新浪網(wǎng)兩會報道中的新變化與不足

董 婧

一、專題名稱及專題欄目設(shè)置

網(wǎng)絡(luò)專題欄目的設(shè)置，應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)專題的主題內(nèi)容出發(fā)，把思路外延，保持主題與專題欄目互相呼應(yīng)，力求構(gòu)建一個內(nèi)容豐滿的網(wǎng)絡(luò)專題。

新浪網(wǎng)2013年全國兩會報道的專題名稱即主題為“夢想與路徑”。夢想，體現(xiàn)與新一屆國家領(lǐng)導(dǎo)所提出的“中國夢”遙相呼應(yīng)。路徑，彰顯出更加腳踏實地的為實現(xiàn)中國夢尋求出路。“夢想與路徑”主題的確立一方面體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體在報道全國兩會專題中積累的政治素養(yǎng)，另一方面也為欄目的設(shè)置提供了一個清晰的思路。

新浪網(wǎng)的兩會專題報道主要分為三大部分。實時新聞播報、獨家策劃和我的兩會。簡言之即報道、策劃和互動。實時播報作為第一大板塊，設(shè)置了8個子欄目：滾動新聞、圖集、視頻、兩會之聲、花絮、解讀、訪談、焦點人物。獨家策劃作為第二大板塊，設(shè)置了6個子欄目：美麗中國說、獨家跟蹤、兩會愿望、每日速覽、圖片精選、微博議事廳。我的兩會作為第三大板塊，設(shè)置了3個子欄目：我有問題問省長、期望調(diào)查、我有問題問總理。

從每一大板塊下所設(shè)置子欄目的數(shù)量可知，新浪網(wǎng)仍然堅持將全面整合的新聞資訊作為其兩會報道的重中之重的環(huán)節(jié)。設(shè)置的8個子欄目通過文字、圖片、視頻形式的綜合呈現(xiàn)，力求達(dá)到較好的傳播效果。雖然新聞資訊是兩會專題中的重要環(huán)節(jié)，但是新浪網(wǎng)的獨家策劃往往是看點。這既是網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的獨特之處，也是作為商業(yè)網(wǎng)站的新浪網(wǎng)“施展手腳”，獲得良好經(jīng)濟(jì)收益的重要手段。這一大板塊下6個子欄目又聯(lián)系著其他形式、內(nèi)容創(chuàng)新的小欄目，處處體現(xiàn)策劃無處不在?！拔业膬蓵弊鳛榈谌蟀鍓K，也是一個傳統(tǒng)板塊。其他各大綜合性商業(yè)網(wǎng)站也都設(shè)立這一板塊。今年“我的兩會”的創(chuàng)新之處就在于它的期望調(diào)查?？傮w上，相比于2012年新浪網(wǎng)兩會報道設(shè)置的20多個子欄目，今年減少到17個。網(wǎng)站對一些欄目進(jìn)行了合并，一些裁撤，同時又新增了優(yōu)質(zhì)的小欄目如“現(xiàn)在開會”、“民生問卷”、“聚焦各地兩會”、“點擊中國夢”。

二、特色專題欄目分析

新浪網(wǎng)特色專題欄目的分析主要從兩個角度進(jìn)行，一個是新聞報道的角度，另一個是獨家策劃的角度。

（一）新浪網(wǎng)兩會新聞報道

新浪網(wǎng)是一個綜合性的商業(yè)網(wǎng)站。本身不具備傳統(tǒng)新聞媒體的資源，也不具備采寫新聞的權(quán)利。因此，只能通過整合新聞的辦法，即對國內(nèi)外網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞進(jìn)行廣泛搜羅和整合加工，進(jìn)而發(fā)布新聞資訊。新浪網(wǎng)的實時播報在新聞報道上有以下突出特點。

