體育新聞過度娛樂化的表現(xiàn)及控制①——以《南方體育》為例

戴杰 彭秋林 戴儉慧

(蘇州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇蘇州 215021)

我國體育新聞的發(fā)展態(tài)勢是多元的,是多種特征的綜合體。在其短暫的發(fā)展歷程中,我國體育新聞發(fā)展呈現(xiàn)了民生化、專業(yè)化、多元化等特點(diǎn)。同時(shí),受國際新聞娛樂化的影響也出現(xiàn)了娛樂化趨勢。不少媒體在激烈的競爭中,合理恰當(dāng)?shù)乩昧藠蕵坊@一法寶吸引了受眾,并且贏得了穩(wěn)定的受眾群。但是也有一些媒體,在不斷貼近娛樂化的同時(shí)卻喪失了應(yīng)有的尺度,如體育新聞的娛樂功能被過分強(qiáng)化、娛樂化手法在新聞報(bào)道中過分使用,體育新聞在趨向娛樂化方面應(yīng)有的臨界點(diǎn)也被突破,出現(xiàn)了體育新聞過度娛樂化現(xiàn)象,導(dǎo)致受眾不斷流失,發(fā)行量逐漸減少,甚至?xí)?dǎo)致報(bào)紙雜志的?？?如《南方體育》就是這樣一個(gè)典型的例子。因此,媒介必須堅(jiān)持體育新聞娛樂化的適度,了解體育新聞過度娛樂化的表現(xiàn)及產(chǎn)生原因,并對(duì)體育新聞過度娛樂化進(jìn)行合理控制,以促進(jìn)我國體育新聞朝著健康的方向發(fā)展。

1 《南方體育》簡介

《南方體育》屬于南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán),創(chuàng)刊于2000年,于2005年8月30?？?共生存了1992天,發(fā)行了529期。以“有趣對(duì)抗無趣”為辦報(bào)宗旨的《南方體育》是體育新聞過度娛樂化的典型,“在非時(shí)政新聞的處理上,“新聞娛樂化”的概念,對(duì)整個(gè)業(yè)界都有影響[1],因而對(duì)它的過度娛樂化的研究具有代表性。

本文以《南方體育》2002年4月1日(第208期)至2005年8月30日(第529期)期間發(fā)行的全部322期報(bào)紙的頭版作為研究對(duì)象。頭版是報(bào)紙的旗幟、是含金量最高的版面,它通過對(duì)新聞的取舍、編排及風(fēng)格的確立等方式來統(tǒng)帥整份報(bào)紙、發(fā)揮輿論導(dǎo)向、體現(xiàn)報(bào)紙的特色,同時(shí)讓受眾了解本報(bào)的板報(bào)風(fēng)格和宗旨?！赌戏襟w育》頭版基本上完全為標(biāo)題和圖片所組成,因而標(biāo)題和圖片成為分析的主體。

2 《南方體育》體育新聞過度娛樂化的表現(xiàn)

2.1 體育新聞標(biāo)題語言反邏輯化和俚語普遍化

322期報(bào)紙的頭版共包含新聞標(biāo)題1664個(gè)(頭版上所發(fā)表的出版公告、體育彩票信息除外)?！赌戏襟w育》的體育新聞標(biāo)題是其“以有趣對(duì)抗無趣”辦報(bào)理念的集中體現(xiàn)。

2.1.1 標(biāo)題語言反邏輯化

“反邏輯”主要指的是違背思維的正常規(guī)律。具備較強(qiáng)的導(dǎo)讀性是一個(gè)標(biāo)題必備的素質(zhì)。如果一個(gè)體育新聞標(biāo)題,語言反邏輯,讓人看了一頭霧水,不知所云,讀者的注意力和興趣被消耗在對(duì)標(biāo)題的理解上,自然影響到對(duì)下文閱讀的熱情。《南方體育》體育新聞標(biāo)題語言反邏輯化主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。

第一,表意不明,言之無物。如:尤納斯的文胸,賭注？玩笑？(2004-05-10,第421期),此標(biāo)題為大字體,出現(xiàn)在頭版,兩個(gè)反問具有一定的懸疑色彩,一定程度上激發(fā)了讀者的興趣,但是細(xì)細(xì)品來,此標(biāo)題究竟要表何意,讀者不得而知。標(biāo)題要起到提示的作用,必須言之有物,避免空洞,實(shí)題一定要標(biāo)出事實(shí),虛題要盡量標(biāo)出正文中的主要觀點(diǎn)。

