中國暢銷書四十年

叉少

20世紀(jì)70年代末，城市里的新華書店門口總是排著長隊(duì)。王安憶說：“好像每個(gè)人都是文學(xué)青年似的。經(jīng)典的文學(xué)名著，托爾斯泰、巴爾扎克等人的作品基本是全部讀了個(gè)遍?！?/p>

1980-1990

1974年，顧城回到北京，那幾年他閱讀了大量古典文學(xué)，開始詩歌寫作。1979年4月，顧城在臥室的墻壁上寫下了一句詩：“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它尋找光明?！焙诎低嗜?，浪漫的年代揭開序章。

那時(shí)國內(nèi)圖書缺口巨大，國家趕印了一大批文學(xué)名著，一上市就賣空，幾乎每一本都是暢銷書?！痘缴讲簟贰都t與黑》《簡愛》這些名著全都賣了上百萬冊。

1980年4月，存在主義哲學(xué)家薩特去世，又引發(fā)了一波薩特?zé)岢薄Ｗ咴诮稚?，幾乎每人腋下夾著一本薩特，每個(gè)人都能說上一句“他人即地獄”。薩特帶起了閱讀艱深書籍的風(fēng)潮，《存在與虛無》和《夢的解析》這樣學(xué)術(shù)類的書也印發(fā)了15萬冊。

1981年，《東方快車謀殺案》《福爾摩斯探案集》《海底兩萬里》被翻譯成中文出版，中國香港和中國臺(tái)灣的作品也進(jìn)了新華書店。古龍、瓊瑤和金庸一起登場，絕版30年的《圍城》也在這時(shí)重印。通俗文學(xué)與現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)交鋒，難分高下。

但整個(gè)80年代最耀眼的文學(xué)明星，應(yīng)該是莫言。

1984年，莫言考入解放軍藝術(shù)學(xué)院。部隊(duì)把有創(chuàng)作成績的人集中起來，辦了寫作班。寫出《高山下的花環(huán)》的李存葆先生也在，那時(shí)他已經(jīng)紅遍全國。李存葆先生的新小說出來，大家組織了一次研討會(huì)。會(huì)上，莫言說這根本不是小說，像電影的分鏡頭腳本。李存葆先生沒有翻臉，坐在一旁一句話也沒說。

莫言憋了一股勁，要證明自己。年底，他寫出《紅高粱》；兩年后，《紅高粱》電影上映，小說也成了最熱的暢銷書。之后，路遙長篇小說《平凡的世界》出版，這部書長達(dá)100萬字，登上書架一樣暢銷。

80年代，女性作家三毛也俘獲了大量讀者，雖然李敖說她是“白開水式的泛濫感情”，但并不妨礙三毛聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。有人回憶：“當(dāng)時(shí)大學(xué)女生宿舍每個(gè)人一個(gè)蚊帳，一個(gè)屋子六個(gè)女生不去上課，每個(gè)人都是一包瓜子，一本三毛。宿舍里特別靜，只聽見嗑瓜子的聲音，讀得特別投入。”

1990-1995

那時(shí)候的學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)，運(yùn)動(dòng)員在田徑場上奔跑時(shí)，廣播里總會(huì)如約傳出接近破音的女聲，煽情地念出那句：“沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路?！边@就是汪國真的詩。

1990年被出版業(yè)稱為“汪國真年”，他的詩集賣出了上百萬冊。從藝術(shù)水準(zhǔn)上說，這些詩遠(yuǎn)不及海子顧城。但從名聲上看，汪國真是國內(nèi)最后一個(gè)輝煌的詩人。

80年代中期，王朔開始在雜志上連載自己的小說。他說：“那時(shí)我看人是有個(gè)尺子的，誰讀瓊瑤金庸誰就叫沒品位，一概看不起。”1989年到1992年，王朔寫了《玩的就是心跳》《千萬別把我當(dāng)人》《我是你爸爸》《動(dòng)物兇猛》《過把癮就死》等中長篇小說。

1992年，華藝出版社出版四卷一套的《王朔文集》，開創(chuàng)在世作家出文集潮流先河。有不少作家批評(píng)王朔是痞子文學(xué)，但王朔的語言讓人耳目一新，文集也賣成了暢銷書。王朔要求出版社對這套文集實(shí)行版稅付酬制。每賣出一本書，作家就能拿到一份酬勞。蕭乾說：“王朔給中國作家松綁了。”

