體育賽事產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展基本理論研究①

劉敏

(金陵科技學(xué)院 江蘇南京 211169)

隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整,作為朝陽產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟的重要部門,成為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎之一。體育產(chǎn)業(yè)的涵蓋范圍較廣,包括體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)消費者等[1]。體育賽事產(chǎn)業(yè)和大眾健身業(yè)是體育本體產(chǎn)業(yè)的核心,代表著競技體育與大眾體育兩個領(lǐng)域的最高業(yè)態(tài),其中體育賽事產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度極大,廣告業(yè)、博彩業(yè)、旅游業(yè)、體育用品業(yè)等等都與體育賽事產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切,甚至交通運輸、物流、建筑、住宿餐飲、中介等行業(yè)領(lǐng)域也經(jīng)常參與其中,體育賽事產(chǎn)業(yè)具有強大的資源整合能力和巨大的社會影響力,是體育產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)和最高形式。體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往對體育產(chǎn)業(yè)水平的高低具有度量衡的作用,體育賽事產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的必然選擇,通過資源要素的集聚整合能夠快速有效地擴大賽事影響力,形成優(yōu)勢品牌。因此對體育賽事產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)理論的研究無疑具有重要的理論價值和實踐意義。

1 體育賽事產(chǎn)業(yè)集群研究的理論基礎(chǔ)

1.1 比較優(yōu)勢理論

比較優(yōu)勢理論是經(jīng)濟學(xué)家大衛(wèi)·李嘉圖在其著作《政治經(jīng)濟學(xué)及賦稅原理》中提出的,所謂比較優(yōu)勢是指一個國家或地區(qū)與另一個國家或地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展上相比較而存在的優(yōu)勢,在這兩個國家或地區(qū)進(jìn)行貿(mào)易時,應(yīng)根據(jù)比較的原則,集中生產(chǎn)并出售具有“相對優(yōu)勢”的產(chǎn)品,進(jìn)口具有“相對劣勢”的產(chǎn)品,作為狀態(tài)的“優(yōu)勢”能使雙方從貿(mào)易中取得不同的比較利益[2]。比較優(yōu)勢理論是針對絕對優(yōu)勢貿(mào)易理論的不足而提出的解釋各類國家或地區(qū)都有可能參與國際貿(mào)易的經(jīng)濟理論。比較優(yōu)勢理論認(rèn)為,國際貿(mào)易的基礎(chǔ)是生產(chǎn)技術(shù)的相對差別,以及由此產(chǎn)生的相對成本的差別。

1.2 新競爭優(yōu)勢理論

波特的鉆石理論模型認(rèn)為,決定一個國家某種產(chǎn)業(yè)競爭力的有四個因素:生產(chǎn)要素(包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施)、需求條件(主要是內(nèi)需)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)(是否具有國際競爭力)、企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭對手的表現(xiàn)[3]。同時還存在政府和機會兩個變量因素,機會是無法控制的,同時政府的影響是不可漠視的。鉆石理論模型為發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)集群提供了一個全面系統(tǒng)的思路:要考慮城市交通系統(tǒng)、安保系統(tǒng)、體育場館、體育器材、專業(yè)人力資源方面的生產(chǎn)要素;要考慮本地居民的需求和喜好;要考慮以中介、志愿者、媒體等為代表的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r;要考慮企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭對手的表現(xiàn);要考慮借助政府資源,發(fā)揮政府強大的推動力;要考慮國內(nèi)外的體育發(fā)展?fàn)顩r和趨勢,抓住機遇順勢而為。

2 體育賽事產(chǎn)業(yè)集群的概念和作用

波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中把產(chǎn)業(yè)集群定義為:在某一特定領(lǐng)域內(nèi)相互聯(lián)系的,在地理位置上集中的公司和機構(gòu)的集合[4]。體育賽事產(chǎn)業(yè)集群則可以理解為:在某一特定區(qū)域內(nèi),相互聯(lián)系又相互分工的體育組織和其他相關(guān)機構(gòu)通過協(xié)調(diào)管理,共同組織和控制的一系列體育賽事的集合。

