國家意識形態(tài)下的我國媒體對外報(bào)道策略研究

文 哈文慧

中國媒體的對外報(bào)道是世界了解中國立場，傾聽中國聲音的重要途徑。滲透在新聞報(bào)道中的意識形態(tài)傳遞著不同的思想與價(jià)值觀念。面對西方媒體對華報(bào)道制造的偏頗輿論與誤解，中國對外報(bào)道策略的轉(zhuǎn)變對國家形象的樹立及傳播真實(shí)的中國有著重要意義。

從國家意識形態(tài)角度看我國對外報(bào)道的定位

意識形態(tài)作為一種系統(tǒng)的思想觀念，代表的是階級和社會(huì)集團(tuán)（包括國家和國家集團(tuán)）的利益。所謂國家意識形態(tài)是作為某個(gè)社會(huì)共同體或國家的意識形態(tài)。它是在特定的語境下對共同體成員或民族國家根本利益的反映，它通過反映共同體成員或民族國家的愿望，使每個(gè)成員從中體會(huì)到個(gè)人與國家、個(gè)體與共同體休戚與共的關(guān)系，從而喚起人們強(qiáng)烈的聚合心理，并將這種聚會(huì)心理上升為共同信念與奮斗方向，轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一行動(dòng)，達(dá)到共同體或民族國家有效的內(nèi)部統(tǒng)一和社會(huì)控制。

由于西方國家的國家意識形態(tài)代表的是西方發(fā)達(dá)資本主義國家的利益，與我國相比，所涉及社會(huì)制度和價(jià)值觀念的不同，彼此的國家利益往往相互沖突與矛盾。在國家意識形態(tài)的沖突與對立的情況下，西方的新聞媒體總是歪曲的報(bào)道我國，新聞報(bào)道大多是消極的，存在刻板印象，用固有的有色眼睛和偏見對中國進(jìn)行妖魔化的宣傳。長期如此報(bào)道，公眾對中國形成了一個(gè)內(nèi)部缺乏法治、踐踏人權(quán)、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展急欲擴(kuò)張、大搞軍售、具有嚴(yán)重民族主義情緒的國家形象。特別是近年來西方媒體渲染的中國威脅論，中國的新殖民主義等種種輿論對中國國家形象及國際影響力產(chǎn)生了惡劣影響。

分析我國目前的國家意識形態(tài)，我國是以中國共產(chǎn)黨意志為中心的社會(huì)主義意識形態(tài)體系，表現(xiàn)為對內(nèi)代表黨和政府的意志，對外代表整個(gè)中華民族的價(jià)值取向。依照這種國家意識形態(tài)，中國的新聞媒體要為黨和國家負(fù)責(zé)，以黨性原則統(tǒng)帥一切，無條件接受黨和國家的機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，完成黨的宣傳任務(wù)。那么在對外報(bào)道的定位上就要秉持傳播中國社會(huì)主流價(jià)值觀念及民族信念，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。將國家利益至上，樹立良好的國家形象。簡言之，對外報(bào)道的根本點(diǎn)是讓世界了解中國。

我國對外報(bào)道存在的問題

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒技術(shù)的進(jìn)步，為對外傳播提供了很好的技術(shù)支持，隨著與世界聯(lián)系的日益緊密，我們的主流媒體的發(fā)展確實(shí)讓我們看過了對外報(bào)道水平的進(jìn)步與提升。但仍然存在一些問題。

1.回避負(fù)面消息，可信度大打折扣

中國的新聞報(bào)道，無論對內(nèi)對外的新聞報(bào)道一直秉持“正面報(bào)道”為主的方針。這一方針與我國國家意識形態(tài)相吻合，正面報(bào)道對于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，引導(dǎo)良好社會(huì)風(fēng)氣，塑造良好的國家形象有重要作用，但這并不意味著只有正面，沒有負(fù)面新聞。但我國媒體最為詬病的就是對于負(fù)面新聞采取封鎖或者滯后報(bào)道的處理方式。

非典時(shí)期我國新聞媒體的報(bào)道廣受詬病。面對疫情，我國主流媒體的集體失語，卻將主要精力投入伊拉克戰(zhàn)爭報(bào)道，使用先進(jìn)的采播手段，全方位全時(shí)段跟蹤報(bào)道，派最優(yōu)秀記者奔赴前線，同一時(shí)段肆虐的非典在國內(nèi)依舊無聲無息。雖然媒體最終打破沉默，但給西方媒體制造了不利輿論的機(jī)會(huì)，大肆的橫加指責(zé)，讓中國政府和媒體陷入極其尷尬被動(dòng)的局面，公信力降低，盡管后來媒體真實(shí)客觀報(bào)道，但可信度受到質(zhì)疑，失去了輿論主導(dǎo)權(quán)。