王朔為很多作家爭得了正當(dāng)權(quán)益，但受益最大的人是余華。

1992年，余華的小說《活著》在《收獲》雜志首發(fā)，很快出版了單行本。到2019年，《活著》累計(jì)賣出了600多萬冊。第13屆作家富豪榜上，余華以1550萬的版稅收入，位列第二，創(chuàng)造了純文學(xué)的銷量奇跡。

在王朔，余華之后，王小波也寫出了優(yōu)秀的作品，但運(yùn)氣就差了很多。

《黃金時(shí)代》面世后，沒有出版社敢接。李銀河的朋友趙潔平是華夏出版社的部門主任，她看了《黃金時(shí)代》，說這么好的書應(yīng)該出來。趁著總編輯外出，趙潔平把書給出了。總編輯回來后嚴(yán)厲指責(zé)了趙潔平，又給了處分，她大病一場。

書沒有正規(guī)發(fā)行渠道，不能參加訂貨會(huì)，也不能打廣告，根本賣不出去。王小波就和趙潔平推著自行車，后座綁兩捆書，到小書攤和圖書批發(fā)市場去推銷，還在路邊擺過地?cái)?。賣書時(shí)，王小波第一句話就是：“前幾本白送，后面再要再給錢。”

那些書賣了三年，直到王小波去世也沒賣完。

1995-2000

1995年之前，不論通俗與否，文學(xué)作品占了暢銷書的大半江山。這之后，圖書的商品屬性更加明顯。

1995年，著名播音主持人趙忠祥出了自傳《歲月隨想》，梁曉聲為他寫了序——《領(lǐng)略趙忠祥》。書一發(fā)行就賣出了百萬冊之多。1998年春晚，宋丹丹在小品中說，倪萍寫本書叫《日子》，我也寫一本，叫《月子》?！度兆印返匿N量絲毫不遜《歲月隨想》。電視與書店聯(lián)合出擊，兩位主持人坐穩(wěn)了中國男神女神的位置。

這兩本書熱潮漸退，前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也走向終點(diǎn)。

1998年，一本網(wǎng)絡(luò)小說風(fēng)靡全國——《第一次的親密接觸》。書里的女主角網(wǎng)名是輕舞飛揚(yáng)，與男主痞子蔡網(wǎng)戀，在故事的結(jié)尾因病去世。這本小說的盜版賣了幾百萬冊。可以說，現(xiàn)在有多少人微信定位是“安道爾”，當(dāng)年就有多少人的QQ昵稱是“輕舞飛揚(yáng)”。

這本書的語言像是初高中學(xué)生的日常聊天，基本奠定了日后青春小說的文風(fēng)。

2000年，在上高一的韓寒退學(xué)，接著出版首部長篇小說《三重門》。隨著《萌芽》《新概念》的火熱，韓寒被推成天才，成了所有青少年的偶像。

90年代末，小說的閱讀門檻下降，學(xué)生成了暢銷書的主要閱讀人群。

2000年8月，人民文學(xué)出版社引進(jìn)推出了《哈利·波特》前三部的中譯本，首印60萬冊。一年半的時(shí)間，《哈利·波特》銷售了7700萬碼洋（書的單價(jià)乘以發(fā)行數(shù)），創(chuàng)下單本圖書出版的奇跡。

2000-2005

2001年，中國加入世貿(mào)組織，世界變化越來越快，人們被焦慮裹挾，變得害怕失敗。一本在世界范圍內(nèi)影響了人類價(jià)值觀的書橫空出世——《誰動(dòng)了我的奶酪》。

書里借幾個(gè)小老鼠吃奶酪的寓言寫了人類不該懼怕變化，要積極適應(yīng)，主動(dòng)出擊。盡管《金融時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)說這本書“平庸得讓人吃驚”，但它的暢銷程度超過所有人的想象。這本書在國外出版，兩年內(nèi)銷售了2000萬冊。2001年引進(jìn)國內(nèi)，連續(xù)128周排在各大媒體暢銷書榜單前幾名。各家出版商爭相出版，一本幾萬字的小書被翻譯出了7個(gè)中文譯本。

