輔助型按需出版在我國(guó)的發(fā)展及困境

文 徐 來(lái)

本文從介紹輔助型按需出版入手，分析按需出版在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，并針對(duì)其面臨的困境，提出相應(yīng)的解決辦法。

輔助型按需出版的含義

輔助型按需出版模式在美國(guó)是作者在網(wǎng)站上寫作的方式，即可自己完成作品的編輯加工和整體設(shè)計(jì)，以及宣傳銷售工作，也可支付一定費(fèi)用委托網(wǎng)站來(lái)做這些事情。網(wǎng)站與作者按照一定比例分配銷售利潤(rùn)。它為作者的寫作活動(dòng)提供輔助性幫助，讓作者獲得更多作品出版的機(jī)會(huì)。它將讀者、作者和作品緊密的聯(lián)系在一起，為出版產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的內(nèi)容資源。

輔助型按需出版在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)已存在一些在線出版網(wǎng)站，這些在線出版網(wǎng)站與百度文庫(kù)具有明顯的區(qū)別，就是它們不止是知識(shí)文檔分享的平臺(tái)，更是能夠進(jìn)行版權(quán)認(rèn)證并獲得收益的專業(yè)出版網(wǎng)站。雖然這些網(wǎng)站都沒有完全采用輔助型按需出版模式，但筆者認(rèn)為，它們?nèi)缒芨嗟囊朐撃Ｊ?，必將使自身品牌影響力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得到顯著提升。

維普網(wǎng)是一家倉(cāng)儲(chǔ)式在線出版網(wǎng)站。用戶可在該網(wǎng)站上購(gòu)買、閱讀并下載作品，也可簽約成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)人，發(fā)表作品。網(wǎng)站對(duì)用戶上傳的作品進(jìn)行審核，與成功使用“版權(quán)認(rèn)領(lǐng)”服務(wù)并通過(guò)權(quán)屬證明認(rèn)可的用戶簽署內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，按照協(xié)議約定對(duì)下載收益與用戶分成。但是，維普網(wǎng)沒有為用戶提供在線編輯設(shè)計(jì)服務(wù)。用戶上傳到網(wǎng)站上的均是電子文檔。網(wǎng)站只審核文檔的內(nèi)容，并沒有統(tǒng)一規(guī)范文檔的格式。網(wǎng)站雖有完善的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式，但內(nèi)容資源卻有所欠缺。

中文在線網(wǎng)是另一個(gè)以“全媒體出版”為運(yùn)作模式在線出版網(wǎng)站。網(wǎng)站發(fā)掘優(yōu)秀作者，為作者提供專業(yè)幫助，并對(duì)作者的作品資源進(jìn)行系統(tǒng)的加工處理和深度、多方位的應(yīng)用，構(gòu)建內(nèi)容資源、讀者、作者、出版機(jī)構(gòu)的信息互動(dòng)平臺(tái)。此外，網(wǎng)站還將優(yōu)秀作品推薦給相關(guān)出版機(jī)構(gòu)，與出版機(jī)構(gòu)簽約完成版權(quán)交易，將數(shù)字內(nèi)容出版成紙質(zhì)圖書?？梢娫谧髌穭?chuàng)作過(guò)程中，網(wǎng)站采用的是輔助型按需出版模式，而在確定由出版社出版之后，又轉(zhuǎn)而采用傳統(tǒng)出版模式。如果網(wǎng)站引入紙質(zhì)書按需出版模式，將會(huì)有更多的作品獲得被印刷出版的機(jī)會(huì)，同時(shí)還可降低出版社所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。

輔助型按需出版在我國(guó)的發(fā)展困境及其解決辦法

“按需出版”在我國(guó)尚且陌生，更何況“輔助型按需出版”。筆者認(rèn)為，雖然輔助型按需出版在我國(guó)的發(fā)展存在著諸多困境，但還是有很大的發(fā)展空間。只要結(jié)合我國(guó)出版業(yè)具體情況，對(duì)其稍加改造，就可以對(duì)我國(guó)出版業(yè)產(chǎn)生積極的影響。究竟困境何在，如何改造，筆者認(rèn)為可從解決以下三個(gè)問(wèn)題入手。

1.如何獲得ISBN號(hào)的問(wèn)題

這是輔助型按需出版在我國(guó)發(fā)展面臨的一個(gè)最大挑戰(zhàn)。ISBN是國(guó)際通用的圖書或獨(dú)立的出版物（除定期出版的期刊）代碼。在美國(guó)，Bowker公司管理美國(guó)國(guó)際書號(hào)局，并且持有全部ISBN號(hào)。出版社從Bowker公司購(gòu)得ISBN號(hào)，然后再分發(fā)到自己出版的圖書上，最后將出版圖書的信息反饋給Bowker公司，這樣Bowker公司就生成了具有權(quán)威性的“在版書籍”ISBN數(shù)據(jù)庫(kù)。個(gè)人也可以通過(guò)網(wǎng)站或者電子郵件從Bowker購(gòu)買書號(hào)。但是在我國(guó)，每一種圖書出版之前必須向新聞出版總署條碼中心辦理申報(bào)、訂購(gòu)手續(xù)。書號(hào)掌握在出版社手中。那么，按需出版圖書必須從出版社獲得ISBN號(hào)，這就意味著無(wú)論按需出版紙質(zhì)書還是電子書都要通過(guò)出版社，而不能是網(wǎng)站。

