報(bào)紙傳播“正能量”的實(shí)踐與思考

□劉蘭明

（鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社，江蘇 鎮(zhèn)江 212001）

2012年底《咬文嚼字》發(fā)布“2012年十大流行語(yǔ)”，“正能量”位居榜首，很快“正能量”成為13億國(guó)人最?lèi)?ài)的詞匯之一，使用者上至國(guó)家元首，下至平民百姓。2013年“兩會(huì)”期間，習(xí)近平在參加遼寧代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，要充分發(fā)揮各方面英模人物的榜樣作用，大力激發(fā)社會(huì)正能量，為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”提供強(qiáng)大精神動(dòng)力。

《咬文嚼字》總編輯、著名語(yǔ)言文字學(xué)者郝銘鑒認(rèn)為，“正能量”指的是一種健康樂(lè)觀(guān)、積極向上的動(dòng)力和情感。[1]事實(shí)上，人的內(nèi)心既隱藏著自信、豁達(dá)、愉悅、進(jìn)取等“正能量”，又暗含著自私、猜疑、沮喪、消沉等“負(fù)能量”。當(dāng)正能量不斷被激發(fā)時(shí)，負(fù)面情緒會(huì)逐漸被取代。而當(dāng)負(fù)能量不斷滋生，消極情緒左右支配著個(gè)人行為時(shí)，社會(huì)的不安全因素必然增加。在這種情況下，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的媒體更需要站在建設(shè)性的立場(chǎng)去疏解矛盾、彌合對(duì)立、凝聚共識(shí)，通過(guò)傳播更多的正能量，弘揚(yáng)核心價(jià)值，維護(hù)社會(huì)秩序，促進(jìn)社會(huì)和諧，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。[2]

近年來(lái)，在如何傳播正能量方面，鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》和《京江晚報(bào)》作了些實(shí)踐和思考，體現(xiàn)了主流媒體的社會(huì)責(zé)任與道義擔(dān)當(dāng)。

實(shí)踐之一：及時(shí)捕捉身邊典型，連續(xù)放大傳播效果

2013年初，南京軍區(qū)蔡英挺司令員、鄭衛(wèi)平政委分別在《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)（內(nèi)參）》、《用赤情真愛(ài)譜寫(xiě)生死感動(dòng)，用奉獻(xiàn)精神踐行軍人價(jià)值——“大義兵丈夫”事跡在軍地引起強(qiáng)烈反響》上作出批示：“這就是正能量”，“事跡很感人”，“要組織采訪(fǎng)和宣傳”。

蔡英挺、鄭衛(wèi)平批示的報(bào)道主人公，叫皇甫輝勇，駐鎮(zhèn)江73056部隊(duì)普通士官。他來(lái)自農(nóng)村，雖家境貧寒，卻不計(jì)個(gè)人得失，立志投身軍營(yíng)，報(bào)效祖國(guó)。鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社、京江晚報(bào)社記者在采訪(fǎng)中，捕捉到皇甫輝勇的感人事跡后，分別發(fā)表長(zhǎng)篇通訊《當(dāng)代軍人楷模：皇甫輝勇》、《“80后”士官善舉溫暖鎮(zhèn)江城》，并作了后續(xù)報(bào)道。一個(gè)用奉獻(xiàn)精神踐行軍人價(jià)值、用赤情真愛(ài)譜寫(xiě)生死感動(dòng)的當(dāng)代士兵楷模，躍然紙上，讀者從皇甫輝勇身上感受到了正能量。2月份，皇甫輝勇被中國(guó)文明網(wǎng)評(píng)為“孝老愛(ài)親”中國(guó)好人。

每當(dāng)平凡的生活中出現(xiàn)不平凡的草根英雄，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》、《京江晚報(bào)》總是不惜版面，大張旗鼓地進(jìn)行連續(xù)宣傳報(bào)道，放大新聞傳播的效果。

2010年4月11日，江蘇鎮(zhèn)江市南門(mén)浴場(chǎng)老板施玉亮在發(fā)現(xiàn)小偷盜竊他人財(cái)物時(shí)，挺身而出，與歹徒搏斗，獻(xiàn)出了寶貴的生命?！舵?zhèn)江日?qǐng)?bào)》、《京江晚報(bào)》連續(xù)推出多篇報(bào)道，宣傳其感人事跡。施玉亮先后被追授為鎮(zhèn)江市“見(jiàn)義勇為好市民”、“見(jiàn)義勇為先進(jìn)分子”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，當(dāng)年入選“中國(guó)好人榜”。

近年來(lái)，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》和《京江晚報(bào)》還及時(shí)報(bào)道了“最美女護(hù)士周好”、“最牛女環(huán)衛(wèi)工孫玉芳”、“中國(guó)好人”張曉春、“最美90后理發(fā)師季康”等“草根英雄”。正是因?yàn)榧皶r(shí)捕捉了這一個(gè)個(gè)感人的故事，樹(shù)立了一個(gè)個(gè)“草根英雄”的感人形象。他們身上釋放的正能量，為“大愛(ài)鎮(zhèn)江”品牌的建立，注入了新的力量和內(nèi)涵。

