中移動版“開瓶費”

操刀客

商務宴請、親友相聚，大多選擇到飯店吃飯，山珍海味、七葷八素、酒酣耳熱，一派熱鬧景象，其中往往覺得不盡如意的事兒，就是喝酒。

飯店，顧名思義，就是賣飯的館子，但飯店一向是個經(jīng)營類目不太清晰的行當，除了賣飯之外自然還有菜品、酒水飲料之類的輔助品，再進一步，還有賣檳郎、土特產(chǎn)、月餅/粽子禮盒、外帶大閘蟹等等，最極端的，在天津吃過一家飯店，擺了各色中式家居擺設(shè)，吃飯的時候看著哪件好，直接就可以飯后付款打包，帶個八仙桌之類的東西回家，所以中國的飯店能賣什么，還真不能從字面的意思去揣摩。

不過有一樣是所有飯店都一致的，他那里賣什么，你就不能自己帶什么去消費，典型的就是酒水。一般的飯店都規(guī)定不許自帶酒水，只能消費飯店的產(chǎn)品，換句話說，你只能消費飯店那些大幅度加價、來路可疑的酒水而不能自帶。前幾年關(guān)于這個話題輿論反響比較強烈，聰明的飯店就換了個招兒，如果食客自帶酒水，飯店要收取開瓶費若干。

開瓶費是個很聰明的做法，不管食客是不是喝飯店的酒，飯店老板都會賺到錢，同時給食客一個錯覺，似乎飯店是提供了某種服務而產(chǎn)生的收費，不屬于強制消費范疇。果然，開瓶費一出，雖然媒體上偶有質(zhì)疑，在神州一眾飯店，很快就是流行的做法了。

開瓶費其實也是屬于強制消費，憑什么食客就要用飯店的服務員開酒瓶呢？自己動手難道不行么？不過中國人比較容易逆來順受，對于朝三暮四的把戲心里清楚但也不排斥成為被耍的猴子，所以開瓶付費就付費吧，只要能開在發(fā)票里，對于大部分人而言就可以了。

中移動的決策層或許是經(jīng)常到飯店支付開瓶費的族群，不知道是不是從開瓶費里獲得了啟發(fā)，面對越來越多的移動應用動了收費的念頭，蛇年一開春就到處宣傳OTT業(yè)務對于運營商網(wǎng)絡(luò)的負面影響，比如大量占用信令資源等等，為收費制造輿論，一時間全國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱議運營商收費問題。這一次中移動終于搶占了移動互聯(lián)網(wǎng)的話題制高點，這是他們在推出“手機錢包”、“飛信”等業(yè)務時都沒有享受過的待遇。

所謂O T T，是“O v e r T h e Top”的縮寫，來源于籃球運動，是“過頂傳球”之意，指的是球類運動員（player）在他們頭之上來回傳送而達到目的地，即互聯(lián)網(wǎng)公司越過運營商發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務業(yè)務，無需建立物理網(wǎng)絡(luò)。

在中國這個政府管制過度的市場上，OTT是互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)實的選擇，其實也是中移動等運營商尋找合理市場角色的機會。如果不是由于過度管制，也許大家根本不需要過頂傳球，直接做一個物理網(wǎng)絡(luò)，這些沒有市場營銷能力的傳統(tǒng)運營商或許早就不存在了。OTT運營商既然已經(jīng)按照中移動的業(yè)務規(guī)則支付了移動帶寬使用費，中移動對于OTT業(yè)務收費的邏輯甚至還不像開瓶費那樣貌似提供了某種額外的服務，簡直就是直接在飯菜之外加收“座位磨損費”！

其實在中國這個日漸市場化的國度，壟斷企業(yè)從現(xiàn)在起應該研究的是如何利用壟斷企業(yè)的資源與日漸興盛的市場要素接軌，從而獲得長久的生存，如果還是像中移動這家國字號大飯店那樣琢磨著按照“座位磨損費”、“地板折舊費”、“燈光使用費”之類的名目不勞而獲，終將被市場無情地拋棄。

中移動版開瓶費，可以休矣！