傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體實現(xiàn)跨界合作——以讀者集團利用新媒體為例

文 王雪琴

本文以國內(nèi)知名文化企業(yè)讀者出版集團，大力涉獵新媒體行業(yè)，實現(xiàn)了從單一的傳統(tǒng)出版企業(yè)向綜合的現(xiàn)代出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的跨越，基本上形成了多元化的閱讀局勢為例，闡述了新媒體在現(xiàn)代新聞行業(yè)，尤其是出版行業(yè)的大力的運用和推廣。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，如數(shù)字雜志、手機短信、動漫，觸摸媒體等。新興媒體的產(chǎn)生是時代的進步，是媒體適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟、科技進步發(fā)展的一種變革。新媒體具有交互性和跨時空的特點，給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，目前，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，數(shù)字出版和電子書包等對傳統(tǒng)出版沖擊很大。調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長方式，創(chuàng)新盈利模式是傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的一個嶄新的課題。

近年來，作為地處西北腹地蘭州市的國內(nèi)知名文化企業(yè)讀者出版集團，其旗下的《讀者》雜志，創(chuàng)刊于1981年3月，是一份綜合類文摘雜志，發(fā)行量長期居中國第一、亞洲第一，世界綜合類期刊第三位，在海內(nèi)外億萬讀者中產(chǎn)生了深遠的影響，具有很高知名度和美譽度，被譽為“中國人的心靈讀本”“中國期刊第一品牌”“華文閱讀第一刊”。

為了改變深度挖掘《讀者》雜志這一優(yōu)質(zhì)文化品牌，改變自身單腿走路，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、商品種類少、產(chǎn)業(yè)鏈短的問題，近年來，讀者集團瞄準(zhǔn)高科技前沿的數(shù)字化和動漫等新業(yè)態(tài)，進而涉入大力涉獵新媒體行業(yè)，開始了從單一的傳統(tǒng)出版企業(yè)向綜合的現(xiàn)代出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的跨越，在保持傳統(tǒng)出版核心競爭力穩(wěn)固的同時，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，在資本運作和對外合作方面進行大膽探索，進軍網(wǎng)絡(luò)傳媒、數(shù)字出版、動漫、影視等新媒體多領(lǐng)域的發(fā)展格局，目前已經(jīng)形成了全媒體發(fā)展的局勢。

在蘭州，讀者集團建設(shè)占地50畝的《讀者》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，該產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃建設(shè)包括《讀者》出版集團數(shù)字出版基地項目、《讀者》動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目、《讀者》期刊群建設(shè)項目、《讀者》在線交易培訓(xùn)項目、《讀者》新媒體基地等在內(nèi)的《讀者》文化產(chǎn)業(yè)園，深度開發(fā)《讀者》品牌。正在建設(shè)中的“讀者有聲圖書館系統(tǒng)研發(fā)與應(yīng)用”項目是甘肅省近年來著力推動的重點項目之一，項目將密切結(jié)合國家加強科技進步和知識創(chuàng)新的精神，針對目前出版行業(yè)發(fā)展的新趨勢，結(jié)合現(xiàn)有的《讀者》優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和巨大的品牌號召力，參照國內(nèi)最新的產(chǎn)品技術(shù)和運營模式，建成國內(nèi)第一家個人有聲圖書館和以聲會友的SNS社交平臺，可以為用戶提供個性化有聲產(chǎn)品服務(wù)以及國內(nèi)首家線下有聲雜志播放器，旨在憑借最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和高科技的力量推動數(shù)字出版的發(fā)展。

集團進駐天津濱海新區(qū)生態(tài)城，實現(xiàn)自身跨越發(fā)展，依托“國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園”在天津濱海新區(qū)生態(tài)城開建，在天津濱海新區(qū)，讀者集團建設(shè)占地20畝的以動漫和影視生產(chǎn)為主的讀者新媒體大廈，做大動漫這一新興產(chǎn)業(yè)。

在上海，借助和立足張江高科技園區(qū)雄厚的智力科技資源， 建設(shè)以手機閱讀互動內(nèi)容為核心的數(shù)字出版中心，在手機閱讀這一數(shù)字化重要分支建設(shè)上，伸出強有力的一臂。

在北京，以讀者天地公司為輻射窗口，推動讀者股份公司現(xiàn)有手機報業(yè)務(wù)的全面有序發(fā)展。

在深圳，建設(shè)基于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的讀者數(shù)碼基地，開發(fā)籌建的數(shù)字平臺“讀者云圖書館”項目已經(jīng)于2103年4月正式開通，該項目已成為國家新聞出版總署“十二五”規(guī)劃中的重大項目，是國內(nèi)首家云計算的工業(yè)化數(shù)據(jù)加工中心，該基地總體規(guī)劃用地為300畝，總投資20億元，實現(xiàn)了在線編輯、排版、審閱、出版發(fā)行及數(shù)字產(chǎn)品銷售，兼具用戶閱讀分享及社會化網(wǎng)絡(luò)等新形式的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能。除了讓用戶享受到閱讀的樂趣，“讀者云圖書館”網(wǎng)絡(luò)平臺還將是一個社交平臺。該平臺就是利用云計算技術(shù)，把數(shù)字化出版的內(nèi)容，通過移動終端，展現(xiàn)給全世界任何一個角落的“讀者”，其性質(zhì)是讀者數(shù)據(jù)庫，借助這個載體，普通讀者可以下載《讀者》創(chuàng)刊30年來的精華內(nèi)容，同時還可以實現(xiàn)有聲閱讀。

讀者集團以開放的理念和高科技的手段，涉獵新業(yè)態(tài)，不斷探索并推出一個個全新的、 多媒體的產(chǎn)品。集團近幾年來研發(fā)生產(chǎn)的讀者電紙書，讀者平板電腦，讀者定制版智能手機也已經(jīng)于2011年，2012年相繼正式上市銷售，他們的問世實現(xiàn)了從內(nèi)容開發(fā)到手持閱讀器生產(chǎn)的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。在“讀者“這些手持閱讀器在中，不僅內(nèi)置了30年來全部的讀者雜志內(nèi)容，同時也會通過云圖書館平臺，將版權(quán)內(nèi)容和數(shù)字出版相結(jié)合，借助這些手持閱讀器，為身處不同區(qū)域的讀者，提供閱讀服務(wù)。

讀者集團通過近幾年立足大西北蘭州市，在京、津、滬、 深等地的大力發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)布局，把發(fā)展觸角伸向全國，與市場前沿接軌，推動公司數(shù)字出版可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，形成集團發(fā)展新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)了集團向全媒體邁進的跨越。

集團拓展縱深“讀者”系列期刊及圖書、電子產(chǎn)品、有聲閱讀、網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)字出版等特色出版物的開發(fā)研制，形成一以貫之、富有特色、互為支撐、相輔相成的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，把《讀者》這一體現(xiàn)典型的中國風(fēng)味的文化品牌進一在網(wǎng)絡(luò)、手機等各個新媒體領(lǐng)域得以推廣發(fā)揚，為華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)貢獻新的更大力量。

今年，《讀者》雜志作為文化類唯一入選品牌，連續(xù)十年榮登“中國500最具價值品牌排行榜”，世界品牌實驗室6月26日在京發(fā)布2013年“中國500最具價值品牌排行榜”，《讀者》雜志品牌價值由上年度的86.95億元大幅度增值到115.45億，排名居173位，較上年繼續(xù)前進一位，依然穩(wěn)居“中國第一期刊”位置。