江西紅色旅游的可行性對策研究

熊歡歡

江西是中國“紅色旅游”興起的發(fā)源地，江西在中國率先提出開展“紅色旅游”，最先建立紅色旅游區(qū)，最先提出紅色旅游概念，“紅色旅游”也就很快走向大江南北。江西的紅色旅游發(fā)展在全國紅色旅游的發(fā)展實(shí)踐中具有特殊的地位與作用，是全國紅色旅游發(fā)展的一個(gè)縮影。但是由于資金短缺，開放力度不夠，旅游線路設(shè)計(jì)不合理，旅游業(yè)外向度較低等因素，使得江西紅色旅游業(yè)的發(fā)展受到了一定的制約。因此筆者對江西發(fā)展紅色旅游應(yīng)該提出更多可行性的對策，使得江西的旅游業(yè)能夠得到更好的發(fā)展。

一、江西紅色旅游的優(yōu)勢

(一)資源豐富的優(yōu)勢

江西被海內(nèi)外譽(yù)為“紅土地”，是最重要、最著名的革命老區(qū)。江西的紅色旅游資源相當(dāng)豐富，在全國都具有很大的優(yōu)勢。

(二)產(chǎn)品整合優(yōu)勢

“紅”、“綠”、“古”產(chǎn)品整合優(yōu)勢在江西非常明顯，南昌、井岡山、上饒、瑞金、贛州等都具有這樣的整合優(yōu)勢。比如:井岡山是一座沒有圍墻的革命歷史博物館。五指峰、龍?zhí)丁⒐P架山十里杜鵑林等已是聞名遐邇的綠色生態(tài)景區(qū)。此外，井岡山有大面積原始次生林，高達(dá)85%的森林覆蓋率使這里成為“天然氧吧”，它是一個(gè)集愛國主義教育和旅游觀光為一體的旅游勝地。

(三)地理區(qū)位與交通優(yōu)勢

江西省地處中國的中部，是中國東南部的腹地，是唯一一個(gè)與長江三角洲、珠江三角洲和閩南三角區(qū)這三個(gè)中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的三角區(qū)都毗鄰的省份，區(qū)位優(yōu)勢明顯。京九線貫穿江西南北，浙贛線縱橫東西，動(dòng)車線路游廣受青睞;南昌昌北國際機(jī)場、贛州黃金機(jī)場、井岡山機(jī)場正開辟更多的航線;高速公路的總里程由原來的中部地區(qū)倒數(shù)第一躍居前列，六條高速出省通道相繼打通;隨著鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略及黃金水道建設(shè)的加快，水路運(yùn)輸借助贛江、鄱陽湖黃金水道直通世界各地。

(四)市場潛力優(yōu)勢

江西的客源市場具有很大的潛力優(yōu)勢，首先從對象來說，機(jī)關(guān)企事業(yè)單位員工、基層黨組織團(tuán)組織成員、廣大青少年、大中小學(xué)生都是其廣闊而龐大的客源。其次從地理位置來說，江西省的周邊省份有廣東、福建、浙江、上海、江蘇、湖南、湖北等，這么多的省份都可以向江西輸送客源，所以這也可以成為是江西省旅游業(yè)的主要客源市場。江西以“紅色”為龍頭，以“紅”促“綠”、以“紅”促“古”，不斷提升紅色旅游的內(nèi)涵、江西的“紅色旅游”熱將會(huì)持續(xù)高漲。

二、目前制約江西紅色旅游發(fā)展的因素

(一)資金缺乏，基礎(chǔ)配套設(shè)施嚴(yán)重不足

制約革命老區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的主要因素之一就是資金問題。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，能投入到旅游業(yè)中的資金非常有限，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，如有些景區(qū)缺少必要的停車場、通訊設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施等等，這些必然會(huì)影響紅色旅游的發(fā)展。

(二)旅游景點(diǎn)缺乏互動(dòng)性，產(chǎn)品吸引力不強(qiáng)

紅色旅游產(chǎn)品主要以紀(jì)念館、塑像和遺跡的瞻仰、學(xué)習(xí)為主，沒有引人入勝的情景化旅游產(chǎn)品，缺乏體驗(yàn)性和參與性。大多數(shù)產(chǎn)品以展示形式為主，展示內(nèi)容雷同，展示方式單調(diào)、僵硬。

(三)旅游人才缺乏，導(dǎo)游業(yè)務(wù)素質(zhì)不高

江西從事旅游業(yè)的人員總體學(xué)歷水平、文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)偏低，尤其優(yōu)秀導(dǎo)游和管理人員緊缺，無法滿足本區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的需要。旅游業(yè)所需要的規(guī)劃、策劃、開發(fā)和管理人才也嚴(yán)重不足。

