廣告配音中的“廣告味兒”

文 吳澤華

優(yōu)秀的廣告配音可以讓廣告的效果更加的明顯，讓人難以忘懷。廣告配音看起來(lái)是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作，實(shí)際上卻需要掌握很多的細(xì)節(jié)，比如說(shuō)節(jié)奏的掌握、重音的位置、音色的轉(zhuǎn)換等等，很多的細(xì)節(jié)都是廣告配音能夠成功的原因之一。這項(xiàng)工作不僅僅需要配音人熟知廣告的內(nèi)容，還需要配音人的聲音具有一定的特點(diǎn)。如何將廣告配音做到我們想要的效果，讓廣告具有“廣告味兒”是本文解析的重點(diǎn)。

配音人應(yīng)該對(duì)于廣告配音擁有較高的熱情

興趣和熱情是廣告配音的主要?jiǎng)恿?，有興趣有熱情，配音廣告才能做得更好，這是所有人都明白的道理。同時(shí)，只有你對(duì)廣告配音擁有熱情，才會(huì)不斷的琢磨、思考以及總結(jié)配音的方法技巧，才能在這個(gè)過(guò)程中不斷成長(zhǎng)，做出的配音廣告才能富有生命力與情感。這是對(duì)于配音人基本的要求，擁有熱情以及興趣才能為以后做出的配音廣告具有“廣告味兒”打下基礎(chǔ)。

適當(dāng)?shù)闹匾曇羯羯皇窃u(píng)判廣告配音的唯一標(biāo)準(zhǔn)

每個(gè)廣告不同，每個(gè)有的音色也都是有差異的，這就應(yīng)該根據(jù)不同的廣告采用不同的音色來(lái)配音。在這個(gè)基礎(chǔ)上，再來(lái)尋求更深層次的“廣告味兒”。但必須牢記，音色不是判斷配音廣告好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。比如說(shuō)，經(jīng)典的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的配音廣告，這條廣告采用了中年知識(shí)男性的聲音，因?yàn)檫@個(gè)年齡階層的人比年輕人更加懂得愛(ài)情的珍貴，更加明白愛(ài)情的涵義。這條廣告因?yàn)榕湟舻某晒Γ黾恿藦V告的可信性，起到了非常好的效果。如果這條廣告換成優(yōu)秀的年輕人來(lái)配音，音色也很好，可是效果可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在了，因?yàn)槿鄙倭艘环N廣告的味道。再比如說(shuō)，著名的配音大師、央視御用配音人員孫悅斌老師，他的音色好，聲音渾厚低沉，適合磅礴大氣的廣告，所以央視公益廣告“相信品牌的力量”“國(guó)窖1573”這種廣告幾乎是手到擒來(lái)，雖然這時(shí)間段的幾句話，但是人們明顯能感覺(jué)到那種龐大的氣勢(shì)。這個(gè)廣告配音我們自己也嘗試過(guò)，也是音色非常優(yōu)秀的同學(xué)去模仿，做了非常多的準(zhǔn)備，但是出來(lái)的效果明顯的沒(méi)有孫躍斌老師的那么好，可能我們?cè)诜椒记缮线€有一些不足，但是更多的是我們做出的配音實(shí)實(shí)在在的缺少那一種“廣告味兒”。

加強(qiáng)配音廣告的“科技感”

這一點(diǎn)引用了孫老師的例子，據(jù)說(shuō)又一次在配音工作中，投資方要求配音員的聲音具有科技感?？萍几惺呛艹橄蟮母拍?，何如做到呢，作者根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，分為以下三個(gè)例子來(lái)談體會(huì)：

1.如何將抽象意義的“科技感”用聲音表達(dá)出來(lái)，做到了這個(gè)，就擁有了廣告味。作者覺(jué)得配用還是應(yīng)該與廣告符合，做到各種因素的協(xié)調(diào)，那么這其中包括音色的變化、情感的控制等等，只有這所有的都做好了，才能更好地詮釋廣告的內(nèi)容，那么廣告的味道也就自然的出來(lái)了，比如說(shuō)，在我們的一次作業(yè)中要為“聯(lián)想y4800”的一個(gè)關(guān)于電腦的廣告配音，如何才能使廣告更富有科技感和金屬感呢，在錄的時(shí)候我反復(fù)琢磨，又和老師同學(xué)討論，要想更有廣告味，尤其是電子產(chǎn)品，在語(yǔ)速上要快，但是快的過(guò)程中又不可以亂，必須在句子的處理上做到干脆利落，在音色的把控上需要輕快，明亮的音色，這樣才會(huì)更與這個(gè)廣告貼切，在句子的停頓上也要多加注意，和紀(jì)錄片不同，廣告受時(shí)間的限制，和宣傳的目的，不能停頓過(guò)多，尤其是這個(gè)有關(guān)科技產(chǎn)品的廣告，更要多念少停。

