新媒體時(shí)代報(bào)紙生存空間分析

□趙芒姝

（保定日?qǐng)?bào)社，河北 保定 071000）

作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙?jiān)云浼皶r(shí)、生動(dòng)的特點(diǎn)成為大眾獲取新聞信息的主要渠道。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，廣大受眾通過(guò)電腦、手機(jī)上網(wǎng)瀏覽各個(gè)網(wǎng)站，及時(shí)快捷方便地了解各類新聞信息，真正做到了“秀才不出門(mén)便知天下事”。報(bào)紙這種新聞?shì)d體逐漸被互聯(lián)網(wǎng)搶走了風(fēng)頭，其生存空間受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，發(fā)行和廣告經(jīng)營(yíng)都逐漸呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。美國(guó)傳媒評(píng)論家稱：近20年來(lái)，報(bào)紙的發(fā)行量呈現(xiàn)拋物線下降的趨勢(shì)，最近甚至出現(xiàn)了自由落體般的下滑跡象。報(bào)紙作為成熟的媒介，目前已經(jīng)處于自身的衰落期。

全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙各自的生存優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

誰(shuí)動(dòng)了報(bào)業(yè)的奶酪?在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局正在發(fā)生重大變化，報(bào)紙的生存空間受到擠壓，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)地位開(kāi)始動(dòng)搖。但是，全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙有各自的生存優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

網(wǎng)媒的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體是多媒體展示、即時(shí)傳播，內(nèi)容空間寬廣無(wú)際，具有全天候的特征，可以隨時(shí)更新發(fā)布最新的信息，相比于一天只印刷出版一次的報(bào)紙快捷了許多；網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到個(gè)性化服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)以電腦或手機(jī)為介質(zhì)，可隨時(shí)隨地調(diào)閱；網(wǎng)絡(luò)還可以進(jìn)行多方面的互動(dòng)交流以及提供即時(shí)服務(wù)，這也是報(bào)紙所無(wú)法比擬的。此外，網(wǎng)絡(luò)有聲有色，畫(huà)面富有動(dòng)感，這也是吸引年輕人的主要原因之一。年輕人讀報(bào)越來(lái)越少，已基本轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體的閱讀。離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，許多人可能會(huì)感覺(jué)不自在，而沒(méi)有報(bào)紙，則幾乎沒(méi)有什么不便的感覺(jué)。報(bào)紙的受眾正為其它媒介所瓜分，電子閱讀大有取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體閱讀的趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)的劣勢(shì)在于缺乏可信性，有些網(wǎng)絡(luò)輿論成為謠言的發(fā)源地，如2010年11月2日深夜到11月3日凌晨，新浪微博爆發(fā)了一次匪夷所思的“張國(guó)榮復(fù)活”事件；2003年S A R S流行前期，由于傳統(tǒng)媒體的“集體失語(yǔ)”，網(wǎng)絡(luò)流言四起，并引起大范圍的恐慌；又如日本大地震后，我國(guó)發(fā)生的搶鹽事件等。互聯(lián)網(wǎng)每天都有海量的新聞和信息，讀者往往需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來(lái)進(jìn)行信息的篩選。

報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

報(bào)紙傳播是點(diǎn)對(duì)面的單向線性傳播，定時(shí)出版，容量則受到版面限制。報(bào)紙是大眾化覆蓋，難以滿足受眾的個(gè)性化需求。

報(bào)紙仍然保持著自身獨(dú)有的生存優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙長(zhǎng)期以來(lái)樹(shù)立的社會(huì)影響力和公證客觀報(bào)道的社會(huì)形象，使它仍然得到多數(shù)人的信任。很多新媒體使用的都還是報(bào)紙的內(nèi)容，這也使報(bào)紙的真實(shí)性得到更多人的認(rèn)可。報(bào)紙的版面雖然有限，但是報(bào)紙有很大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，它的長(zhǎng)項(xiàng)在于深度分析和報(bào)道，黨報(bào)媒體長(zhǎng)期培養(yǎng)和造就了大批具有專業(yè)素養(yǎng)的新聞人才，他們的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技能可以使他們對(duì)信息進(jìn)行深度分析、加工和整理，把簡(jiǎn)單的信息變成有深度的新聞，滿足讀者的閱讀需求。報(bào)紙還以有深度的言論引領(lǐng)著輿論，成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，如《人民日?qǐng)?bào)》的“社論”、“人民論壇”、“今日談”，《中國(guó)青年報(bào)》的“冰點(diǎn)時(shí)評(píng)”，《河北日?qǐng)?bào)》的“楊柳青”等品牌欄目都是極具深度的欄目，吸引著大量固定的讀者。面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，這些優(yōu)勢(shì)也是報(bào)紙未來(lái)發(fā)展的立足點(diǎn)。

傳統(tǒng)報(bào)紙的自身變革：報(bào)網(wǎng)融合

新媒體的沖擊下，國(guó)內(nèi)著名的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專家喻國(guó)明認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的包容力很強(qiáng)，不是誰(shuí)消滅誰(shuí)，不是簡(jiǎn)單的新興的代替舊有的，而是各種媒體形式相互包容、彼此共存在人類的傳媒生活圈中，各有各的空間。身處日益強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙如何走出困境？如何利用自身的優(yōu)勢(shì)不斷發(fā)展延續(xù)其活力？