西藏“3.14”事件，由于我國媒體信息發(fā)布的滯后，《紐約時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》等西方主流媒體在報(bào)道該事件時(shí)大量使用“軍事鎮(zhèn)壓”、“藏人被殺數(shù)百人”等文字隨處可見。BBC在網(wǎng)站上刊登拉薩事件的報(bào)道，所用配圖是西藏當(dāng)?shù)毓参渚瘏f(xié)助醫(yī)護(hù)人員將受傷人員送進(jìn)救護(hù)車的場景。然而BBC給出的圖片說明卻寫道:“在拉薩有很多軍隊(duì)”，似乎完全沒有看到救護(hù)車上大大的“急救”。由此看出，西方媒體在國家意識形態(tài)的作用下用刻板印象和固有模式來報(bào)道中國，甚至不惜移花接木、張冠李戴、違背新聞的真實(shí)性，極力渲染丑化我國的國家形象。事后，當(dāng)中國政府媒體發(fā)布真實(shí)信息以正視聽，但中國的負(fù)面早已先入為主占據(jù)了世界輿論的核心，信息雖然真實(shí)，卻顯得蒼白無力。

2.缺乏全面報(bào)道，報(bào)道不夠平衡

為了扭轉(zhuǎn)西方媒體掌控話語權(quán)的局面，我國的媒體在對外報(bào)道時(shí)也在不斷努力宣傳中國，但為了極力的證明自我，在以“正面宣傳”為主的報(bào)道思路的影響下，我國對外報(bào)道給西方人留下的一個(gè)深刻印象:中國傳出的聲音是美好而又一致的。中國對外報(bào)道遭受拒絕的一個(gè)重要原因是:中國常常用一個(gè)聲音說話，即政治領(lǐng)導(dǎo)者的聲音。

奧運(yùn)會(huì)、兩會(huì)作為國內(nèi)重大事件，是我國媒體宣傳塑造真實(shí)中國的良好契機(jī)。盡管我國媒體也投入大力氣報(bào)道，但還是有不盡如意的地方。奧運(yùn)的對外報(bào)道中媒體將報(bào)道集中在傳播國家榮譽(yù)、民眾歡騰、志愿精神、金牌戰(zhàn)略等內(nèi)容，但很少關(guān)注奧運(yùn)組織過程的不足問題及奧運(yùn)帶來的民生負(fù)面效應(yīng)。而在近幾年的兩會(huì)報(bào)道中，盡管我國媒體已經(jīng)有長足的進(jìn)步在報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)形式已經(jīng)有較大的改觀，數(shù)量減少，對領(lǐng)導(dǎo)人講話內(nèi)容進(jìn)行提煉摘發(fā)重要內(nèi)容，更加關(guān)注普通百姓關(guān)注的問題。但在總體上，以國家領(lǐng)導(dǎo)人為報(bào)道主體的兩會(huì)報(bào)道依然占據(jù)很大部分，切實(shí)關(guān)注普通百姓報(bào)道則少。2007年新華社兩會(huì)對外報(bào)道的稿件中，以國家領(lǐng)導(dǎo)人為主體的報(bào)道占總量的35%，而以普通民眾為報(bào)道主體的稿件占總量不足5%。

中國傳媒大學(xué)柯惠新教授在北京奧運(yùn)會(huì)期間所做的中國形象調(diào)查調(diào)查發(fā)現(xiàn)，外國人了解中國最佳的傳播渠道包括看帶有中國元素的電影、結(jié)交華人朋友、使用中國制造的商品、閱讀有關(guān)中國的書籍以及逛中國城和進(jìn)中國餐館等，而中國大陸媒體的專門機(jī)構(gòu)的作用則最低。在歷史與文化豐韻的中國，多元文化交織碰撞。我國媒體報(bào)道并不平衡，國內(nèi)信息的輸出是不足的片面的。對于歷史和文化宣傳較少，濃重的筆墨留給了領(lǐng)導(dǎo)人的指示與活動(dòng)，畫面停留在城市如何繁華發(fā)展，經(jīng)濟(jì)顯著增長，對于農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)關(guān)注較少。西方人得到的永遠(yuǎn)是一派繁花似景，歌舞升平的和諧景致。中國到底發(fā)生著什么，人民的真實(shí)生活和古老的文化對于西方人而言卻知之甚少。也正是這樣的對外報(bào)道的思路在國家意識形態(tài)的沖突對立上使得中西方媒體在報(bào)道上出現(xiàn)不對稱，也讓西方對中國產(chǎn)生了更多的誤讀。

