新聞媒體負(fù)面報(bào)道應(yīng)把握的幾項(xiàng)原則

□盧好亮

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

我國(guó)新聞界對(duì)負(fù)面報(bào)道的觀點(diǎn)可以歸結(jié)為兩種，一種認(rèn)為負(fù)面報(bào)道是負(fù)面事實(shí)或者負(fù)面題材的報(bào)道；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為中國(guó)新聞報(bào)道并不存在正面與負(fù)面之分，所有的報(bào)道都是為了實(shí)現(xiàn)正面的輿論導(dǎo)向，只是在報(bào)道效果上有的是正面的有的是負(fù)面的。

負(fù)面新聞報(bào)道有以下功能：一是認(rèn)知功能，即警示受眾對(duì)生存的環(huán)境、自然、社會(huì)、人生等方面有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)和審視，擴(kuò)大認(rèn)識(shí)的視野；二是激勵(lì)功能，讓受眾在危機(jī)感、緊迫感、悲憤感、悲憫感中去奮起應(yīng)戰(zhàn)，積極推動(dòng)實(shí)踐活動(dòng)向前發(fā)展；三是警戒功能，對(duì)現(xiàn)實(shí)中消極的不良現(xiàn)象進(jìn)行揭露，給受眾一定的警醒、告誡，使他們產(chǎn)生憂患意識(shí)；四是平衡功能，即通過對(duì)負(fù)面新聞信息的報(bào)道，使受眾放松情緒、減輕壓力、緩解矛盾等。

然而，負(fù)面新聞報(bào)道又是一把雙刃劍，處理不好或把握不當(dāng)會(huì)對(duì)個(gè)人、民生、和諧社會(huì)構(gòu)建、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境造成重大的不良影響。那么，在現(xiàn)代社會(huì)中，我們又該如何做好負(fù)面新聞信息的報(bào)道，使其能發(fā)揮更大的正面效能，筆者認(rèn)為進(jìn)行負(fù)面報(bào)道要把握以下原則：

客觀性原則

新聞的客觀性有兩個(gè)方面的含義：其一是指新聞報(bào)道的內(nèi)容必須是客觀存在的事實(shí)，任何企圖用虛構(gòu)、杜撰或者背離事實(shí)本身的基本邏輯的報(bào)道來表現(xiàn)傾向性，不僅無法說服人，其生命力也必然是短暫的；其二是指對(duì)事實(shí)的選擇一定要符合新聞傳播的基本規(guī)律，既不能為了表現(xiàn)傾向性的需要，把一件有利于自己的、微不足道的小事當(dāng)作重大新聞來報(bào)道，也不能故意回避不利于自己的重大事件。新聞是受眾所迫切需要了解的事實(shí)，因而也是必然會(huì)被受眾傳播的事實(shí)。沒有事實(shí)的變動(dòng)或變動(dòng)不足以引起受眾的關(guān)注就不會(huì)有新聞，而對(duì)于足以引起受眾關(guān)注的重大變動(dòng)的事實(shí)來說，任何掩蓋、封鎖都是徒勞的。在傳播效果上，呈現(xiàn)事實(shí)是一種巨大的沉默的力量，雖然只是直觀地傳達(dá)事實(shí)，受眾在接受事實(shí)之后，也會(huì)由感性上升到理性，進(jìn)行思考評(píng)論。這一過程是沉默的，或許是短暫的，但受眾卻參與其中自己思考，形成自己的判斷和意見，印象會(huì)更加深刻，傳播力度會(huì)更大。

“度”的原則

要掌握平衡報(bào)道原則，就要把握好一個(gè)“度”的問題。所謂適度，是指我們的新聞宣傳要符合客觀實(shí)際的真實(shí)情況，符合社會(huì)輿情，能為絕大多數(shù)人所接受。而這個(gè)“度”則包括兩個(gè)方面：一方面，受眾關(guān)注“度”。其一，受眾對(duì)具有普遍意義的社會(huì)現(xiàn)象，關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)；對(duì)一些突發(fā)性事件，關(guān)注時(shí)間短。其二，關(guān)注本身存在起始、發(fā)展、高潮、結(jié)束的過程，負(fù)面新聞的采編應(yīng)“生正逢時(shí)”，超越或落后于受眾關(guān)注點(diǎn)的負(fù)面新聞報(bào)道，很難實(shí)現(xiàn)期望值。另一方面，新聞采編“度”，正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道應(yīng)有一個(gè)正確的比例。在人的生活中，身邊會(huì)有許許多多的事情發(fā)生。但是，作為新聞?dòng)浾卟荒軆H僅只根據(jù)受眾的意愿、愛好去決定今天的新聞去報(bào)道那些兇殺、色情以及那些稀奇古怪的吸引人們眼球的事情，應(yīng)考慮到社會(huì)的安定與和諧。所以，正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道在數(shù)量上要平衡。如果在一天的報(bào)紙上有一半以上都是負(fù)面報(bào)道，很容易讓人們對(duì)目前社會(huì)的秩序、治安感到焦慮，甚至?xí)グ踩?。?dāng)然，也不能一味的只報(bào)憂不報(bào)喜，正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道二者要緊密結(jié)合，相得益彰才會(huì)取得更大的宣傳效果和社會(huì)影響。由此可見，新聞報(bào)道切不可只見樹木、不見森林，更不可憑主觀想象和個(gè)人愛好，或夸大其辭，或以偏概全。新聞傳播必須客觀，報(bào)道事件力求真實(shí)、及時(shí)、公正，這三者應(yīng)達(dá)到均衡，舍棄哪一條都會(huì)造成失衡的后果。把握好新聞?dòng)绕涫秦?fù)面新聞宣傳的“度”，是社會(huì)主義新聞事業(yè)正確反應(yīng)和指導(dǎo)客觀實(shí)際的必然要求。