從這本書開始，勵(lì)志書籍開始霸占書店最顯眼的位置。

那幾年，最出名的人就是劉亦婷，所有家長都希望自己的孩子成為哈佛男孩女孩。于是《哈佛女孩劉亦婷》《北大女孩》《清華男孩》《輕輕松松上哈佛》這樣的書接連出現(xiàn)在圖書熱榜上。

同一時(shí)期，《窮爸爸富爸爸》《長線是金》《短線是銀》《炒股就這幾招》發(fā)行，接著就是《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》《細(xì)節(jié)決定成敗》。勵(lì)志書籍和心靈雞湯的影響十分深遠(yuǎn)，完全指明了高考作文的寫作方向。

除了勵(lì)志和理財(cái)，21世紀(jì)第一個(gè)十年的暢銷書還有另一個(gè)門類：青春戀愛小說。

2001年《那小子真帥》發(fā)行，幾乎每個(gè)女孩都有上課時(shí)偷看這本書的經(jīng)歷。小說講述了一個(gè)家里有錢，長相一流的男生和一個(gè)平凡女孩子的愛情故事?！赌切∽印房胺Q霸道總裁的青少年版，為日后總裁文的誕生打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

勵(lì)志與理財(cái)書籍某種程度上反映了時(shí)代的浮躁氣息，與之匹配的，國民圖書閱讀率從1999年到2005年連續(xù)下跌，從60.4%一路降到了48.7%。

2005-2020

在閱讀衰落的時(shí)候，一檔代替大家讀書的電視節(jié)目熱播——百家講壇。相應(yīng)的，易中天和于丹也成了暢銷書作家。而彼時(shí)，郭敬明陷入了版權(quán)官司。

2006年5月22日，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，認(rèn)定郭敬明的《夢里花落知多少》對莊羽的《圈里圈外》構(gòu)成抄襲。盡管如此，郭敬明仍在文壇屹立不倒。

2007年，郭敬明出版了小說《悲傷逆流成河》。2008年至2012年陸續(xù)出版《小時(shí)代》“三部曲”。2013年6月27日，由郭敬明自編自導(dǎo)的同名電影《小時(shí)代》問世，票房一路飄紅。郭敬明用傷感與矯情的文字把一代青少年帶進(jìn)了迷茫的胡同，這才有了后來《誰的青春不迷茫》。

除了發(fā)揚(yáng)光大的青春文學(xué)，2009年，養(yǎng)生書籍也開始暢銷，最著名的是張悟本的那本《把吃出來的病吃回去》。2010年2月，張悟本做客湖南衛(wèi)視節(jié)目后，知名度迅速提高。因?yàn)闀行麄鞯木G豆和生吃茄子治百病，一夜之間，全國的綠豆和茄子都漲了價(jià)。

2016年，郭敬明的第一批讀者步入社會(huì)，他的作品號(hào)召力不復(fù)當(dāng)年。第二部電影《爵跡》票房遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期，電視劇《幻城》的收視率也沒能超過1%。也許郭敬明沒想到，《小時(shí)代》收割的竟是最后一波情懷。

如今暢銷書真正的明星是全宇宙“最斜杠”的大冰。

2013年，大冰出版?zhèn)€人第一本著作《他們最幸?！罚?014年出版《乖，摸摸頭》，2015年是《阿彌陀佛么么噠》。除了擁有比龍母還長的稱號(hào)外，大冰書的暢銷數(shù)字也是一騎絕塵，曾在一個(gè)月內(nèi)售出150萬冊。2016年，大冰獲得“第十屆作家榜頒獎(jiǎng)盛典”年度暢銷作家獎(jiǎng)。

多年以后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，《窮爸爸富爸爸》的作者經(jīng)營不善，公司申請破產(chǎn)保護(hù)；包治百病的張悟本早早因?yàn)樘悄虿『湍X梗進(jìn)了醫(yī)院；而劉亦婷的人生巔峰就是進(jìn)入哈佛并被寫進(jìn)書里。除了賺到一大筆版稅之外，那些人生導(dǎo)師似乎也沒得到什么理想的人生。

幾十年過去，暢銷書榜單幾經(jīng)變換，紅極一時(shí)的作家聲名逐漸模糊，當(dāng)年奢侈的圖書逐漸變成一次性的商品。所幸，經(jīng)典的文學(xué)書籍仍然在書店角落長久地停留，維系著我們社會(huì)的共同想象。也許，那些才是我們應(yīng)該多看幾眼的書。

責(zé)編：馬京京