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    遵義紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的客流響應(yīng)研究

    2013-08-08 01:21:42龍茂興孫根年龍珍付
    地理與地理信息科學(xué) 2013年5期
    關(guān)鍵詞:紅色旅游旅游信息

    龍茂興,孫根年,龍珍付

    (1.遵義師范學(xué)院歷史文化與旅游管理學(xué)院,貴州 遵義 563099;2.陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院,陜西 西安 710062;3.遵義師范學(xué)院圖書館,貴州 遵義 563099)

    0 引言

    美國(guó)普洛格調(diào)查中心的一項(xiàng)研究結(jié)果表明,因特網(wǎng)已成為當(dāng)今社會(huì)中旅游者獲取旅游信息的重要來源之一,約95%的網(wǎng)民通過因特網(wǎng)收集相關(guān)的旅游信息,約93%的網(wǎng)民在制訂出游規(guī)劃時(shí)訪問過有關(guān)的旅游網(wǎng)站[1]。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和普及,互聯(lián)網(wǎng)大大降低了信息搜尋成本,已成為我國(guó)公民出游前獲取旅游信息的重要渠道。因此,關(guān)于旅游網(wǎng)絡(luò)信息搜尋與旅游者出游行為的研究逐步引起了廣泛關(guān)注。路紫等認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)旅游者出游具有導(dǎo)引作用,并對(duì)此展開深入廣泛的研究[2-8];李山等從網(wǎng)絡(luò)旅游信息流是旅游“前兆”的視角對(duì)旅游網(wǎng)絡(luò)信息與客流的關(guān)系展開探討[9]。總之,旅游地網(wǎng)絡(luò)信息與實(shí)際旅游客流具有呼應(yīng)關(guān)系,然而兩者具體的關(guān)系狀態(tài)如何尚需進(jìn)一步研究。

    遵義是紅軍長(zhǎng)征途中重要的一站,在中國(guó)革命的歷史關(guān)頭,遵義會(huì)議的召開挽救了紅軍、挽救了黨,展示毛澤東神奇用兵的經(jīng)典之作四渡赤水戰(zhàn)役,更使遵義蜚聲海內(nèi)外。如今,遵義已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外知名的紅色旅游區(qū),是人們廣泛關(guān)注和向往的旅游熱土。本文以2010年遵義紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)和遵義會(huì)議會(huì)址實(shí)際客流數(shù)據(jù)為研究樣本,從空間的視角對(duì)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的客流響應(yīng)展開分析,以期揭示網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的客流空間響應(yīng)的基本特點(diǎn)和規(guī)律。

    國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的空間影響主要有兩方面的因素:一是客觀空間距離因素,即旅游地所處的區(qū)域位置及其與客源市場(chǎng)的空間距離,旅游地緊鄰旅游流擴(kuò)散地,或者是與擴(kuò)散地的交通聯(lián)系方便快捷,無疑是旅游地旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì);二是經(jīng)濟(jì)條件是旅游發(fā)展的基礎(chǔ),經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的地區(qū),可以為旅游業(yè)建設(shè)提供物質(zhì)保障。不僅旅游地建設(shè)依賴于一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),而且經(jīng)濟(jì)收入水平更是人們旅游活動(dòng)發(fā)生的前提條件,只有當(dāng)人們的可自由支配收入達(dá)到一定水平時(shí),才產(chǎn)生旅游需求。然而,各地因地理、社會(huì)環(huán)境等差異,使得各經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展空間分布不均,形成了不同的經(jīng)濟(jì)空間。因此,本文從地理空間和經(jīng)濟(jì)空間角度研究旅游客流對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的響應(yīng)。

    1 空間響應(yīng)理論假設(shè)與數(shù)據(jù)來源

    1.1 空間響應(yīng)理論假設(shè)