實(shí)踐之二：打造公益活動(dòng)品牌，激發(fā)民間慈善力量

在眾多正能量中，公益慈善是十分重要的一種能量。倡導(dǎo)公益活動(dòng)，發(fā)揚(yáng)慈善事業(yè)，是傳遞正能量的有效途徑。在新聞實(shí)踐中，鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)和京江晚報(bào)十分注重打造公益品牌，積極參與各項(xiàng)慈善事業(yè)，為激發(fā)與傳播正能量作出了積極貢獻(xiàn)。

報(bào)業(yè)集團(tuán)“月末公益活動(dòng)”，是鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社大力發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，整合社會(huì)各方資源推出的公益行動(dòng)。每月的最后一個(gè)星期天確定為志愿服務(wù)活動(dòng)日，每次活動(dòng)《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》均以整版篇幅報(bào)道，已成功開(kāi)展了關(guān)愛(ài)空巢老人、關(guān)愛(ài)市慈善總會(huì)救助人群、回訪(fǎng)“大愛(ài)之星”、關(guān)愛(ài)農(nóng)村留守兒童等主題活動(dòng)。

有難大家?guī)汀壬苹?jì)保障項(xiàng)目，是由《京江晚報(bào)》和鎮(zhèn)江市總工會(huì)、市慈善總會(huì)、市城管局聯(lián)合創(chuàng)立的公益活動(dòng)品牌?！吧鐣?huì)兒女”幫扶空巢孤老行動(dòng)，則發(fā)端于2008年，也是由《京江晚報(bào)》聯(lián)手“鎮(zhèn)江交友網(wǎng)”組建的“社會(huì)兒女”關(guān)愛(ài)空巢孤老志愿者團(tuán)隊(duì)，目前擁有注冊(cè)志愿者400多人，主要為空巢孤老提供以精神層面為主的幫扶服務(wù)。

“社會(huì)媽媽”助學(xué)活動(dòng)歷史最為悠久，2003年，收養(yǎng)棄嬰小露的愛(ài)心奶奶去世后，小露的撫養(yǎng)與教育問(wèn)題，引起了全社會(huì)的關(guān)注，率先報(bào)道此事的《京江晚報(bào)》和鎮(zhèn)江市婦聯(lián)承擔(dān)起小露的“社會(huì)媽媽”職責(zé)，此后，“社會(huì)媽媽”助學(xué)活動(dòng)的人員不斷擴(kuò)大，內(nèi)容不斷延伸。目前共有700多個(gè)團(tuán)體組織、家庭2000多人加入這個(gè)行列，5000多人次的貧困兒童受到“社會(huì)媽媽”生活上、學(xué)習(xí)上、精神上的多重關(guān)愛(ài)和幫助。2006年，“社會(huì)媽媽”助學(xué)活動(dòng)被江蘇省文明委評(píng)為省未成年人思想道德建設(shè)工作創(chuàng)新案例一等獎(jiǎng)。

實(shí)踐之三：堅(jiān)持有效輿論監(jiān)督，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍

傳播正能量，不僅僅是報(bào)道好人好事，謳歌草根英雄，倡導(dǎo)公益活動(dòng)。適當(dāng)?shù)亻_(kāi)展輿論監(jiān)督，開(kāi)展有效的批評(píng)，鞭撻不良社會(huì)現(xiàn)象，既是疏導(dǎo)社會(huì)情緒，化解社會(huì)矛盾，也是潛在地傳播正能量，有助于相關(guān)工作的開(kāi)展。

近年來(lái)，廣大人民群眾對(duì)鎮(zhèn)江市違法建設(shè)反應(yīng)十分強(qiáng)烈。今年2月6日，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》在頭版報(bào)道《谷陽(yáng)鎮(zhèn)萊村8個(gè)月20宗違建》的情況后，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。時(shí)任鎮(zhèn)江市委書(shū)記張敬華在《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》上作出批示，要求市紀(jì)委、監(jiān)察局加大力度，并公開(kāi)報(bào)道、深度推進(jìn)，丹徒區(qū)對(duì)所有違建及時(shí)查處。消息見(jiàn)報(bào)后當(dāng)日下午，丹徒區(qū)委召開(kāi)常委會(huì)，區(qū)委書(shū)記明確提出，要嚴(yán)肅查處丹徒區(qū)現(xiàn)有違建行為。隨后，區(qū)紀(jì)委對(duì)5名責(zé)任人給予相應(yīng)處分。

從某種意義上說(shuō)，這樣的新聞報(bào)道是輿論監(jiān)督，盡管被批評(píng)的現(xiàn)象在社會(huì)上帶來(lái)的是“負(fù)能量”，但公開(kāi)曝光這樣的行為，卻恰恰是媒體在傳遞正能量。

