我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀及其對策研究①

馮平

(西北民族大學(xué)體育學(xué)院 甘肅 蘭州 730000)

1 我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀

(1)大眾體育消費結(jié)構(gòu)單一不均衡。就目前我國大眾體育消費來看,體育經(jīng)濟的投入方面主要是運動服飾為主的實物為主,大眾的體育消費的這部分占到了體育經(jīng)濟的80%,還不包括體育器材的消費。數(shù)據(jù)表明,我國的大眾體育實物單一消費占的比重過大,對于體育的信息、勞務(wù)方面則比例很小,這與國際上發(fā)達國家的體育消費水平很是有很大差距的,這一方面是體育實物消費的必需性;另一方面是傳統(tǒng)消費觀念的影響。大眾體育消費在地域性上也存在很大的差異,我國地域分布廣闊,地理氣候、經(jīng)濟水平差距很大,這些都導(dǎo)致了我國大眾體育消費不平衡的狀態(tài)。

(2)我國大眾體育消費的趨勢。消費需要時間的培養(yǎng),體育消費也不例外,隨著我國居民水平的提高,人們對于健康需求的增大,對于體育運動、康復(fù)娛樂等的需求強烈,對于體育的消費也會隨著增加,經(jīng)濟的增加,必將會增加對于體育的消費水平。消費水平的增加,對于實物的需求的過剩后,人們就會轉(zhuǎn)變體育消費方式,就會加大對于體育賽事,體育指導(dǎo)等服務(wù)性體育項目的轉(zhuǎn)變。生活水平的提高,大眾對于健康的需求也隨著增加,花錢買健康這是目前流行的廣告語,在不同的地域不同的消費階層,對于健康體育產(chǎn)品的需求也是不一樣的,從最初的實物到現(xiàn)在的體育服務(wù),這都是經(jīng)濟發(fā)展帶來的轉(zhuǎn)變,這也是大眾體育消費轉(zhuǎn)型增加的大好時機。我國目前的體育消費水平與我國的經(jīng)濟發(fā)展,我國的大眾人群需求是有結(jié)合一致性的。

2 影響和制約我國大眾體育經(jīng)濟消費的因素

社會經(jīng)濟的發(fā)展,居民升入水平的提升,這些都對大眾體育經(jīng)濟的消費方式結(jié)構(gòu)起著重要的決定性因素,消費除了經(jīng)濟的影響之外,還與大眾的消費習(xí)慣、消費方式、社會環(huán)境、地域特點等有著直接的關(guān)系。目前影響我國大眾體育消費的因素有以下幾個方面。

(1)經(jīng)濟發(fā)展落后于發(fā)達國家,社會生產(chǎn)力水平不高。目前我國的經(jīng)濟雖然得到了快速的發(fā)展,也成為了世界第二大經(jīng)濟體,但是,人均經(jīng)濟水平較低,這勢必影響著整體的體育經(jīng)濟水平。經(jīng)濟收入水平,決定著我國居民對于文化體育項目的支出,尤其是對于體育服務(wù)項目水平的支出水平。我國居民家庭收入的越少,那么對于非急需項目的支出就是減少,隨著收入的增加,對于體育服務(wù)項目的支出就會增大。從數(shù)據(jù)來看,可見我國目前的體育經(jīng)濟的水平,在短期內(nèi)不會有太大的提升。

(2)我國大眾消費觀念結(jié)構(gòu)對于大眾體育消費的影響。在我國,大眾的消費觀念還是以實用耐用為主的實物性消費為主,這是我國經(jīng)濟發(fā)展初期也是在歷史發(fā)展中長期積累下來的消費觀念。勤儉節(jié)約、實用為主的消費觀念對于我國大眾來說是根深蒂固的,這也是形成目前我國大眾體育消費結(jié)構(gòu)的制約因素之一,這些消費觀念的直接影響就是對于體育實物產(chǎn)品消費比重的影響,這也是我國體育服飾快速發(fā)展的因素之一。

(3)體育價值觀念未能廣泛普及。經(jīng)濟的發(fā)展是制約體育消費的原因之一,對于體育價值的普及不足也是影響大眾體育消費的另一個重要的原因,觀念不改變,消費結(jié)構(gòu)就不能轉(zhuǎn)型。我國居民的結(jié)構(gòu)決定,體育的觀念在城鎮(zhèn)居民中影響較大,對于城鎮(zhèn)的體育設(shè)施也較為完備,但我國的城鎮(zhèn)化發(fā)展不平衡,體育觀念在大部分的人的觀念中就是玩樂體育,對于體育觀念體育知識的不足也是影響著體育的消費。

