新媒體時(shí)代廣播的創(chuàng)新之路

文 張 強(qiáng)

科技的發(fā)展推動(dòng)著時(shí)代的發(fā)展，傳播媒體也隨之不斷推陳出新。從紙媒到廣播、電視、再到互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、APP手機(jī)客戶端，人們接受信息的方式更加多元化，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

廣播本身在傳統(tǒng)媒體中就處于劣勢(shì)，加上互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，發(fā)展空間已經(jīng)岌岌可危，尤其是中小城市電臺(tái)。2006年-2012年中小地市電臺(tái)總體廣告收入進(jìn)入了歷史黃金期，但是仔細(xì)分析藥品廣告占據(jù)了相當(dāng)大的比例，并且2010年后廣告漲幅已經(jīng)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。由于大量藥品講座擠占了節(jié)目時(shí)間，很多地方電臺(tái)廣播節(jié)目質(zhì)量大幅滑坡，加上新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，聽眾流失嚴(yán)重。有高峰必有低谷，2013年藥品廣告受到國(guó)家政策調(diào)控被嚴(yán)格控制。地方電臺(tái)如不能及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路與時(shí)俱進(jìn)，依然單純依靠傳統(tǒng)廣播方式尋求出路，這種固有發(fā)展模式必將使廣播陷入死局。

廣播媒體的發(fā)展已經(jīng)不能再單純的依靠廣播自身，因循守舊只能走入死路。在新媒體共存的時(shí)代，在解放思想、創(chuàng)新發(fā)展的大背景下，打造一種全新的發(fā)展模式勢(shì)在必行。筆者根據(jù)承德976交通文藝廣播目前的發(fā)展?fàn)顩r，做一簡(jiǎn)單陳述。

借助微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高廣播影響力

微博微信的出現(xiàn)，使自媒體時(shí)代提前到來(lái)，每個(gè)人都可能成為信息的傳播者，這兩種新媒體迅速吸引了大批使用者。廣播節(jié)目的傳統(tǒng)參與方式是熱線電話和手機(jī)短信，那么在傳播方式不斷出新的情況下，廣播就應(yīng)該及時(shí)調(diào)整思路，擴(kuò)展節(jié)目參與方式，增加微博微信的使用，通過(guò)新媒體將適用人群吸引到廣播上來(lái)。目前“976承德交通廣播”新浪微博已經(jīng)成為承德地區(qū)最有影響力的微博之一，并且成功的為廣播進(jìn)行了市場(chǎng)推廣。976交通文藝廣播的微信也成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，隨之開通了網(wǎng)絡(luò)微電臺(tái)廣播、路況及時(shí)提醒、節(jié)目互動(dòng)、商業(yè)推廣等內(nèi)容。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為廣播造勢(shì)，廣播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大影響力以及傳播途徑。

充分利用手機(jī)，讓廣播嵌入人們的生活，使傳播無(wú)處不在，隨手可聽

從收音機(jī)到車載收音機(jī)再到手機(jī)，廣播的傳播方式越來(lái)越簡(jiǎn)捷，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微電臺(tái)已經(jīng)被人們所認(rèn)知。APP手機(jī)客戶端已經(jīng)成為新的傳播跑途徑，也成為每部智能手機(jī)的必備軟件。所以承德交通廣播即將推出APP——“976手機(jī)客戶端”，會(huì)讓承德智能手機(jī)用戶都能通過(guò)手機(jī)軟件，接收交通廣播的信息傳遞。這樣一來(lái)，受眾人群不斷增加，并成為廣播的忠實(shí)用戶，緊接著廣播廣告收入的結(jié)構(gòu)就會(huì)發(fā)生改變，由過(guò)去的單純廣播廣告轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬V播+微博+微信+手機(jī)客戶端”。傳播途徑的增加，必然意味著廣告價(jià)格的提升，也自然會(huì)帶來(lái)新的創(chuàng)收增長(zhǎng)點(diǎn)和新的客戶群體。

依靠活動(dòng)為客戶服務(wù)，創(chuàng)造社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益

廣播過(guò)去單純的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)滿足不了客戶日益增長(zhǎng)的傳播需求，只重收入忽視客戶效益的短期廣告行為，已經(jīng)禁不起各種新舊媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。只有從客戶角度出發(fā)，培育維系其利益，才能帶來(lái)長(zhǎng)久的更大的廣告效益。所以976承德交通文藝廣播自改版以來(lái)推出一些列活動(dòng)，如“976美食體驗(yàn)團(tuán)”“976歡樂(lè)大派送”“熱心司機(jī)光榮榜”等，一方面樹立自身社會(huì)形象，一方面也為合作的商家?guī)?lái)效益，起到雙贏作用。這種模式將起到培育和穩(wěn)定客戶群體的積極作用。

依托品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

承德交通廣播一直在打造自身形象，使“976”的品牌價(jià)值在不斷增長(zhǎng)，已經(jīng)成功借助影響力成立了“承德976文化傳媒有限責(zé)任公司”，借助品牌可以探索一些附屬產(chǎn)業(yè)，比如，戶外廣告、汽車用品、消費(fèi)場(chǎng)所等。目前承德私家車保有量16萬(wàn)輛，交通文藝廣播已有車友會(huì)成員1600多人、出租車聽眾2000多人，初步以發(fā)展10000人的忠實(shí)車友估算，如果每人每年在976引導(dǎo)下消費(fèi)500元，那么就會(huì)有500萬(wàn)元的消費(fèi)額。一旦利用好不斷發(fā)展的聽眾消費(fèi)群，將會(huì)帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。

廣播節(jié)目為依托，將網(wǎng)絡(luò)推廣、活動(dòng)宣傳、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展串聯(lián)起來(lái)

通過(guò)靈活多變的廣播節(jié)目形態(tài)，使廣告形式多樣化層次化，收入結(jié)構(gòu)立體化。形成“廣播廣告+網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端廣告+活動(dòng)推廣收入+產(chǎn)業(yè)收入”的新格局，增加新渠道收入。

隨著人們對(duì)新媒體的認(rèn)知度越來(lái)越高，手機(jī)智能化的發(fā)展越來(lái)越契合人們的價(jià)值需求，廣播已不再局限于收音機(jī)傳播。網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展也推動(dòng)了廣播無(wú)處不在，手機(jī)將微博、微信、APP客戶端、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、調(diào)頻收音機(jī)收于一體，這一科技變革使媒體傳播發(fā)生革命性改變。新媒體成為每個(gè)人手機(jī)中不可或缺的部分，傳統(tǒng)媒體廣播必須與新媒體融合，借助其優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)陣地，才能順應(yīng)潮流尋求發(fā)展。廣播與新媒體融合的創(chuàng)新模式，將使廣播的表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，在主體結(jié)構(gòu)、傳播方式、運(yùn)營(yíng)方式等方面表現(xiàn)出更強(qiáng)的開放性、互動(dòng)性、社交性和無(wú)處不在的滲透性。只有創(chuàng)新才能發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)的廣播媒體在新媒體時(shí)代還會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間！