新形勢下地方媒體如何提升傳播力

文 梁文秀

在我國的媒體發(fā)展中，中央電視臺無疑是行業(yè)的領軍人物，作為主流媒體已經(jīng)存在很多年，在傳播力方面擁有無可匹敵的優(yōu)勢。但是隨著時代的不斷發(fā)展，地方媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)加快趨勢，地方媒體由于結合了地方特色和地域實際，在新聞傳播過程中能夠更加深入到群眾中去，能夠滿足地方媒體受眾的現(xiàn)實需要。從目前我國各大衛(wèi)視的發(fā)展情況來看，地方媒體已經(jīng)成為了央視主流媒體的有益補充，在媒體傳播領域起到了較大的補充作用。但是受到地域限制，地方媒體在傳播力方面還有較大提升空間，為此，在三網(wǎng)合一的新形勢下，地方媒體應在提升傳播力方面做文章，努力提高傳播力，保證地方媒體的整體發(fā)展質量。

新形勢下地方媒體的發(fā)展

隨著媒體形式的不斷變化，三網(wǎng)合一已經(jīng)成為了未來媒體發(fā)展的重要趨勢之一，在這種形勢下地方媒體的發(fā)展也受到了一定影響。從目前地方媒體的發(fā)展來看，新形勢下地方媒體的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下特點：

1.地方媒體正在從傳統(tǒng)電視臺傳播向新媒體傳播過渡

考慮到新媒體的快速發(fā)展和未來的應用趨勢，地方媒體也在積極尋求媒體傳播方式的轉變，多數(shù)地方媒體正處于從傳統(tǒng)電視臺傳播向新媒體傳播過渡的階段，總體發(fā)展趨勢呈現(xiàn)著新舊媒體傳播方式交替的局面。

2.地方媒體正著力于發(fā)展新媒體等傳播手段

由于新媒體在傳播方面具有較強的優(yōu)勢，新媒體已經(jīng)成為了媒體發(fā)展的新方向，對傳統(tǒng)媒體的傳播力產生了有益的補充?；谶@些優(yōu)點，地方媒體正著力于發(fā)展新媒體等傳播手段，以此保證媒體傳播力滿足現(xiàn)實需求。

3.地方媒體對傳播力的提升提出了具體的要求

考慮到地方媒體迅速擴張的現(xiàn)實，為了保證地方媒體的發(fā)展質量，傳播力的提高成為了地方媒體發(fā)展的重要指標。由此，地方媒體對傳播力的提升提出了具體的要求，需要傳播力能夠不斷提升以滿足地方媒體的現(xiàn)實發(fā)展需要。

新形勢下地方媒體提升傳播力的重要性

新形勢下地方媒體之所以要不斷提升傳播力，主要是因為在三網(wǎng)融合的現(xiàn)實條件下，地方媒體要想實現(xiàn)自身的快速發(fā)展，滿足新媒體發(fā)展的需要，就要在傳播力上下功夫，只有將地方媒體打造成具有較強傳播力，在媒體傳播中具有一定地位的電視臺，才能滿足地方媒體發(fā)展的現(xiàn)實需要。目前來看，新形勢下地方媒體提升傳播力的重要性主要為：

1.媒體受眾的增加，對地方媒體傳播力的提升產生了現(xiàn)實需求

新媒體的出現(xiàn)，使得媒體受眾的人數(shù)快速增長，如何為媒體受眾提供及時有效的新聞和信息成為了地方媒體的主要責任，出于這一需求，地方媒體必須不斷提升傳播力。

2.地方媒體的發(fā)展思路決定了必須要提升傳播力

目前地方媒體處于快速發(fā)展的階段，要想保證地方媒體的發(fā)展質量，滿足地方媒體現(xiàn)實的發(fā)展需求，地方媒體必須不斷提升傳播力，提高覆蓋面。