第二,易生歧義。如,足彩英超取代法甲(2003-08-15,第348期)。該標(biāo)題的原意是要表達(dá)足彩、英超要取代法甲了,從而開始進(jìn)入人們的視野。顧名思義,英超和法甲是處在一個(gè)抽象與概括層次,但是足彩則是不同于兩者的另外一個(gè)概念,將這三者堆砌在一起,讓人不知所云,甚至很容易被誤解為英超的足球彩票要取代法甲。

第三,聯(lián)系不合理。如,鄭智骨裂無緣皇馬——受甲A夾擊,龍之隊(duì)缺兵少將無心戀戰(zhàn)(2003-07-28,第343期)。該新聞標(biāo)題主標(biāo)題是關(guān)于鄭智受傷不能參加比賽之事,但副標(biāo)題讀起來與主標(biāo)題聯(lián)系相去甚遠(yuǎn)。主標(biāo)題和副標(biāo)題有著明顯的主從相隨的語法關(guān)系,一般地說,副標(biāo)題是對(duì)主題的整體或其中的中心詞的說明、補(bǔ)充、注釋鋪墊,他們不能離開主標(biāo)題的需要而隨意擬定。又如,Jazz謝暉:400萬碼頭文化，國奧崩潰。國家隊(duì)(2004-05-03,第419期)。體育新聞標(biāo)題是語言的有機(jī)組合,而不是詞語的堆砌,前后講究邏輯聯(lián)系。該標(biāo)題中有人名、數(shù)字完全是詞語的牽強(qiáng)組合,看不出來有任何的聯(lián)系。

第四,晦澀難懂。如,3800,戀上小貝的床(2003-08-04,第345期)。本標(biāo)題運(yùn)用了數(shù)字來表示,數(shù)字標(biāo)題給受眾帶來的是直觀的感受,比如一些大數(shù)字、小數(shù)字或者一些序數(shù)詞等特殊數(shù)字放在體育新聞標(biāo)題中會(huì)帶來特殊的沖擊力,迅速勾起受眾閱讀欲。但是細(xì)細(xì)揣摩,卻很難明白此標(biāo)題傳達(dá)的意思?！?800,戀上小貝的床”此標(biāo)題中的“3800”,沒有發(fā)揮數(shù)字在標(biāo)題中應(yīng)有的作用,反而降低了標(biāo)題的可讀性。

2.1.2 俚語普遍化

俚語是指民間非正式、較為口語的語句,通常用于非正式場合。體育新聞標(biāo)題中用口語可以讓受眾感覺更為親切,看體育新聞就像聊天,能夠輕松地讓讀者接受。合理利用口語化的詞語,可以快速拉近與讀者之間的距離。但是體育新聞標(biāo)題是對(duì)新聞主題的高度概括,擔(dān)負(fù)著揭示體育新聞價(jià)值的重任,過度使用俚語不僅給《南方體育》帶來非專業(yè)印象,也使自身的公信力遭受削減,同時(shí)更是傳播者對(duì)于體育新聞本質(zhì)和內(nèi)涵誤解的深刻反映。

如2002年11月,口語化標(biāo)題使用率最高達(dá)48.7%。比率最低的也達(dá)到30.2%(2002年5月)。

《南方體育》體育新聞標(biāo)題俚語化現(xiàn)象的普遍存在,其形式是多樣的。最大的特點(diǎn)是:直接引用體育人物的話語,即直接把體育人物的話語作為標(biāo)題如下。

塔瓦雷斯:說我不愛女色,正確。(2002-04-05第209期)

濟(jì)科說:結(jié)果不出意料。(2002-08-23第249期)

姚明:玩CS時(shí),被我打死的都是奧尼爾。(2004-05-24第425期)

北京滿街小破車,我們開的幾乎都是寶馬(2004-07-31第444期)。

2.2 體育新聞報(bào)道內(nèi)容情色化

大量性暗示語言的運(yùn)用是《南方體育》的一大特征。性暗示,即明指或暗指性行為或者與性行為相關(guān)的語言。如“桑8羅納爾多賽后說奪冠比sex感覺更爽”;“我們總結(jié)A-Z狗日的世界杯”(2002-07第234期)。