(四)宣傳乏力，旅游產(chǎn)品整合薄弱

各地政府資金缺乏，對旅游宣傳投入較少，宣傳力度不大，只是單一的通過報(bào)紙等媒體信息進(jìn)行宣傳，并且對本區(qū)域和周邊的旅游產(chǎn)品的整和力度宣傳缺乏，而紅色旅游產(chǎn)品在時(shí)空分布上具有階段性與分散性的弱點(diǎn)。

(五)旅游資源利用不合理，污染嚴(yán)重

旅游資源的綜合利用開發(fā)水平低，生態(tài)旅游資源利用不科學(xué)，甚至被破壞。另外，不尊重歷史的真實(shí)性和嚴(yán)肅性。紅色旅游在一些地方有所走樣，歪曲歷史、戲謔英雄人物等行為時(shí)有發(fā)生，使得紅色旅游資源被抹黑。

三、江西紅色旅游的可行性對策

(一)提高紅色旅游產(chǎn)品的競爭實(shí)力

1．增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力和互動(dòng)性。“互動(dòng)性”是指將紅色旅游與體驗(yàn)式旅游結(jié)合。提高紅色旅游產(chǎn)品的吸引力，一是可以采用戲劇、話劇、地方戲劇等形式，再現(xiàn)革命歷史片斷，給游客留下深刻的印象。例如在瑞金的葉坪廣場游客就可以欣賞到《紅都·生命的禮贊》等紅色歌舞;二是可以開發(fā)一些體驗(yàn)式的旅游項(xiàng)目，再現(xiàn)歷史情景，如在井岡山就有“吃一頓紅軍餐、唱一首紅軍歌、走一趟紅軍路、讀一本紅軍書、聽一堂傳統(tǒng)課、掃一次烈士墓”的活動(dòng);三是可以來一場現(xiàn)場演繹當(dāng)時(shí)發(fā)生的一些革命歷史事件，這個(gè)表演需要邀請?jiān)诰皡^(qū)內(nèi)參觀的游客一起演出，這樣即有互動(dòng)的氣氛在里面，還能夠讓游客親身體驗(yàn)當(dāng)時(shí)革命的那一刻的心情，同時(shí)使得來自四面八方的游客能更形象的了解革命的歷史;四是可以利用現(xiàn)代的高科技技術(shù)來把歷史演藝的更加生動(dòng)，如南昌八一起義紀(jì)念館里利用的聲像技術(shù)就是一個(gè)很好的例子。這些方法都可以運(yùn)用到很多紅色的旅游景點(diǎn)中去，這樣不僅使得江西的紅色旅游產(chǎn)品的吸引力得到了提升，同時(shí)也給游客旅游創(chuàng)造了更好的環(huán)境，更增加了旅游景區(qū)的競爭力。

2．增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的組合效應(yīng)。將“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”結(jié)合起來，創(chuàng)造幾條具有江西特色的精品紅色旅游線路，提升紅色旅游影響力，形成豐富多彩的旅游產(chǎn)品組合;還可以將紅色旅游與生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、體育運(yùn)動(dòng)旅游、休閑度假旅游、客家風(fēng)情旅游相結(jié)合，這樣使得紅色旅游產(chǎn)品更具有吸引力和輻射力;在紅色旅游景區(qū)外可以發(fā)揮當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，積極開發(fā)商品市場，如當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)商店、反映當(dāng)?shù)靥厣男∩唐芬粭l街、反映當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的服裝、名點(diǎn)小吃等等。

(二)利用營銷手段來打造江西紅色旅游品牌

1．舉辦大型主題活動(dòng)。為紅色旅游大造聲勢，全力打造紅色旅游品牌。例如可以利用革命老區(qū)的紅色資源優(yōu)勢，舉辦紅色旅游產(chǎn)品展覽會(huì)、紅色旅游文化節(jié)、紅色旅游高峰研討會(huì)等大型主題活動(dòng)，為紅色旅游大造聲勢，把紅色旅游做成具有震撼力的產(chǎn)品，進(jìn)而吸引人們的“視線”，強(qiáng)化江西紅色旅游的品牌形象。江西最近幾年舉辦的“紅歌會(huì)”就是一個(gè)很好的例子。

2．加強(qiáng)紅色旅游宣傳品的制作。制作有關(guān)紅色旅游的書籍，光碟、宣傳冊、紅色旅游紀(jì)念品等等宣傳物品，放在航空公司、旅游公司、汽車服務(wù)公司等等地方進(jìn)行宣傳，將江西的紅色旅游景點(diǎn)介紹給來自各地的游客。

