和報(bào)道發(fā)生在群眾身邊的凡人好事，打造“平民英雄”，讓群眾覺得英雄可親、可敬、可信、可學(xué)，增強(qiáng)群眾參與公民道德建設(shè)的熱情和信心。

俗話說“人性本善”，每個(gè)人都有善良的愿望，向善的意識(shí)。但囿于傳統(tǒng)的宣傳模式，大眾媒體（特別是地市級(jí)媒體）宣傳英模事跡，往往是要在有關(guān)部門定調(diào)后，由主管部門統(tǒng)一安排進(jìn)行宣傳報(bào)道。這種模式報(bào)道的，往往是英模昔日的善行善舉，但由于時(shí)日久遠(yuǎn)，其事跡已很難激起大眾情感上的共鳴，傳播效果就打了折扣。并且，由于時(shí)日久遠(yuǎn)，當(dāng)事人對(duì)事件細(xì)節(jié)的回憶大多已經(jīng)模糊，加之記者以及相關(guān)當(dāng)事人在潛意識(shí)里，對(duì)有關(guān)部門“定調(diào)”的英模難免有逢迎之心，往往會(huì)有意無意美化和拔高英模的善行善舉。這樣塑造出來的英模形象，跟原型有較大差距，容易讓群眾覺得英模離自己很遠(yuǎn)，可敬而不可學(xué)，無意間打擊了普通百姓學(xué)英模、行善舉的積極性。

近年來，《河池日?qǐng)?bào)》大膽突破“由上而下”的傳統(tǒng)宣傳模式，及時(shí)報(bào)道和挖掘大眾身邊的好人好事，突出宣傳時(shí)效，增強(qiáng)報(bào)道感染力，塑造了一批可信、可學(xué)的“平民英雄”，取得良好的傳播效果。

2012年7月31日晚，都安瑤族自治縣安陽鎮(zhèn)益梨社區(qū)克圩隊(duì)42歲的壯族婦女梁姣花，為營救4名在澄江河游泳的遇險(xiǎn)兒童，獻(xiàn)出了寶貴生命。獲知消息后，《河池日?qǐng)?bào)》立即派出記者主動(dòng)介入，首先在8月2日一版的顯要位置，刊發(fā)一篇消息《最美母親壯舉感動(dòng)瑤鄉(xiāng)》。8月3日，在一版視覺中心，通過一版轉(zhuǎn)二版的形式，刊發(fā)近3000字并配發(fā)3張圖片的通訊《用生命演繹偉大母愛》，形成了宣傳強(qiáng)勢(shì)。8月6日，又在一版視覺中心，圖片報(bào)道中央電視臺(tái)、新華社等媒體記者采訪梁姣花英勇事跡的消息。8月7日，在一版顯要位置，圖片報(bào)道都安2000多名群眾冒雨送別梁姣花的消息。8月9日又在六版頭條，刊發(fā)《網(wǎng)友盛贊“最美母親”梁姣花》的通訊。

在有關(guān)部門還沒“定調(diào)”之前，黨報(bào)能動(dòng)用如此多的版面，如此迅速和密集地報(bào)道一名普通農(nóng)婦的善舉，這在廣大群眾之間產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，讓大眾真切地感受到：英模其實(shí)就在自己身邊；即使是最普通的人，只要堅(jiān)持操守，努力行善，都能做道德的楷模，都有機(jī)會(huì)成為受人敬重的英雄！

2012年以來，《河池日?qǐng)?bào)》主動(dòng)作為，相繼刊發(fā)金城江區(qū)57歲老人韋忠軍無怨無悔照顧癱瘓女兒23年的善行，羅城83歲老人姚禮鳳不離不棄照看53歲“瘋”兒媳8年的善舉，羅城2名醫(yī)生出診途中勇救落水昏迷者的義舉。普通百姓的善行義舉，屢被市級(jí)主流媒體突出報(bào)道，這既是對(duì)行善當(dāng)事人的贊賞與肯定，對(duì)社會(huì)大眾也是一種激勵(lì)和鼓舞，讓廣大群眾有了學(xué)習(xí)的榜樣、趕超的目標(biāo)，汲取到了積極上進(jìn)的精神力量。

