超級巨星為印度電影撐起半邊天

邵羽西 王命洪

當電影進入21世紀，明星、明星制，已經逐漸成為電影產業(yè)中的兩個重要因素，明星們靚麗的外形、飾演角色時的精湛演技為其贏得了一大批的追捧者。屹立在南亞大陸的印度，電影技術遠遠早于東方的其他國家。他通過自身優(yōu)勢，汲取美國好萊塢和歐洲等國家的經驗，形成了一套本土化的明星制運營方式。再加上印度向來以盛產俊男美女聞名于世，因此明星對于電影制作的作用在印度表現的尤為突出，他們在印度還有著一個更加響亮的名字，“超級巨星”。

一、關于明星

“明星”一詞幾乎充斥在世界的每一個角落，大街上的電影海報隨處可見，電視上不停的重復播放代言廣告，還有各大晚會上的精彩亮相，明星已經被社會上的各種事物貼上了“商業(yè)”的標簽，一些學者更是將明星看做是一種“商品”。那么，“明星”的含義到底是什么?印度人眼中的“超級巨星”又有何不同之處?在中國的詞典中，“明星”主要有兩層意思，一是有名的且技巧非常高的表演者，二是被大眾所熟知的人或事物。通俗來說，明星就是在社會上有知名度的表演者。不管是中國、美國，還是其他國家，只要有媒介出現，有文化產業(yè)存在的地方，就會有明星。但是印度的超級巨星在這些一般的明星的基礎上更加活躍、有影響力，在對人們的思想控制上更加有力。只要他們出現在臺上，就會吸引無數人的目光，只要是他們出演的電影就會受到瘋狂的追捧。印度的超級巨星名副其實，通過他們，電影的商業(yè)價值和娛樂價值得到了最完美的結合。

二、明星制的文化現象

隨著明星的出現，一些國家開始嘗試接受并采用這種新的元素，他們開始挑選一些具備明星潛質的人員作為培養(yǎng)對象，對他們進行“包裝”，提高知名度。他們利用明星為電影宣傳、保證票房收入。因為商業(yè)經濟的需要，越來越多的地區(qū)在電影制作中確立起明星體制，美國、韓國等國家用各自的方法“造星”、發(fā)展自己的文化產業(yè)，明星制成為一種文化現象進入人們的視野。

印度電影的起步晚于美國好萊塢，也正是因為這一點，印度電影產業(yè)得以從美國學到了更多的經驗。同美國一樣，印度電影產業(yè)經歷了從公司制到明星制的轉型。雖然曾經流水作業(yè)形式的公司體制也產出了一些優(yōu)秀的電影作品，但是隨著市場經濟的發(fā)展，公司體制的陳舊僵化，明星體制逐漸取代公司制。1951年，印度電影委員會正式肯定了正在形成的明星體制。事實上，自20世紀50年代大制片廠制度瓦解以后，明星就成為電影制作所圍繞的關鍵“包裝”元素。蘇珊·哈沃德解釋說:“制片人愿意為那些擁有最走紅明星的影片慷慨解囊”。［1］明星體制充分調動影星的個人才能，知名影星是票房的基本保證，如電影《大篷車》的女主角阿魯納·伊拉尼在當時有良好的票房號召力。［2］進入千禧年之后，印度將眼光更多的放到海外市場，在明星的發(fā)展方向上也更加的傾向于國際化，再加上影迷俱樂部這類附屬產業(yè)對明星和電影的宣傳和推動，印度電影產業(yè)欣欣向榮。但是與其他國家有些不同，印度是一個有著濃厚宗教信仰和東方傳統文化的國家，人們對自己的民族特色有著偏執(zhí)的愛好，因而巨星們壟斷了印度大半的電影，即使是美國好萊塢的大牌明星也很難插進印度電影市場，進入印度人民的心中，這就造就了印度人自己的“超級巨星”的誕生。

三、印度巨星的美學特征

1.印度人的審美定位

什么樣的人才能稱得上美?這個問題沒有一個標準的答案，不同的國家因為歷史、文化、民族等原因，有著各不相同的審美定位。與西方直接、張揚、開放的美學觀不同，印度是典型傳統化的東方國家，在美學上尤其講究“味”和“韻”，這和中國人所遵從的“意境”有異曲同工之妙，體現的都是一種“韻外之致，味外之旨”的東方美。那么從這種主體、客體和精神關系上回歸到現實世界的審美角度，印度人眼中的美女要氣質高雅，明目閃爍、流盼生輝，嘴唇豐潤而飽滿，最重要的是還要有一頭烏黑順滑的長發(fā);帥哥則要有健康的膚質，濃密的眉毛，以及一雙炯炯有神、攝人心魂的眼睛。

