選購標準落地 4K電視升溫

張儀

5月29日，4K電視產(chǎn)業(yè)的首部權(quán)威標準《4K超高清電視選購標準》（以下簡稱《標準》）正式對外發(fā)布。這套由中國電子商會、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、TCL電視聯(lián)合制定的首個4K電視統(tǒng)一標準，從屏、芯、系統(tǒng)、畫質(zhì)提升技術(shù)、智能云、外觀等方面，對4K電視進行全方位的嚴格規(guī)范，一舉填補了全球4K電視領(lǐng)域的標準空白，從而為消費者選購4K電視提供了權(quán)威依據(jù)。

“無規(guī)矩不成方圓，彩電業(yè)也不例外”，工業(yè)和信息化部科技司處長馬民認為，“由于缺失統(tǒng)一標準，不時有消費者因買到偽4K電視而利益受損，極大打擊了市場消費信心。因此，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展，標準出臺是必要且及時的?！?/p>

據(jù)悉，《標準》從5個方面對4K電視進行全方位的嚴格規(guī)范：①配備專業(yè)級UHD超高清顯示屏；②必須具備四核及以上處理器且內(nèi)置4K解碼芯片，搭載Android4.2及以上版本操作系統(tǒng)；③應用成熟的2K轉(zhuǎn)4K畫質(zhì)提升技術(shù)；④具備USB3.0、HDMI1.4及以上版本的高速傳輸端口；⑤搭載豐富智能云應用，實現(xiàn)家庭多終端互聯(lián)互通，并擁有時尚外觀設計。

國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副總工程師李劍介紹，本次《標準》突破性的為消費提供了簡單實用的權(quán)威選購技巧。比如，《標準》指導消費者如何進入電視工廠菜單核實該款電視是否具有四核處理器；識別是否具有USB3.0藍色接口、權(quán)威評測證書等；而針對當前4K片源有限的問題，《標準》特別指出消費者一定要選購具有“2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補充技術(shù)”的產(chǎn)品等，是消費者選購的權(quán)威依據(jù)。

據(jù)國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心潘榕博士介紹，此次檢測涵蓋了4K圖像畫質(zhì)的6項基本指標、4K處理及傳輸4項測試指標等內(nèi)容，是目前行業(yè)對4K電視最權(quán)威的檢測。

TCL多媒體副總裁楊斌表示，此次《標準》的發(fā)布，為4K電視設置了一個清晰的行業(yè)門檻，將有效阻止“偽4K產(chǎn)品”進入市場，整體拔高中國彩電市場上的4K電視產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)悉，國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心正式公布了首批4K電視檢測結(jié)果中，TCL 4K智能云電視已通過所有評測項目，如其率先搭載四核處理器和Android 4.2系統(tǒng)，4K處理芯片MSTAR 901K。同時，TCL 4K智能云電視還在業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補償技術(shù)，圖像真實度達到90%以上，遠超同類產(chǎn)品70%的提升幅度，有效解決了4K片源問題。

根據(jù)現(xiàn)階段我國彩電市場的統(tǒng)計，4K超高清電視約9個品牌，包括三星、TCL、LG、長虹、創(chuàng)維、康佳、索尼、海爾、海信，產(chǎn)品超過15個系列，已經(jīng)在市場開賣的4K超高清電視接近40款，產(chǎn)品尺寸覆蓋39英寸-84英寸。在賣場走訪中發(fā)現(xiàn)，4K超高清電視價格超過普通電視的1倍或者以上，而且中外品牌價格差異較大。84英寸4K超高清電視價格8.5萬元-25萬元不等；55英寸4K超高清電視索尼2.9萬元，而國產(chǎn)品牌TCL只要1萬元?，F(xiàn)階段4K超高清面板企業(yè)主要以LGD、三星、奇美為主。LGD、三星主要為84英寸、85英寸大尺寸面板，奇美4K面板尺寸類型較廣泛包括65、58、50、39英寸等。整個4K面板行業(yè)尺寸類型還不夠全面，隨著以后更多面板企業(yè)的加入如國內(nèi)京東方、華星光電，加之企業(yè)產(chǎn)能的逐步提高，尺寸類型少、價格高的局面將有所緩解，最終能夠滿足4K超高清電視市場需求。

4K電視是指尺寸偏大——39英寸至84英寸、高清晰——像素超過全高清4倍的電視機，名稱源于其橫向分辨率約為4000像素。截至目前，4K電視的銷售量還非常小，屬于剛剛起步，除消費者還不知道的因素外，還有一個更重要的原因：4K電視價格太高。 “目前4K電視的面板價格一直在下降，而隨著以后消費者需求量的上升，企業(yè)規(guī)?；a(chǎn)以后，這個價格還將進一步下調(diào)?！?/p>

自2011年面世以來，由于價格昂貴、片源稀少，4K電視多少有點“曲高和寡”。但隨著價格區(qū)間不斷下滑，4K電視離普通人越來越近。端午小長假期間，記者在多個家電賣場了解到，幾乎所有主流電視品牌都推出了自己的4K電視，包括長虹、海爾、TCL、三星、LG等十來個國際國內(nèi)彩電大廠，產(chǎn)品最大的能做到85英寸，4K超高清電視的價格普遍比普通電視貴上1倍以上。