主動(dòng)進(jìn)行“議題設(shè)置”，大力宣傳體現(xiàn)時(shí)代精神的道德行為和高尚品質(zhì)，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，強(qiáng)化道德教育，為推進(jìn)公民道德建設(shè)營造良好的輿論氛圍。

其實(shí)，生活中處處都有真善美，只是一般的好人善舉往往太過平淡，無法一下子抓住人的眼球，因而難以引起媒體的特別關(guān)注；而相反，壞人壞事因違背人倫常理，容易產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，許多媒體為提升自身吸引力，往往對(duì)之比較“偏愛”。媒體對(duì)壞人壞事報(bào)道過多，久而久之，就會(huì)給社會(huì)大眾一種世風(fēng)日下的錯(cuò)覺，使公眾對(duì)整個(gè)社會(huì)感到悲觀失望，對(duì)各項(xiàng)公益事業(yè)和社會(huì)事業(yè)失去熱情和信心，任其發(fā)展，必然會(huì)損害改革發(fā)展穩(wěn)定的大局。

要弘揚(yáng)社會(huì)正氣，媒體必須要對(duì)好人好事投入更多的報(bào)道熱情，多讓好人好事在新聞報(bào)道中“唱主角”，讓好人得到社會(huì)輿論更多的關(guān)注和敬重。

近年來，《河池日?qǐng)?bào)》主動(dòng)進(jìn)行“議題設(shè)計(jì)”，強(qiáng)化正面報(bào)道，打好主動(dòng)仗，唱響主旋律，取得良好的宣傳效果。

首先，精心策劃，深入挖掘和報(bào)道好人善舉，使好人好事家喻戶曉。在令人倍感心寒的廣東佛山“小悅悅”事件發(fā)生不久，河池發(fā)生了一件讓人稍感溫馨的“小事”：一名在金城江區(qū)拾荒10余年的貴州人萬清，懷著對(duì)該區(qū)六圩鎮(zhèn)六圩社區(qū)的群眾10年來對(duì)他這個(gè)異鄉(xiāng)人的關(guān)愛的感激之情，在重陽節(jié)當(dāng)天，主動(dòng)給該社區(qū)22名80歲以上的老人，每人送上100元的封包。這件事也許在某些人看來微不足道，但報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)通過這件小事，看到了人與人之間誠信友愛、寬容感恩之情，這正是當(dāng)下最需要弘揚(yáng)的一種精神，于是決定將這件“小事”做“大”。經(jīng)過精心策劃，《河池日?qǐng)?bào)》在2011年10月25日一版頭條位置，突出刊發(fā)本報(bào)記者采寫的消息《誠信立業(yè)和諧相處以德報(bào)德（引題）金城江“破爛王”派發(fā)孝老封包（主題）》。隨后，又于10月28日在民生社會(huì)版（五版）的頭條位置，刊發(fā)近3000字配了3張圖片的通訊《“破爛王”萬清的感恩故事》，詳細(xì)介紹萬清的家境、在河池的境遇以及他感恩行善的心理歷程，讓人倍感溫馨和感動(dòng)?！逗映厝?qǐng)?bào)》的突出報(bào)道，讓萬清這名默默無聞的異鄉(xiāng)拾荒者，一下子成了河池家喻戶曉的“名人”，成了全市道德建設(shè)的一個(gè)先進(jìn)典型，讓社會(huì)大眾深受教育和鼓舞。