首先，新聞報道“及時性”的體現(xiàn)。由于沒有獨立的采寫權(quán)利，新浪網(wǎng)深知其網(wǎng)絡(luò)新聞的整合能力大于傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)能力。在新聞報道的過程中，它聯(lián)合50家媒體，及時整合轉(zhuǎn)載新聞信息。以“秒”為計數(shù)單位，進(jìn)行頁面的刷新即60秒刷新一次頁面信息，更新一次最新消息，力求將最新鮮的兩會報道，第一時間提供給網(wǎng)民。

其次，新聞報道“全面性”的體現(xiàn)。新浪網(wǎng)兩會新聞報道的消息來源主要來自紙質(zhì)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載。新聞報道中所使用的視頻新聞資料主要來源于電視媒體。相比于去年45家合作媒體，今年增加了5家，它們是光明日報、錢江晚報、新消息報、蘭州晨報、360新聞。其中，與光明日報的合作，提高了消息來源及其內(nèi)容的權(quán)威性。全面的消息來源，生動的視頻資料，豐富了資訊的內(nèi)容，也更好地滿足受眾的資訊需求。

（二）新浪網(wǎng)兩會獨家策劃

今年的兩會策劃作為第二大板塊，主要設(shè)置6個子欄目以及一些相關(guān)的小欄目。今年的兩會有著更為特殊的政治意義即“新老換屆”。老一屆黨政的領(lǐng)導(dǎo)人光榮退休，新一屆黨政的領(lǐng)導(dǎo)人走馬上任。新浪網(wǎng)的獨家策劃的思路可以總結(jié)為：回顧篇、進(jìn)行篇、展望篇。

回顧篇：在“回顧”這樣一個主題下，新浪推出了“大國主席十年”、“大國總理十年”、“中國四任女副總理”等回顧篇專題。其中大國主席和大國總理篇講述的是現(xiàn)已卸任的原國家主席胡錦濤和原國家總理溫家寶的十年從政之路。該短片一改敘述的風(fēng)格， 轉(zhuǎn)而用 “宣誓”、“溫暖”、“跨越”、“擁抱”、“歌喉”、“活力”、“責(zé)任”、“榮耀”、“關(guān)懷”、“深情”這十個用心篩選的關(guān)鍵詞連接片子，風(fēng)格簡約、紀(jì)實、感人。其策劃制作的短片可以滿足受眾在短時間內(nèi)，回顧十年來，中國領(lǐng)導(dǎo)人帶領(lǐng)中國走過的風(fēng)雨歷程。并且滿足受眾愛國情感、民族情感的認(rèn)同與訴求。

進(jìn)行篇：在“現(xiàn)在”這個主題下，新浪網(wǎng)的策劃落點必然是今年全國兩會的報道。推出了“現(xiàn)在開會”、“政要介紹”、“聚焦各地兩會”、“微博開放日”等欄目。

“現(xiàn)在開會”欄目是今年新浪網(wǎng)新推出的關(guān)于兩會專題的一個小欄目。主要是進(jìn)行常識性的介紹。講解人大怎樣開會；主席團(tuán)如何運行；代表怎樣審報告等。這樣常識性知識的介紹，可以解答對兩會不太了解的受眾的疑問。只有在了解的基礎(chǔ)上，才會產(chǎn)生興趣與關(guān)注。這個小欄目可以在一定程度上提高受眾對于兩會的關(guān)注度。

“政要介紹”欄目是今年兩會專題策劃的一個新欄目，也是非常具有亮點的特色欄目。在其他的商業(yè)性網(wǎng)站兩會專題中，均有關(guān)于新政要的介紹，但它們多以文字簡介配以照片這種傳統(tǒng)形式為主。新浪網(wǎng)運用標(biāo)識、圖表、配以關(guān)鍵詞的形式將其表現(xiàn)出來。如圖：

標(biāo)識不僅增加趣味性，而且可以讓消息的介紹變得簡單、清晰。其中，關(guān)鍵詞“沿海工作經(jīng)驗”從一個方面體現(xiàn)出了中國海洋強(qiáng)國戰(zhàn)略，新一屆領(lǐng)導(dǎo)人幾乎全部具備多年的沿海工作經(jīng)驗。“知青”體現(xiàn)出本屆領(lǐng)導(dǎo)人的特殊年代經(jīng)歷。這可以與許多普通老百姓的經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴，是一種非常簡單拉近與百姓之間距離的明亮字眼。將簡單的文字介紹升級為富有趣味、有寓意的介紹，形式的創(chuàng)新達(dá)到良好的傳播效果。