(4)體育活動的社會化程度不高。我國由于地域人口分布的原因,體育活動相對集中在大中型城市中進行,相關(guān)的體育場館設(shè)施的建設(shè)也重要集中在這些地方,相對于發(fā)達國家而言,這些活動、設(shè)施的集中分布,對于絕大數(shù)居民來講,就不能享受到體育帶來的樂趣,也就不能感受到體育帶來的精彩。這些體育投入的不均衡,也直接導(dǎo)致了我國整體的體育社會活動程度的不高,這也影響著大眾居民對于體育經(jīng)濟的消費。這些都是影響我國體育經(jīng)濟消費增長的原因。

(5)體育市場管理不完善。經(jīng)濟的發(fā)展需要有配套的市場管理體系,我國還是處于一個發(fā)展中的時期,體育經(jīng)濟消費需要一個相對應(yīng)的市場管理體制,體育市場的快速發(fā)展,但體育市場管理體制的不完善,已經(jīng)不能適應(yīng)體育市場的發(fā)展的需求。就目前來看,主要存在體育市場的發(fā)展沒有一個科學(xué)發(fā)展觀的規(guī)劃,布局混亂,體育產(chǎn)品的需求失衡,這些都嚴重制約體育市場的發(fā)展。體育設(shè)施標準不統(tǒng)一,管理部門技術(shù)監(jiān)督不及時,執(zhí)行人員素質(zhì)參差不齊。

3 我國大眾體育經(jīng)濟消費的發(fā)展對策及建議

(1)根據(jù)需求細分市場。對于不同區(qū)域、不同年齡、不同消費人群,不同職業(yè)的不同消費群體要認真研究市場需求定位,開發(fā)出適用于不同消費層次的消費產(chǎn)品,滿足不同人群的體育消費需求。如針對于西部偏遠地區(qū),由于經(jīng)濟發(fā)展較為緩慢,人均經(jīng)濟水平不高的情況,就要考慮到大多數(shù)人的體育消費需求,研發(fā)出能夠適用于大西北的體育產(chǎn)品,開發(fā)出一些普及性、實用耐用性、價格低廉性的一些體育產(chǎn)品和一些體育消費項目。對于經(jīng)濟相對發(fā)達的沿海地區(qū),由于當?shù)氐捏w育普及較廣,在研發(fā)體育產(chǎn)品項目時就要考慮到,產(chǎn)品的專業(yè)性、綜合性、高端性的產(chǎn)品發(fā)展,與發(fā)達國家進行接軌。不同的消費需求,不同的產(chǎn)品,在市場中找定位,推動我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。

(2)加快體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。城鄉(xiāng)居民的體育基礎(chǔ)建設(shè)相對較為廣泛,普及率比較高,對于基礎(chǔ)的體育設(shè)施建設(shè)、建設(shè)者、設(shè)計者要根據(jù)當?shù)氐沫h(huán)境,居民的體育需求進行相關(guān)的設(shè)計,設(shè)計好建設(shè)好服務(wù)好實用性的基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè)。對于院校和運營中的體育設(shè)施,有條件的要無償提供大眾體育需求,或者低價的有償吸引大眾進行體育鍛煉。這些基礎(chǔ)建設(shè)的加大都有形無形中帶動體育經(jīng)濟的發(fā)展。

(3)提高體育市場人員的綜合素質(zhì)。消費者對于體育的消費,都需要大量的體育專業(yè)人員進行產(chǎn)品的生產(chǎn),項目的服務(wù)進行體育文化的滿足需求。體育市場中的企業(yè)或者從業(yè)人員,都是從大眾的體育消費中得到回報。所以對于體育市場中的從業(yè)人員的素質(zhì)需要提高,提高產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量和項目的服務(wù)水平,完善市場中的競爭機制,優(yōu)勝劣汰,這就需要市場的企業(yè)和從業(yè)人員都應(yīng)該提升自我的業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)水平,都需要根據(jù)市場和大眾的需求調(diào)整服務(wù)產(chǎn)品和內(nèi)容,提升自身的同時,大眾對于企業(yè)的認可也會提升企業(yè)在體育市場中的占有率。

