地緣概念與傳媒經(jīng)營

文 劉 鑫

地緣概念，也即地緣政治簡說，它源于政治地理學(xué)中的一種理論。地緣政治學(xué)概念，發(fā)端于20世紀(jì)西方戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)，它把地理因素視為影響甚至決定一個(gè)國家和地區(qū)政治行為的基本因素。各種地緣政治理論的研究雖然都是以地理環(huán)境作為基礎(chǔ)，但依據(jù)重點(diǎn)有所不同。

改革開放以來，我國進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)新階段，隨著經(jīng)濟(jì)體制與機(jī)制的改革創(chuàng)新不斷深入，地緣學(xué)說在經(jīng)濟(jì)界的指導(dǎo)效能不斷得到加強(qiáng)。特別是工商產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)開始打破行政地域格局界限，以技術(shù)、產(chǎn)品、資源、資金和市場為紐帶，加強(qiáng)了縱橫聯(lián)合、整合重組的關(guān)聯(lián)度與集合度，走向了跨行政地域的多樣化組合與整合，使產(chǎn)業(yè)與地緣的關(guān)聯(lián)協(xié)調(diào)得到空前加強(qiáng)與加深。

其實(shí)，利用地緣概念，發(fā)掘地緣關(guān)聯(lián)度與貫通擴(kuò)展性開展傳媒產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)和相關(guān)合作運(yùn)作，過去就在寧夏電視臺(tái)、寧夏人民廣播電臺(tái)的欄目與節(jié)目制作層面做過零星嘗試：上世紀(jì)八十年代，寧夏電視臺(tái)與遼寧電視臺(tái)聯(lián)合攝制，并獲得亞廣聯(lián)大獎(jiǎng)的紀(jì)錄片《沙與?！?。在該片創(chuàng)作生產(chǎn)上，就出色運(yùn)用了地緣概念之基本理念，把兩個(gè)看起來似乎毫不相干的生存環(huán)境用浩瀚無際、兇險(xiǎn)無常的特定時(shí)空關(guān)聯(lián)在一起，講述了一個(gè)關(guān)于生活與抗?fàn)幒腿宋年P(guān)懷的嚴(yán)肅命題。同樣也是在八十年代，寧夏人民廣播電臺(tái)參與黃河流域九省區(qū)共同制作的大型廣播系列節(jié)目《黃河》，也是沿黃流域利用地緣關(guān)系整合資源成功進(jìn)行節(jié)目聯(lián)合生產(chǎn)的成功個(gè)案。以上兩個(gè)頗具典型的案例，雖然在整個(gè)編創(chuàng)過程中，涉及到了地緣概念，但并不具備當(dāng)代媒體經(jīng)營運(yùn)作理念，拋開作品本身不論，其地緣學(xué)說的運(yùn)用僅僅初級(jí)和原始狀態(tài)，與我們所訴求的運(yùn)用地緣推動(dòng)媒體經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，尚不在一個(gè)層次。

進(jìn)入21世紀(jì)，信息傳播高新技術(shù)革命對(duì)當(dāng)代的文化生態(tài)格局正在產(chǎn)生著以往所無可比擬的巨大影響，引起我國傳媒經(jīng)營形式的變化。報(bào)刊廣播電視在行政手段下，組建起傳媒集團(tuán)，并被賦予事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)化管理的新機(jī)制。然而，由于政府既是傳媒集團(tuán)的產(chǎn)權(quán)所有者又是傳媒集團(tuán)的經(jīng)營管理者，相互矛盾與沖突的角色使政府難以把握管理和經(jīng)營。甚至到現(xiàn)在，媒體當(dāng)中那些屬于行政管束的范疇，哪些是應(yīng)當(dāng)面向市場放開的項(xiàng)目，在政府頭腦中依然沒有一個(gè)科學(xué)周密、經(jīng)得起充分論證檢驗(yàn)的劃分準(zhǔn)則。而傳媒集團(tuán)既非真正企業(yè)，又非完全承擔(dān)公共事務(wù)的身份，也使得媒體自身角色意識(shí)不清、職責(zé)混淆。