2.如何符合審稿制度要求的問(wèn)題

在我國(guó)出版活動(dòng)實(shí)行三級(jí)審稿制度。傳統(tǒng)的出版社早已具備了完善的三審組織機(jī)制。為此，輔助型按需出版出版在我國(guó)的發(fā)展，不能單純依靠網(wǎng)友對(duì)作品的評(píng)論，而更需要讓網(wǎng)站和出版社緊密合作。

3.紙質(zhì)書和電子書銷售渠道不統(tǒng)一的問(wèn)題

在我國(guó)，出版社在和作者簽訂合同時(shí)，通常會(huì)把電子書的版權(quán)一并拿到手，而出版社并不是自己制作電子書，而是將制作電子書權(quán)利轉(zhuǎn)交給科技公司，科技公司將制作出來(lái)的圖書再轉(zhuǎn)手給專門銷售電子圖書的網(wǎng)站。這樣電子書和紙質(zhì)書從始至終是分開的。一方面出版社應(yīng)得的利潤(rùn)被多次分割，另一方面，本來(lái)想買電子版圖書的讀者因?yàn)橄诱移饋?lái)麻煩，而最終購(gòu)買了紙質(zhì)版的圖書?；蛘哌€有一些讀者，同一本書如果有兩種版本可選，兩種都想買，但是找不到其中的某一種。導(dǎo)致圖書銷售市場(chǎng)的混亂。電子書的發(fā)展受到很大限制，連帶電子閱讀器制造商利益受損。如能解決這個(gè)問(wèn)題，必將會(huì)極大地促進(jìn)我國(guó)電子書制作、銷售產(chǎn)業(yè)鏈的大發(fā)展。

針對(duì)以上問(wèn)題可以采取的措施

首先，有能力并且愿意開展按需出版業(yè)務(wù)的出版社，設(shè)立專門部門負(fù)責(zé)按需出版業(yè)務(wù)，建立網(wǎng)站，委派專門人員管理該網(wǎng)站。新聞出版總署授予這些出版社資質(zhì)，使按需出版成為正規(guī)出版模式，與傳統(tǒng)出版同步進(jìn)行。一部作品，可以采用某一種模式發(fā)行，也可同時(shí)采用兩種模式發(fā)行。對(duì)于已選用傳統(tǒng)模式發(fā)行的作品，仍可采用按需出版模式，還可推出一些特別版本的紙質(zhì)圖書（例如，插圖版的，或配有光盤等），以延伸產(chǎn)品鏈，深度挖掘選題資源。這樣所有程序通過(guò)出版社完成，解決了ISBN書號(hào)的問(wèn)題。

其次，建立一個(gè)輔助型按需出版網(wǎng)站，作者在該網(wǎng)站上寫作，作品完成之后，由作者自行選擇網(wǎng)站上搭建好的各個(gè)出版社的板塊，投放作品。出版社收到稿件，給予回復(fù)并與作者協(xié)商出版作品的具體事宜，簽訂合同，然后由出版社的專業(yè)編輯來(lái)完成下面的工作。以上工作均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成。

將紙質(zhì)書和電子書的出版和發(fā)行并軌對(duì)出版社來(lái)說(shuō)任務(wù)艱巨，但通過(guò)輔助性按需出版網(wǎng)站卻輕松很多。按需出版網(wǎng)站通過(guò)預(yù)先設(shè)定好的程序，把作者的作品直接轉(zhuǎn)化成電子書，電子書的版式也可用在紙質(zhì)書上。一旦一本完整的圖書做好了，網(wǎng)站還可以幫助作者將電子版的圖書投放到現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)（如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等），或者直接將電子書放到出版社自營(yíng)的網(wǎng)站上銷售。喜歡這本書，并且想要購(gòu)買紙質(zhì)版的讀者，可以直接通過(guò)鏈接，前往輔助型按需出版網(wǎng)站付費(fèi)，由網(wǎng)站負(fù)責(zé)印制圖書。讀者可以選擇配送快遞送貨上門，也可選擇在附近的書店或便利店取書。另外，出版社還可建立自己按需出版印制工作室，為讀者提供更多種類的個(gè)性印制服務(wù)。

結(jié)語(yǔ)

輔助型按需出版在我國(guó)已經(jīng)初見倪端，而且它將是出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的主力軍。它不會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)出版模式，而是成為和傳統(tǒng)出版同步發(fā)展的一種模式。當(dāng)傳統(tǒng)出版已經(jīng)不能滿足作者出書及讀者閱讀的需求時(shí)，它將會(huì)是他們的另一個(gè)選擇。