韓國交互媒體應(yīng)用模式探究

文 王 尚

而在交互媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展的今天，傳播環(huán)境感受著交互媒體帶來的激變。其中交互媒體在其中引起的變革尤其應(yīng)受到學(xué)界的關(guān)注，交互媒體的特征和作用獲得了一定的發(fā)揮。在交互媒體發(fā)展中，韓國一直走在前列，比如韓國各地地鐵或公交總站內(nèi)都有觸屏地圖供行人查看；韓國各地博物館入館都為游客配有不同語言發(fā)音的數(shù)字導(dǎo)游儀，當(dāng)游客在不同展臺前停留會自動檢測并自動播放動畫和聲音進行解說。本文具體探討與探究了韓國交互媒體應(yīng)用模式，現(xiàn)報告如下。

交互媒體應(yīng)用模式概念

交互媒體應(yīng)用模式是大眾文化傳播的發(fā)展而孕育出來的新興應(yīng)用形式，其是既是大眾文化傳播的影響和輻射力量，同時也會看到交互媒體應(yīng)用模式對于現(xiàn)代媒體傳播的藝術(shù)反思。而在科技飛速發(fā)展的今天，大眾傳播媒介也會隨著科技的進步不斷產(chǎn)生新的傳播媒介與媒體文化，這也就為交互媒體應(yīng)用模式提供了更多的觀念表現(xiàn)素材和文化語境，也提供了不斷更新的物質(zhì)媒材。

交互媒體應(yīng)用模式的構(gòu)成要素

1.傳播主體

高速信息大門因3G技術(shù)及手機技術(shù)而開啟，這種支持移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛的掌握并運用。這就導(dǎo)致傳播主體大量的積極的運用交互媒體來推進傳播過程，而對于這些啟用交互媒體進行信息傳播的主體。（1）組織：在信息社會中運用交互媒體的組織，包括政府、媒體、企業(yè)組織等，在這樣一個完全可以以公眾自我為中心的交互媒體時代，由于傳播權(quán)力的轉(zhuǎn)移，這些組織作為傳播主體，其主要表現(xiàn)有組織聲譽的脆弱化、信息應(yīng)對思維更新化、新舊媒體信息應(yīng)傳播聯(lián)動化等。（2）公眾：作為傳播主體的公眾呈現(xiàn)個人自媒體化；個人化信息、情感表達的個性化；以及對信息收錄和傳播的即興即時化、信息發(fā)布的匿名化與開放化。這樣危機傳播中的公眾更是一群聚合化互動的傳播主體。自媒體就是個人發(fā)布的平臺，當(dāng)下公眾利用交互媒體，比如微博進行信息傳播，使用自媒體進行發(fā)布、表達自己、創(chuàng)造內(nèi)容，是其重要組成部分之一。公眾在利用自媒體進行發(fā)布和評論時，信息和感受都是具有開放性的，也就是說在其他公眾進行閱讀瀏覽的時候并不會遇到過多的障礙。以寫微博為例，在微博中，每位用戶都會即時地把自己在危機中最珍貴、最有價值的收獲發(fā)表在自己的微博中與大家一起分享。微博可以不斷搜索、提煉信息，不斷學(xué)習(xí)和思考。每當(dāng)各種事件發(fā)生，各類觀點涵括廣泛，公眾可以順利并及時的分享其他微博的各類內(nèi)容。

2.受眾

以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的交互媒體迅速擴張之后，互聯(lián)網(wǎng)等交互媒體的信息傳播與傳統(tǒng)媒介信息傳播的差異以及傳統(tǒng)媒介發(fā)生的傳播方式的變化。交互媒體信息傳播中，受眾的新特征可以從以下概念中體現(xiàn)出來，也就是說受眾在交互媒體信息傳播時代實際上是擁有傳受合一交互化、媒體使用主動化的媒體使用者或稱用戶。此時，傳受關(guān)系變得復(fù)雜、多維，傳播的單向性被打破，受眾不再處于被動接受信息的地位，而能夠主動獲取信息，又因為基于數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)，信息內(nèi)容變得便于編碼和解碼，從而使得他們的復(fù)制與使用成本大大降低。并且受眾在交互媒體應(yīng)用模式的支持下，可以自由的在傳受角色中互相轉(zhuǎn)換，甚至在受眾與受眾間進行互相的影響。以網(wǎng)絡(luò)為例，大量的信息充斥其中，有部分傳播還帶有強制接收性。人們面對撲面而來的文字和圖片等，還來不及反應(yīng)出孰是孰非，就已經(jīng)從各個方面接觸到了海量的信息。這也從另一個側(cè)面說明，經(jīng)典理論中的“選擇性接觸”對于危機時期的交互媒體信息爆炸來說，已經(jīng)模糊和變遷了。