另外，在服飾上，印度人堅定的保持著自己在服飾上的悠久傳統和審美習慣，因此電影中的主角們往往都會穿著印度的傳統服飾。色彩艷麗的“紗麗”和“旁遮比服”既雅致又帶有朦朧的誘惑感，展現了女子典雅大方、婀娜多姿的風韻，男子白色的“托蒂”舒適寬松，代表了自然、圣潔和權威。這種與西方截然不同的審美定位使印度人更加偏愛本土明星，熱衷由自己國家的明星出演電影，而印度超級巨星們獨特的韻味在國際影壇上也頗受歡迎，成為一道別樣的風景。

2.舞出一片天

舞蹈是印度電影最顯著的標志，也是最印度民族電影最耀眼的表征。印度的舞蹈歷史悠久，它由祭祀禮儀活動逐漸演變而來。歷經千年后，印度的舞蹈發(fā)展成了一個飽滿、具有濃厚文化內涵的實體，深受印度人民所喜愛、尊重、珍視和保護，是印度人民日常生活中所不可缺少的伙伴。在印度，電影是承載印度舞蹈的最佳媒介，而也正是大量穿插的舞蹈使印度電影更加吸引觀眾的眼球，并作為一種別具特色的電影類型立足于世界影壇。［3］有時，印度的一部電影中，舞蹈部分可以占據電影時長的一半，因而對于印度的明星來說，舞蹈的學習是必不可少的，一個擅長舞蹈的演員，成為超級巨星的幾率也會大大增加。印度的頂尖舞蹈家瑪杜麗·迪克西特便是因為舞蹈一躍而成為印度的超級女星，極受人們的喜愛。舞蹈是印度影星區(qū)別于世界其他電影明星的一大特點，印度的超級巨星憑借舞蹈為印度電影舞出了一片天，通過歌舞的表現向世界觀眾展示自己的文化。

四、印度的超級巨星

1.卡琳娜·卡普

在印度電影業(yè)中有種很特別的現象，即“裙帶關系”，沒有背景的新人很難獲得出演主流電影的機會，因此家族的力量尤其不可忽視。印度美女巨星之一的卡琳娜·卡普就出生于一個演藝世家，她的父母都是有名的演員，祖母是鼎鼎大名的歌手，而她的祖父正是導演并演繹印度著名電影《流浪者》的拉茲·卡普。小時候，卡琳娜的夢想是成為一名優(yōu)秀的律師，但是，成長在電影家族中的她，從小便耳濡目染各種與電影相關的事物，先天的表演天賦加上后天的學習，在親人的影響下，卡琳娜最終沒能實現自己幼年的夢想，走上了星路。2001年可以說是卡琳娜電影事業(yè)中最值得紀念的一年，在這一年中，她憑借電影《花無百日紅》以及在印度史詩巨片《阿育王》中對卡瓦基公主這一角色的出色扮演，一躍成為印度的實力派電影明星。如今的卡琳娜已經有了近50多部電影作品，2009年她在印度導演sabir khan引薦下幸運的與美國巨星西爾維斯特結緣，共同出演電影《難以置信的愛》，成為她進軍好萊塢的一大力作?？漳日趶挠《染扌窍蚴澜缇扌沁~進，也許在不久的將來，她會超越她的家族，帶給家族更大的榮耀。

2.艾西瓦婭·雷

如果說之前的卡琳娜·卡普在電影道路上還有借家族之力的嫌疑，那么印度家喻戶曉的明星艾西瓦婭·雷便是全憑自己實力了。艾西瓦婭·雷出生在一個普通的中產家庭中，她的父親是一名海軍軍官，母親是一名作家，在大學學習建筑的她一直以為自己以后也會擁有這樣一種平淡、樸實的生活。但是，21歲那年，她參加了在南非舉辦的“世界小姐”選美比賽并一舉奪魁，而這也改變了她一生的命運。隨著知名度的上升，她被許多電影導演選中并請求其出演自己的電影。她的第一部電影作品《舞蹈王子》上映后便得到印度觀眾和電影界的廣泛好評。隨后，因為出演電影《寶萊塢生死戀》、《舞動深情》等影片，在印度紅透了半邊天，不僅如此，來自美國好萊塢的眾多等待簽約的影片也源源不斷的到來，排起了長隊。事實證明，艾西瓦婭是印度一顆不容忽視的超級巨星，在2003年的法國戛納電影節(jié)上，艾西瓦婭成為印度有史以來第一位國際電影節(jié)評委，《時代雜志》把她列入“當今全球100位最具影響力的人物”，世界著名的倫敦圖索夫人蠟像館還為她制作了蠟像，使她成為享有此項殊榮的第一位印度女性，被譽為是繼奧黛麗赫本之后的又一位“世界第一美女”，更是印度頭號超級巨星。

