新聞傳播與微博傳播的融合探討

文 涂甲乙

微博相比于傳統(tǒng)媒體有著得天獨厚的優(yōu)勢，以微博作為載體的新聞憑借其快捷的傳播方式和新穎的傳播形式對傳統(tǒng)媒體進行了顛覆，微博借助于網(wǎng)絡(luò)這一載體，受眾群體巨大，微博業(yè)已經(jīng)成為我國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動之一?；诖?，本文以網(wǎng)絡(luò)微博時代為背景，對新聞傳播與微博融合的路徑進行探討，以期為我國新聞傳播的發(fā)展貢獻力量。

早在2007年，跟隨美國Twitte的腳步我國也有了自己的微博，但是當時用戶群不大，也沒有太大的社會影響力。2009年新浪開通了微博，隨后騰訊，網(wǎng)易，搜狐等各大網(wǎng)站開通自己的微博，這時智能手機也逐漸普及，在這樣的背景下，我國微博發(fā)展極度加速，微博現(xiàn)在已經(jīng)是我國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動之一。據(jù)統(tǒng)計截止2012年，各大網(wǎng)站微博總注冊ID已經(jīng)超過10億。微博的巨大影響力，為新聞傳播帶來了機遇，以微博為傳媒載體，以網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道，以受眾自身為傳播主體，新聞傳播的微博時代已悄然來臨，如何使微博與傳統(tǒng)媒體更好的融合，是值得我們深入研究的重要課題。

微博在新聞傳播中的意義

傳統(tǒng)媒體在傳播新聞的時候不能兼顧全面，微博可以為其補充完善。由于微博全民參與的特性，還能對傳統(tǒng)新聞起到一定的監(jiān)督作用。

1.豐富了新聞報道的文體和語言

新聞報道都有一種特定的類別或者形式，即新聞文體，傳統(tǒng)的新聞文體往往給人的感覺是刻板單一。隨著微博的不斷發(fā)展，微博新聞文體應(yīng)運而生，并以其獨特的傳播方式，給人耳目一新的感覺。在微博新聞文體中，網(wǎng)絡(luò)流行語言、搞笑俚語被大量使用，呈現(xiàn)出活潑、新穎、人性化新聞特點。

2.革新了新聞采訪模式

微博也顛覆了我們對采訪模式的認識，記者以往使用的攝像機被現(xiàn)在的電腦甚至手機替代，他給了采訪者和受訪者更“自由”的空間，如今記者可以坐在電腦前對其地區(qū)的人進行采訪，而受訪者也可以在回答采訪問題的同時，處理自己的工作事宜，這是傳統(tǒng)傳媒所不具備的。而且傳統(tǒng)傳媒也意識到了這些，紛紛建立以微博為載體的大眾新聞采訪平臺，并與自身的優(yōu)勢資源相結(jié)合，競相加入微博新聞傳播領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)中，期望獲得主流地位。

3.泛化了新聞價值

隨著微博時代的來臨，不同的用戶群對接受的同一新聞會體現(xiàn)出不同的新聞價值，這使得原來的新聞價值更受傳播主體和方式的影響，新聞價值的取向變的模糊多維而泛化。這種泛化我們可以從下面兩個方面來分析。第一，名人擁有無數(shù)的粉絲，他的每條微博可能促成焦點新聞。新浪微博將姚晨推向了微博女王的位置，她對自己的微博筆耕不綴，人氣愈積愈高，每條微博都會得到粉絲熱議，微博女王稱號實至名歸。第二，日常生活中很多普通人將身邊發(fā)生的瑣事或者趣事通過微博發(fā)布，但是，這些事可能會讓大家產(chǎn)生強烈共鳴而紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，從而變成焦點新聞。

新聞傳播與微博傳播的融合路徑

1.改變傳統(tǒng)媒體的新聞采編方法

微博新聞最大的特點是語言的開放性，微博語言沒有制式的要求，大量網(wǎng)絡(luò)語言可以靈活運用。當前，微博作為新聞傳播的主渠道，對傳統(tǒng)媒體的編輯和記者來說，是一項巨大的挑戰(zhàn)，新聞記者和編輯要提高自己對微博語言的運用技巧，在短小的篇幅下通過更精心的語言組織和編排吸引更多網(wǎng)民的眼球。微博采訪如果運用好，能引發(fā)轟動性的效果?，F(xiàn)在微博也逐漸成為美國總統(tǒng)選舉的主要戰(zhàn)場之一。

2.為微博時代新聞傳播的發(fā)展營造一個良好的環(huán)境

微博現(xiàn)在用戶數(shù)量巨大，所以，更應(yīng)該為微博的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，首先要讓網(wǎng)民樹立正確的觀念。只有人人都文明，理性的傳播微博信息，才能使微博真正健康發(fā)展，在這個方面需要主流媒體起到積極的引導(dǎo)作用。同時我們每個人都應(yīng)該杜絕傳播虛信息，雖然現(xiàn)在是言論自由的社會，但是如果傳播虛假信息會對社會發(fā)展造成極其不良好的影響。

3.主流媒體在微博當中應(yīng)發(fā)揮積極作用

主流媒體占有很多的社會資源，并把握輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)大家形成正確的價值取向是其不能推脫的責任。而隨著微博時代的來臨，主流媒體更應(yīng)該占領(lǐng)微博這個新陣地。

4.提高微博對新聞事件的關(guān)注度

微博的特點是每個人都有自己的粉絲群，在發(fā)現(xiàn)有價值的新聞的時候多轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)一多有可能就會形成熱點新聞，其關(guān)注度也隨之提高，這樣傳統(tǒng)的傳媒就會注意并且跟蹤報道，使社會的正能量更好的傳播，這也能逆向促進微博的發(fā)展。

5.加大對微博時代不實新聞報道的打擊力度

微博不受時空和地域的限制，網(wǎng)民可以隨時隨地與他人分享自己的各種信息，也同時接受到不同的信息，民眾的言論自由性因為微博前所未有的發(fā)揮出來。但是網(wǎng)絡(luò)信息有些是真實的，也有些是虛假的，更有甚者是故意捏造誹謗他人的消息，如果我們不經(jīng)判斷一味的轉(zhuǎn)發(fā)，可能會造成巨大的影響和損失。特別是名人“大V”，他們的粉絲數(shù)量巨大，如果他們發(fā)布的消息不實危害更大。所以，如果微博能夠有相關(guān)的立法出來，用法律的力量對微博言論進行，能夠?qū)Σ粚嵨⒉┑默F(xiàn)象進行有效扼制。言論自由應(yīng)大力提倡，但同時也應(yīng)對自己的言論負責。

結(jié)論

綜上所述，新興的微博已經(jīng)成為傳媒體系中不可忽視的一個新平臺，由于其巨大的使用群體和打破傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，其在新聞傳播領(lǐng)域的影響力不容忽視，微博新聞極大豐富了受眾接受新聞的形式。在網(wǎng)絡(luò)時代中，如何有效地利用微博傳遞社會正能量，改進其盲目因素，使微博更好地健康發(fā)展，是值得研究關(guān)注的重點課題。