用世界語言講述中國故事——電視紀錄片的對外傳播芻議

文 王琳艷

對外傳播的現(xiàn)狀

當前，我國電視對外傳播已取得了長足的發(fā)展。中國電視對外傳播的主體就是中央以及各省、市的國際頻道和對外衛(wèi)星頻道等。傳播渠道則是對外電視傳媒機構(gòu)通過衛(wèi)星或網(wǎng)絡(luò)把節(jié)目送至境外，然后再通過當?shù)氐男l(wèi)星直播平臺、有線電視系統(tǒng)、無線電視臺以及互聯(lián)網(wǎng)等將節(jié)目送入用戶家中。與此同時，有些對外電視機構(gòu)還以節(jié)目銷售或借由海外華語媒體的節(jié)目網(wǎng)絡(luò)開展對外傳播。海外華人華僑、華文媒體是我們對外傳播的重要收視對象和合作伙伴。

但是，其所面臨的形勢依然十分嚴峻。有數(shù)據(jù)顯示，全球90%以上的新聞由西方七大國家的媒體壟斷，其中70%為跨國公司壟斷；美國控制了全球75%的電視節(jié)目的制作生產(chǎn)。盡管國內(nèi)電視臺國際頻道的覆蓋手段比較多樣，從直播衛(wèi)星、IPTV再到有線電視網(wǎng)絡(luò)，依然存在“上天不下地，下地不入戶，入戶非主流”的問題。國內(nèi)部分省臺國際頻道的節(jié)目，包括新聞節(jié)目在內(nèi)，大多為母臺節(jié)目的重播。一般來說，每個國際頻道都有美食、旅游、文化、電視劇、綜藝娛樂節(jié)目，每個國際頻道都是綜合頻道的定位，重蹈了國內(nèi)電視臺同質(zhì)化競爭的覆轍，頻道與頻道之間缺乏特色、千臺一面。

在不斷拓展海外覆蓋、提高入戶率等基礎(chǔ)工作的同時，不斷豐富節(jié)目樣式，提高節(jié)目質(zhì)量，在節(jié)目“進得去”（入網(wǎng)、入戶）之后，如何做到“留得住”觀眾，是關(guān)系到國際頻道海外發(fā)展生存的重要問題。

內(nèi)容為王，用世界語言講述中國故事

世界對中國、中國人、中國文化、中華文明認知度并不高。在世界各地，不太容易看到或聽到中國的形象和聲音，就算看到和聽到，也可能是較為變形、扭曲或者不太正面的內(nèi)容。從學(xué)術(shù)層面來講，在近幾年國家社科頒布的重大項目，各種學(xué)術(shù)論著、著作、論文，都對中國傳媒國際傳播力的提升給予了高度關(guān)注。

如何增強中國在國際舞臺上的話語權(quán)，讓中國的聲音傳得更遠，如何扭轉(zhuǎn)國際傳播中“ 西強我弱” 的局面，如何有效開展國際傳播，一個重要的方法就是善于運用世界語言講好中國故事。

紀錄片、電視劇、電視新聞是國際傳播最主要的三種載體。電視紀錄片是對外傳播的最佳途徑和節(jié)目樣式，從傳播中華文化到塑造國家形象，紀錄片具有無可比擬的優(yōu)勢。電視劇是反映一個國家文化和現(xiàn)代生活基本狀態(tài)非常有力的工具。新聞節(jié)目是決定媒體影響力的重要支撐，它對爭奪國際話語權(quán)的電視媒體來說尤其重要。從節(jié)目制作的角度提升它們各自的國際傳播能力，是實現(xiàn)我國電視對外立體多元傳播的有效路徑。隨著對外傳播工作的深入推進，各級國際頻道的節(jié)目設(shè)置，紀錄片應(yīng)當成為優(yōu)先之選，從而在各級媒體的國際化進程中，傾力打造一批特色鮮明、題材豐富、風格多樣的紀錄片，共同描繪華夏文明的多彩畫卷，在對外傳播過程中提升中華文化的軟實力。

早年央視的中外合作拍攝開闊了國內(nèi)電視人的眼界，《望長城》《話說長江》等一系列紀錄片的拍攝制作，推動了國內(nèi)電視臺的對外傳播。56個民族的不同風情，960萬平方公里的廣闊地域，千差萬別的生活形態(tài)為對外傳播提供了源源不斷的創(chuàng)作題材。中央電視臺紀錄頻道開播兩年來，在世界各大影視、紀錄片節(jié)展，包括戛納、東京、香港、北美節(jié)展，也包括幾大專業(yè)節(jié)展上，以其作品和策展等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，取得不俗的成果，顯示了中國紀錄片平臺的吸引力和影響力。以《舌尖上的中國》為代表的大制作紀錄片獲得國內(nèi)外市場的高度評價，真正達到“叫好又叫座”的效果。以《春晚》為代表的現(xiàn)實題材紀錄片表現(xiàn)出像新聞片那樣對“時效”和“速度”的追求，實現(xiàn)了中國紀錄片創(chuàng)作近年來在現(xiàn)實題材上的突破，達到了更好的紀錄片傳播效果。在技術(shù)制作層面，《舌尖上的中國》大量淺景深鏡頭的使用、《春晚》中延時攝影手段的引入，都大大豐富了紀錄片的表意手段，在紀實的同時兼顧藝術(shù)審美效果。在經(jīng)濟效益方面，近兩年拍攝的《舌尖上的中國》《南海一號》《故宮》《超級工程》等10余部紀錄片，以其優(yōu)質(zhì)選題、創(chuàng)新敘事、專業(yè)品質(zhì)，已經(jīng)在超過60個國家和地區(qū)實現(xiàn)銷售；其中《舌尖上的中國》在海外首輪發(fā)行的銷售額是35萬美金，創(chuàng)造紀錄片海外單集發(fā)行最好成績；紀錄頻道也僅用不到兩年的時間廣告收益已達4億元。正是由于中國紀錄片領(lǐng)域平臺的建設(shè)、整體的提升，未來將有更多類似“世界科學(xué)和紀實節(jié)目制作人大會”等在全球具有重大影響力的紀錄片節(jié)展在中國舉行，也將有更多的世界紀錄片創(chuàng)作攝制團隊與我國的平臺、團隊合作，以進一步帶動中國紀錄片的長效發(fā)展。

今后很長一段時間內(nèi)，電視紀錄片依然是對外傳播的最佳途徑和節(jié)目樣式。但是宏觀而言，我們還存在著輸出產(chǎn)品針對性不強、本土價值與世界共通價值融合度不高、以我為主的意識形態(tài)主導(dǎo)等問題。在國家對電視對外傳播事業(yè)的高度重視下，我國對外電視頻道應(yīng)根據(jù)海外市場的特點調(diào)整頻道布局和傳播理念，加大對紀錄片的投資和拍攝力度，對資源精耕細作，真正地實現(xiàn)內(nèi)容為王，用世界語言講述中國故事，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，提升傳播效果。