體育賽事具有多元功能價值,它不僅能夠滿足人們的業(yè)余文化需求,還能展現(xiàn)城市精神,提升城市凝聚力,促進(jìn)經(jīng)濟社會發(fā)展。體育賽事在城市形象宣傳、城市建設(shè)促進(jìn)、城市綜合競爭力提升方面具有得天獨厚的優(yōu)勢,對城市發(fā)展的催化效應(yīng)顯著。而體育賽事產(chǎn)業(yè)集群的作用則更加明顯。(1)有利于提升產(chǎn)業(yè)競爭力:體育賽事的發(fā)展需要完整產(chǎn)業(yè)鏈的銜接,需要資金、專業(yè)技術(shù)、專業(yè)人才、基礎(chǔ)設(shè)施、政策等相關(guān)支持系統(tǒng)的有效支撐。體育賽事產(chǎn)業(yè)集群能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域內(nèi)賽事相關(guān)支持系統(tǒng)的協(xié)同,增強對品牌體育賽事的吸引力,提升上游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)和其他支持系統(tǒng)的集聚,培育和提升公眾的體育消費意識與消費能力,最終提升區(qū)域內(nèi)體育賽事產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力。(2)有利于推動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級:目前中國體育產(chǎn)業(yè)是體育用品業(yè)一家獨大,體育競賽表演業(yè)、體育中介業(yè)、體育服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后。發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè),推動體育賽事產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展,對于優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級具有重要的推動作用。(3)有利于促進(jìn)體育賽事產(chǎn)品的有效供給:隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,人們的文化需求日益增長,急需有效增加優(yōu)質(zhì)體育賽事文化產(chǎn)品的供給,體育賽事產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展有利于優(yōu)質(zhì)體育賽事文化產(chǎn)品的培育與發(fā)展,能夠增加有效供給,提升民眾文化生活質(zhì)量。(4)有利于帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展:體育賽事舉辦是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,涉及眾多行業(yè)領(lǐng)域,體育賽事產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展更加深化了這一特征,對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用不言而喻。體育賽事產(chǎn)業(yè)集群不僅能夠提供競賽表演產(chǎn)品,還能提供諸如觀光旅游、中介服務(wù)、培訓(xùn)進(jìn)修等中間服務(wù)產(chǎn)品,從而有力地帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[4]。

3 體育賽事產(chǎn)業(yè)集群的特征

體育賽事產(chǎn)業(yè)集群具有經(jīng)濟性特征:(1)降低交易費用,形成規(guī)模經(jīng)濟。集群理論指出集群化的形成有利于內(nèi)部、外部規(guī)模經(jīng)濟和內(nèi)部、外部范圍經(jīng)濟的形成。集群經(jīng)濟本質(zhì)上是企業(yè)內(nèi)部分工的外部化或社會化。在集群經(jīng)濟中,隨著分工的精細(xì)化和資產(chǎn)專用性的提高,單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本和轉(zhuǎn)移成本都將逐步下降,企業(yè)趨于達(dá)到最優(yōu)生產(chǎn)模式,從而獲得內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng);同時集群內(nèi)企業(yè)易于向政府爭取到改善交通、能源、環(huán)境等基礎(chǔ)條件設(shè)施,規(guī)范市場經(jīng)濟秩序,吸引金融、物流等服務(wù)機構(gòu),從而形成外部規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。體育賽事集群可以降低對交通、餐飲、中介服務(wù)、銷售系統(tǒng)等的投入成本,減少舉辦主體的信息不對稱,降低賽事中間交易成本,形成區(qū)域品牌和知名度,形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的集聚,促進(jìn)賽事內(nèi)外部規(guī)模經(jīng)濟的形成。(2)產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”的路徑依賴。體育賽事產(chǎn)業(yè)集群能夠集聚相關(guān)的物資、技術(shù)、人力資源和各種配套服務(wù),通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸形成“集群—資源吸引—集群擴張—加速資源吸引”的良性循環(huán),從而產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”。在世界大賽的申辦中,賽事舉辦經(jīng)驗、體育氛圍、體育設(shè)施是最重要的評價指標(biāo),而體育賽事產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展能夠發(fā)展和提高這些能力和指標(biāo)。(3)推動支持體系的形成和發(fā)展。體育賽事產(chǎn)業(yè)集群需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐,在集群發(fā)展的同時會反作用力地促進(jìn)支持體系的發(fā)展。例如體育賽事與媒體行業(yè)就是相互促進(jìn)的關(guān)系,賽事借助媒體宣傳擴大影響,而媒體也借助賽事獲得大量有吸引力的素材。

體育賽事產(chǎn)業(yè)集群同時具有非經(jīng)濟性。(1)關(guān)注度消解。賽事經(jīng)濟是建立在關(guān)注度與參與度基礎(chǔ)上的經(jīng)濟形式。關(guān)注與參與的主體主要包含觀眾、媒體、政府和資本四個方面,四個主體又是相互聯(lián)系相互影響的,賽事過多、時間過于集中往往會產(chǎn)生關(guān)注度消解現(xiàn)象,最典型的例子就是奧運會,過多的體育比賽項目使得觀眾的欣賞意愿下降,對開幕式、閉幕式表演的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對賽事項目的關(guān)注度。(2)影響生態(tài)和諧。體育賽事的集群化發(fā)展有時會影響生態(tài)和諧。主要表現(xiàn)為生活成本提高、生態(tài)環(huán)境惡化和人權(quán)狀況糟糕等。

