新媒體時代的新聞傳播

文 韓 劍

媒體與人類社會共生共榮，并隨著人類社會的發(fā)展、進步而不斷地更迭與演進。被稱為“第五媒體”的新媒體不是一種媒介形態(tài)，而是多種媒介形態(tài)融合后產(chǎn)生的復(fù)合體。新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。新媒體是一個相對的概念，它的內(nèi)涵和外延都隨著技術(shù)進步和社會發(fā)展在不斷變化。清華大學(xué)的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的，這都可以說是新媒體。嚴格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。新媒體相較傳統(tǒng)媒體而言，互動性與及時性極強，每個接收者同時也可以是傳播者、監(jiān)督者。

新聞是我們了解世界、了解我們生存環(huán)境的重要渠道。為了適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，新時代的新聞傳播需要媒體融合，媒體融合就是傳統(tǒng)上需要依靠多種媒介技術(shù)來提供的內(nèi)容和服務(wù)被整合在一種媒介之上，而這種媒介通常就是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒介。

在新媒體沒有出現(xiàn)之前，對于新聞的傳播主要依靠印刷媒介、廣播和電視的電子媒介來傳遞。電媒介讓我們在指定的空間中接受著國內(nèi)外信息的涌人。所謂的昨天的新聞今天報，是因為傳統(tǒng)的新聞媒介即使再怎么迅速也需要一個前期采集、錄制，后期剪輯的過程。新媒體改變了以往新聞的所謂“即時性”傳遞，而真真切切地做到了任意空間即時的“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報”的傳播特征。消息類新聞的第一要義“快”也在新媒體時代下得到了迅速的施展。因此我們說傳統(tǒng)媒體的“時效性”遠不及新媒體。

新聞傳播的時效性在大大增強的前提下，也由于多種媒介的融合，更增加了新聞的傳播的量。媒介融合后多種媒介以不同方式對新聞的傳播條數(shù)的量可從原來廣播與電視每天數(shù)十條變成數(shù)百條，甚至千條新聞。進入新媒體時代，人們對于新聞信息的接受已由被動轉(zhuǎn)為不知覺地控制中，新媒體帶給受眾的不再是單向性的，而是以“互動性”較強的方式在傳播著，在新聞信息巨量傳播中更要注重新聞闡述的真實性、合理性和科學(xué)性。新聞下面出現(xiàn)的評論，到BBS，博客再到微博，短信互動平臺，在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)著互動傳播。2009年5月份發(fā)生的一位普通女青年“鄧玉嬌”事件，新聞工作者在新聞中摻進了自己的褒貶傾向和善惡價值判斷，把受眾帶入到不真實的事件中?，F(xiàn)在新聞的發(fā)生基本上和事實同步發(fā)生，各種傳播手段的豐富“搶新聞”的現(xiàn)象已漸漸消亡。

公眾新聞期待意識已隨著新媒體的出現(xiàn)而進入到泛化時代時刻都在期待著新聞信息的傳遞，更形成了新聞信息的全時性播出效應(yīng)。新媒體不僅可以提供大量的最新消息，還可以提供新聞背景、資料，滿足讀者多方面的信息需求。隨著新媒體手段的增多，并伴隨多渠道的信息傳送，已經(jīng)沒有天下不知道的事件的存在。新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體24 小時為一個周期的出版概念被打破，電子報紙通過光纖通訊線路，瞬間可以到達世界的任何一個地方。傳媒的力量是巨大的，2010年l0月19日李剛的兒子乜是憑借各大電視臺，在網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)電視臺、手機報紙、手機電視，以及在第二天的各大報紙與《新聞1+1》評論節(jié)目等媒體，“一夜成名”。

不同的媒體個體之間可以相互聯(lián)系，對同一主題或同一系列主題所進行的報道。以世界杯為例，。2010 年世界杯足球賽，央視由傳統(tǒng)的單一電視報道轉(zhuǎn)向電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機三個重要媒體平臺的聯(lián)動，搭建了“全媒體”轉(zhuǎn)播平臺，全國性和地方性平面媒體也加入了世界杯的報道行列，還出現(xiàn)了一種大型體育報道合作方式，即應(yīng)急新聞聯(lián)合體。每家媒體都有供稿的義務(wù)和使用其他人稿件的權(quán)利，借此來挖掘新聞深度、擴大信息傳播范圍。

所謂的新媒體的“新”字主要是具有創(chuàng)造性的思維，能夠與時俱進。傳統(tǒng)的傳媒教育由于其嚴格的選拔制度和標準化的選拔方式使得傳媒人才創(chuàng)新不夠。《北京青年報》社長張延平曾談到：“實施公開招聘，最后錄取最多的不是大學(xué)新聞專業(yè)的畢業(yè)生……實際需要的是既能跑動又有思想的記者，既能管版又能管人的大編輯，既懂媒體又懂經(jīng)營媒體的管理者，既懂傳統(tǒng)媒體，又懂新媒體的跨媒體人才?！毙旅襟w能夠融合多種媒體于一身，其兼容并包的特質(zhì)，要求新媒體人才培養(yǎng)具有開放性的思維，要打破僵化的傳統(tǒng)思維，以包容性、多樣性來鑄就新媒體的輝煌。新媒體傳播速度之快，要求新媒體人才必須具有較高的專業(yè)素質(zhì)，能夠把新聞傳播理論與新媒體技術(shù)進行完美的結(jié)合，創(chuàng)造出有價值的新聞作品，能夠在短時間內(nèi)完成新聞信息制作、把關(guān)與傳播，滿足大眾的信息需求。新媒體的價值在于傳播客觀的新聞知識的同時，把創(chuàng)新型思維方式傳播給廣大的受眾。

總之，技術(shù)的不斷進步，為網(wǎng)絡(luò)、通信和媒體融合的新媒體時代提供了更多的契機，20 世紀興起的電子媒體，以驚人的速度影響著我們的生活。尤其是互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的出現(xiàn)和普及，更是帶來了有史以來最為自由和個性化的傳播時代。置于新媒介環(huán)境下，信息傳播的途徑及方式趨于多元化，各類媒體取長補短，形成了一種相輔相依的互動關(guān)系基于新媒體時代下技術(shù)與傳播方式的改變，新聞傳播的外延與內(nèi)涵也在發(fā)生著變化，新媒體時代下新聞傳播的媒介增多，新聞傳播的信息量擴大，傳播的速度更快，反饋的效果也更強。但是新媒體時代新聞擴展自由的同時也要有限制，整個媒體環(huán)境才會走向健康。