我國圖書出版業(yè)存在的問題與策略研究

付 旭

（黑龍江省教育出出版社 哈爾濱 150001）

出版業(yè)是我國思想宣傳領域的主要陣地，發(fā)揮著文化產業(yè)主力軍的作用。出版業(yè)的健康快速發(fā)展不僅關系到我國社會科學文化的繁榮，更關系到國民素質的提高。在當今時代，隨著出版業(yè)市場程度的加深和新聞出版體制改革的進行，我國出版業(yè)取得了一些成就，但是隨之帶來的問題也越來越嚴重。本文將針對我國圖書出版業(yè)存在的一些問題進行淺析，并提出一些思考意見。

1.我國圖書出版業(yè)存在的問題

1.1 圖書缺乏原創(chuàng)和圖書同質化嚴重

出版理念是出版人員對出版工作的一種價值判斷和精神追求，直接影響著我國出版業(yè)的發(fā)展。但是由于早期出版社一直以機關的附屬部門存在，所以許多官本位體系衍生出來的怪病它都存在，這在一定程度上大大地影響了出版人員的創(chuàng)新性，從而出現(xiàn)圖書缺乏原創(chuàng)和圖書同質性嚴重等現(xiàn)象。

從目前的圖書市場來看，非原創(chuàng)圖書和同質圖書越來越多，相對于龐大的出版規(guī)模而言，圖書市場上深受讀者歡迎的原創(chuàng)圖書少之又少，而圖書的選題呈現(xiàn)雷同的趨勢。比如，近年來，中國圖書市場上引進版的圖書增多，無論是兒童類圖書、勵志類圖書，還是文學類、財經類圖書，都有被引進版占領的趨勢，榜上有名的多數(shù)是一些引進版的圖書。此外，以《舌尖上的中國》為例，隨著紀錄片《舌尖上的中國》熒屏熱播，一批以“舌尖”為名的圖書借光上市、跟風出版，包括《舌尖上的世界》《舌尖上的故鄉(xiāng)》等，一時間舌尖遍地，凸顯出版界創(chuàng)新能力不足的尷尬。我國目前有200多家出版社，每年圖書出版量16萬種以上，但真正有影響力、有話題的新書一年也就幾十種。我國出版界已經開始面對全球競爭，若原創(chuàng)不足，就會在國際化競爭中敗下陣來，這是非常危險的

1.2 圖書營銷理念滯后

我國目前還沒有西方發(fā)達國家豐富的圖書營銷經驗，也不具備最先進、最適應市場需求的圖書營銷理念，圖書營銷觀念還沒有被出版界真正地重視和實踐。據調查，在我國出版社的機構設置中，有很多出版社還沒有專門的圖書市場營銷部，甚至已設置的發(fā)行部都沒有起到它應有的作用，更不用說對圖書進行市場宣傳了。我國的圖書出版業(yè)目前主要的問題是只顧出書不管銷售，嚴重脫離了市場需求，導致出版社圖書退貨率高、庫存積壓量大，嚴重阻礙了圖書出版業(yè)健康有序的發(fā)展。調查中發(fā)現(xiàn)，大約30%的人表示“出版社也許有我要的書，信息的渠道太少，信息流通不靈”。我國圖書出版業(yè)目前的狀況是圖書營銷理念滯后，沒有創(chuàng)新的圖書營銷策略。總之，圖書營銷工作實在是薄弱。

3.市場體制不完善，盜版現(xiàn)象嚴重

圖書盜版是以非法牟利為目的，未經允許擅自翻印圖書，侵犯圖書著作權和專有出版權，擾亂出版順序，損害國家和人民利益的非法出版活動。盡管我國政府一直在打擊盜版和非法出版物方面投入了大量的人力、物力和財力，但是我國圖書盜版現(xiàn)象還普遍存在。這嚴重影響了我國出版業(yè)的創(chuàng)新能力，也使我國出版業(yè)面臨巨大的壓力。以公務員復習資料為例，由于越來越多的人開始參加公務員考試，這讓有關公務員復習資料的盜版圖書有機可乘，無論在書攤還是書店，盜版的復習資料不計其數(shù)。筆者在學校附近的書店調查發(fā)現(xiàn)，將近三成的復習資料均為盜版圖書，其中一些盜版圖書印刷質量較高，裝訂質量較好，而且文字差錯較少，但是多數(shù)盜版圖書價格都比正版圖書便宜很多，它以低廉的價格，較大的折扣或回扣，以及非法的經營手段，嚴重地沖擊了正版圖書的合法經營，擾亂了正版圖書市場的秩序。

2.我國出版業(yè)的發(fā)展策略分析

2.1 出版中培養(yǎng)創(chuàng)新理念

創(chuàng)新是發(fā)展的動力，是一個國家和民族進步的靈魂，我們處在一個創(chuàng)新的時代，投身任何一項事業(yè)，都離不開創(chuàng)新精神，出版業(yè)也更是如此。聶震寧曾說:“出版創(chuàng)新是與時俱進的必然要求，出版創(chuàng)新是創(chuàng)新時代的理性認識與感性體驗的綜合體現(xiàn)，是出版工作激動人心之處?！彼?，在出版中要培養(yǎng)創(chuàng)新意識。但是如何培養(yǎng)創(chuàng)新意識呢？主要表現(xiàn)在兩個方面：第一，創(chuàng)新選題策劃。在選題策劃過程中，出版人員應該充分發(fā)揮創(chuàng)新意識，善于把握市場的發(fā)展趨勢，創(chuàng)造出能夠適應市場需求的圖書。第二，創(chuàng)新圖書板式、封面設計和插圖。任何事物的形式和內容都是不能截然分開的，恰如其分的形式能夠充分地展示完美的內容。所以，圖書的設計要與時俱進，要時刻進行創(chuàng)新，從而吸引讀者的注意力，增強讀者對圖書的信賴感，最終會成為購買行為的主要因素。因此，創(chuàng)新意識蘊含在出版工作的各個方面，從選題的策劃，到具體的編輯加工，再到市場宣傳營銷，出版工作的每一個環(huán)節(jié)都離不開創(chuàng)新，只有蘊含創(chuàng)新意識的圖書才能在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。

2.2 拓寬圖書發(fā)行渠道，加大圖書的宣傳力度

圖書的銷售情況、受讀者歡迎的程度不僅取決于圖書的內容和質量，而且也取決于圖書在發(fā)行過程中出版社所利用的發(fā)行渠道和宣傳力度。圖書的發(fā)行渠道可以為各省市的圖書批銷中心、新華書店以及和民營書商合作等，宣傳途徑可以通過媒體來實現(xiàn)，如電視、網絡、報紙、廣播等。不同的渠道取得的效果也各不相同，出版業(yè)者要根據圖書的不同受眾來選擇各個發(fā)行渠道，加大圖書的宣傳力度，促進讀者的購買行為。

2.3 加大國家執(zhí)法力度，嚴重打擊盜版

多年來，盜版圖書已經成了圖書市場的痼疾之一。盜版圖書不僅會侵犯作者和出版社的直接利益，而且會擾亂圖書市場的正常交易，影響出版業(yè)的健康發(fā)展。因此，要始終加大和保持打擊盜版圖書的力度。主要措施如下：首先，國家要加大執(zhí)法力度。其次，整頓大型圖書市場，切斷盜版書籍來源，加大反盜版圖書的宣傳，增強全民反盜版意識。只有這樣，我國的知識產權才能得到保護,我國的出版業(yè)才能擺脫困境，得到健康發(fā)展。