大數(shù)據(jù)時(shí)代下的精確新聞報(bào)道發(fā)展路徑探析

王英鈺

中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院，北京 100048

2012 年，中央電視臺(tái)進(jìn)行了以“你幸福嗎？”為主題的精確調(diào)查采訪，眾多記者奔往全國(guó)各地，在街頭采訪了教授、游客、醫(yī)生、民工等社會(huì)各階層人士。節(jié)目在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》及新聞?lì)l道各檔整點(diǎn)新聞節(jié)目中的播出引發(fā)了鋪天蓋地的討論。之后，央視陸續(xù)推出關(guān)注孩子性教育問(wèn)題的街訪調(diào)查《你從哪里來(lái)》、十八大后續(xù)街訪調(diào)查《我的小康》和在交通安全日的街訪調(diào)查等，這些采訪中用到的精確新聞采訪方法正在越來(lái)越多地出現(xiàn)在央視及各大媒體的新聞報(bào)道中，并在2013年有愈演愈烈的趨勢(shì)。

1 精確新聞報(bào)道——社會(huì)學(xué)抽樣調(diào)查在新聞采訪中的應(yīng)用

在日常新聞報(bào)道中，記者想要對(duì)諸如“你幸福嗎？”、“你認(rèn)為小康社會(huì)應(yīng)該是什么樣的？”等類(lèi)社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，如果對(duì)涉及這個(gè)話題所有的采訪對(duì)象進(jìn)行采訪是根本無(wú)法做到的。這時(shí)最佳的方案就是選取采訪對(duì)象的一部分進(jìn)行抽樣采訪，通過(guò)有代表性的群體抽樣來(lái)還原出總體的情況。而且隨著如今各種社會(huì)問(wèn)題的突現(xiàn)和日益復(fù)雜的媒體采訪生態(tài)，單憑個(gè)別個(gè)案的采訪和傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)性觀察，是很難滿足日益復(fù)雜的新聞采訪報(bào)道需求的。

精確新聞報(bào)道的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞采訪報(bào)道的缺憾，它在方法論上巧妙的將社會(huì)科學(xué)的研究方法與傳統(tǒng)的新聞采訪報(bào)道融合在一起，它強(qiáng)調(diào)新聞素材搜集整理手段的科學(xué)化，以數(shù)字精確分析來(lái)體現(xiàn)新聞采訪報(bào)道的客觀性。抽樣調(diào)查是精確新聞采訪報(bào)道的唯一手段，因此完全客觀的精確新聞報(bào)道實(shí)際上就等于抽樣調(diào)查報(bào)道。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代下精確新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

隨著新媒體技術(shù)更新?lián)Q代的速度日益加快，每時(shí)每刻都有大量數(shù)據(jù)在全球快速傳播，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞采訪是一次挑戰(zhàn)，更是一次機(jī)遇，新聞采訪要在大數(shù)據(jù)時(shí)代提高報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性?！澳阈腋帷笔骄_新聞?wù){(diào)查為新聞采訪報(bào)道提供了一個(gè)新方向，但在實(shí)踐中卻存在如下問(wèn)題：

2.1 精確新聞信息加工程度低

由于目前中國(guó)新聞?dòng)浾哧?duì)伍中大多是新聞傳播等人文社科類(lèi)專(zhuān)業(yè)背景，因此這些從業(yè)人員明顯在社會(huì)調(diào)查方法方面存在較大的理論空白，這表現(xiàn)在實(shí)際從事精確新聞采訪報(bào)道時(shí)往往直接引用第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)研成果，簡(jiǎn)單的刊播消息，而未能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘和闡釋。甚至目前新聞界仍有部分記者對(duì)精確新聞采訪報(bào)道持懷疑和觀望態(tài)度，這導(dǎo)致精確新聞信息加工程度過(guò)低。