(4)大力倡導(dǎo)城鄉(xiāng)居民體育消費理念。市場的認可需要消費者觀念的轉(zhuǎn)變,需要政府部門對于體育市場消費人群的積極引導(dǎo)。居民的健康需要體育,體育的觀念需要引導(dǎo),市場的發(fā)展需要在加大基礎(chǔ)建設(shè)的同時,相關(guān)部門要對于居民的體育觀念進行積極的引導(dǎo)轉(zhuǎn)變,要把居民的大眾體育參與作為健康的指導(dǎo)方針落實,提升居民的整體體育素質(zhì),倡導(dǎo)健康有序的生活方式。體育市場的消費大眾是一個基礎(chǔ),企業(yè)也有不小的需求,企業(yè)的組成也是人,所以健康體育理念的倡導(dǎo)也要深入到企業(yè)當中去,積極的拓展企業(yè)對于體育經(jīng)濟消費的比重,觀念的轉(zhuǎn)變,將直接影響體育消費的水平。

(5)保護體育消費者權(quán)益。市場有產(chǎn)品、有服務(wù)、有消費,市場也需要有制度,消費者作為體育經(jīng)濟的主力軍,體育產(chǎn)品消費的同時,也要得到權(quán)益的保障。當經(jīng)濟的消費者與生產(chǎn)者發(fā)生矛盾的時候,那么部門就要根據(jù)相關(guān)的市場制度進行相關(guān)的調(diào)節(jié)懲罰,最大程度的保護消費者的權(quán)益。保護消費者的權(quán)益也是保護了市場的健康有序發(fā)展,企業(yè)也要從中多從消費者的角度考慮問題,多為消費者著想,從實際出發(fā),提高自身的素質(zhì)水平,打鐵還需自身硬,提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平。

(6)制定體育經(jīng)濟營銷策略。體育產(chǎn)品的銷售需要企業(yè)從產(chǎn)品的調(diào)研開始,加強市場的調(diào)研,運用各種營銷手段和措施去影響提高消費者的購買欲望,讓大眾對于體育產(chǎn)品從需求到消費,這個過程都需要企業(yè)強有力的營銷策略手段。產(chǎn)品的成敗與否與企業(yè)前期的市場調(diào)研有著不可分割的部分,也是產(chǎn)品成功上市的有力保障,開發(fā)培養(yǎng)市場大的有發(fā)展前景的體育產(chǎn)品,引導(dǎo)大眾消費者進行市場消費,只有不斷的調(diào)研科學(xué)發(fā)展才能在體育經(jīng)濟的市場中秩序健康發(fā)展。

(7)完善市場發(fā)展規(guī)范。市場健康有序的發(fā)展需要市場中的規(guī)范的完善,需要有一個健康、公平、公正的市場環(huán)境,這就需要相關(guān)的部門完善規(guī)范市場發(fā)展的各項規(guī)章制度。對以體育經(jīng)濟中的產(chǎn)品,市場監(jiān)管部門要從體育產(chǎn)品的出廠開始嚴格把控,控制產(chǎn)品的出入,嚴謹假冒偽劣的產(chǎn)品在市場上流通,防止消費者的正當權(quán)益受到損害。在把控產(chǎn)品的同時也要在相關(guān)的政策上,鼓勵企業(yè)進行創(chuàng)新生產(chǎn),減輕企業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟負擔(dān)。在相關(guān)部門制定相關(guān)政策時,要深入結(jié)合我國的國情,政策要符合市場發(fā)展的需要,有利于我國經(jīng)濟、體育經(jīng)濟的快速發(fā)展提供有力的保障。

[1]張尚權(quán).體育經(jīng)濟學(xué)概論[M].長春:吉林人民出版社,1990.

[2]國家統(tǒng)計局.2008年中國統(tǒng)計年鑒[M].北京:中國統(tǒng)計出版社,2008.

[3]劉得佩.對現(xiàn)階段我國城市群眾體育發(fā)展趨勢的研究[J].體育科學(xué),2009(3).

[4]陳琦.廣州市民參與全民健身活動的現(xiàn)狀調(diào)杏與研究[J].體育科學(xué),2009(5).