碎片重組：新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體生存策略思考

文 章玉政

毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體遇到了有史以來(lái)最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，輿論環(huán)境日益趨緊，網(wǎng)絡(luò)沖擊日益顯現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體人帶來(lái)了巨大的壓力。但是，新媒體來(lái)勢(shì)洶洶，是不是就意味著傳統(tǒng)媒體已是窮途末路？傳統(tǒng)媒體是不是就只能束手待斃？從近年一些傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)看，或許并不需要太悲觀，或許說(shuō)并非完全沒(méi)有出路，比如部分電視媒體推出《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《非誠(chéng)勿擾》等節(jié)目，火爆全國(guó)，其生存路徑背后的邏輯頗值得研究。

筆者認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒要想贏得繼續(xù)生存的空間，必須找到符合自身特質(zhì)的獨(dú)有路徑，應(yīng)著力在“碎片重組”上下功夫，以本土、原創(chuàng)、深度為抓手，實(shí)現(xiàn)“人無(wú)我有，人有我特，人特我深”，重構(gòu)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)在DNA鏈條，在信息爆炸時(shí)代尋找生存發(fā)展的空間。

碎片重組：優(yōu)化整合信息資源

碎片化，是新媒體時(shí)代信息傳播的一個(gè)顯著特征。現(xiàn)在人們普遍有一種感覺(jué)，每天只要通過(guò)手機(jī)報(bào)、博客、即時(shí)通信、搜索引擎等渠道，就可接觸到大量新聞信息。

微博出現(xiàn)后，更是將碎片化帶到一個(gè)極致的狀態(tài)。無(wú)論發(fā)生什么事，傳遞什么樣的聲音，必須在140個(gè)字的限制框架內(nèi)完成，否則就無(wú)法發(fā)送。比如很多新聞網(wǎng)站推出有“即時(shí)快訊”，對(duì)于一個(gè)新聞事件，過(guò)去可能只需要一篇稿件就能解決，現(xiàn)在則會(huì)分解為若干個(gè)“新聞碎片”，動(dòng)態(tài)跟進(jìn)，即時(shí)傳播。比如，2011年1月19日中午12時(shí)07分，安徽省安慶市宜秀區(qū)楊橋鎮(zhèn)發(fā)生4.8級(jí)地震。12時(shí)22分，《新安晚報(bào)》旗下的網(wǎng)站便發(fā)出了第一條確認(rèn)的消息，并派出了三組記者進(jìn)行滾動(dòng)播報(bào)。當(dāng)日，該網(wǎng)站共計(jì)編發(fā)地震文字新聞25條、圖片新聞15條、視頻新聞3條。所發(fā)文字、圖片、視頻被國(guó)內(nèi)各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

海量信息，裂變傳播，是碎片化傳播的優(yōu)勢(shì)之所在，提升了新聞傳播的時(shí)效，強(qiáng)化了新聞傳播的效果。但是，根據(jù)傳播學(xué)者拉斯菲爾德的觀點(diǎn)，信息在傳播的過(guò)程中難免會(huì)受到“噪音”的干擾，而碎片化的傳播方式顯然不利于“消噪”處理，無(wú)法對(duì)信息的真實(shí)性、可靠性進(jìn)行全面的核查與呈現(xiàn)，導(dǎo)致信息的權(quán)威性大打折扣，有時(shí)甚至?xí)椴粚?shí)信息或者謠言提供傳播的途徑。

“敵人”的軟肋，自然就是傳統(tǒng)媒體應(yīng)重點(diǎn)突破的要害。在碎片化傳播已經(jīng)無(wú)法逆轉(zhuǎn)的情勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要想贏得自身獨(dú)立的生存空間，就必須在應(yīng)對(duì)碎片化上下功夫，尋找出網(wǎng)絡(luò)碎片信息的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，優(yōu)化組合各種信息資源，整合出具有自身媒體特色的個(gè)性化產(chǎn)品，贏得市場(chǎng)空間。簡(jiǎn)而言之，就是要進(jìn)行“碎片重組”。

碎片重組（fragment reassembly），原本是一個(gè)計(jì)算機(jī)術(shù)語(yǔ)，意思是：在電腦硬盤(pán)整理中，將其中的多個(gè)碎片重新組合起來(lái)再使用。這里借用到傳統(tǒng)媒體的生存策略中，是指在新媒體的強(qiáng)力沖擊的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體努力的方向應(yīng)該是將“信息碎片”遵循一定的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行重新整合，形成疊加效應(yīng)，形成深度傳播，消解碎片化傳播本身天然的缺陷，提升新聞傳播的權(quán)威性、深入性、故事性。

現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體每天都會(huì)通過(guò)微博、微信、搜索引擎等渠道搜集新聞線索，但一般不會(huì)將通過(guò)這些渠道獲得的信息直接刊登在各地的媒體上，而是會(huì)派出記者按圖索驥，深入補(bǔ)充采訪，挖掘更為鮮活、更為曲折、更為生動(dòng)的內(nèi)容，真正將碎片化重組起來(lái)，形成不可替代的“獨(dú)家新聞”。