時(shí)效、準(zhǔn)確性原則

時(shí)效性是指新近發(fā)生的，在內(nèi)容上是人們所未知的新鮮性。時(shí)效性是新聞報(bào)道的重要特征，是新聞存活及構(gòu)成新聞價(jià)值的重要條件，也是新聞的珍貴所在。準(zhǔn)確性是指新聞媒體和記者有責(zé)任、義務(wù)讓受眾及時(shí)、準(zhǔn)確地了解發(fā)生在他們身邊的各類新聞，以消除人們對(duì)社會(huì)上各類事件的猜測(cè)和臆斷，更好地指導(dǎo)生活。2003年非典初期，在廣東發(fā)現(xiàn)有非典病例，但是由于相關(guān)媒體沒有及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道，后來消息傳出，謠言四起，立即引起了人們的恐慌，相繼引起搶購(gòu)狂潮，以及談非典“色變”的可怕社會(huì)后果。新聞媒體不應(yīng)“捂”與“蓋”，而是要反應(yīng)迅速，及時(shí)準(zhǔn)確跟蹤報(bào)道，讓公眾在第一時(shí)間了解到事情的真相、發(fā)展趨勢(shì)和政府的應(yīng)對(duì)措施，配合政府共同化解公共危機(jī)?？梢娕c人民生命安全息息相關(guān)的事件，要把握好新聞的時(shí)效性，進(jìn)行及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道，讓受眾及時(shí)了解真相，消除猜測(cè)和臆斷。

以人為本原則

所謂人文關(guān)懷，是對(duì)人的生存狀況的關(guān)照，對(duì)人的尊嚴(yán)和對(duì)人性的肯定。它的核心是尊重人、關(guān)懷人、強(qiáng)調(diào)人的價(jià)值，主張以人為本，關(guān)懷人的生存狀態(tài)和權(quán)益。那么負(fù)面報(bào)道又該如何體現(xiàn)人文關(guān)懷呢？

首先，新聞從業(yè)者應(yīng)樹立馬克思主義新聞?dòng)^，立足于科學(xué)發(fā)展觀的正確價(jià)值取向，嚴(yán)格要求自己，努力貼近生活、貼近事實(shí)、貼近群眾。其次，加強(qiáng)新聞從業(yè)者的職業(yè)道德建設(shè)，新聞?dòng)浾叩呢?zé)任感、義務(wù)感、良知、尊嚴(yán)感是維系新聞職業(yè)道德的重要力量。最后，在具體操作上應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一是在題材的選取和表達(dá)上，要體現(xiàn)一種全新的平民視角和深切的人文關(guān)懷，在材料的選取上要充分考慮到最大多數(shù)受眾的需求和要求，要緊緊抓住與廣大觀眾緊密聯(lián)系的關(guān)注點(diǎn)，從策劃、創(chuàng)意到制作的各個(gè)環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)對(duì)人的尊重和關(guān)懷，最大限度的體現(xiàn)以人為本的精神。二是在傳播內(nèi)容的表現(xiàn)上，要進(jìn)行一些必要的技術(shù)處理，在進(jìn)行隱性采訪時(shí)要把握什么應(yīng)該曝光什么不應(yīng)該曝光，充分體現(xiàn)對(duì)人的基本權(quán)利的尊重。三是重視新聞圖片的作用，利用圖片說話，好的圖片不但能真實(shí)地“拷貝”現(xiàn)實(shí)，更為重要的是直觀視角沖擊能引起受眾對(duì)事件本身的關(guān)注和思考。

隨著社會(huì)的發(fā)展，負(fù)面新聞的報(bào)道正在被越來越多的受眾接受，在新聞宣傳中起著不可估量的積極作用。但由于其特殊的性質(zhì)，負(fù)面報(bào)道在社會(huì)中總是有人積極擁護(hù)，有人極力反對(duì)；有人大力支持，有人設(shè)置障礙。要保證負(fù)面報(bào)道的順利進(jìn)行，使其發(fā)揮更大的社會(huì)影響作用，一方面，政府和社會(huì)要為負(fù)面報(bào)道提供一個(gè)較為寬松的環(huán)境和重要的法律支持；另一方面，新聞工作者要遵守職業(yè)道德，加強(qiáng)自律意識(shí)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的“有償新聞”，是對(duì)負(fù)面報(bào)道發(fā)揮正面輿論監(jiān)督功能的腐蝕劑，危害極大。對(duì)此，新聞工作者必須有清醒的認(rèn)識(shí)，并在工作中要堅(jiān)決予以拒絕，要提高自己的素質(zhì)和修養(yǎng)，具備較高的政治理論修養(yǎng)、廣博的文化知識(shí)修養(yǎng)和精湛的專業(yè)知識(shí)修養(yǎng)，尤其是對(duì)待負(fù)面報(bào)道，在知識(shí)和思維深度上必須高于普通受眾，具有審視社會(huì)態(tài)勢(shì)、預(yù)測(cè)負(fù)面報(bào)道后果及影響的能力。