4 體育賽事產(chǎn)業(yè)集群的形成機制

體育賽事產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)上應(yīng)歸屬于服務(wù)性的第三產(chǎn)業(yè),其內(nèi)生機制是吸引賽事運作主體和各類賽事在特定區(qū)域集聚的重要動力。(1)學(xué)習(xí)效應(yīng):行業(yè)開放度對行業(yè)發(fā)展非常重要。體育賽事各運行主體之間存在著信息、知識和技術(shù)的交流與共享,主體之間具有相互學(xué)習(xí)、共同提高的意愿和發(fā)展趨勢。主體間存在的學(xué)習(xí)效應(yīng)是體育賽事集群產(chǎn)生的動力之一,集群能夠促進(jìn)主體之間、主體與外部系統(tǒng)之間的信息、知識和技術(shù)的交流與共享,激發(fā)主體的學(xué)習(xí)沖動并提高主體的能力,主體能力的提高客觀上又會吸引更多的賽事進(jìn)行集群。集群式的組織形式能夠在集群內(nèi)部形成相互依存的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和共同文化,促進(jìn)賽事運營主體間的依賴、信任以及相互的溝通和交流,加速內(nèi)部信息的流動和傳播,最終促進(jìn)各類資源的互補與融合,并產(chǎn)生連帶效應(yīng)。例如教練員、運動員之間訓(xùn)練理念、訓(xùn)練方法的相互學(xué)習(xí),體育產(chǎn)業(yè)政策、制度的解讀與應(yīng)用,體育管理理念和管理方式的相互借鑒,創(chuàng)新技術(shù)的宣傳與推廣等。(2)創(chuàng)新訴求:創(chuàng)新是一個國家和民族的靈魂,是當(dāng)今社會發(fā)展的重要引擎,也是體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。對于體育競賽來說,技術(shù)創(chuàng)新有助于提升競技水平,提高比賽的觀賞性;對于賽事本身和運營主體而言,組織管理與制度創(chuàng)新有利于吸引資本投入、擴大賽事影響力。創(chuàng)新訴求體現(xiàn)在體育賽事產(chǎn)業(yè)的方方面面,不是某一層面的單獨創(chuàng)新,而是包含各種創(chuàng)新要素完善和優(yōu)化的系統(tǒng)過程[5]。賽事的組織形式、呈現(xiàn)方式、接待內(nèi)容、服務(wù)理念需要創(chuàng)新,賽事的口號、標(biāo)語、形象、表演更是需要創(chuàng)新,創(chuàng)新能夠?qū)崿F(xiàn)賽事影響力的擴張,提升賽事的外部性,滿足賽事消費者的需求。學(xué)習(xí)是創(chuàng)新的基礎(chǔ),創(chuàng)新是學(xué)習(xí)的升華,兩者相輔相成,相互促進(jìn)。

體育賽事產(chǎn)業(yè)集群形成的外生機制主要包括四個方面。(1)追求規(guī)模經(jīng)濟所產(chǎn)生的降低成本、提高利潤的效應(yīng)。規(guī)模經(jīng)濟是促進(jìn)賽事集群形成的重要因素,當(dāng)大量賽事在某個區(qū)域集聚時,賽事運營主體之間會自覺形成合作與競爭的關(guān)系,促進(jìn)分工協(xié)作機制的形成與完善,在資源、人力、資本、技術(shù)等方面能夠?qū)崿F(xiàn)共享,各自的運營成本會大大降低,邊際收益則會大大提高,從而實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。(2)市場推力作用。在市場經(jīng)濟中,“無形的手”無時無刻不在發(fā)揮作用,通過供需、價格、競爭、合作等機制推動著市場主體做出趨利避害的選擇。體育賽事特別是商業(yè)性的體育賽事,其主要目的是獲利,而要實現(xiàn)獲利則必須考慮投入與產(chǎn)出的問題,城市的經(jīng)濟發(fā)展水平、民眾的消費需求和消費能力是賽事能否盈利的基礎(chǔ),而賽事集群化發(fā)展在降低運營成本的同時能夠豐富產(chǎn)品的供給數(shù)量和質(zhì)量,滿足多樣化需求,使供給與需求相匹配,從而實現(xiàn)獲利。市場在體育賽事產(chǎn)業(yè)集群形成的過程中起到推力作用。(3)政府的政治考量、文化訴求和經(jīng)濟企圖。體育賽事能夠產(chǎn)生巨大的社會效應(yīng),在政治上有利于提升城市、國家、政黨的形象、地位和影響力,同時可以促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),改善居民文化生活質(zhì)量,提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、旅游等行業(yè)的吸引力等等。對于政府而言,舉辦體育賽事能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟、社會、文化、政策等多方面的訴求。(4)區(qū)域發(fā)展不均衡的客觀要求。我國目前各地區(qū)經(jīng)濟存在顯著的差異性,區(qū)域發(fā)展不均衡的格局非常明顯,區(qū)域“增長極”理論則指出,一個國家國民經(jīng)濟的整體發(fā)展往往是以區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展為先導(dǎo)和前提的[6]。體育賽事產(chǎn)業(yè)在優(yōu)勢區(qū)域集群是客觀發(fā)展的結(jié)果。

5 結(jié)語

基于比較優(yōu)勢理論和新競爭優(yōu)勢理論上的體育賽事產(chǎn)業(yè)集群,通過規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和“馬太效應(yīng)”能夠?qū)崿F(xiàn)降低運營成本,提高邊際收益的效果,是體育賽事產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的最佳模式和必然趨勢。但在集群化發(fā)展的過程中必須注意處理好體育賽事產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性和非經(jīng)濟性,在追求規(guī)模經(jīng)濟的同時保護(hù)生態(tài)和諧。

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