本土與原創(chuàng)：傳統(tǒng)媒體的“殺手锏”

傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)主要是在本土和原創(chuàng)上，這是新媒體最能攻破的“堡壘”，因而在進(jìn)行碎片重組的過(guò)程中，依然要在這兩點(diǎn)上做足功夫，優(yōu)化資源配置，提升信息質(zhì)量。

在過(guò)去的二、三十年里，傳統(tǒng)的市場(chǎng)化媒體之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，成為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的佼佼者，很大程度上便在于對(duì)本土性的堅(jiān)守，關(guān)注受眾身邊的事，關(guān)注受眾身邊的人。比如，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《新安晚報(bào)》，是目前安徽區(qū)域內(nèi)發(fā)行量最大、影響力最廣的平面媒體，其辦報(bào)宗旨就定位于“為老百姓辦，給老百姓看”，堅(jiān)持二十年未曾有變。這也是對(duì)傳統(tǒng)媒體本土性的最好詮釋。

網(wǎng)絡(luò)媒體海量信息傳播的特點(diǎn)，注定了其重點(diǎn)的分散、聚焦的多元，缺乏“核心戰(zhàn)斗力”。盡管現(xiàn)在也有一些門(mén)戶網(wǎng)站在各地設(shè)分頻道，但這些分頻道的影響還十分有限，而且其刊登的信息幾乎全部來(lái)自各地的傳統(tǒng)媒體。相比較而言，傳統(tǒng)媒體的最大特色就是，可以發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注本區(qū)域內(nèi)的新聞，并通過(guò)自身的采編流程、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行信息篩選，進(jìn)而幫助受眾更為方便、更為集中、更為有效地獵取所想獲得的信息。

而本地性的另外一種呈現(xiàn)就是為本土受眾提供個(gè)性化的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體信息的通用性，決定了其個(gè)性化服務(wù)的缺失。以高考服務(wù)為例，盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，網(wǎng)上關(guān)于如何填報(bào)志愿的知識(shí)也是鋪天蓋地，但一多即濫，一多即亂，具體到某個(gè)分?jǐn)?shù)可以填安徽的哪所高校，考生及家長(zhǎng)最終往往還是尋求傳統(tǒng)媒體的指導(dǎo)。比如很多地方性媒體開(kāi)設(shè)“愛(ài)心超市”“幫幫團(tuán)”“民生大講堂”等品牌欄目，就是因此而誕生的，在受眾中有很大的影響力。

本土性弱，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體存在的另一個(gè)致命弱點(diǎn)，即原創(chuàng)性差。與此同時(shí)，由于國(guó)家新聞出版管理部門(mén)尚未對(duì)網(wǎng)絡(luò)記者放開(kāi)采訪許可，很多網(wǎng)站的自采新聞都是依托傳統(tǒng)媒體的記者采集完成的，因而對(duì)于本土性新聞的關(guān)注亦不是重點(diǎn)。

而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，本土性、原創(chuàng)性就意味著生命力。盡管現(xiàn)在的自媒體為網(wǎng)絡(luò)媒體提供了原創(chuàng)的可能性，但由于“把關(guān)人”程序的缺失，導(dǎo)致信息往往真假難辨、是非不清，令人將信將疑。而傳統(tǒng)媒體一個(gè)很重要的工作就是利用自身嚴(yán)格的采編流程，撥亂反正，厘清真相，讓新聞回歸到貼近真相的狀態(tài)。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)更多追求原創(chuàng)的報(bào)道，以獨(dú)家性、唯一性取勝，贏得受眾的認(rèn)同。比如，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)辟有“獨(dú)家新聞”“獨(dú)家視角”等專(zhuān)版、專(zhuān)欄，專(zhuān)門(mén)用于刊登自家記者獨(dú)家發(fā)現(xiàn)、挖掘出的新聞事件、新聞故事，一般此類(lèi)稿件刊出后，都會(huì)引起較大反響，更是國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的重點(diǎn)。

同時(shí)，需要注意的是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體等都在紛紛報(bào)道某一方面的信息時(shí)，傳統(tǒng)媒體要善于以獨(dú)特的視角、獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)，挖掘出與眾不同的新聞資源。比如，2013年3月，李克強(qiáng)當(dāng)選國(guó)務(wù)院總理，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站第一時(shí)間發(fā)布了這一消息，鋪天蓋地。但是，很多傳統(tǒng)媒體并未就此止步，而是獨(dú)取角度，深度采訪，推出了不少頗有分量的重磅報(bào)道。比如安徽的《新安晚報(bào)》就以“李克強(qiáng)與安徽”為主題，推出了5個(gè)版的《大國(guó)總理的安徽印記》系列報(bào)道，在全省乃至全國(guó)的同類(lèi)報(bào)道中獨(dú)占鰲頭。

深入與理性：碎片重組的“助推器”

