解析微博作為娛樂(lè)報(bào)道新聞線索的雙刃劍效應(yīng)

黃婭婷

“娛情微播”是江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)于2011年8月開設(shè)的一檔欄目，旨在通過(guò)微博來(lái)挖掘娛樂(lè)圈、演藝圈中間的新鮮事。自開設(shè)至今，跟進(jìn)了許多娛樂(lè)圈的大事件，在微博上不斷掀起話題討論，引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注?！皧是槲⒉ァ备寮男侣劸€索來(lái)源90%以上都是明星本人的認(rèn)證微博。明星通過(guò)微博來(lái)表達(dá)自己的看法，發(fā)布其他人難以拍到的第一手照片，令他們本人成為了消息源，在微博這個(gè)開放的平臺(tái)上與網(wǎng)民互動(dòng)。此外，微博也成為了明星回應(yīng)傳聞，對(duì)虛假新聞做出澄清的重要陣地。微博，作為一種新的傳播方式，雙向傳播的典型特點(diǎn)、短平快以及交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)令不少明星成為公知，也讓微博成為了娛樂(lè)新聞線索的重要來(lái)源。

微博作為新聞線索的四大優(yōu)勢(shì)

首先，微博“先發(fā)布后審查”的方式，相較于傳統(tǒng)媒體“先審查，后發(fā)布”的方式具有更強(qiáng)的時(shí)效性。受眾在作為消息接收方的同時(shí)也可以作為消息的發(fā)布方，每一個(gè)網(wǎng)民都成為了新聞線索人甚至是記者，這種“爆料”的方式顯然更“接地氣”，也更加契合受眾在第一時(shí)間獲取信息的心理。例如，2012年有目擊者通過(guò)微博爆料稱，歌手蘇醒在中歌榜群星演唱會(huì)后臺(tái)毆打李煒，隨后蘇醒在自己的認(rèn)證微博上通過(guò)自編的寓言“蘋果的故事”來(lái)揭露事實(shí)真相，并且承認(rèn)了打人的事實(shí)。一時(shí)間，李煒與蘇醒女友的艷照，三人之間的戀情以及蘇醒和李煒在微博上的隔空罵戰(zhàn)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站也紛紛用新聞進(jìn)行了時(shí)間的跟進(jìn)。同樣，“娛情微播”在事件發(fā)生的第一時(shí)間便給網(wǎng)民呈現(xiàn)了事件的起因和經(jīng)過(guò)，引來(lái)了網(wǎng)民的評(píng)論與關(guān)注。蘇醒和李煒雙方的微博作為新聞來(lái)源不僅為事件的進(jìn)展提供線索，還省去了記者采訪的環(huán)節(jié)，更增強(qiáng)了新聞素材的真實(shí)性，成為當(dāng)時(shí)關(guān)注此事件最快的途徑。

其次，140 字交代新聞的5W 要素，簡(jiǎn)明扼要，方便閱讀。微博作為新聞線索雖然只有短短140 個(gè)字的限制，但并不妨礙將一件事情講清楚。此外，微博的圖片上傳功能也為微博作為新聞線索提供了便利。有時(shí)候，明星的一張圖片，甚至不需要配文字便是一則引人關(guān)注的消息。例如，姚晨、趙薇、朱茵、蔡少芬、劉畊宏等明星紛紛選擇在微博上進(jìn)行自己孩子面對(duì)公眾的第一次亮相，佟麗婭與陳思成、楊冪與劉愷威、李晨與張馨予、張歆藝與楊樹鵬等公布戀情時(shí)曬出的牽手照和玫瑰等，都在“娛情微播”賬號(hào)發(fā)布的新聞中有所體現(xiàn)，也成為了娛樂(lè)新聞的重要線索的來(lái)源。

第三，微博的交互性能令媒體迅速看到事件輿論影響力。由于微博是雙向傳播，具有互動(dòng)、裂變和傳播能力強(qiáng)等特點(diǎn)，微博本身就具備評(píng)論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，讓明星的微博在成為新聞線索的同時(shí)，也可以讓記者和編輯看到網(wǎng)民的反饋，微博在時(shí)間和空間上的速度與廣度也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的。例如，“娛情微播”賬號(hào)曾經(jīng)關(guān)注過(guò)的“宋丹丹微博炮轟潘石屹”事件、“呂麗萍反同性戀言論”事件、“甄子丹、趙文卓微博罵戰(zhàn)”以及隨后的“舒淇艷照曝光后刪除微博”事件等等，明星們可謂“成也微博，敗也微博”。不少明星，如姚晨、謝娜等由此獲得人氣的提升。他們的微博不僅僅是用來(lái)發(fā)布生活的趣事，更關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，甚至通過(guò)影響力為社會(huì)形成幫助，“隨手拍解救被拐兒童”便是典型。而有些明星也因?yàn)槲⒉┟曇宦淝д?，如前面所說(shuō)的呂麗萍、甄子丹、舒淇等。

最后，微博的快速發(fā)展并不會(huì)成為傳統(tǒng)媒體的終結(jié)者，而是為傳統(tǒng)媒體提供互補(bǔ)與互動(dòng)，使二者能夠進(jìn)行媒介融合，繼而創(chuàng)造出新的傳播生態(tài)。例如，臺(tái)灣娛樂(lè)圈著名的雜志《壹周刊》，從紙媒向網(wǎng)媒的轉(zhuǎn)變，令更多網(wǎng)民能在第一時(shí)間得到消息，雜志與微博的共存為不同需求的受眾提供了便利。此外，除了明星的認(rèn)證微博外，一大批類似于“長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)”“八掌柜”等知名娛樂(lè)博主涌現(xiàn)，并且為“娛情微播”新聞提供來(lái)源。如董潔和潘粵明的分手便是“八掌柜”曝光的，而孫楠與買紅妹離婚內(nèi)幕也是被“長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)”所揭露。