其次，開設(shè)宣傳專欄，形成宣傳強(qiáng)勢(shì)，推進(jìn)道德教育。為進(jìn)一步激勵(lì)凡人善舉，《河池日?qǐng)?bào)》于2012年3月5日，在民生社會(huì)版（五版）開設(shè)了常年設(shè)置的固定專欄“好人善舉”，面向社會(huì)征集普通人行善的故事；并于同期在時(shí)政要聞版（二版）開設(shè)“弘揚(yáng)良好風(fēng)尚 推動(dòng)道德建設(shè)”專欄，突出報(bào)道全市各行各業(yè)道德模范的先進(jìn)事跡。兩個(gè)專欄互為補(bǔ)充，相得益彰，全方位、多角度地宣傳報(bào)道社會(huì)各界的好人好事，營造了良好的輿論氛圍，讓大眾切身感受到了社會(huì)處處都透露著愛和善的縷縷陽光，感受到了社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和思想保證。

加強(qiáng)自身建設(shè)，樹立媒體的良好形象，以自身優(yōu)良的作風(fēng)，影響和推動(dòng)整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣的進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。

俗話說“其身不正，何以正人”，媒體既是推動(dòng)公民道德建設(shè)的生力軍，也是道德建設(shè)的參與者。媒體要正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，前提是其本身能經(jīng)得起社會(huì)道德的審視，具有強(qiáng)大的公信力和道德感召力。

近年來，《河池日?qǐng)?bào)》采取得力舉措，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹形象，在自身建設(shè)上取得不俗成效。

首先，以深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)和開展打擊“新聞敲詐”、治理有償新聞專項(xiàng)行動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步提升采編人員職業(yè)素養(yǎng)和道德素質(zhì)。自兩項(xiàng)活動(dòng)相繼開展以來，采編人員積極深入基層、深入一線、深入群眾，采寫出一大批求真務(wù)實(shí)、反映群眾心聲、體現(xiàn)時(shí)代新風(fēng)、生動(dòng)鮮活的新聞作品，提升了服務(wù)群眾的能力，拉近了媒體與群眾的距離，增強(qiáng)了媒體的親和力、影響力。

其次，依托旗下新聞網(wǎng)站河池網(wǎng)積極開展“網(wǎng)絡(luò)問政”，促進(jìn)政網(wǎng)互動(dòng)，推動(dòng)政務(wù)公開。自2011年4月河池網(wǎng)推出“網(wǎng)絡(luò)問政”專區(qū)以來，至2012年9月4日，專區(qū)共受理網(wǎng)友咨詢、建議、投訴、批評(píng)等留言3797條，其中獲得部門回復(fù)3769條，回復(fù)率99.26%。網(wǎng)友提出的一大批涉及大眾切身利益的熱點(diǎn)問題，經(jīng)記者通過“網(wǎng)絡(luò)問政熱帖追蹤”報(bào)道，以及相關(guān)部門的及時(shí)介入，得到有效解決，讓媒體的公信力得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

身體力行扶危濟(jì)困，提升媒體的感召力。2010年3月，《河池日?qǐng)?bào)》攜手24家企業(yè)和單位，組織16輛運(yùn)水車和60多人的送水服務(wù)隊(duì)，赴河池重旱區(qū)送水抗旱，當(dāng)天共捐贈(zèng)抗災(zāi)物資約15萬元；同時(shí)協(xié)調(diào)聯(lián)系東莞團(tuán)市委、《海峽都市報(bào)》等多家單位以及愛心人士，捐贈(zèng)物質(zhì)和現(xiàn)金價(jià)值達(dá)100多萬元，有力助推了當(dāng)年全市抗旱救災(zāi)工作。2012年上半年，依托《河池日?qǐng)?bào)》、河池網(wǎng)等平臺(tái)，積極為被嚴(yán)重燙傷的東蘭縣3歲男童“小寶吉”募捐醫(yī)療費(fèi)，使他得到及時(shí)醫(yī)治。

《河池日?qǐng)?bào)》積極利用自身優(yōu)勢(shì)，為公眾利益鼓與呼，為群眾排憂解難，樹立起了富有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感、極具愛心的良好形象。

在媒體的感召下，社會(huì)大眾和媒體互相影響、相互促進(jìn)，社會(huì)道德風(fēng)尚在這種良性互動(dòng)中，得到進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。■