庫尼科娃處女宣言:“要保持處女之身到新婚之夜”(2002-10第264期)。

“佳一初一第一次”(2003-01第294期)。

“科比性寬帶”、“如果玩胸跳,超級(jí)碗,內(nèi)衣碗”(2004-02第394期)。

報(bào)紙編輯學(xué)理論認(rèn)為,提示內(nèi)容是標(biāo)題最基本的功能。大量的包含性暗示的新聞標(biāo)題,啟動(dòng)了讀者生理欲望,滿足了讀者感官刺激,但是其在提示內(nèi)容方面卻大打折扣?！赌戏襟w育》的“以有趣對(duì)抗無趣”,從字面上理解這是一種進(jìn)步的理念,是對(duì)中國傳統(tǒng)守舊,政治味濃厚的中國報(bào)業(yè)的顛覆,但是他們顯然錯(cuò)誤地理解了什么是“有趣”。把關(guān)乎性話題,認(rèn)為關(guān)乎人類生理的需求當(dāng)成有趣,并把它們堂而皇之地用大字體搬上頭版顯然是錯(cuò)誤的?！昂玫膱?bào)紙主要談?wù)撃切┰谖膶W(xué)、藝術(shù)和生活中具有永恒價(jià)值的事物”[2]。

2.3 報(bào)道圖片版式娛樂化

《南方體育》運(yùn)用的是典型的雜志式的封面頭版風(fēng)格:超大幅的圖片配上小照片和重大新聞導(dǎo)讀。

頭版的體育新聞圖片劃分為兩類:一類是體育新聞圖片,內(nèi)容上與體育賽事直接相關(guān)的體育新聞圖片,包括與運(yùn)動(dòng)員、裁判員、賽事組織管理者、球迷直接相關(guān)的體育新聞圖片,同時(shí)圖片的主題也是與體育事件直接相關(guān)的;第二類是娛樂化的體育新聞圖片,指的是與比體育事件沒有直接關(guān)系,圖片主題著重表現(xiàn)私生活、花邊新聞或其他。本研究對(duì)2002年4月至2005年8月期間頭版上述兩類體育新聞圖片數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),其中,娛樂化的體育新聞圖片數(shù)量為315幅數(shù),占所有圖片數(shù)的43.68%。

同時(shí),圖片大小與圖片價(jià)值普遍存在不匹配現(xiàn)象。如,2003-11-28第378期的圖片說明:被圍堵得杰青姚明。

該圖片主題部分是休斯頓火箭隊(duì)與爵士隊(duì)的比賽中,姚明被爵士球員奧斯特塔格和基里連科的夾擊的特寫。此圖片為該期頭版的唯一一幅圖片,NBA美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽,從比賽重要性上講屬于大型賽事,從新聞價(jià)值選擇的角度上講,新聞價(jià)值主要體現(xiàn)在時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等五方面,但該圖片缺乏頭版大圖所應(yīng)當(dāng)具備五個(gè)因素中的任何一個(gè),將該圖片放大置于頭版顯然不合適?！赌戏襟w育》過于重視版面的形式以及怎么樣做一個(gè)報(bào)道,以致忽略了內(nèi)容才是新聞的核心與本質(zhì),將報(bào)道方式極端娛樂化了。

3 體育新聞過度娛樂化的成因分析

3.1 市場經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)化運(yùn)作

當(dāng)前,我國正在建立和完善社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制,社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的實(shí)施對(duì)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的影響是全面而深遠(yuǎn)的。在市場經(jīng)濟(jì)的大旗下,媒體開始了改制,走上了市場化的道路。20世紀(jì)80年代中期,國家分批對(duì)傳媒“斷乳”,實(shí)行“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅、財(cái)政不給補(bǔ)貼”的新體制,其性質(zhì)由國家財(cái)政撥款的事業(yè)單位逐步轉(zhuǎn)軌為自負(fù)盈虧的企業(yè)化經(jīng)營主體。體育新聞傳播媒介作為我國傳播事業(yè)的一個(gè)重要成分,也隨著中國媒體的改制的大流,逐步走上了市場化道路。

市場化運(yùn)作把商業(yè)邏輯提到了前所未有的高度。商業(yè)邏輯就像一雙無形的手控制著體育新聞媒體的內(nèi)容輸出與表現(xiàn)形式。而且這種作用與控制無時(shí)無刻不存在著。市場經(jīng)濟(jì)成為了體育新聞娛樂化的最初動(dòng)力,而消費(fèi)者則成了直接動(dòng)力。體育類刊物市場化程度高,媒體的逐利本性,使市場媒體有低俗化的天然沖動(dòng),迎合受眾、滿足其心理需求、搶奪市場份額,為體育新聞娛樂化的變異提供了適宜的土壤[3]?！赌戏襟w育》在其商業(yè)邏輯的引導(dǎo)下,一貫追求新聞的沖擊力,凸顯消遣娛樂功能,使得新聞傳播的告知功能減弱,造成新聞媒體自身功能的轉(zhuǎn)移,從而背離根本性的社會(huì)需求。