從2008年微博作為新鮮事物出現(xiàn)至今，越來(lái)越多的新聞線索來(lái)自微博，尤其是娛樂(lè)新聞與社會(huì)新聞。顯然，微博的普及與發(fā)展為大眾提供了發(fā)布新聞的技術(shù)支持，也滿足了受眾成為訴說(shuō)者和傳播者的需求及渴望。

微博作為新聞來(lái)源的兩大弊端

然而，隨著微博用戶的急劇增加，微博作為新聞線索的弊端也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，它主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一，速度有余，深度不足。例如2011年6月，知名演員呂麗萍在微博上的“反同言論”事件引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，“娛情微播”也在第一時(shí)間進(jìn)行了關(guān)注。在6月26日呂麗萍發(fā)布“反同”微博的言論后，蔡康永、寧財(cái)神等認(rèn)證微博也迅速作出反應(yīng)，一來(lái)一回，令整個(gè)事件呈現(xiàn)在公眾眼前。然而，140 字的局限在呈現(xiàn)完事件本身后便無(wú)法明確而深度的表達(dá)態(tài)度和觀點(diǎn)，這就需要傳統(tǒng)媒體的輔助。如在“反同言論”事件的后期，央視迅速作出反應(yīng)，關(guān)注并給予了評(píng)論。著名學(xué)者朱大可先生發(fā)表評(píng)論文章認(rèn)為，這場(chǎng)大規(guī)模的關(guān)注事件在很大程度上推動(dòng)了人們對(duì)于同性戀群體的理性思考。新聞微博雖然在很多新聞事件報(bào)道中起到重要作用，但是很多時(shí)候停留在“信息源”的基礎(chǔ)上。傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道，依舊起著決定性作用。

第二，假新聞充斥微博，混淆視聽。自微博產(chǎn)生以來(lái)，經(jīng)常有失實(shí)的新聞線索見諸各類媒體，雖然事后有的及時(shí)澄清、辟謠，有的被查證是微博的博主蓄意的炒作，但仍影響了記者或編輯的選擇以及公眾對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象的認(rèn)知。其中比較有影響力的一則假消息便是2010年底，著名作家金庸先生“被去世”的消息。一開始，微博上盛傳“金庸因中腦炎合并胼胝體積水于今日19 點(diǎn)07 分在香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院去世”的消息，時(shí)間、地點(diǎn)說(shuō)得有鼻子有眼。沒(méi)有及時(shí)辨別真假的網(wǎng)民迅速在微博上傳播，后來(lái)甚至被國(guó)內(nèi)知名雜志《中國(guó)新聞周刊》用官方賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，加深了消息的“真實(shí)度”。隨后鳳凰衛(wèi)視記者閭丘露薇在其個(gè)人微博上稱金庸去世是假消息，香港也沒(méi)有“圣瑪利亞醫(yī)院”，至此消息才得以平息。

微博作為人們?nèi)諠u依賴的新聞來(lái)源，越來(lái)越多假消息充斥的微博也漸漸產(chǎn)生了信任危機(jī)。真實(shí)性作為新聞報(bào)道中的基本原則，日漸增多的謠言也是對(duì)受眾的一種欺騙，嚴(yán)重影響媒體的信譽(yù)。

如何用好微博——趨利避害

面對(duì)越來(lái)越多的虛假“微博”，對(duì)記者和編輯提出了新要求，而消除謠言更加需要多方面共同合作，建立起新聞?wù)鎸?shí)的監(jiān)督機(jī)制。

首先，微博源頭的信息把關(guān)。新浪微博團(tuán)隊(duì)有一個(gè)“微博辟謠小組”，大約10 名資深新聞編輯的組合力求從源頭上根除虛假新聞的存在。即使有虛假消息的發(fā)布，也會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行辟謠，并且強(qiáng)制暫停或者關(guān)閉一些發(fā)布虛假內(nèi)容的賬號(hào)，保證微博作為信息來(lái)源的一個(gè)干凈的環(huán)境。

其次，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。不管是論壇社區(qū)還是微博，發(fā)布消息的“零成本”讓虛假消息滿天飛，依靠“微博辟謠小組”10 人的監(jiān)管是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)于虛假消息的惡意傳播，實(shí)名制的推進(jìn)有利于保證消息來(lái)源的權(quán)威和真實(shí)。雖然現(xiàn)在微博上的名人以及草根大多已經(jīng)實(shí)名，然而實(shí)名制的推進(jìn)還是任重而道遠(yuǎn)。

第三，媒體要做好“把關(guān)人”的工作。從消息的選擇到輿論的傳播，媒體在傳播過(guò)程中充當(dāng)了“把關(guān)人”的重要角色。尤其是經(jīng)過(guò)認(rèn)證的微博，往往粉絲數(shù)量極大，傳播效果好，消息也會(huì)自然而然產(chǎn)生權(quán)威性。媒體在輿論引導(dǎo)的環(huán)節(jié)上，對(duì)于真實(shí)信息和虛假消息的把關(guān)尤其顯得重要。有影響力的媒體更應(yīng)該提前預(yù)防，過(guò)濾虛假信息；及時(shí)引導(dǎo)，掌握輿論導(dǎo)向；糾正錯(cuò)誤，保持新聞?wù)鎸?shí)。