    本文討論的以網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為表征的網(wǎng)絡(luò)旅游信息流,是旅游信息場(chǎng)內(nèi)旅游信息流量的變化。在旅游信息場(chǎng)中,旅游信息從信源地(旅游地)經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)向信宿地(客源地)流動(dòng),信宿是旅游信息接收者,也即潛在旅游者。雖然旅游信息流動(dòng)極小受到空間距離的限制,但旅游信息接收者卻分布于不同的空間區(qū)域范圍,其出游距離受到閑暇時(shí)間和交通條件的制約,并且大多數(shù)旅游信息搜索者是基于出游決策目的而收集旅游信息,因此旅游信息場(chǎng)中的旅游信息流動(dòng)也相應(yīng)地受到空間距離制約,產(chǎn)生旅游信息流距離衰減現(xiàn)象,表征旅游信息流的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與旅游客流相應(yīng)地呈空間對(duì)應(yīng)分布態(tài)勢(shì)。從圖1中可見,2009年四川省各旅行社接待的國(guó)內(nèi)旅游客流排名大多與各省市區(qū)的關(guān)注度排名一致,31個(gè)省市區(qū)中有22個(gè)的用戶關(guān)注度排名與其客流量排名基本處于相同位序[10],一定程度上體現(xiàn)了旅游客流對(duì)于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間響應(yīng)關(guān)系。因此,本文基于此假設(shè)前提,討論旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的客流空間響應(yīng)規(guī)律。

    圖1 四川網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名與旅行社接待國(guó)內(nèi)客流量排名比較Fig.1 The rank comparison of the degree of the domestic tourist received by the travel agency with consumer network attention to Sichuan tourism

    1.2 數(shù)據(jù)來源

    1.2.1 遵義紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是指以全部網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ),以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象,進(jìn)行科學(xué)分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索頻次的加權(quán)和。因旅游活動(dòng)是公眾性的行為,因此,本文以百度指數(shù)中的用戶關(guān)注度表征游客行前旅游信息的搜索量,更能有效地揭示網(wǎng)絡(luò)旅游信息與旅游客流之間的聯(lián)系。遵義市是我國(guó)知名的紅色旅游城市,以其作為研究案例具有一定的典型性和代表性。本文以“貴州遵義旅游+遵義旅游+遵義會(huì)議會(huì)址”為疊加關(guān)鍵詞,同時(shí)以2010年1-12月為時(shí)間段,檢索獲取2010年遵義市的旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空變化曲線圖及全國(guó)各省市區(qū)關(guān)于遵義市的關(guān)注度,在曲線圖上用鼠標(biāo)截取全年時(shí)間段內(nèi)每天的關(guān)注度數(shù)據(jù)[10]。

    1.2.2 遵義紅色旅游客流量數(shù)據(jù) 在國(guó)內(nèi)旅游迅猛發(fā)展的時(shí)代,挖掘旅游數(shù)據(jù),創(chuàng)新旅游統(tǒng)計(jì),是推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游流深入研究的關(guān)鍵。目前,國(guó)內(nèi)旅游流研究中的數(shù)據(jù)來源主要有兩個(gè)途徑:一是國(guó)家旅游局公布的由國(guó)家旅游調(diào)查總隊(duì)調(diào)查獲得的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),其具有數(shù)據(jù)量大、全面完整等優(yōu)勢(shì),但也存在數(shù)據(jù)缺乏具體性、針對(duì)性等不足。二是旅游研究者根據(jù)研究需要設(shè)計(jì)調(diào)查方案,深入旅游地調(diào)查獲得的旅游數(shù)據(jù),其更具有針對(duì)性,更適應(yīng)某一問題的深入研究,但也存在樣本量有限、難以有效反映整體情況等不足之處。本文認(rèn)為要克服兩類數(shù)據(jù)的不足,應(yīng)采集旅游地各企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的具體數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)更具有真實(shí)可靠性;但這些數(shù)據(jù)往往是旅游企業(yè)的核心機(jī)密數(shù)據(jù),給數(shù)據(jù)采集帶來極大的困難。為了獲得真實(shí)可靠的一手?jǐn)?shù)據(jù),筆者深入遵義市旅游景區(qū)企業(yè)展開調(diào)研,通過各景區(qū)的內(nèi)部客流統(tǒng)計(jì)系統(tǒng),采集了遵義會(huì)議會(huì)址、遵義會(huì)議陳列館、紅軍總政治部舊址、毛主席舊居等紅色旅游相關(guān)核心景區(qū)2010年的逐日客流量數(shù)據(jù),共計(jì)50多萬人次。這些數(shù)據(jù)為多家旅游景區(qū)2010年實(shí)際客流量的營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì),因而具有數(shù)據(jù)規(guī)模大、真實(shí)、客觀、完整等特點(diǎn),彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)旅游流研究數(shù)據(jù)的各種不足。同時(shí),這些景區(qū)是遵義的核心景區(qū),以這些景區(qū)的客流數(shù)據(jù)代表遵義紅色旅游的客流量,更為真實(shí)可靠,以此數(shù)據(jù)研究遵義紅色旅游的旅游流,具有較高的科學(xué)性和可行性,更能真實(shí)客觀地揭示其國(guó)內(nèi)旅游流的運(yùn)動(dòng)規(guī)律。