國(guó)外傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明：作為網(wǎng)絡(luò)新聞的主要內(nèi)容供應(yīng)商，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)相互融合，創(chuàng)辦電子報(bào)刊，是傳統(tǒng)報(bào)紙走出困境的最好選擇。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸引讀者閱讀報(bào)紙，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互延伸、相互補(bǔ)充和相互融合?？梢缘贸鰞牲c(diǎn)結(jié)論:一是網(wǎng)絡(luò)作為工具，報(bào)業(yè)同樣可以使用；二是在與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容生產(chǎn)。新媒體需要傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容支撐，傳統(tǒng)媒體需要新媒體作為平臺(tái)和載體。

美國(guó)老牌的《紐約時(shí)報(bào)》，從1996年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，其網(wǎng)站點(diǎn)擊率一直位居美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站之首，被譽(yù)為“全美最佳報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版”。它還積極與其它網(wǎng)站合作，將主報(bào)新聞打包出售，目前是谷歌網(wǎng)站最大的內(nèi)容提供商之一。幾年前，《紐約時(shí)報(bào)》推出了數(shù)字化報(bào)紙，讓遠(yuǎn)在其它國(guó)家的訂戶得以在網(wǎng)絡(luò)上下載甚至打印與實(shí)際報(bào)紙相同的版本，使之可與紐約讀者同時(shí)閱讀到當(dāng)天完整版的《紐約時(shí)報(bào)》。它的另一成功經(jīng)驗(yàn)是，讓廣告客戶在印刷版和網(wǎng)絡(luò)版上享有同樣的宣傳推廣機(jī)會(huì)，凡在報(bào)紙上刊登廣告的客戶，在網(wǎng)上登廣告就可以享受折扣。現(xiàn)在，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的廣告有25%是來(lái)自印刷版的廣告，此舉促使印刷版的發(fā)行上升。

紐約時(shí)報(bào)公司將報(bào)紙和網(wǎng)站編采隊(duì)伍合二為一，要求所有記者既要給報(bào)紙供稿，又要會(huì)做視頻報(bào)道、及時(shí)上網(wǎng)發(fā)布消息，讓公司內(nèi)部資源共享。

面對(duì)報(bào)網(wǎng)融合的世界潮流，近年來(lái)，我國(guó)從中央到地方的傳統(tǒng)報(bào)紙，都進(jìn)行報(bào)網(wǎng)融合的探索和嘗試。許多報(bào)紙辦起了新聞網(wǎng)站，推出了報(bào)紙電子版、手機(jī)報(bào)、轉(zhuǎn)載博客文章、網(wǎng)絡(luò)帖文，或辟專欄專門(mén)刊登網(wǎng)民觀點(diǎn)，在報(bào)紙版面上呈現(xiàn)一種新的內(nèi)容形態(tài)。如，早在2005年1月，《江西日?qǐng)?bào)》與大江網(wǎng)合作，推出了全國(guó)首個(gè)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”視頻直播欄目“江報(bào)直播室”。這個(gè)欄目由《江西日?qǐng)?bào)》編輯、記者主持，以網(wǎng)上實(shí)時(shí)直播新聞話題和訪談為主要形式。這一現(xiàn)代與傳統(tǒng)相融合的方式，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙而言，意味著受眾覆蓋面從報(bào)紙向網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展、延伸，大大拓展了媒體空間；對(duì)網(wǎng)絡(luò)而言，則借助黨報(bào)平臺(tái)提升了自身品質(zhì)，有了文字的深度、網(wǎng)絡(luò)的速度、電視的現(xiàn)場(chǎng)感“三合一”的效果，被業(yè)內(nèi)同行認(rèn)為是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體一次具有原創(chuàng)意義的互動(dòng)。

《蘇州日?qǐng)?bào)》也向新媒體領(lǐng)域進(jìn)行了較大跨度的拓展，在iPad、Gpad等主流移動(dòng)閱讀器品牌產(chǎn)品中嵌入了購(gòu)機(jī)即可瀏覽《蘇州日?qǐng)?bào)》的服務(wù)。其推出的“城市視屏”系統(tǒng)，可讓約130萬(wàn)蘇州居民通過(guò)遍布150個(gè)社區(qū)的L E D顯示屏瀏覽集視頻新聞、文字和圖片于一體的信息資訊。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為傳統(tǒng)報(bào)紙開(kāi)辟了前所未有的產(chǎn)業(yè)化空間。

全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。傳播媒介只是信息的載體，信息本身才是傳播活動(dòng)的主體和靈魂。利用優(yōu)勢(shì)開(kāi)創(chuàng)傳統(tǒng)報(bào)紙光明未來(lái)，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的結(jié)盟，可以實(shí)現(xiàn)“1＋1＞2”的效果。但在整合網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)確保自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那就是內(nèi)容資源。報(bào)紙精心策劃的版面，精心選擇的新聞等都是互聯(lián)網(wǎng)海量信息無(wú)法比擬的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙可以根據(jù)不同受眾對(duì)新聞內(nèi)容和形式的偏好，制成不同類型的產(chǎn)品供他們選擇。如同一新聞事件，可以先用最快的速度和最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言從互聯(lián)網(wǎng)或無(wú)線短信中發(fā)出，以滿足生活節(jié)奏快而只需了解事實(shí)梗概的年輕人和上班族，然后，將載有對(duì)新聞事件及相關(guān)背景詳細(xì)介紹的報(bào)道見(jiàn)諸報(bào)端。在軟件上，建立一支適應(yīng)多媒體的采編隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)不間斷編輯中心?？傊?，報(bào)紙不會(huì)輕易地消亡和死去。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，不論其在內(nèi)容上、形式上還是接觸渠道上做得如何極致，報(bào)紙市場(chǎng)仍將被新媒體蠶食一大塊。走在前面的、正積極拓展新媒體市場(chǎng)的紙質(zhì)媒體，才能爭(zhēng)取到未來(lái)的主動(dòng)權(quán)。■