3.沙魯克·汗

他是寶萊塢的領軍人物，至今已經八次獲得印度的影帝;他在全球擁有數十億的粉絲，只要是他出演的電影，就不用擔心票房的問題;他獨一無二的銀幕魅力無人能及，被稱為是“寶萊塢之王”。沙魯克·汗，初次露臉是在電視連續(xù)劇中，此后，他先后出演了電影《阿育王》、《我的名字叫可汗》、《勇奪芳心》等電影，大獲成功，從此成名。但是他并沒有止步于此，1999年，沙魯克利用自己在傳媒大學學到的知識和對電影的一些了解，開始嘗試做制作人，他與Juhi Chawla及導演Aziz Mirza合作成立了自己的制片公司Dreamz Unlimited。同時，他還涉足于電視節(jié)目的制作，公司制作了包括《第一夫人》、《騎士與天使》在內的多檔電視訪談節(jié)目。他的表演和才氣讓世界認識了他，讓更多的印度電影走出國門。2005年，因其為印度電影所作出的非凡貢獻，印度政府頒發(fā)給他“卓越貢獻獎”，這無疑是對一個印度電影巨星最大的肯定。

五、商業(yè)運營手段

1.巨星帶來的商業(yè)效應

從印度第一位電影明星產生開始，明星就成為一種鮮活的新元素進入電影產業(yè)，他不僅改變了印度電影產業(yè)的體制，還改變了電影的運行和營銷宣傳手段，明星們憑借“偶像”作用，為電影帶來了巨大的商業(yè)效應。就像明星代言的廣告一樣，電影的制作同樣需要通過明星來宣傳，有知名度明星常常能讓電影增色不少。在籌備影片時，導演和編劇對于角色扮演人的選定工作都會很慎重，既要滿足造型需要又要能吸引觀眾，往往很難抉擇。但是在印度，這樣的苦惱似乎并不多，因為他們有著自己的超級巨星。這些巨星的演技、容貌或是舞蹈都已經得到了觀眾的認同，反過來，他們也因此擁有了超高的人氣，因而在眾多的印度電影中，阿米爾·汗、沙魯克·汗、艾西瓦婭·雷、瑪杜麗·迪克西特這幾位巨星的身影幾乎無處不在，超級巨星的加盟，足以保證電影的票房收入，有時還能為電影營銷節(jié)省一大筆開支，這樣大的商業(yè)效益讓制片方和導演頗為滿意。

2.進軍國際市場的名片

印度電影除了在本土占據的主導地位外，對于中東、東南亞地區(qū)以及整個南亞大陸的流行文化都有著重要的影響。半個世紀以前，印度電影一直在世界影壇充當著默默無聞的角色，不過隨著印度電影產業(yè)的改制和政府的扶持，印度電影漸漸開始崛起，而其中一個重要的因素便是印度的超級巨星。印度電影最初走出國門靠的是南亞移民的傳播，對本民族的文化情結和身份認同使他們無可厚非的成為了印度電影最初在海外盈利的主要貢獻者。［4］與此同時，電影中那些有著精致東方面孔的影星引起了一些歐美人的極大興趣，精美的服飾和妝容都讓他們耳目一新，他們開始與印度影星簽約合作，開始邀請影星來參加各種頒獎盛宴。漸漸的，印度影星開始被海外觀眾熟知，頻頻登上雜志的封面，真正的揚名海外。后來，有的學者說，婚禮、文化儀式、以沙魯克汗為代表的印度影星，是印度電影吸引海外市場的三大法寶。現在，頭頂光環(huán)的印度巨星不再僅僅依靠印裔移民的傳播作用了，因為他們已經成為了印度電影走出國門的最佳名片，為印度電影創(chuàng)造了更大的發(fā)展機遇。

結語

全球化背景的今天，明星、明星制度早已不分國界，在這個龐大的圈子中，美國好萊塢的影星無疑是最大的贏家，擁有最多影迷的支持，盡管如此，印度卻是唯一一個好萊塢至今無法插足的區(qū)域。印度人利用自己的優(yōu)勢和對東西方電影產業(yè)的借鑒，打造出了本土化的超級巨星，特有的東方韻味、美麗帥氣的外貌、精湛的演技絲毫不遜于好萊塢。而影星們也沒讓印度人失望，他們的出現為印度電影撐起了半邊天，為印度電影產業(yè)的發(fā)展提供了更大空間，為國家的軟實力提供了強有力的保障。

［1］陳犀禾(編譯)，徐文明(編譯).西方當代電影理論思潮系列——連載一:明星研究(上)［J］.當代電影.2008(1):77－83.

［2］李美敏.印度電影的過去和未來.以上數據來源于http://www.chinawriter.com.cn/bk/2012 －05 －21/62031.html.

［3］陳萌.試論印度電影中的舞蹈［J］.南京師范大學文學院學報.2010(2):108—110.

［4］吳延熊，李曉丹.印度歌舞片的市場特征分析［J］.現代傳播，2010(6):106.