3.信息內(nèi)容

交互媒體的技術(shù)特征成就了它的信息內(nèi)容非常獨特，數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)使得危機傳播中的信息內(nèi)容呈格式化形態(tài)，可修改、可復(fù)制、使用起來十分便利。交互媒體信息傳播中的內(nèi)容呈多樣化、超量化。首先交互媒體眾所周知的超文本特征和超鏈接形式，為人們呈現(xiàn)了超量內(nèi)容的信息量海洋。其次它可以傳播語音、文字、視頻、音樂、動畫，幾乎一切能被感知的符號和意義都包括在新媒體的傳播內(nèi)容中。交互媒體極具兼容性和綜合性，其媒介內(nèi)容可謂多元多樣、訊息海量。

4.渠道

媒介是信息傳播的載體，并且由于交互媒體信息傳播的發(fā)展是伴隨著交互媒體的發(fā)展而日益成熟的，因此交互媒體渠道的發(fā)展在一定程度上決定了交互媒體信息傳播的模式。交互媒體的接近性比以往傳統(tǒng)媒體高出之多，以移動互聯(lián)網(wǎng)為例，這一傳播載體的貼身性，使得它越來越像人體感覺器官的延伸，而且由于手機信息的傳遞基本上不受時間和地點的限制，手機在人們中間可謂是風(fēng)靡盛極。同時隨著3G技術(shù)等多種互聯(lián)網(wǎng)傳播模式崛起，使用交互媒體的“個體”越來越成為信息制造中心、信息集散中心、信息發(fā)酵中心等。網(wǎng)絡(luò)個人化、個人借助網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)社會化、自媒體漸成氣候，這些現(xiàn)象都證實著媒體重心向個人化的方向轉(zhuǎn)化。而“頂帖”、“跟帖”等名詞對于公眾已不再陌生，交互媒體不僅將信息中的公眾個體聯(lián)系起來，并且凸顯人本主義特征，極大的鼓勵個體使用交互媒體進行傳播。利用交互媒體進行信息的發(fā)布和更新，往往會引起強烈的反饋和獨特的互動。通過微博、微信等交互媒體進行信息傳播，不僅滿足了公眾的自媒體訴求和交互需求，而且張揚了凸顯生產(chǎn)和創(chuàng)造的信息傳播互動情結(jié)。

韓國交互媒體應(yīng)用模式-互動的虛擬空間

由因特網(wǎng)和信息高速公路共同建構(gòu)的第四媒體，伴隨著第四媒體的出現(xiàn)，一種新的藝術(shù)形式在互聯(lián)網(wǎng)所營造的、無限廣闊的空間中孵化，并迅速將它枝蔓縱橫的觸角遍布世界各地，延伸到人們?nèi)粘Ｉ钪?絡(luò)互動的虛擬空間。作為一種新的信息交流手段，互動的虛擬空間不但可以便捷、迅速、優(yōu)質(zhì)地傳送某種單一形式的藝術(shù)作品，而且可以同時傳送圖像、聲音和文本等幾種文件。這種多媒體性質(zhì)對藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生前所未有的影響，它對以往的藝術(shù)形式做了一次全新格式的綜合，一種更加具有兼容性的綜合藝術(shù)形式闖入我們的感官世界，并無可置疑地為藝術(shù)發(fā)展帶來新契機。

大眾傳媒過程中，控制權(quán)掌握在傳播者手中，而受眾總是處于被動的接受端，雖然，在具體媒介形式上，他們可以選擇某一份報紙，選擇某一家電臺、 電視臺的某一個頻道或節(jié)目，然而面對大眾媒體推送給他們的內(nèi)容，他們沒有選擇的自由，他們的反饋是極其有限的，是嚴(yán)重滯后的。而在虛擬空間中通過“自由發(fā)言”的形式得到改善，網(wǎng)絡(luò)為我們建構(gòu)了一個三維空間之外的平臺，在這個平臺上，人們通過屏幕、鍵盤乃至語音互相交流。調(diào)查顯示，到2009年12月，韓國已經(jīng)6家地面DMB（數(shù)字多媒體廣播）運營商將開展“DMB2.0”業(yè)務(wù)，為客戶提供一系列數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，包括股票行情、個人視頻錄像、電子商務(wù)業(yè)務(wù)。為適應(yīng)新媒體傳播的趨勢，

1.多媒體多頻道的渠道

在當(dāng)前新媒體模式下，傳統(tǒng)的收視免費模式與公益模式一般都存在一定的困境。而在市場經(jīng)濟下，為針對交互媒體對頻道收視率的沖擊，MBC積極探索以年輕人主導(dǎo)的播出方式，從而開始調(diào)整受眾目標(biāo)，當(dāng)前 MBC擁有地面播MBC、VOD、衛(wèi)星廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、有線廣播等各種播出方式。同時面對數(shù)字化的發(fā)展，MBC也開始積極調(diào)整自己的策略。2001年，MBC開始嘗試數(shù)據(jù)廣播，并將其視為今后發(fā)展的重大戰(zhàn)略，其目的是打造一個多媒體多頻道的MBC。2004年，MBC制作完成電視劇《大長今》后，取得了很好的市場效益與文化效益。為此MBC迅速調(diào)整戰(zhàn)略，推出了《大長今》的手機版和網(wǎng)絡(luò)版。從2008年開始，MBC還專門成立了一家網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司iMBC，提供在線播放和各種點播頻道。