2.大學(xué)期間，會(huì)接觸到很多的配音工作，最特別的是有一次關(guān)于房地產(chǎn)廣告的配音，當(dāng)時(shí)筆者還是大一的學(xué)生，對(duì)于配音的技巧還不是很了解，對(duì)于廣告本身也不是特別的理解，在錄完幾版之后，對(duì)方不是很滿意，直言道，他們想要的是成熟男人偏商務(wù)的聲音，但是筆者的聲音過(guò)于輕快，年輕，缺乏成熟理性的特點(diǎn)?，F(xiàn)在回憶起來(lái)，但是缺少了對(duì)于廣告、對(duì)于自身聲音的分析，自然做得不夠好。應(yīng)該要對(duì)于房地產(chǎn)的廣告所針對(duì)的人群有一定的了解，能看房地產(chǎn)廣告的都是有一定經(jīng)濟(jì)能力的中年人，而且這種小區(qū)的主打的品牌也是高端，所以聲音的運(yùn)用上一定要給人一種成熟穩(wěn)重的感覺(jué)，要有一定的可信度，所以在速度和節(jié)奏的把握上要適度，不能太快也不能太慢，應(yīng)該要大氣有力度。所以配音工作不能光靠自己的沖動(dòng)，要進(jìn)行一定的分析了解，否則，不可能達(dá)到預(yù)期的效果，也就不可能有廣告味兒了。

3.在大一暑假實(shí)習(xí)的時(shí)候，筆者在山西人民廣播電臺(tái)，接到的第一個(gè)任務(wù)就是要給電臺(tái)節(jié)目錄一個(gè)書(shū)場(chǎng)介紹的預(yù)告，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)的主管把這個(gè)任務(wù)交給了我，我試了幾次后發(fā)現(xiàn)缺少了某種東西，在配音的時(shí)候感覺(jué)就是氣少，氣淺，古語(yǔ)說(shuō)“氣不勻則不淡定”，這是有一定道理的。比如說(shuō)預(yù)告里面“九點(diǎn)十五分經(jīng)典書(shū)場(chǎng)為您帶來(lái)單田芳演繹《書(shū)劍恩仇錄》……”這個(gè)里面有時(shí)間、有人物、同時(shí)有作品，所以在節(jié)奏上難以控制，時(shí)間后面跟隨著人名。這種預(yù)告重要的就是說(shuō)清楚時(shí)間以及事情，但是筆者一開(kāi)始就難以把握配音的節(jié)奏，根本無(wú)法做好。雖然最后沒(méi)有采用我錄制的預(yù)告，但是卻給我積累的經(jīng)驗(yàn)，讓我學(xué)到了很多東西。比如在學(xué)習(xí)中我們有一個(gè)電視劇的預(yù)告《看了又看》，這是大家都很熟悉的，這就是一個(gè)有關(guān)預(yù)告的廣告，里面有時(shí)間、參演人員以及播放的平臺(tái)等等，在把這些信息點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)的時(shí)候，假期實(shí)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，給我很大的幫助，讓我受益匪淺。

注重前期后期的制作

廣告配音的前期準(zhǔn)備和后期制作是非常重要的，配音員往往會(huì)忽略這些工作。

1.配音的前期準(zhǔn)備是非常重要的。往往配音工作人員在接到一條配音廣告之后，為了簡(jiǎn)單，直接憑著自己的意識(shí)就開(kāi)始配音了，其實(shí)這樣是不對(duì)的。拿到廣告后，應(yīng)該先對(duì)這條廣告進(jìn)行深入的了解，一般來(lái)說(shuō)廣告詞都很簡(jiǎn)短，但是它要表達(dá)的意義卻是很深遠(yuǎn)的。比如說(shuō)央視的宣傳片廣告來(lái)“從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆，相信品牌的力量”，這是要表達(dá)中國(guó)媒體成長(zhǎng)壯大的過(guò)程，這么多年的變化僅僅用了一句話，要想顯示出這種力量，就必須要配音在貼合畫(huà)面的前提下，把這種責(zé)任感、歷史感，表達(dá)出來(lái)，這不是隨便就能做到的。所以前期的準(zhǔn)備工作就必須做到位，孫悅斌老師在講解這次配音的時(shí)候就說(shuō)到，這次廣告的配音他做了很多調(diào)查，積極地與相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通，才能達(dá)到最后的這種效果。不要小看了配音廣告前期的準(zhǔn)備事項(xiàng)，那是為接下來(lái)更好地的配音而必須做到的。

2.配音廣告后期的制作處理也是非常重要的，能夠讓廣告更加生動(dòng)。比如說(shuō)墊樂(lè)，音樂(lè)的渲染作用是非常重要的。同一條廣告，音樂(lè)的不同可能會(huì)導(dǎo)致效果的不同。同時(shí)，音樂(lè)對(duì)于節(jié)奏的把控也能起到調(diào)節(jié)作用。所以，一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品，不僅僅需要前期的準(zhǔn)備還需要后期的處理與制作。將已經(jīng)完成的配音廣告更好地進(jìn)行處理，才能讓廣告更好地發(fā)揮作用。

總結(jié)

廣告配音是一門很深的學(xué)問(wèn)，如何讓配音廣告更加具有“廣告味兒”是所有配音工作人員必須解決的問(wèn)題，是讓配音廣告達(dá)到更高層次的必經(jīng)之路?？傊?，配音工作人員還有很長(zhǎng)的路要走，還需要不斷的探索與研究。