3.鑒別意識不強(qiáng)，缺乏自主立場

西方國家政府一直善于利用它們的主流媒體制造輿論，為其國際戰(zhàn)略服務(wù)，并且利用媒體對中國的滲透一刻都沒有停止。如果沒有清醒的鑒別意識，我國的媒體就會(huì)自覺或不自覺地成為它們的“傳聲筒”。在突發(fā)事件面前，西方媒體發(fā)揮優(yōu)勢，善于對事件定調(diào)，令受眾先入為主。同時(shí)在中國的傳媒市場，一些國際新聞自由撰稿人充當(dāng)著某些特定的國際組織或跨國利益集團(tuán)的喉舌或槍手。這些也使中國的媒體在一些新聞報(bào)道中缺乏判斷，跟隨西方的輿論，失去了自我的立場，也危害了國家利益。

我國媒體報(bào)道利比亞局勢時(shí)，頻繁援引英美主流媒體的觀點(diǎn)。比如當(dāng)利比亞反對派剛剛發(fā)動(dòng)對的黎波里的進(jìn)攻時(shí)，英美主流媒體已經(jīng)在大談“后卡扎菲時(shí)代”，中國一些媒體也跟著報(bào)道“卡扎菲政權(quán)已經(jīng)倒臺、垮塌”，甚至直接引用他們的觀點(diǎn)，將利比亞局勢的變化稱之為“民主的勝利”“自由的勝利”等，這些報(bào)道并沒有對事實(shí)真相進(jìn)行追蹤，也沒有看清西方媒體在報(bào)道中的政治意圖和利益取向。中國在利比亞問題的堅(jiān)持的立場是尊重利比亞人民的選擇，希望利比亞局勢盡快恢復(fù)穩(wěn)定，人民過上正常的生活。中方愿與國際社會(huì)一道，在利比亞未來重建中發(fā)揮積極作用，但我國媒體報(bào)道時(shí)人云亦云，迷失方向，違背了我國國家利益和戰(zhàn)略目標(biāo)，喪失了中國本應(yīng)有的國際立場。

我國對外報(bào)道策略的轉(zhuǎn)變與思考

讓世界了解中國，不僅需要全世界來聽“中國話”，而且還需要聽懂“中國話”。那么針對我國對外報(bào)道存在的明顯問題，也應(yīng)有相對應(yīng)的策略。

1.以我為主先聲奪人，妥善處理負(fù)面信息

在國家意識形態(tài)的作用下，對外報(bào)道工作是復(fù)雜多變的，面對國外媒體在對華報(bào)道中借機(jī)蓄意炒作和惡意歪曲的報(bào)道，只有掌握輿論的主動(dòng)權(quán)，先聲奪人才能扭轉(zhuǎn)局面。我國主流媒體在對外報(bào)道的工作中需要與時(shí)俱進(jìn)，更加的開放包容，特別是在一些重大的熱點(diǎn)及突發(fā)事件中要客觀全面的報(bào)道，第一時(shí)間發(fā)布消息，同時(shí)對于敏感問題，負(fù)面消息不能再已過去封鎖滯后報(bào)道的態(tài)度處理，而是要更加的透明，敢于揭露適當(dāng)報(bào)道，化解外媒的誤解。

汶川地震的報(bào)道累積了可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。政府和媒體采取更加開放包容的做法，100多家境外媒體的300多記者涌進(jìn)災(zāi)區(qū)與國內(nèi)媒體共同報(bào)道。我國主流媒體對地震給予全面的報(bào)道，并且第一時(shí)間發(fā)布震區(qū)的消息。西方媒體這次關(guān)于汶川地震的報(bào)道，總體上也是比較客觀。地震導(dǎo)致生命災(zāi)難這個(gè)話題觸動(dòng)了東西方民族價(jià)值觀的共同點(diǎn)，西方普世價(jià)值觀中倡導(dǎo)博愛和人道，中華文化崇尚“仁愛”和“民本”共同點(diǎn)，以及中國政府和人民在地震災(zāi)難中表現(xiàn)出的對生命的關(guān)愛、對人的尊重，讓西方媒體在新聞事實(shí)與價(jià)值判斷之間做出了有利于中國的報(bào)道。我國主流媒體這次的表現(xiàn)抓住了有利的傳播機(jī)遇與渠道，很好的傳遞了國家的意識形態(tài)，向世界展示更為真實(shí)的中國。