2.2 精確新聞的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性差

正如前文所述，由于新聞從業(yè)人員缺乏基本的調(diào)查方法理論基礎(chǔ)，在實(shí)踐中也很難獨(dú)立對(duì)前期調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析、挖掘，即使精確報(bào)道數(shù)據(jù)中有大量非常具有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性的、有新聞價(jià)值的內(nèi)容，記者也很難將其提取發(fā)現(xiàn)，這導(dǎo)致精確新聞報(bào)道中只是表層的就數(shù)據(jù)談數(shù)據(jù)、就結(jié)果談結(jié)果，很難將精確新聞報(bào)道的題材擴(kuò)大化，導(dǎo)致其現(xiàn)實(shí)針對(duì)性較差。

2.3 精確新聞的真實(shí)可靠性差

雖然目前很多記者都認(rèn)識(shí)到精確新聞采訪報(bào)道的重要性和先進(jìn)意義，但由于不能科學(xué)地掌握和運(yùn)用這一方法，導(dǎo)致在抽樣過(guò)程中存在誤差如從樣本采集不具有代表性、無(wú)效的因果推論、用自愿的樣本推論等等，因而導(dǎo)致有些新聞報(bào)道相互矛盾，嚴(yán)重影響了精確新聞采訪報(bào)道的可靠性和科學(xué)性。

2.4 精確新聞的新聞時(shí)效性差

雖然諸如“你幸福嗎？”、“小康社會(huì)你怎么看？”這類(lèi)精確新聞采訪報(bào)道在社會(huì)上引起一定反響，但仔細(xì)推敲其新聞時(shí)效性并不是很強(qiáng)。在實(shí)際新聞采訪報(bào)道中時(shí)往往見(jiàn)到一些新聞報(bào)道所引的精確調(diào)查結(jié)果往往是一年前甚至多年前的調(diào)查數(shù)據(jù)，雖然從選題設(shè)計(jì)到搜集數(shù)據(jù)再到整理得出結(jié)論需要較長(zhǎng)的一段時(shí)間，，但這種引用過(guò)時(shí)數(shù)據(jù)的報(bào)道可能更多地是與新聞從業(yè)人員自身精確新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不夠，同時(shí)又缺乏積極地跟蹤精確新聞數(shù)據(jù)的熱情有關(guān)。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下精確新聞報(bào)道發(fā)展路徑探析

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，除了去一線做大量的精確新聞采訪報(bào)道外，互聯(lián)網(wǎng)上也有大量的精確新聞數(shù)據(jù)可以為新聞?dòng)浾咚茫槍?duì)當(dāng)前精確新聞報(bào)道信息加工程度低、現(xiàn)實(shí)性、真實(shí)可靠性及新聞時(shí)效性較差的不足，我們需要在如下方面做些改進(jìn)。

3.1 加強(qiáng)精確新聞采訪技能的培訓(xùn)

這一方面要加快對(duì)在職新聞從業(yè)人員中對(duì)社會(huì)學(xué)基本理論和研究方法的教育培訓(xùn)，強(qiáng)化他們的調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、分析數(shù)據(jù)的技能，擺脫他們對(duì)精確新聞采訪的認(rèn)知盲區(qū)，能夠?qū)⑺鶎W(xué)的社會(huì)調(diào)查方法靈活應(yīng)用于精確新聞采訪報(bào)道中。同時(shí)也要倡導(dǎo)和呼吁各新聞院系進(jìn)行課程結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大社會(huì)調(diào)查方法、精確新聞采訪報(bào)道等方面的相關(guān)課程，更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)人才的知識(shí)和技能要求。

3.2 加強(qiáng)與第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的溝通與合作

新聞從業(yè)人員在增強(qiáng)自身精確新聞采訪調(diào)查能力的基礎(chǔ)上，應(yīng)該更多的利用好大量第三方專(zhuān)門(mén)調(diào)研機(jī)構(gòu)的資源，加強(qiáng)與他們的溝通協(xié)作。除了保留目前的作為第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)研結(jié)論的新聞發(fā)布平臺(tái)功能之外，還應(yīng)建立一種新型的溝通協(xié)作關(guān)系：第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)是新聞媒體的代理者，新聞媒介需要通過(guò)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)定期提供的調(diào)研數(shù)據(jù)充分了解與老百姓日常生活密切相關(guān)的客觀事實(shí)并從中提取有新聞價(jià)值的選題來(lái)。