4K電視剛上市時，其價格絕對能“嚇人一跳”。去年，索尼推出的84英寸4K電視17萬元；今年三星推出85英寸4K電視更是高達25萬元左右。國產(chǎn)品牌的4K產(chǎn)品價格比外資品牌低，但相比普通電視仍高出一大截?？导讶ツ晷忌鲜械?K超高清產(chǎn)品9600系列，其中84英寸產(chǎn)品的價格也在8萬元左右；創(chuàng)維的4K產(chǎn)品E99UD系列84英寸的上市售價為99999元。今年上半年，創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌相繼推出39英寸、50英寸、55英寸和65英寸的4K電視，其中50英寸售價不足9000元，與同尺寸的3DLED電視價相差不過2000元。

盡管4K電視產(chǎn)品有了更多的尺寸選擇以及逐漸“下行”的價格，不少消費者仍對其持觀望態(tài)度。目前4K電視的發(fā)展情況，跟當初3D電視剛上市時差不多，那就是片源缺乏。卓創(chuàng)資訊家電分析師翟秋萍認為，雖然4K超高清電視提供了無與倫比的超高畫質(zhì)，但在現(xiàn)實中，更多用戶播放的還是傳統(tǒng)1080P全高清視頻。面對這種情況，更多的廠商是通過4K電視具備的“2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)”來為用戶提供4K片源。

融入“2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)”后，通過對FHD信號的實時分析，將信號劃分為200萬個二維區(qū)間，相鄰區(qū)間進行縱向橫向四個維度的色彩運算，將FHD的信號數(shù)據(jù)提升到真正的UHD級別，圖像真實度達到90%以上。據(jù)介紹，“2K轉(zhuǎn)4K”后，畫質(zhì)提升明顯，更加細膩。當然和4K片源相比，“2K轉(zhuǎn)4K”的畫質(zhì)還是有一定差距。

對于片源缺乏，業(yè)內(nèi)人士認為回答：“即便是沒有4K片源，看大屏幕也得用4K電視?！彪S著未來電視屏幕的加大，大屏幕電視成為許多“大屏幕控”的標配之選，普通分辨率根本不能滿足收看需求。目前消費者存在認識誤區(qū)，4K相關(guān)知識需深入廣泛傳播，消費市場需要正確引導。

自今年五一開始，各個商家已經(jīng)把4k電視作為主推電視品類，凡是4K電視已經(jīng)上市的廠家都將近一半的場地用來宣傳擺放4K電視，正中位置多擺放著65英寸或84英寸的4K超高清電視，原本熱極一時的2K智能云電視和3D電視則被散放在左右兩側(cè)。

“4K、智能、超高清、3D”的標簽隨處可見，標簽化的宣傳讓4K電視吸引了消費者的目光?！艾F(xiàn)在4K的都取代2K了，以后出來的都是4K電 視?！币晃淮掖易邅淼匿N售員這樣推介。奧維咨詢（A V C ）賀然表示，進入五一促銷期時段，長虹、索尼、T C L、海爾等品牌紛紛推出自有的超高清產(chǎn)品，使得今年上半年超高清產(chǎn)品的推廣進入高潮。

不過作為新一代電視產(chǎn)品，4K的銷量可謂曲高和寡。長虹多媒體中國營銷中心總經(jīng)理白志強表示，長虹專門推出了U m ax電視，核心賣點就是4K，不過實際接受程度并沒有市場推廣那樣火熱，畢竟市場剛剛開始培育。

中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前在50尺寸，4K電視的銷售量份額接近3%，在55英寸銷售量份額約為1%。D is-play Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵表示，在實體連鎖渠道雖然主要展示最新的4K產(chǎn)品，但是賣的還主要是2k產(chǎn)品。新一代技術(shù)導入初期，產(chǎn)品溢價高，消費者選 擇謹慎，而企業(yè)在高端也不追求銷量。

繼互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、智能電視之后4K電視成為今年國內(nèi)外彩電企業(yè)新品當中極具特色的新品，但與3D電視推廣初期相似，4K電視同樣面臨著價格過高以及片源稀缺等致命問題，奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮表示，作為誕生僅僅半年多的高端電視品類，其產(chǎn)業(yè)配套是影響其推廣的重中之重。目前，國內(nèi)彩電企業(yè)僅僅能解決面板、顯示端的問題，在內(nèi)容制播、信道傳輸?shù)确矫孢€需要其他各方的共同努力。此外，高價格是產(chǎn)品推廣初期的阻力，也是讓產(chǎn)品不接地氣的原因之一。

蘇亮同時強調(diào)，這在任何新品剛出現(xiàn)時都會面臨，隨著產(chǎn)品配套越發(fā)齊全、普及率越來越高，價格會隨之下落。下半年，超高清電視是彩電行業(yè)主要熱點，值得大力關(guān)注，市場滲透率也會越來越高，是彩電主要潛力產(chǎn)品。