2.堅(jiān)持全面報(bào)道，平和客觀反映現(xiàn)實(shí)的中國

讓世界了解中國，消除長期以來的偏見與誤解，我國的媒體要更多的去報(bào)道發(fā)生在中國的點(diǎn)滴，讓世界看到全面發(fā)展的中國。不僅是全面的報(bào)道政治，經(jīng)濟(jì)，文化，人民生活的狀態(tài)等等，更重要的是報(bào)道時(shí)要有技巧有策略，用更為客觀平和的態(tài)度反映現(xiàn)實(shí)的中國。以往媒體在對外報(bào)道中聲音一致，大唱贊歌的方式是想極力的展示國家最好的一面，但現(xiàn)實(shí)的效果并不理想，降低了媒體的公信力，也影響了國家形象。用真誠的態(tài)度，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，用事實(shí)說話，客觀報(bào)道正在發(fā)生的事實(shí)，往往最具說服力。只報(bào)喜不報(bào)憂的失衡做法也只會(huì)取得負(fù)面的效果。

特別要說的是，中國歷史文化對西方人而言始終是神秘的，這也說明了我國對外報(bào)道中對于弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)歷史文化的報(bào)道明顯不足。在多媒體發(fā)達(dá)的今天，利用網(wǎng)絡(luò)，電視等媒介將豐富的傳統(tǒng)文化成果通過聲音，畫面，文字傳遞給外國受眾，通過不斷增大信息量，擴(kuò)大覆蓋面，同時(shí)用西方人習(xí)慣接受的富有感染力、說服力和影響力的方式傳播報(bào)道，讓世界可以深入了解中國。

3.積極發(fā)出中國聲音，堅(jiān)決反駁各種謬論

中國的崛起一舉一動(dòng)都影響著世界輿論，西方媒體為了本國利益和國際戰(zhàn)略的考量，往往有別有用心的歪曲謬論。對于我國媒體而言，這個(gè)時(shí)候就要發(fā)揮好黨和國家的喉舌作用，爭奪話語權(quán)，對各種違背事實(shí)，荒誕不羈的輿論給予反駁回?fù)?，?jiān)決維護(hù)國家利益和形象。在對外報(bào)道上我國媒體必須打破西方媒體壟斷的格局，對于國際熱點(diǎn)和突發(fā)時(shí)間，我們的媒體要積極而又充分的表達(dá)我國的立場，發(fā)出中國聲音，不給某些居心叵測的人制造惡意輿論的機(jī)會(huì)。特別是近年來伴隨我國崛起而有的中國威脅論，這種情形下，我們的媒體不能只做旁觀者，在堅(jiān)決反駁的同時(shí)，全面闡述中國的立場，盡力消除這些不良影響。

近兩年愈演愈烈的釣魚島爭端中，無論是撞船事件、還是購島鬧劇，日本媒體在釣魚島問題的報(bào)道上罔顧歷史事實(shí)，肆意夸大事態(tài)，甚至顛倒黑白，倒打一耙，渲染中國威脅，面對意識形態(tài)和國家利益的強(qiáng)烈沖突，我國媒體對釣魚島爭端的報(bào)道處理客觀、冷靜，對不利言論第一時(shí)間用事實(shí)進(jìn)行回?fù)襞c反駁，維護(hù)國家利益，堅(jiān)定自己的立場，展現(xiàn)出一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國形象。

結(jié)語

讓世界了解中國，我國的媒體肩負(fù)著重要使命。中國的崛起，復(fù)雜的外部環(huán)境，我國媒體對外報(bào)道工作機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。如何站在國家和民族的立場傳播一個(gè)真實(shí)的中國，樹立良好的國家形象至關(guān)重要，對外報(bào)道的策略應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，與時(shí)俱進(jìn)，務(wù)實(shí)開放。媒體人仍需不斷努力，不斷在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)提升對外報(bào)道的水平。