廣播市場(chǎng)化節(jié)目的創(chuàng)新——以荊州人民廣播電臺(tái)9 0 1汽車廣播為例

文 崔紅玲

作為曾經(jīng)是全球范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)媒體，廣播至今都還以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力影響著許多聽(tīng)眾，但隨著電視、報(bào)刊的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展以及新媒體的蓬勃興起，這使得廣播的生存與發(fā)展受到了一定的挑戰(zhàn)。筆者擔(dān)任荊州人民廣播電臺(tái)901汽車廣播的節(jié)目部主任，對(duì)城市廣播市場(chǎng)化節(jié)目的創(chuàng)新、發(fā)展以及如何應(yīng)對(duì)新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)總結(jié)了一些自己在實(shí)際工作中的措施和方法，并提出了一些策略建議和發(fā)展途徑。

廣播節(jié)目創(chuàng)新的重要意義

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體給整個(gè)傳統(tǒng)媒體都帶來(lái)了非常大的沖擊與挑戰(zhàn)，就廣播而言，正面臨著一場(chǎng)巨大的變革。要想在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存，廣播節(jié)目就必須要進(jìn)行創(chuàng)新，從內(nèi)容、形式等方面針對(duì)性的迎合現(xiàn)代聽(tīng)眾口味，這樣才能使廣播媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)立于不敗之地，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)條件下社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物，是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)時(shí)交換與潛在市場(chǎng)交換關(guān)系的總和。隨著社會(huì)分工和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)的含義也在不斷地深化。廣播節(jié)目的市場(chǎng)化是指廣播節(jié)目作為一種特殊的商品進(jìn)入市場(chǎng)，成為整個(gè)市場(chǎng)體系中的一個(gè)特殊組成部分的過(guò)程和結(jié)果。

901 汽車廣播市場(chǎng)化節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展實(shí)踐

1、理念創(chuàng)新

由于廣播自身的一些限制性，這使得僅僅依靠技術(shù)的進(jìn)步來(lái)帶動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而應(yīng)該樹(shù)立起“創(chuàng)新”的思想理念。首先，要?jiǎng)?chuàng)新廣播運(yùn)營(yíng)理念，唯有通過(guò)這樣的先決途徑，才能夠提升廣播節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)一步推動(dòng)廣播的發(fā)展。

一位美國(guó)著名媒體人曾經(jīng)預(yù)言，汽車必將拯救廣播，廣播也必將在道路上找到自己的生機(jī)。2008年底，荊州人民廣播電臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過(guò)深思熟慮，反復(fù)比較，最后確定辦一個(gè)專門的汽車電臺(tái)，專門針對(duì)城市中人數(shù)每天都在增加的有車族，一心一意為他們辦節(jié)目，一心一意為他們服務(wù)。針對(duì)有車族生活的衣食住行游購(gòu)?qiáng)?01汽車廣播在每天的廣播收聽(tīng)高峰時(shí)段設(shè)置了不同定位的市場(chǎng)化節(jié)目，這些節(jié)目一頭連著我們的收聽(tīng)主體—開(kāi)車的人，另一頭連著我們的市場(chǎng)主體—廣告客戶，這些節(jié)目的有機(jī)設(shè)置和開(kāi)發(fā)讓市場(chǎng)與消費(fèi)者接觸更緊密，這也體現(xiàn)了廣播節(jié)目的一個(gè)最大的特點(diǎn)：及時(shí)性和互動(dòng)性。901汽車廣播從開(kāi)播之日起，就深受廣大車友和市民的喜愛(ài)。

截止目前，901汽車廣播已擁有《城市私家車》《我愛(ài)我家》《車行天下》《吃香喝辣》等一批深受廣大聽(tīng)眾喜歡的市場(chǎng)化節(jié)目，擁有葉藍(lán)、可可等一批廣受社會(huì)關(guān)注的優(yōu)秀主持人，擁有一個(gè)在江漢平原已很有影響力、會(huì)員達(dá)到6000多名的車友俱樂(lè)部。在提升電臺(tái)影響力的同時(shí)，901汽車廣播也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，中石油、中石化、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)、中國(guó)平安保險(xiǎn)等大品牌紛紛加盟，展現(xiàn)出電臺(tái)在市場(chǎng)風(fēng)云中的勃勃生機(jī)。

2、內(nèi)容創(chuàng)新

在人們接觸信息的渠道越來(lái)越多的今天，媒體的內(nèi)容創(chuàng)新顯得尤為重要，901汽車廣播的四檔王牌市場(chǎng)化節(jié)目也在市場(chǎng)中全方位的開(kāi)掘、整合、優(yōu)化、利用，才凸顯出廣播的核心價(jià)值，做到先聲奪人。

（1）本土化

《城市私家車》是901汽車廣播開(kāi)播后重點(diǎn)打造的一檔市場(chǎng)化節(jié)目，在黃金時(shí)段倡導(dǎo)“互幫互助最快樂(lè)”的理念。廣大車友通過(guò)901汽車廣播這個(gè)平臺(tái)用自己的力量互相幫助，形成良好的互助氛圍，《城市私家車》也因此成為目前最火爆的節(jié)目。

《城市私家車》分為早、晚兩個(gè)版本，播出時(shí)間是周一至周五7：30-9：30和18：00-20：00，擁有 “汽車知識(shí)搶答”“互幫互助快樂(lè)熱線”、幸運(yùn)車牌大接龍、正點(diǎn)飛訊、車友K歌秀、打開(kāi)車窗說(shuō)亮話等環(huán)節(jié)，參與聽(tīng)友幾乎全是私家車主，每期節(jié)目均有近70位私家車主參與。依托這一節(jié)目推出了901汽車廣播車友俱樂(lè)部，目前已經(jīng)發(fā)展會(huì)員近1萬(wàn)人。