3.2 相對(duì)寬松的體育媒介管理制度

1986年國家新聞出版署成立,我國對(duì)媒介的管理體制從此由黨委宣傳部獨(dú)攬大權(quán)變成多級(jí)管理,雖然報(bào)紙的審批權(quán)仍然比較集中屬于中央,但是地方各級(jí)分別承擔(dān)了相應(yīng)的管理責(zé)任。同時(shí)隨著我國市場經(jīng)濟(jì)改革的深入,政治因素對(duì)媒介管理的影響也適度減輕?！半S著政治因素對(duì)媒介影響的適度調(diào)整,快速地釋放和體現(xiàn)出來,除宣傳黨的政策、方針外,傳播信息、提供娛樂等方面的功能逐步獲得確認(rèn)”[4]。由此可以看出,我國媒介管理制度正在朝著逐步放權(quán)、自主經(jīng)營的方向發(fā)展、媒介呼吸著原來更加自由的空氣。

作為我國新聞媒介的重要一份子,體育新聞媒介管理與新聞媒介管理有著很多的共性。同時(shí)由于體育新聞媒介的特殊性,相對(duì)于其他媒介,主管部門對(duì)其管理的寬松程度又有所不同?！坝捎隗w育本身不過多地牽涉到意識(shí)形態(tài),因而宣傳主管部門對(duì)體育傳媒的管制較為寬松,使得體育報(bào)道不像別的領(lǐng)域束縛重重,體育傳媒呼吸的是別的傳媒根本享受不到的自由的空氣”[5],可見體育新聞報(bào)道娛樂化的整個(gè)社會(huì)輿論環(huán)境相對(duì)輕松,為體育新聞過度娛樂化提供了可能性。也助成了《南方體育》走體育娛樂化、時(shí)尚化道路的目標(biāo),在非時(shí)政新聞的處理上,“新聞娛樂化”的概念,對(duì)整個(gè)業(yè)界都有影響?！赌戏襟w育》不但提出了,而且到死都在實(shí)踐這個(gè)。《南方體育》堪稱中國第一份“雅皮風(fēng)格”的體育報(bào)紙,然而,過度娛樂化與時(shí)尚化意味著炒作和流行,即容易造成品質(zhì)追求上的迷失。

3.3 媒體職業(yè)道德的缺失

體育新聞報(bào)道中出現(xiàn)過度化娛樂傾向,也在一定程度上反映出我國媒體職業(yè)道德的缺失,導(dǎo)致新聞?wù)鎸?shí)、健康的特性被破壞,出現(xiàn)了諸如“虛假新聞”、“有償新聞”、“侵權(quán)新聞”、“抄襲新聞”、“低俗新聞”等體育新聞畸變的產(chǎn)物。

一些新聞媒體不注意將精力放在新聞的客觀真實(shí)性及對(duì)其的理性思考上,而是放在對(duì)新聞的炒作上,不注重深度挖掘嘗試和培養(yǎng)高尚審美情趣的能力,在市場利益的誘導(dǎo)下走向極端化,從而淡化了新聞所承載的社會(huì)批判功能和輿論導(dǎo)向任務(wù)[6]。甚至一些體育新聞工作者在娛樂化大潮中越過職業(yè)道德的底線,成為目前體育新聞傳播領(lǐng)域一個(gè)值得關(guān)注的不良傾向。

4 體育新聞過度娛樂化的控制

社會(huì)學(xué)認(rèn)為,對(duì)于任何一個(gè)目標(biāo)系統(tǒng)控制可以來自兩個(gè)方面:一是源自外部的控制,稱為“他控”;二是來自內(nèi)部的控制,稱為“自控”。體育新聞作為以體育相關(guān)資訊為報(bào)道對(duì)象的新聞品類,也接受著自內(nèi)外兩個(gè)方面的控制。

4.1 體育新聞娛樂化的外部控制

4.1.1 加強(qiáng)體育新聞法制建設(shè)