    2 旅游客流的空間響應(yīng)

    旅游活動(dòng)的異地性特征,使旅游者對(duì)旅游地旅游信息的掌握不充分,搜尋和關(guān)注旅游地相關(guān)旅游信息是其出游前重要的準(zhǔn)備活動(dòng),為此,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度成為人們出游的信息前兆,旅游客流則是關(guān)注度的滯后響應(yīng)。

    2.1 遵義國(guó)內(nèi)旅游客流地理距離響應(yīng)

    當(dāng)前,乘坐火車出行仍是我國(guó)公民出游的重要方式,故本文在計(jì)算旅游地與各省的距離遠(yuǎn)近時(shí),以遵義到各省會(huì)城市的最短鐵路交通里程表示;沒有直達(dá)列車的省會(huì)城市,則以最短的轉(zhuǎn)乘列車?yán)锍逃?jì)算兩地距離。

    2.1.1 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流的空間分布對(duì)比分析

    (1)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間分布。從圖2和圖3可以看出,遵義紅色旅游關(guān)注度高低分布具有明顯的差異,遵義周邊省區(qū)關(guān)注度顯著高于其它遠(yuǎn)距離地區(qū)。從圖3可見,距遵義1 000km范圍內(nèi)的省市區(qū)有四川、重慶、廣西、云南及貴州本省,5省的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度占總關(guān)注度的34%。距離在1 000~1 800km區(qū)間的有湖南、陜西、江西、湖北、河南、山西、甘肅、廣東、海南9個(gè)省區(qū),該區(qū)間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度占總體的29%,累計(jì)占63%。距離在1 800km之外的其余17個(gè)省市區(qū),所占關(guān)注度比率僅有27%。雖然3段距離范圍所占關(guān)注度比率總體相差不大,但也呈逐步減少趨勢(shì),同時(shí)空間范圍劇增,3段距離區(qū)間的省區(qū)數(shù)量分別為5個(gè)、9個(gè)、17個(gè),而且在距遵義1 800 km范圍內(nèi),集中了2/3的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,由此可見,遵義旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度距離衰減現(xiàn)象突出。

    圖2 遵義旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布Fig.2 The space concentration index of degree of consumer network attention to Zunyi tourism

    圖3 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的客流地理距離響應(yīng)Fig.3 The tourist flow′s distance response to the degree of consumer network attentions

    (2)客流的空間分布。圖3、圖4顯示,遵義紅色旅游客流在國(guó)內(nèi)諸省區(qū)的分布極為不均,在空間上呈現(xiàn)顯著的距離衰減特征。距1 000km范圍內(nèi)的5省,占總客流的66%,若再加上相鄰的湖南省客流,所占比率則高達(dá)72%,也即遵義72%的客流集中在1 100km的距離范圍內(nèi),而且貴州省內(nèi)部客流比重高達(dá)39%,由此可見,客流的旅游地毗鄰型集中特征極為突出。在1 800km范圍內(nèi)的地區(qū)所占累計(jì)客流達(dá)85%,1 000~1 800km區(qū)間地區(qū)占總客流的19%。1 800km以外的17個(gè)省市區(qū),其客流僅占總客流的15%,進(jìn)一步表明了遵義客流距離衰減的顯著性。