有效的輿論監(jiān)督，有利于問(wèn)題解決，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。輿論監(jiān)督過(guò)程中，讓“負(fù)能量”轉(zhuǎn)變成了“正能量”。

新聞媒體總是處于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的最前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體越來(lái)越多地介入傳播領(lǐng)域之后，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的社會(huì)責(zé)任備受關(guān)注。眾所周知，中國(guó)當(dāng)下利益高度分化，沖突對(duì)立客觀(guān)存在，在這種情況下，如何持續(xù)廣泛地激發(fā)正能量，報(bào)紙需要做更多的探索與思考。

思考之一：如何保持正能量傳播的長(zhǎng)期性？

如果說(shuō)，及時(shí)捕捉“草根英雄”，傳播他們身上的正能量，更多的是體現(xiàn)記者的新聞敏感性，那么，報(bào)紙能不能開(kāi)設(shè)新聞欄目，為正能量傳播提供固定陣地，從而確?？龅挠?jì)劃性和長(zhǎng)期性。

2012年2月，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》和《京江晚報(bào)》相繼開(kāi)設(shè)新聞欄目，為正能量傳播提供了固定陣地?！舵?zhèn)江日?qǐng)?bào)》的欄目是《我們身邊搭把手的小故事》，開(kāi)欄語(yǔ)說(shuō)，“大愛(ài)之城，細(xì)流涓涓。生活中，誰(shuí)都會(huì)遇到點(diǎn)困難事、麻煩事，在別人需要幫助時(shí)伸出援手的熱心人就在我們身邊……”該欄目通過(guò)講述點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小故事，傳遞一份份人間溫情?！毒┙韴?bào)》推出的新聞欄目是“京晚正能量”，其意在用“我們的小小善意，讓更多的人心生暖意?！蹦壳皟蓚€(gè)欄目已經(jīng)報(bào)道了幾十個(gè)令人感動(dòng)的凡人小事，默默地傳遞著正能量。

思考之二：如何增強(qiáng)正能量傳播的感染力？

古人云：言之無(wú)文，行之不遠(yuǎn)。要想增強(qiáng)正能量傳播的感染力，必須堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，多深入基層，深入社區(qū)，深入社會(huì)，挖掘身邊的先進(jìn)人物，用身邊事感動(dòng)身邊的人。特別是著力改進(jìn)文風(fēng)，用百姓語(yǔ)言講百姓故事，不穿靴戴帽，不花里胡哨，真實(shí)而個(gè)性地反映人物的思想，客觀(guān)評(píng)價(jià)其所作所為，寓情于事、寓情于人、寓情于景，情感的流露越自然，越真實(shí)，越有感染力、公信力，正能量傳播才越有實(shí)效性。

思考之三：如何放大正能量傳播的影響力？

全媒體時(shí)代，既客觀(guān)存在著媒體之間相互競(jìng)爭(zhēng)，又必然離不開(kāi)相互協(xié)作。沒(méi)有一種媒體可以獨(dú)立存在。要想把正能量盡可能傳播得更遠(yuǎn)，影響更多的人，我們就不能固守一種媒體的有限空間。對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，更需要借助網(wǎng)絡(luò)、微博、QQ群等，盡可能把傳播的影響力發(fā)揮到最大。

張曉春義捐骨髓、為山西貧困患者許香香募集善款30余萬(wàn)元的事跡報(bào)道，就是一個(gè)不斷放大正能量傳播影響力的生動(dòng)實(shí)踐。起初是《京江晚報(bào)》和《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》的持續(xù)報(bào)道，接著是本地金山網(wǎng)、電視臺(tái)的跟進(jìn)，隨后安徽天長(zhǎng)、山西臨汾等地報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體紛紛加入傳播，從而放大了張曉春正能量傳播的影響力。

江蘇科技大學(xué)70多歲的老師章明熾，每天帶著癡呆老伴上課的新聞，經(jīng)《京江晚報(bào)》報(bào)道后，央視、北京電視臺(tái)以及青島、大連、廣州、湖南、上海、南京等幾十家媒體紛紛加入報(bào)道。短短兩三天，相關(guān)微博及熱門(mén)話(huà)題被轉(zhuǎn)發(fā)30多萬(wàn)次，評(píng)論6000多條。這既是真情的力量，也是多媒體融合產(chǎn)生的傳播力量。

“正能量”的流行才剛剛開(kāi)始，如何把先進(jìn)人物、草根英雄身上信念的能量、進(jìn)取的銳氣、大愛(ài)的胸懷、忘我的精神等，轉(zhuǎn)化為全社會(huì)道德建設(shè)的動(dòng)力，需要媒體在新聞傳播中不斷探索、實(shí)踐和創(chuàng)新。面對(duì)物欲橫流的現(xiàn)狀，報(bào)紙應(yīng)該送上慰藉心靈、升華精神的新風(fēng)，助推更多人實(shí)現(xiàn)講信修睦、人人為公、各盡所能、各得其所的美好理想。因此，更多地更好地傳播“正能量”，報(bào)紙任重而道遠(yuǎn)?！?/p>