2.全球傳播的視野

隨著海外對韓劇的需求日益增加，MBC也調(diào)整了自己的海外戰(zhàn)略，自2001年起，MBC在中國、日本等地打造具有獨特個性的電視劇專門頻道，并且與世界上38個廣播組織簽訂了雙邊合作協(xié)議。MBC與日本富士電視臺簽訂長期合作的合約，每年定期合作一部電視劇。走向中國走向東亞走向全球是MBC未來的重要戰(zhàn)略。比如2005年至2006年，MBC開始著手制作以中國為題材的紀(jì)錄片和娛樂節(jié)目，如《黃河》、《毛澤東》、《鄧小平》等紀(jì)錄片；新聞方面，MBC每天都播出和中國以及其他國家有關(guān)的新聞。2006年，韓國MBC電視臺與中國上海文廣新聞傳媒集團合作舉行的中國《電視周》，在韓國展映5部中國優(yōu)秀獲獎電視記錄片。在娛樂方面，MBC也制作了《可以可以》的節(jié)目，專門介紹中國的風(fēng)土人情。

3.互動服務(wù)的觀念

交互媒體時代是以用戶為中心的時代，是服務(wù)競爭的時代。電視媒體需要放下權(quán)威的姿態(tài)，以體貼周到的服務(wù)質(zhì)量來贏得公信力和傳播力。交互媒體的重要特點是創(chuàng)造性、個性化與互動性，特別是所謂“自媒體”、“WEB2.0”乃至“WEB3.0”時代的帶來，表明單純提供服務(wù)的時代已經(jīng)過去。為此MBC更加重視收視群體受眾的互動參與性，其建立了市民與記者報告站體系，積極收集市民對于其互動服務(wù)的意見。在2006年與2010年的世界杯轉(zhuǎn)播當(dāng)中，就曾實時的播出觀眾對選手的點評。MBC還專門設(shè)立了受眾分析部門以及影像資料網(wǎng)站、社會服務(wù)中心，以競爭狀況分析受眾并采取相應(yīng)的戰(zhàn)略措施。

4.復(fù)合多元的產(chǎn)品

MBC 也認為，加強電視產(chǎn)品的親和力和拓展多種形式，在文化接近性的影響下，亞洲市場可以經(jīng)營得更好。目前MBC已在中國、日本、越南等亞洲國家有了豐富多樣的跨國合作產(chǎn)品，包括電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、新聞節(jié)目、文化周活動等，極大地改變了MBC韓劇“一枝獨秀”的傳統(tǒng)電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況，品牌實力和贏利能力得到進一步提升。此外在韓國政府大力推動游戲產(chǎn)業(yè)的背景下，MBC開始注重游戲節(jié)目產(chǎn)品的開發(fā)，如《游戲英雄》的收視率從播出以來節(jié)節(jié)攀升。同時MBC正在嘗試開展不同的新事業(yè)，減少單純對廣告收入的依賴。其制作過一部名為《甜蜜恐怖的戀人》的電影，并因此成功地進入了電影事業(yè)。

韓國交互媒體應(yīng)用模式的可持續(xù)發(fā)展

韓國交互媒體的崛起是以城市數(shù)字技術(shù)普及為前提的，比如首爾市民可通過手機獲取交通、天氣、資訊、電影音樂文化活動、社交關(guān)系、食物價格等多種信息。而在交互媒體時代下，必須加強適應(yīng)交互媒體需要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)，首先是生產(chǎn)更適合交互媒體的內(nèi)容，一般來說，個性、醒目、創(chuàng)意與新鮮是交互媒體時代對于內(nèi)容要求的基本與原則，為此傳統(tǒng)媒體要重視交互媒體的內(nèi)容需求，依托當(dāng)前的新技術(shù)開展新的內(nèi)容表現(xiàn)形式。而是改變內(nèi)容的制作方式，內(nèi)容制作由媒體主導(dǎo)向受眾和媒體共同主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，從而建立起一個與受眾互動的渠道。三是將內(nèi)容創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新相結(jié)合，充分運用交互媒體的優(yōu)勢開展整合營銷、創(chuàng)新營銷。

總結(jié)

在現(xiàn)代社會中，在通過對交互媒體信息傳播模式的系統(tǒng)把握，有利于幫助人們進一步理解交互媒體時代的信息傳播，進一步為各類組織未來應(yīng)對交互媒體信息傳播實踐、更好的進行信息管理提供可循規(guī)律。