“聚焦各地兩會”這也是新浪網(wǎng)獨家策劃的亮點之一。當(dāng)所有媒體長槍短炮只集中對著正在進(jìn)行全國兩會報道的時候。新浪網(wǎng)將部分關(guān)注點卻投向了各地的兩會。關(guān)注河南兩會設(shè)置的專題是“透視河南——農(nóng)業(yè)大省的轉(zhuǎn)型之路”，其中就河南周口的平墳事件，糧食安全問題等進(jìn)行了解析。新浪網(wǎng)在全國兩會召開的同時，打造了一個全國與地方對接的平臺。同時還開放了各省的微博政務(wù)公開日，以微博的方式將政務(wù)、提案、議案公開與新浪的網(wǎng)民和微博用戶及時地進(jìn)行良好的互動。

展望篇：在關(guān)于“未來、展望”這個話題下，新浪策劃出了一系列調(diào)查報告、民生答卷和南腔北調(diào)說愿望。

“調(diào)查報告”是新浪聯(lián)合其他多家媒體進(jìn)行關(guān)于中國夢的調(diào)查。調(diào)查涉及看病、住房、交通、三公消費、生態(tài)文明等20個問題。調(diào)查的方式是通過網(wǎng)民的點擊，經(jīng)過統(tǒng)計，點擊量較大，關(guān)注度較高的問題往往決定著這將成為議題和決策被代表委員帶到兩會。這個調(diào)查一方面體現(xiàn)了互動、代表了民意。另一方面也突出了一些議題的選擇是由網(wǎng)民選擇和決定的。這也是此次策劃的一個創(chuàng)新點。策劃者稱其為“點擊中國夢”。

“南腔北調(diào)說愿望”也是新浪2013年新策劃推出的小欄目。它主要以視頻方式呈現(xiàn)。新浪網(wǎng)的策劃人員派出他們的采訪小組，奔赴全國各地街頭，隨機(jī)采訪路人。他們有不同的身份，不同的年紀(jì)，也有不同的愿望。他們用自己的方言說出自己心中的想法以及對未來的愿望。視頻展現(xiàn)，清晰、真實、生動有趣味。新浪網(wǎng)并且用了大篇幅給予這些愿望的呈現(xiàn)，體現(xiàn)出其一貫的平民化視角與此次“中國夢”是每一個人的夢匯聚成的夢的主題相呼應(yīng)。

新浪網(wǎng)的獨家策劃通過回憶篇、進(jìn)行篇、展望篇進(jìn)行欄目的策劃與設(shè)置，實現(xiàn)了時間與空間的對接。創(chuàng)意的策劃也給全國兩會專題報道增加了許多亮點。

三、頁面設(shè)計

新浪網(wǎng)作為商業(yè)網(wǎng)站是以贏利為目的的，為了吸引受眾的注意力，欄目設(shè)置常常以具有視覺沖擊力的圖片、視頻、動畫方式呈現(xiàn)，給人營造一種輕松活潑的閱讀和觀看氛圍。

題頭：“夢想與路徑”作為此次兩會報道的主題。紅色的字體書寫，具有很強(qiáng)的視覺沖擊感。背景圖案是藍(lán)天、白云和延伸向遠(yuǎn)方的跑道。藍(lán)天、白云不僅代表期待藍(lán)天，注重生態(tài)環(huán)保，更代表我們放飛夢想，放飛中國夢。跑道與路徑相呼應(yīng)，腳踏實地追尋夢想。而2012年題頭的設(shè)計以黃色為主，華貴大氣。今年題頭設(shè)計與去年相比顯得更加輕松、簡約、活潑。這與新一屆領(lǐng)導(dǎo)提出的節(jié)儉風(fēng)氣相照應(yīng)。