3.地方媒體間激烈的競爭，使傳播力的提升成為了必然需求

在目前地方媒體的發(fā)展中，存在多個媒體相互競爭的局面，在這一形勢下，只有傳播力的提升才能為地方媒體帶來更多的受眾。所以，地方媒體間激烈的競爭，使傳播力的提升成為了必然需求。

新形勢下地方媒體提升傳播力的具體方法

考慮到地方媒體的發(fā)展特點和現(xiàn)實需求，新形勢下地方媒體要想提升傳播力，就要從以下幾個方面入手：

1.地方媒體提升傳播力要注重結合地域特點

地方媒體在發(fā)展過程中，要將提升傳播力與地域特點進行有效結合，要突出地方媒體的地域特色，要努力打造具有鮮明地域特點的地方媒體文化，使地方媒體在發(fā)展中能夠有明確的方向。考慮到傳播力是衡量地方媒體發(fā)展質量的重要指標，在提升地方媒體傳播力的過程中，要認真分析地方媒體現(xiàn)有資源，做到地方媒體資源利用的最大化。為了保證地方媒體的傳播力能夠得到持續(xù)提升，地方媒體還應對地域特點進行充分的挖掘，保證地方媒體能夠體現(xiàn)出更多的地域特點。

2.地方媒體提升傳播力要分析受眾的需求特點

地方媒體在提升傳播力的過程中，要想保證傳播力能夠得到快速提升，就要認真分析受眾的現(xiàn)實需求，以受眾的需求為導向，使地方媒體在傳播過程中能夠有傾向性。通過滿足受眾的現(xiàn)實需求，地方媒體在傳播過程中有效拓展了受眾群體范圍，增加了受眾群體的規(guī)模，使地方媒體的覆蓋率得到了持續(xù)提升，滿足了傳播力提升的現(xiàn)實需要。因此，從目前地方媒體的發(fā)展來看，要想持續(xù)提升傳播力，就要認真分析受眾的需求特點，做到以受眾需求為導向，將受眾需求作為傳播力提升的重要內在因素。

3.地方媒體提升傳播力要滿足新媒體發(fā)展的需要

由于目前新媒體發(fā)展速度較快，對傳統(tǒng)媒體產生了較大的沖擊，在新媒體發(fā)展的過程中，地方媒體也應從傳統(tǒng)媒體向新媒體進行積極轉變，保證地方媒體能夠在傳播手段上獲得較大的提升。目前來看，新媒體的發(fā)展給地方媒體提升傳播力提出了現(xiàn)實的要求，即：地方媒體要想保證傳播力能夠得到持續(xù)提升，就要充分滿足新媒體發(fā)展的需要，對新媒體發(fā)展引起足夠的重視，將新媒體作為重要的媒體發(fā)展方式來看待。所以，地方媒體在提升傳播力的過程中，要重視新媒體的發(fā)展，要重點滿足新媒體發(fā)展的需要。

4.地方媒體提升傳播力要發(fā)揮自身特點

目前地方媒體在發(fā)展過程中，都形成了屬于自己的特點。在傳播力提升方面，地方媒體也應充分發(fā)揮自身特點，根據(jù)以往形成的發(fā)展經(jīng)驗，利用自身優(yōu)勢，在提升傳播力方面采取特有的措施，保證傳播力的提升能夠滿足現(xiàn)實要求。從目前地方衛(wèi)視的發(fā)展來看，例如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等就形成了自身的風格和特點，在傳播力的提升方面取得了明顯的效果。因此，地方媒體在提升傳播力的過程中，要對自身特點引起足夠的重視，要認真分析自身特點，使自身特點成為促進傳播力提升的重要推動因素。

結論

通過本文的分析可知，新形勢下地方媒體提升傳播力是十分必要的，傳播力的提升不但能夠促進地方媒體拓展傳播領域和范圍，還能夠保證地方媒體的傳播質量，因此，我們要認真分析地方媒體的特點，采取具體措施有效提升地方媒體的傳播力，滿足地方媒體的發(fā)展需求。