傳媒集團(tuán)在管理體制上的尷尬，以及經(jīng)營和分配機(jī)制的不健全，使得產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力開發(fā)不足，產(chǎn)業(yè)的競爭力和整體優(yōu)勢不明顯，對(duì)GDP貢獻(xiàn)率并不大。以目前寧夏為例，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率不到百分之一。

黨的十七大以來，黨中央在深刻分析我國基本國情和戰(zhàn)略任務(wù)的基礎(chǔ)上，在繼經(jīng)濟(jì)、政治、教育、科技和衛(wèi)生體制改革之后，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，部署了深化文化體制改革的重大決策，為社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮提供良好體制環(huán)境?？磥?，這項(xiàng)關(guān)系全局的改革，真正開始把革除體制性障礙的根本問題提了出來。同時(shí)對(duì)傳媒宣傳、經(jīng)營業(yè)務(wù)分開對(duì)待管理，用制播分離推動(dòng)廣電轉(zhuǎn)企轉(zhuǎn)制。從體制入手，這無疑是傳媒改革的一劑猛藥，人們期待這項(xiàng)改革全面徹底實(shí)現(xiàn)之后，媒體的經(jīng)營活力和產(chǎn)業(yè)功能都將得到充分體現(xiàn)。

過去，由于體制和機(jī)制的束縛，傳媒在借助并發(fā)掘地緣概念開發(fā)產(chǎn)品、創(chuàng)造價(jià)值等方面，做得較為原始和簡單。徹底轉(zhuǎn)制之后，隨著新的經(jīng)營理念逐漸確立，地緣與傳媒經(jīng)營的概念必將在傳媒得到空前重視。打開地圖，寧夏的區(qū)位特征一覽無余：寧夏深居西北內(nèi)陸，既不靠海也不沿邊，但歷史人文、自然、民族特色資源和礦藏資源優(yōu)勢也是潛力巨大。眼下，寧夏廣電總臺(tái)策劃發(fā)起，得到內(nèi)蒙古電視臺(tái)積極回應(yīng)、全力支持的電視紀(jì)錄片選題《大河套》，就是我們利用地緣學(xué)說理論，與相鄰省區(qū)聯(lián)姻尋求媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇的一次良好開端。借助于《大河套》制播契機(jī)，寧蒙陜等臨近省區(qū)媒體合作將會(huì)有一個(gè)更大的廣泛空間。為什么可以斷言是良好開端？答案依然在地緣政治學(xué)說的理論中所蘊(yùn)含。可惜這一點(diǎn)，至今并不為媒體高層所充分意識(shí)到。其實(shí)，科學(xué)利用地緣關(guān)系，立足于合作雙贏甚至多邊共贏，搶抓機(jī)遇加快發(fā)展，在我區(qū)其他行業(yè)早已先行一步，并卓有建樹：寧東能源基地，就是依靠寧夏黃河以東，地接鄂爾多斯盆地礦產(chǎn)資源儲(chǔ)藏豐富的地緣優(yōu)勢，經(jīng)過短期開發(fā)形成的寧夏經(jīng)濟(jì)建設(shè)重點(diǎn)區(qū)域和亮點(diǎn)工程。寧夏當(dāng)前推行的“沿黃城市經(jīng)濟(jì)帶”與打造“黃河金岸”的建設(shè)規(guī)劃與構(gòu)想，也是地緣學(xué)說在地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展中的實(shí)際運(yùn)用和顯現(xiàn)效果。這對(duì)于媒體而言，不應(yīng)只是簡單跟蹤宣傳報(bào)道，而應(yīng)當(dāng)順?biāo)兄郏脛荻?，利用手上已?jīng)掌握的媒體資源與技術(shù)優(yōu)勢，并開發(fā)多媒體新技術(shù)、新裝備，打造一個(gè)個(gè)全新的跨地域媒體傳播運(yùn)營的更大平臺(tái)。