節(jié)慶旅游中體育節(jié)目的探討①

曹西文 顏耀春 王浩

(南京工業(yè)大學(xué)體育部 江蘇南京 210009)

1 主要的綜合性節(jié)慶

節(jié)慶已成為眾多城市旅游的重要名片,由于節(jié)慶帶來的社會和經(jīng)濟(jì)效益突出,近年來發(fā)展迅速,節(jié)慶已經(jīng)成為各城市推廣營銷的重要手段。

國內(nèi)每年一次節(jié)慶的評選,青島啤酒節(jié)、哈爾濱冰雪節(jié)、上海國際旅游節(jié)、昭君文化節(jié)、拉薩雪頓節(jié)等綜合性節(jié)慶都是影響突出的節(jié)慶,青島啤酒節(jié)則多年高居榜首。參與游客都相當(dāng)?shù)亩?持續(xù)時間長、影響面大。

2 部分綜合性節(jié)慶中的體育節(jié)目

綜合節(jié)慶都是以地方特色文化為基礎(chǔ)設(shè)計和策劃節(jié)慶內(nèi)容,一般有:文化游行、文博展覽、商貿(mào)展覽和洽談、文藝表演、體育比賽、群眾文體活動、地方民俗展示等,綜合節(jié)慶形式多樣、內(nèi)容廣泛、娛樂精彩,有地方特色的體育節(jié)目已經(jīng)成為節(jié)慶不可缺少的內(nèi)容之一。

2.1 部分知名節(jié)慶的體育節(jié)目內(nèi)容(表1、表2、表3、表4)

表1 青島啤酒節(jié)及其體育節(jié)目及特性分類表

表2 上海旅游節(jié)體育節(jié)目及特性分類表

3 綜合節(jié)慶中體育節(jié)目的特點

3.1 地方特色和國際特色

節(jié)慶都依托當(dāng)?shù)貧v史文化資源進(jìn)行開發(fā)和策劃來安排節(jié)目,突出地方特色是重中之重。地方特色是招攬不同地區(qū)游客,提高本節(jié)慶知名度的重要手段。

青島啤酒節(jié)以海灣橫渡,帆船賽等海水運動節(jié)目大做文章;再看第二十三屆哈爾濱冰雪節(jié)體育節(jié)目有7項,冰雪有關(guān)的4項,第二十四屆體育活動有22項,16項是有冰雪特點;上海旅游節(jié)期間同時舉辦了:F1場地賽車、金茂大廈跳傘屬、SMP-國際極限運動,用高規(guī)格國際性、時尚、流行的項目恰如其分的突顯國際都市的大氣派;拉薩雪頓節(jié)的牦牛賽、傳統(tǒng)馬術(shù)賽等盡展藏族牧民特色。

此外,節(jié)慶主辦方還積極的拓展了體育活動的國際性。比如:哈爾濱冰雪節(jié)舉辦中俄冬泳表演、中俄武術(shù)表演、中俄冰球友誼賽;上海旅游節(jié)舉辦國際低空(金茂大廈)跳傘賽、F1賽車、大師杯網(wǎng)球賽;拉薩雪頓節(jié)的半程國際馬拉松。

3.2 休閑和娛樂特色

休閑娛樂的特色。比如青島啤酒節(jié)的登山、摩托車旅游、籃球節(jié);哈爾濱冰雪節(jié)的冬泳表演、雪地足球爭霸賽、冰上釣魚比賽;上海旅游節(jié)有風(fēng)箏會、登高節(jié)、濱海垂釣、家庭趣味垂釣、野外運動等。增加節(jié)慶參與人流量,休閑娛樂性就是最適合的手段。

3.3 競技比賽被框定

在上面列表中,有很多國際級、國家、地方級的競技比賽。節(jié)慶將這些競技比賽整合在節(jié)慶的節(jié)目框架里,比如青島啤酒節(jié)的國際帆船賽;上海旅游節(jié)期間有F1場地汽車賽;昭君文化節(jié)的全國女子足球聯(lián)賽決賽、全國青少年排球賽;哈爾濱冰雪節(jié)冬季鐵人三項、亞洲冰球聯(lián)賽等。

這些比賽當(dāng)然是有原計劃的比賽時間,節(jié)慶的組織者,實際上是把這些重大的競技比賽,框定在自己的節(jié)慶活動的內(nèi)容中,使這些競技比賽成為節(jié)慶旅游的另外一個突出的賣點和吸引點,共同造勢,以達(dá)到增加節(jié)慶影響的作用。

3.4 亞體育特色

亞體育特色主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)文化活動中的一些競技內(nèi)容和修改簡化后的體育活動內(nèi)容。作為傳統(tǒng)文化中的競技多屬于表演展示的范圍,目的是宣傳和傳承地方文化。為刺激節(jié)慶的觀眾和游客參與的積極性,主辦者會對一些體育活動進(jìn)行修改、簡化,在形式、規(guī)則、技巧難度等方面作修改,結(jié)合其它一些節(jié)慶的主題,吸引觀眾和游客小試身手,即豐富了節(jié)慶內(nèi)容又增加了參與者的情趣。