碎片化傳播，缺乏深度性，是網(wǎng)絡(luò)媒體受人詬病最多的地方。而這恰恰是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)。人們對(duì)于一則新聞的了解，往往并不滿足碎片化傳播所呈現(xiàn)出的表面信息，而更關(guān)心其背后的深層內(nèi)幕、真實(shí)原因、曲折過(guò)程等。

2013年6月29日，有人在新浪微博上爆料稱(chēng)：安徽省阜陽(yáng)市太和縣一位懷孕10個(gè)月的年輕母親在太和縣中醫(yī)院孕檢時(shí)被人迷倒，醒來(lái)后，發(fā)現(xiàn)腹中胎兒被盜走。由于此事極為罕見(jiàn)，很短時(shí)間，此則微博的轉(zhuǎn)載量便達(dá)2000多條。很多傳統(tǒng)媒體獲知信息后，立即派出記者進(jìn)行深入調(diào)查。

安徽一家網(wǎng)站的記者在初步進(jìn)行調(diào)查后，根據(jù)這名女子哥哥的陳述，第一時(shí)間發(fā)出快訊，報(bào)道出“太和懷孕女子胎兒被盜”的新聞。由于當(dāng)時(shí)急著搶發(fā)稿時(shí)間，這則快訊寫(xiě)得很簡(jiǎn)略，表述也不夠嚴(yán)謹(jǐn)，如文中沒(méi)有交代新聞來(lái)源“女子自稱(chēng)”“家人表示”等。但隨著傳統(tǒng)媒體記者調(diào)查的深入，卻發(fā)現(xiàn)此事件疑點(diǎn)重重，存在很多“玄機(jī)”，最后確認(rèn)這不過(guò)是一起鬧劇：那名女子系假懷孕。第二天，很多傳統(tǒng)媒體都從質(zhì)疑的角度進(jìn)行了報(bào)道，有力挽回了網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息的傳播，再次印證了新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體深入采訪的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體的深度體現(xiàn)在記者的深入調(diào)查。在獨(dú)家新聞已經(jīng)成為稀缺資源的今天，很多傳統(tǒng)媒體依舊樂(lè)此不疲地推出獨(dú)家調(diào)查、暗訪報(bào)道、臥底報(bào)道，正是出于這一考慮。比如近些年，安徽合肥成了全國(guó)知名的傳銷(xiāo)城，當(dāng)?shù)匾患覉?bào)紙的記者掌握線索后，冒著危險(xiǎn)“打”入傳銷(xiāo)團(tuán)伙內(nèi)部，臥底五天四夜，全面摸清了傳銷(xiāo)背后的真實(shí)圖景，報(bào)道一經(jīng)推出，便引發(fā)高度評(píng)價(jià)，并推動(dòng)了合肥市新一輪的打傳高潮。

而當(dāng)所有媒體都在想辦法對(duì)于某一熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行集中報(bào)道時(shí)，傳統(tǒng)媒體就要考慮報(bào)道的深入性。今年5月，全國(guó)各大網(wǎng)站、微博以及媒體都在報(bào)道中央領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的講話精神，多是評(píng)價(jià)性、表態(tài)性的內(nèi)容。而安徽的《新安晚報(bào)》則幾度派出記者深入安徽各地進(jìn)行暗訪，先后推出了《揭秘會(huì)所吃喝風(fēng)》《公園幽靜處，會(huì)館擺豪宴，游人吃不起》等深度報(bào)道，在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生了較大的影響。這就是深度的力量。

傳統(tǒng)媒體的深度還體現(xiàn)在獨(dú)特的思考上。2013年4月20日8時(shí)02分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級(jí)地震，引發(fā)全國(guó)震驚。全國(guó)各大媒體紛紛派出記者前往地震災(zāi)區(qū)進(jìn)行采訪，第一時(shí)間發(fā)出現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。與以往不同的是，這次很多傳統(tǒng)媒體沒(méi)有僅僅止步于眼前的災(zāi)情、故事、救援，而是將思考的觸角深入到更為理性的層面，比如對(duì)志愿者盲目涌進(jìn)災(zāi)區(qū)影響救援、對(duì)救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)公用資源不足等反思性報(bào)道，視角獨(dú)特，觀點(diǎn)新穎，反響較大。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)紙媒表現(xiàn)最為突出，紛紛通過(guò)整版報(bào)道、深度評(píng)論等方式，傳遞這些深度思考的聲音，為大災(zāi)之下的救援和重建提供了不少理性的參考。這是網(wǎng)絡(luò)碎片化傳播很難做到的。

總結(jié)

總之，在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體只要能夠主動(dòng)作為，堅(jiān)守自身特色，挖掘內(nèi)在潛力，發(fā)揮獨(dú)特個(gè)性，重組網(wǎng)絡(luò)碎片，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，變優(yōu)勢(shì)為強(qiáng)勢(shì)，就有可能會(huì)為自己在艱難的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下贏得一席之地。