    圖4 遵義客流空間分布Fig.4 The space concentration index of tourist flow of Zunyi

    (3)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流的空間分布比較。從圖3和圖4可見,遵義紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流在國(guó)內(nèi)的區(qū)域空間分布具有明顯的對(duì)應(yīng)狀態(tài),在遵義周邊省區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高,其客流量相應(yīng)也較大。距離較遠(yuǎn)的省區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度則明顯降低,而客流量也相應(yīng)較小。從圖3可以看出,遵義紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和客流的空間分布主要集中在距離遵義1 800km的范圍內(nèi),這個(gè)區(qū)域空間范圍集中了63%的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和85%的客流量,而在1 800km之外網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和客流量均占較小的份額,由此也體現(xiàn)了兩者在空間分布上具有一定的協(xié)同性。

    2.1.2 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流的相關(guān)分析 本文將采集的各省區(qū)關(guān)于遵義紅色旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和客流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì),然后運(yùn)用Excel對(duì)地理距離與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、客流量及關(guān)注度與客流間分別進(jìn)行一元相關(guān)分析(表1)??梢钥闯?,無論是網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度還是旅游客流均顯示出與空間距離呈負(fù)相關(guān)關(guān)系,即距離遵義越遠(yuǎn)的地方,其關(guān)于遵義紅色旅游的關(guān)注度及旅游客流量越低,由此說明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和旅游客流具有隨距離增大而逐漸衰減的空間分布特征,這一特征與吳必虎關(guān)于人們出游范圍在500km后隨距離的增加而逐漸減少的距離衰減理論相一致。從表1還可以看出,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、旅游客流量?jī)烧吲c地理距離的相關(guān)系數(shù)分別為-0.58377、-0.51217,相差很小,體現(xiàn)了旅游客流量與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有顯著的協(xié)調(diào)同步性。另外,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量的相關(guān)系數(shù)為0.757022,表明了兩者的正相關(guān)關(guān)系,進(jìn)一步證明了旅游客流對(duì)于旅游地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的響應(yīng)關(guān)系。

    表1 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流的空間相關(guān)分析Table 1 The space correlation analysis of tourist flow and the degree of consumer network attentions

    2.2 旅游客流的經(jīng)濟(jì)收入水平差距響應(yīng)

    2.2.1 我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平梯度分布 我國(guó)地域廣闊,條件復(fù)雜,各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡,形成了不同的經(jīng)濟(jì)空間和距離,大體形成3個(gè)梯度。第一,東部沿海地區(qū)開放程度高、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),人們的可支配收入水平高,出游能力強(qiáng),并已形成了珠三角、長(zhǎng)三角和京津塘三個(gè)經(jīng)濟(jì)中心。第二,華中、華北地區(qū),處于由東向西的經(jīng)濟(jì)過渡地帶,是我國(guó)經(jīng)濟(jì)中等發(fā)達(dá)地區(qū)。第三,在西部邊遠(yuǎn)地區(qū),交通條件相對(duì)落后,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高,人們的出游能力相對(duì)較弱。這一經(jīng)濟(jì)空間對(duì)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展具有重要影響,旅游地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流分布受到經(jīng)濟(jì)空間的制約。