比如上海旅游節(jié)的風(fēng)箏會、趣味釣魚賽;青島啤酒節(jié)的嘉年華活動中搬啤酒桶比賽,單車比賽;哈爾濱冰雪節(jié)的愛斯基摩人冰雪活動。

4 建議

4.1 時間內(nèi)容要固定

很多節(jié)慶旅游的體育節(jié)目在內(nèi)容和時間上變動明顯。青島啤酒節(jié)每年一次參加人數(shù)上萬的群眾性橫渡海灣匯泉灣,但是后來改到8月8號的“全民健身日“去了,這種剝離結(jié)果是使一個國際性節(jié)目變成了一個地方性節(jié)目。上海旅游節(jié)除風(fēng)箏節(jié)外的其他體育節(jié)目每年都變,其他幾個節(jié)慶也是如此。內(nèi)容不固定就喪失了節(jié)慶體育節(jié)目的認(rèn)同感,時間不固定就會流失參與人群。著名的西班牙奔牛節(jié)(Los Sanfermines)從1591年開始,每年都是7月6日至14日在海邊的潘普羅納小城市舉行,幾百年來不變,小城人口短期內(nèi)也迅速從25萬增加到150萬人。假如從一開始就不斷改變時間,那么很難想象會有今天這個著名的節(jié)日。因此固定節(jié)慶中部分影響突出的體育節(jié)目時間和內(nèi)容是很重要的。

表3 哈爾濱冰雪節(jié)體育節(jié)目及特性分類表

表4 呼和浩特昭君文化節(jié)體育節(jié)目及特性分類表

4.2 參與人數(shù)待提高

參與性低是節(jié)慶體育節(jié)目重要弊病。2009年南京歷史文化名稱博覽會期間舉辦的紫金山登山活動,完全成了贊助商和市級機(jī)關(guān)的合作,之后媒體才做報道,之前根本就沒有任何咨詢,作為一個很大眾化的體育節(jié)目一點大眾參與的考慮都沒有。表4中昭君文化節(jié)的體育活動,專業(yè)人士參加的競技體育節(jié)目完全是主角。2009年有16項體育節(jié)目,其中業(yè)余者可以參加的只有業(yè)余羽毛球賽、企業(yè)運動會、職工乒乓球賽。哈爾濱冰雪節(jié)有很多體育節(jié)目,但是競技體育節(jié)目多于可參與的節(jié)目,提供給普通大眾參與的節(jié)目少之又少。和文藝節(jié)目的最大區(qū)別在于體育節(jié)目可以使很多人同時同地點同情景的共娛樂,且門檻低、技藝要求不嚴(yán)格,這恰好能吸引游客去嘗試參與。

4.3 節(jié)慶品牌需提升

品牌化既是節(jié)慶本身的問題也是節(jié)慶體育節(jié)目的問題。節(jié)慶的文藝節(jié)目可以通過邀請明星大腕來參加演出實現(xiàn)品牌效應(yīng)。體育節(jié)目培養(yǎng)品牌的問題同樣也是很重要的,要做出體育節(jié)目的品牌,建議走高端和低端的兩極道路。上海旅游節(jié)運作了高端賽事如F1場地汽車賽,借高端體育節(jié)目使旅游節(jié)的蓬壁生輝;而青島啤酒節(jié)的橫渡海灣每年都有上萬的游泳愛好者參加,成為啤酒節(jié)參與人數(shù)最多的單項節(jié)目。拉薩雪頓節(jié)的納木錯徒步大會也吸引越來越多的國內(nèi)外徒步族參加。高低兩端都在于制造強(qiáng)大的吸引力,一個吸引力是欣賞;一個吸引力是參加,異曲同工。

4.4 整體包裝要加強(qiáng)

節(jié)慶本身作為一個“城市營銷”事件是經(jīng)過精心包裝和宣傳的,但是作為節(jié)慶中的體育節(jié)目,很多就缺少了包裝宣傳。以青島啤酒節(jié)的花車巡游和橫渡匯泉灣兩個節(jié)目的宣傳報道做比較,啤酒節(jié)主辦方為花車巡游召開新聞發(fā)布會,號召市民報名才藝秀海選以參加巡游、選撥“啤酒仙子”、設(shè)立巡游標(biāo)志等;橫渡匯泉灣只有新聞報道“人數(shù)眾多”、“場面壯觀”而已,在谷歌搜索引擎中輸入“2010年青島國際啤酒節(jié)花車巡游”獲得57200個結(jié)果,而輸入“青島國際啤酒節(jié)橫渡匯泉灣”只獲得1030個結(jié)果;反應(yīng)出來兩個節(jié)目在操作過程中由于包裝和宣傳程度不同,產(chǎn)生的吸引力也不同。

4.5 合作機(jī)制需建立

建立旅游和體育兩個機(jī)構(gòu)之間的合作機(jī)制,是保證節(jié)慶旅游的體育產(chǎn)品做大、做強(qiáng)、做出彩的重要節(jié)點。體育作為節(jié)慶中規(guī)模最大、最具人氣的,空間擴(kuò)展容量最大的節(jié)目,作為策劃者來說是絕對不舍棄的。因此兩個機(jī)構(gòu)的合作,才是共贏之路。體育部門的專業(yè)化設(shè)計和組織是幫助旅游部門更好的完成節(jié)慶重要保證。

[1] 張彬彬.中國中西部熱點旅游城市事件旅游比較研究[J].預(yù)測,2004(3).

[2] 余青，吳必虎，殷平，等.中國城市節(jié)事活動的開發(fā)與管理[J].地理研究,2004(6).

[3] 葉晨曦.我國城市事件旅游動力因子地域差異性研究[J].黑河學(xué)刊,2007(5).

[4] 第二十屆青島啤酒節(jié)閉幕——人民網(wǎng)[EB/OL].http://society.people.com.cn.

[5] 中國拉薩雪頓節(jié)官網(wǎng)——活動日程安排[EB/OL].http://www.lasa.gov.cn/web/index.

[6] 上海旅游節(jié)官網(wǎng)[EB/OL].http://www.tourfest.org.

[7] 北方新聞網(wǎng)——昭君文化節(jié)[EB/OL].http://szb.northnews.cn.

[8] 西班牙奔牛節(jié)——百度百科[EB/OL].http://baike.baidu.com/view.