社會民生新聞在節(jié)日中如何突圍

文 趙功報(bào)

又快到歲末了，各家電視臺地面頻道的社會民生新聞欄目將再次迎接節(jié)日收視的挑戰(zhàn)。百姓年年慶節(jié)日，媒體歲歲戰(zhàn)熒屏。陜西廣播電視臺新聞中心社會民生新聞欄目《第一新聞》，在策劃春節(jié)節(jié)目中，總結(jié)出了一些有效的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

春節(jié)期間，面對各臺異彩紛呈的晚會，綜藝節(jié)目和精品電視劇，觀眾還會忠實(shí)地把遙控器停留在社會民生新聞的畫面上嗎？腹背受敵的新聞如何在節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)“突圍”，這是新聞人必須認(rèn)真面對的課題。筆者認(rèn)為在晚會、綜藝節(jié)目與精品電視劇的包圍和夾擊下，社會民生新聞仍然有市場，前提是要更進(jìn)一步按照三貼近的原則，把新聞做生動，做鮮活，做成對觀眾有用，好看的新聞，給雜亂喧囂的節(jié)日熒屏引進(jìn)一陣社會民生新聞的春風(fēng)。

節(jié)目板塊化

春節(jié)期間，各地企事業(yè)單位全部放假，經(jīng)濟(jì)報(bào)道、調(diào)查類新聞不容易采訪，社會民生新聞只能做節(jié)日新聞。節(jié)日前后，中國人首先開始的是地球上人類最大的遷徙—春運(yùn)，短途高峰客運(yùn)，然后是回家團(tuán)圓，春節(jié)要包餃子放炮，走親訪友，元宵節(jié)要聚會出游鬧元宵，這些新聞作為新聞的四季歌必不可少，但是社會民生新聞欄目也亦步亦趨去追逐這些傳統(tǒng)套路嗎？追是肯定要追，但是必須精心策劃，另辟蹊徑。對此，陜西廣播電視臺社會民生新聞欄目《第一新聞》連續(xù)兩年做出了有益的創(chuàng)新和嘗試。去年春節(jié)前，《第一新聞》編委會多次討論，大家集思廣益，最后決定將節(jié)目設(shè)定為八大板塊，以衛(wèi)星直播、3G連線、微博曬幸福、美女主播體驗(yàn)等多種報(bào)道形式，反映全國、全省各地過年期間真實(shí)的社會民生內(nèi)容。同時(shí)輔以各地動態(tài)的民俗活動以及各類服務(wù)信息，插花編排，有機(jī)串聯(lián)，突出歡樂，祥和的主題。

編輯視野擴(kuò)大化

節(jié)日期間，我們沒有一味沉浸在年味里，通過新聞第一眼、最新消息等形式，我們在各類節(jié)慶新聞里，穿插編排了各地的消息，例如2月9日，美國航天局發(fā)布消息稱，“好奇”號火星車已利用機(jī)械臂末端的鉆頭鉆取了火星表面一塊基巖的樣品，這是探測機(jī)器人首次通過鉆探獲取火星巖石樣本。包括2月1日連霍高速河南三門峽段義昌大橋上煙花爆竹車爆炸造成大橋垮塌、2月4日神木“房姐”龔愛愛被刑拘等消息的持續(xù)追蹤，這些具有含金量的硬消息在春節(jié)的電視熒屏上，會吸引不少觀眾。同時(shí)，我們要求編輯部從一片喜慶中跳出來編輯新聞，并且在新聞編排上，我們做到了有外埠新聞，有本土消息，本地新聞突出貼近性，外埠新聞突出新鮮感。

主播街頭記者化

節(jié)日期間，讓平時(shí)坐在演播室里的美女主播走向街頭，走向村鎮(zhèn)，走向田野，去探訪、去揭秘、去體驗(yàn)老百姓火熱的春節(jié)生活，一定會吸引大量觀眾的眼球，也能提高目在觀眾中的影響力，這就是美女主播看年俗板塊。我們給每一位主播配上記者，讓她們在鏡頭中展示最獨(dú)特的節(jié)日文化，既有秦漢古城里擂鼓村千百年來過年吃方皮餃子的春節(jié)風(fēng)俗，也展示了禮泉縣袁家村過年不吃餃子，吃臊子湯澆面的習(xí)俗，這都是以往媒體觸角沒有觸及的節(jié)日習(xí)俗和文化，讓觀眾看后耳目一新。

節(jié)目角度獨(dú)特化

在信息高速傳播，新聞資源共享的時(shí)代，只有在報(bào)道上搶占先機(jī)，在內(nèi)容上出奇制勝，在深度上無限延展才能勝出。例如寶雞報(bào)道組在報(bào)道春運(yùn)消息時(shí)打破常規(guī)，選擇了寶雞鐵路乘警在火車上為回家過年的打工者準(zhǔn)備了保險(xiǎn)袋和保險(xiǎn)柜幫助大家存放現(xiàn)金的切入點(diǎn)，使得這條報(bào)道真實(shí)感人。對電視新聞來說，不僅在于告訴觀眾事實(shí)和結(jié)果，更重要的是用獨(dú)特的角度展示細(xì)節(jié)，獲得觀眾情感共鳴。

節(jié)目內(nèi)容生活化

春節(jié)是舉家團(tuán)圓的日子，既要突出節(jié)日氣氛，更要放下架子，報(bào)道百姓身邊的新聞，我們對記者提出要求，報(bào)道要生活化，細(xì)節(jié)要原生態(tài)化，以此來打動觀眾，記者在報(bào)道200名建筑工人春節(jié)堅(jiān)守漢江2號大橋工地，集體吃年夜飯的新聞時(shí)，沒有贊頌工人的辛苦，而是讓項(xiàng)目經(jīng)理自豪地講他們的年夜飯。記者小馬在新年紀(jì)事中，她展現(xiàn)了回山西大同老家過年，一進(jìn)門就吃到了盼望已久的刀削面，吃飽飯又跟著叔叔去下礦井挖煤，新聞不僅有礦工樸實(shí)的話語，還有井下礦工飯盒里的餃子，這些新聞因?yàn)闃O具原生態(tài)的同期聲和細(xì)節(jié)，無疑是成功的。

傳播方式前沿化

工欲善其事，必先利其器。在春節(jié)節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)是我們的神兵利器。我們讓回外省家鄉(xiāng)過年的記者攜帶著移動非編，編輯好自己的節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)回傳，另外，我們還專門開了一個第一新聞新春微博——曬一曬你的幸福瞬間，形成了每天與觀眾和互動，此外，SNG、3G等直播手段利用自身優(yōu)勢，展示了宏大的節(jié)日喜慶活動。例如我們直播的全省多個市縣的一系列年俗廟會等活動，甚至包括各地老百姓不同種類的年夜飯，我們都進(jìn)行了直播。這些原本普通的新聞，通過現(xiàn)代化最前沿的傳輸手段和直播手段，被有機(jī)地勾連在一起，進(jìn)行組合編排，就變成了更具有競爭力的節(jié)目。