    2.2.2 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、客流的經(jīng)濟(jì)梯度分布 從圖5可以看出,在收入水平2萬元以上、1.6萬~2萬元和1.6萬元以下的3個(gè)等級(jí)中,關(guān)注度的比例分配分別是37%、29%和34%,3個(gè)經(jīng)濟(jì)空間區(qū)域所占比率相當(dāng),但并不呈現(xiàn)隨收入水平降低而減少現(xiàn)象。在這3個(gè)收入水平等級(jí)區(qū)域中,客流分布為11%、21%和78%,呈現(xiàn)出客流所占比率與經(jīng)濟(jì)收入水平反向增加趨勢(shì),遵義旅游客流與收入水平存在負(fù)相關(guān)現(xiàn)象,這似乎與可自由支配收入是旅游的前提條件相悖,其實(shí)不然,因遵義地處西部欠發(fā)達(dá)地區(qū),遠(yuǎn)離東部發(fā)達(dá)地區(qū),其客流主要為周邊省市區(qū),這是導(dǎo)致相關(guān)系數(shù)為負(fù)值的原因之一;另外,遵義是我國(guó)經(jīng)典紅色旅游區(qū),諸多旅游者的旅游活動(dòng)帶有政策或政治屬性,這是客流與收入水平呈負(fù)相關(guān)的又一原因所在。

    圖5 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的客流經(jīng)濟(jì)梯度響應(yīng)Fig.5 The tourist flow′s economic response to the degree of consumer network attentions

    2.2.3 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、客流同經(jīng)濟(jì)收入水平的相關(guān)分析 表1和圖5顯示,在遵義,收入水平與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)系數(shù)為0.272622,客流與經(jīng)濟(jì)收入水平的相關(guān)系數(shù)則為-0.18781,兩者與經(jīng)濟(jì)收入水平的相關(guān)系數(shù)絕對(duì)值均非常小,表明兩者均與經(jīng)濟(jì)收入水平不存在明顯的相關(guān)關(guān)系。這主要是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)收入水平高的省區(qū)集中在東部沿海地區(qū),而遵義坐落于經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的西部邊遠(yuǎn)地區(qū),遠(yuǎn)離發(fā)達(dá)地區(qū),致使發(fā)達(dá)地區(qū)關(guān)于遵義紅色旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和客流量均不高,此現(xiàn)象也與上文的距離衰減特征相吻合。同時(shí),遵義紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、客流量與經(jīng)濟(jì)收入的不相關(guān)性,也在一定程度上揭示了兩者的協(xié)調(diào)同步,即旅游客流與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有一定的響應(yīng)特征。

    3 結(jié)論

    研究發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)各省區(qū)關(guān)于遵義紅色旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及客流量在區(qū)域空間上具有明顯的呼應(yīng)關(guān)系。首先在地理空間分布上,兩者均存在距離衰減特征,在3個(gè)距離區(qū)間范圍的遞減體現(xiàn)了一定的協(xié)調(diào)同步性,在距遵義1 800km空間范圍內(nèi),關(guān)注度和客流量均占有極高份額,而距遵義更遠(yuǎn)的地區(qū)則占有較小的份額。同時(shí),通過一元相關(guān)分析,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、客流量均與地理距離具有負(fù)相關(guān)關(guān)系,進(jìn)一步證明了兩者的距離衰減特征,并且關(guān)注度與客流的相關(guān)系數(shù)為0.757022,表明客流量對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的響應(yīng)程度較為顯著,再次證明了高關(guān)注度的地區(qū)也相應(yīng)是高客流的地區(qū)。其次,關(guān)于經(jīng)濟(jì)水平梯度響應(yīng)方面,遵義紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及客流與經(jīng)濟(jì)收入水平相關(guān)系數(shù)小,表明兩者的分布狀況與我國(guó)收入水平差異存在較小的關(guān)聯(lián)性,主要是由于遵義距離珠三角、長(zhǎng)三角、京津唐等我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)中心較遠(yuǎn)的原因所致。但從遠(yuǎn)距離省市區(qū)看,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的關(guān)注度和客流依然相對(duì)較高,而欠發(fā)達(dá)地區(qū)其關(guān)注度和客流則相應(yīng)較低,而且兩者之間在不同的經(jīng)濟(jì)水平梯度也體現(xiàn)一定程度的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

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