3.3 確定科學(xué)的選題，制定有效精確采訪計(jì)劃

首先需要確立科學(xué)的選題，更有效地進(jìn)行調(diào)研，一般精確新聞?wù){(diào)查報(bào)道面都很寬，且時(shí)效性要求不是很高，記者在選擇報(bào)道題材時(shí)，應(yīng)把握民生民意，盡量選用非商業(yè)性的、具有社會(huì)價(jià)值的報(bào)道題材。其次要制定完善的報(bào)道計(jì)劃，包括抽樣方法、問(wèn)卷設(shè)計(jì)等，并分配合理的人力和物力實(shí)施計(jì)劃。

3.4 確定精確新聞采訪對(duì)象開(kāi)展調(diào)查

調(diào)查者要加強(qiáng)前期的采訪，最大限度地獲得樣本資源。在能力范圍內(nèi)，媒體要建立權(quán)威的調(diào)查機(jī)構(gòu)，打造一支掌握社會(huì)科學(xué)研究方法的記者隊(duì)伍，由他們獨(dú)立調(diào)查，并對(duì)調(diào)查過(guò)程進(jìn)行把關(guān)；或者委托社會(huì)上的相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)調(diào)查機(jī)構(gòu)的實(shí)力、信譽(yù)進(jìn)行把關(guān)。此外，也可以進(jìn)行跨媒體合作，這不僅能減少調(diào)查成本，做到人員、技術(shù)共享，還能充分利用其它媒體的影響力，提高調(diào)查的知名度和報(bào)道深度。

3.5 整理數(shù)據(jù)有效分析精確新聞采訪結(jié)果

記者既采用線上鮮活的采訪方式、質(zhì)樸的紀(jì)實(shí)性文字圖片等形成注意力，又要在線下進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，這樣才會(huì)在結(jié)論公布時(shí)形成報(bào)道影響力。媒體主動(dòng)介入的報(bào)道方式，可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和專(zhuān)業(yè)化的報(bào)道，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下建立起自身的品牌形象和公信力。在客觀分析梳理采訪數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，新聞從業(yè)人員要跳脫出單純的數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告的局限，有效的將數(shù)據(jù)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)結(jié)合在一起，廣開(kāi)思路，綜合運(yùn)用各種報(bào)道方式進(jìn)行有點(diǎn)有面的新聞報(bào)道，將各種新聞信息資源整合利用。

3.6 展示精確新聞報(bào)道結(jié)果，升華報(bào)道立場(chǎng)

媒體不僅要客觀展示專(zhuān)業(yè)化數(shù)據(jù)，還要選擇具備新聞價(jià)值的數(shù)據(jù)，要運(yùn)用更靈活的手段傳播數(shù)據(jù)，使數(shù)據(jù)的表達(dá)更生動(dòng)形象，增強(qiáng)新聞的可讀性。第一，數(shù)據(jù)表達(dá)要簡(jiǎn)單，盡量使用簡(jiǎn)潔的數(shù)據(jù)形式；第二，數(shù)據(jù)表達(dá)要形象，通過(guò)配上圖表、運(yùn)用透明背景等方式，生動(dòng)分析數(shù)據(jù)背后的信息；第三，展現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的生活氣息和人情味，反映典型事件和人物，展現(xiàn)富有感染力的細(xì)節(jié)。

4 結(jié)論

21 世紀(jì)是一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代浪潮下，經(jīng)過(guò)以上的改進(jìn)和努力，精確新聞采訪報(bào)道必將獲得進(jìn)一步的發(fā)展，以其客觀、全面、真實(shí)、科學(xué)性成為最具生命力的新聞報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)。