3．開通紅色旅游巴士或?qū)Ａ小？梢栽谝欢ǖ墓?jié)日或者特殊的日子舉行紅色專列的旅游。江西也已經(jīng)開設(shè)了紅色專列，如2006年10月16日，“長征號(hào)”(瑞金—延安)紅色旅游專列從瑞金發(fā)車，發(fā)車儀式作為2006·中國(江西)紅色旅游博覽會(huì)開幕式上的重要活動(dòng)之一。

(三)加強(qiáng)與周邊省份的區(qū)域旅游合作

江西各地旅游開發(fā)浪潮迭起，特別是在一些擁有眾多紅色旅游資源的邊遠(yuǎn)市縣，以旅游促經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱情高漲。但各景區(qū)紅色旅游產(chǎn)品形態(tài)雷同，沒有自己的特色。因此解決上述問題的最有效辦法就是加強(qiáng)與周邊省份的旅游合作，從而率先在全國樹立紅色旅游地新形象，打造優(yōu)質(zhì)紅色旅游品牌，例如江西和上海合作。目前，上海較成熟的“紅色旅游”線路有五條，其中一大會(huì)址——團(tuán)中央舊址——孫中山故居——宋慶齡故居很受旅游者親睞;江西重點(diǎn)推出了三條紅色旅游線，其中的南昌——井岡山——贛州——瑞金紅色文化旅游線，在市場頗受歡迎，已成為聞名的旅游品牌。如果把兩條線連接起來，其“紅色”含金量更大，肯定會(huì)更受歡迎。

(四)加強(qiáng)紅色旅游資源保護(hù)

江西紅色旅游資源豐富，但由于人為和自然的損壞，紅色旅游資源破壞嚴(yán)重。因此，在開發(fā)的同時(shí)要保護(hù)好紅色資源，避免大規(guī)模無序開發(fā);而且還要注意保護(hù)好紅色旅游資源周邊原生態(tài)的歷史環(huán)境;除此之外江西紅色旅游資源十分豐富，應(yīng)對紅色遺產(chǎn)進(jìn)行分級(jí)和分類保護(hù)，分層次進(jìn)行管理;對游客管理也需要重視，制定相關(guān)的政策去限制游客對紅色旅游資源的破壞;對紅色旅游資源的保護(hù)制定相關(guān)的法律法規(guī)政策，為紅色旅游資源可持續(xù)發(fā)展提供保障。

(五)加強(qiáng)旅游人才培養(yǎng)，提高管理水平

一方面江西省的導(dǎo)游普遍綜合素質(zhì)不高，另一方面由于紅色旅游地多為革命老區(qū)，經(jīng)濟(jì)落后，工作條件較為艱苦，省外人才不愿來，本省人才留不住的尷尬局面。這就必須采取一些措施來加強(qiáng)旅游人才的培養(yǎng):首先可以對在崗職工進(jìn)行周期性的培訓(xùn)或選派人員去旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，使其旅游專業(yè)素養(yǎng)得到逐步提高。其次可以引進(jìn)專業(yè)人才，通過吸收旅游大專院校優(yōu)秀畢業(yè)生或是吸收旅游業(yè)內(nèi)有經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和開拓創(chuàng)新精神的人才。最后開展全省的導(dǎo)游大賽或者導(dǎo)游大會(huì)，將各地導(dǎo)游聚集在一塊進(jìn)行交流、溝通。

紅色旅游不僅是一項(xiàng)單一化的產(chǎn)業(yè)，更是一項(xiàng)綜合性的社會(huì)系統(tǒng)工程，對促進(jìn)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化起著越來越重要的作用。江西的紅色旅游可以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，采取科學(xué)性的開發(fā)，制定系列行之有效的措施和政策，江西紅色旅游完全可以更好的推動(dòng)江西乃至全國旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)革命傳統(tǒng)教育，發(fā)展江西地方經(jīng)濟(jì)都作出了巨大的貢獻(xiàn)。

[1]紅色旅游點(diǎn)燃江西發(fā)展年，中國江西新聞網(wǎng)，http://www．jxcn．cn/34/2006 － 12 － 5/30055@272832．htm，2006．12．

[2]紅色旅游潮涌中國，中國江西新聞網(wǎng)，http://www．jxcn．cn，2006．10．

[3]江西旅游局辦公室，2006年全省發(fā)展紅色旅游工作要點(diǎn)[J]．江西旅游簡報(bào)，2006，(7)．

[4]趙波．江西旅游發(fā)展新思路論析 [J]．江西社會(huì)科學(xué)，2002，(6)．

[5]葉周．紅色旅游獨(dú)具魅力[J]．工作研究，2004，(10)．