新聞法制建設(shè)的滯后是當(dāng)今體育糾紛和體育新聞無序發(fā)展的重要根源之一,當(dāng)今新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播往往無法可依,以至于傳播內(nèi)容沒有了應(yīng)有的底線。特別是在當(dāng)下眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代,體育新聞傳播媒介為了獲得短暫的經(jīng)濟(jì)利益,開始沒有限度地娛樂地傳播體育新聞。體育新聞性暗示屢見不鮮,標(biāo)題庸俗化等已然成為體育新聞健康發(fā)展的攔路虎。所以,健全新聞法制特別是與新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播方面有關(guān)的法制建設(shè),對(duì)于有效抑制不良傾向、扶正體育新聞?wù)_地走娛樂化路線,有不可替代的重要作用。

4.1.2 發(fā)揮收受者對(duì)體育新聞傳播活動(dòng)的監(jiān)督與制約作用

體育新聞的收受者是體育新聞成品的消費(fèi)者,從營銷學(xué)角度講,體育新聞的收受者是市場角色中的買方。與其他買賣關(guān)系不同,消費(fèi)者通常通過購買行為來實(shí)現(xiàn)自身的力量。而體育新聞的收受者主要是通過社會(huì)輿論的方式形成對(duì)體育新聞傳播活動(dòng)的監(jiān)督與制約?！靶侣勈帐苷呤巧鐣?huì)輿論主題中最為活躍的部分之一”[7],收受者對(duì)體育新聞過度娛樂化的控制,相對(duì)于法律和政策控制來說缺乏強(qiáng)制性,因而屬于軟性控制,但是其作用是不可忽視的。為了更好實(shí)現(xiàn)對(duì)體育新聞娛樂化的控制,可通過加強(qiáng)體育媒介素養(yǎng)教育、發(fā)揮體育輿論的作用、營造良好的體育輿論環(huán)境、重視受收者的反饋信息等。

4.1.3 完善監(jiān)管機(jī)制

在體育新聞娛樂化的過程中,政府或體育部門、新聞媒體主管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育媒體的管理、引導(dǎo)和監(jiān)督,進(jìn)一步建立和實(shí)施監(jiān)督管理機(jī)制,用強(qiáng)制性的手段來防止體育媒體過度的商業(yè)化行為,采取“法律手段為主,媒體自律為輔”的措施,綜合預(yù)防和解決媒體娛樂化過程中產(chǎn)生異化的問題,實(shí)現(xiàn)管理法制化、規(guī)范化。

4.2 體育新聞娛樂化的內(nèi)部控制

4.2.1 加強(qiáng)新聞從業(yè)者職業(yè)道德建設(shè)

新聞職業(yè)道德是新聞從業(yè)者在長期的工作實(shí)踐中總結(jié)出來的,對(duì)新聞傳播者包括體育新聞傳播從業(yè)人員具有普遍的約束力?！靶侣劼殬I(yè)道德是從事新聞信息傳播活動(dòng)的人們,在長期的職業(yè)實(shí)踐中形成的調(diào)整相互關(guān)系的行為規(guī)范”[8]。加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè),從業(yè)者運(yùn)用職業(yè)道德規(guī)范對(duì)自己的行為進(jìn)行評(píng)判,自我管理對(duì)于新聞業(yè)的健康發(fā)展具有重大的意義。倘若所有體育新聞從業(yè)者都可以嚴(yán)格遵守職業(yè)道德規(guī)范、恪守傳播原則和規(guī)律、尊重他人、尊重自己的職業(yè)聲譽(yù),那么目前體育新聞發(fā)展的不良趨勢基本上都可以在源頭上得到遏制。

4.2.2 提高體育新聞工作者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)

隨著體育賽事的不斷升級(jí)、新聞事業(yè)的不斷發(fā)展和觀眾收視需求的不斷提高,體育新聞工作者越來越向?qū)I(yè)化、專項(xiàng)化發(fā)展。要想成為一名優(yōu)秀的體育記者,就必須做到既是“雜家”,又是“專家”,因此體育新聞工作者需不斷提高自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

體育新聞工作者要有廣博的知識(shí),廣泛涉獵其它學(xué)科,具備豐富的政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)知識(shí)框架。同時(shí),在文化多元化的時(shí)代,任何多樣的文化始終以健康向上為主導(dǎo)方向,因此新聞從業(yè)人員要肩負(fù)起輿論導(dǎo)向與審美導(dǎo)向的職責(zé)。只有具備較高的文化素養(yǎng)、知識(shí)修養(yǎng),才能為娛樂性體育新聞創(chuàng)造條件,不斷報(bào)道出趣味化、人性化、具有較高文化內(nèi)涵的體育新聞。

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