品質(zhì)推動(dòng)生活，生活源于責(zé)任。901汽車電臺(tái)作為一個(gè)現(xiàn)代媒體，也時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注著社會(huì)的重大活動(dòng)。2009年10月24日，三位長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)子在長(zhǎng)江邊勇敢救落水兒童，901汽車廣播在全國(guó)首播了這一震撼人心的壯舉。10月27日，是三位大學(xué)生魂歸故里的日子，901汽車廣播又發(fā)動(dòng)組織了300多輛私家車和出租車送英雄回家。凡此種種，也大大提高了901汽車廣播在聽(tīng)眾中的公信力，增強(qiáng)了車友對(duì)901汽車廣播的信任度。

（2）專業(yè)化

專業(yè)的人做專業(yè)的節(jié)目，901汽車廣播的四檔市場(chǎng)化節(jié)目的主持人都是各個(gè)領(lǐng)域的專家。作為荊州唯一一檔專業(yè)的美食節(jié)目《吃香喝辣》憑著對(duì)地方美食的了解和專業(yè)走進(jìn)了中央電視臺(tái)。“北緯30度中國(guó)行”節(jié)目在聽(tīng)到這檔節(jié)目后通過(guò)荊州市委宣傳部聯(lián)系到《吃香喝辣》節(jié)目組，希望通過(guò)節(jié)目組了解荊州最具特色的早點(diǎn)文化。這也是中央電視臺(tái)第一次與地方電臺(tái)進(jìn)行合作拍攝節(jié)目?！盾囆刑煜隆肥?01汽車廣播的汽車導(dǎo)購(gòu)類節(jié)目，主要任務(wù)是服務(wù)廣大車友、做好汽車導(dǎo)購(gòu)工作以及扶持創(chuàng)收人員做好客戶的工作，擴(kuò)大吸納量。

（3）碎片化

在信息“碎片化”時(shí)代，人們對(duì)于篇幅較長(zhǎng)的文字、音頻以及視頻信息明顯帶有一種抵觸情緒，而更樂(lè)于接受一些簡(jiǎn)短、精彩的“微”內(nèi)容。針對(duì)聽(tīng)眾收聽(tīng)需求的新變化，901汽車廣播在全天以四檔市場(chǎng)化節(jié)目為框架的前提下，穿插碎片化小節(jié)目，使節(jié)目更精細(xì)。有《品生活》《我的自駕生活》《愛(ài)車寶典》《汽車電影院》《消失的古城》等一大批碎片化制作精品，內(nèi)容涵蓋美食文化、車友自駕訪談、經(jīng)典電影推薦等內(nèi)容，每個(gè)專題3～5分鐘，為愛(ài)生活的車友送上一份貼心的關(guān)懷。

3、形式創(chuàng)新

傳播學(xué)理論表明，媒體的傳播方式取決于受眾接受信息的方式。901汽車廣播的四檔市場(chǎng)化節(jié)目在節(jié)目進(jìn)行中始終保持著高參與度，這有別于某些電臺(tái)市場(chǎng)化節(jié)目一頭熱一頭冷的怪圈，即辦節(jié)目的很熱，聽(tīng)眾那邊卻顯得冷清。究其成因，筆者認(rèn)為，原因不在聽(tīng)眾，而是節(jié)目出了問(wèn)題。

901汽車廣播的市場(chǎng)化節(jié)目之所以能保持高參與度這與線上線下的互動(dòng)，多媒體聯(lián)動(dòng)舉辦活動(dòng)有關(guān)。既是媒體又是平臺(tái)，901汽車電臺(tái)從開(kāi)播到現(xiàn)在，始終把聽(tīng)眾、把車友當(dāng)作舞臺(tái)上的演員，讓這些在城市生活中有影響力的人在大舞臺(tái)上去影響其他人。有聽(tīng)眾說(shuō)，你們的節(jié)目不錯(cuò)，主持人也很優(yōu)秀，為什么就不能辦一個(gè)俱樂(lè)部呢？說(shuō)辦就辦，在短短的幾個(gè)月內(nèi)，俱樂(lè)部就初現(xiàn)端倪，聚集了大量的人氣。車友有了，他們說(shuō)你們能不能帶我們出去走一走，看一看？于是一場(chǎng)又一場(chǎng)自駕游就應(yīng)運(yùn)而生，有近的，有遠(yuǎn)的，有人多的，有人少的，車友悠哉樂(lè)哉?，F(xiàn)在物價(jià)有點(diǎn)高，能不能叫主持人幫忙砍個(gè)價(jià)，討點(diǎn)便宜，就這樣車友團(tuán)購(gòu)會(huì)也有了，人家買個(gè)空調(diào)2000元，車友900元就能搞定。油漲得厲害，車友跑起來(lái)有點(diǎn)心疼，901汽車廣播又為他們準(zhǔn)備了大打折扣的加油卡?，F(xiàn)在901汽車廣播又為廣大車友開(kāi)通了全天24小時(shí)的呼叫服務(wù)，只要一個(gè)電話8527901，車友們提出的各種問(wèn)題都能在這里找到答案，尋求到幫助。

結(jié)語(yǔ)

廣播要想在如今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中更好地發(fā)展，“創(chuàng)新”勢(shì)在必行。我們必須要更新理念，以聽(tīng)眾為本，從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、線上線下辦節(jié)目等方面入手創(chuàng)新節(jié)目，以推動(dòng)我國(guó)廣播事業(yè)向前發(fā)展。