版面編排：整體上以喜慶的紅色為主色調(diào)，凸顯喜慶的氣氛。文字上，通過不同的字體的使用，給人以輕松愉快的感覺。圖片、視頻大量使用，能夠吸引受眾的注意力，達(dá)到視覺上的沖擊。整體的頁面設(shè)計符合新浪網(wǎng)作為一個商業(yè)性門戶網(wǎng)站的定位標(biāo)準(zhǔn)。

四、兩會報道存在的突出問題

新浪網(wǎng)在兩會報道中突出存在的問題主要有兩點。

第一個問題是頁面內(nèi)容過多重復(fù)。新浪網(wǎng)致力于呈現(xiàn)最新鮮、最全面的資訊。但是過多的求全，不免會產(chǎn)生重復(fù)。如在實時播報的新聞版塊的圖集欄目“每日精選”中的圖片與另一欄目“每日速覽”中的許多新聞圖片重復(fù)。文體明星新聞與兩會花絮新聞中的許多內(nèi)容重復(fù)。大量文字和圖片的重復(fù)顯示在網(wǎng)站的頁面上，顯得有些雜亂，對于受傳者而言，重復(fù)接受信息，費時費力。新浪網(wǎng)必須注意精簡，避免過多的重復(fù)。

第二個問題是新聞報道的娛樂化傾向嚴(yán)重。新聞娛樂化主要有三點特征：一是內(nèi)容上注重軟新聞，二是竭力挖掘硬新聞中的娛樂性元素，三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。全國兩會是國家的政治性大事件，而在報道中媒體卻刻意將新聞娛樂化，將文體明星作為焦點人物，工作人員服裝服飾、名人趣聞、花邊新聞等與新聞焦點關(guān)聯(lián)度極低內(nèi)容作為重點。與去年相比，今年報道的娛樂化傾向更加嚴(yán)重。

一方面體現(xiàn)為繼續(xù)追星，在“兩會”的娛樂化報道中，明星成為最主要的內(nèi)容。明星服裝秀、明星動作秀、明星臺階秀等成為報道的熱點之一。如轉(zhuǎn)載新華社發(fā)文“成龍委員被記者圍攻 扶起摔倒女記者”。

另一方面表現(xiàn)出更加極力捕捉會場中的一切細(xì)節(jié)。其中既有領(lǐng)導(dǎo)、代表委員的細(xì)節(jié)照，也有會場工作人員、媒體記者等的細(xì)節(jié)照。既有胡錦濤與習(xí)近平主席交接時眼神的特寫照，又有記者上前爭搶李克強(qiáng)總理喝剩下來的半瓶水的照片，還有工作人員會場休息時輕松聊天的照片等。數(shù)量之大，內(nèi)容之多，占據(jù)了大幅版面。這樣的娛樂化新聞報道往往使受眾置身于海量的花絮新聞當(dāng)中，而忽略關(guān)系國計民生的提案議案。

在今年網(wǎng)頁專題的要聞部分，增加了更大篇幅關(guān)于文體明星和兩會的花絮的相關(guān)報道。而原來的深度觀察和內(nèi)容解析部分則被安排在了專題最后的新聞回顧環(huán)節(jié)。足見報道娛樂化傾向的嚴(yán)重。這種現(xiàn)象在其他知名的綜合類網(wǎng)站也非常多。如鳳凰網(wǎng)在3月17日當(dāng)天的版面中大篇幅刊登“張高麗夫人康潔即將退休 兒子是副連級干部”，“李源潮妻子高建進(jìn)是中央音樂學(xué)院教授 育有一子”等報道。大篇幅娛樂化報道讓媒體賺足了受眾的注意力。但是如此失衡的報道，也讓媒體失去了新聞的專業(yè)主義精神。面對娛樂化報道如此嚴(yán)重的今天，媒體是否更應(yīng)該重新學(xué)習(xí)并實踐新聞專業(yè)主義的精神。

[1]譚亮.網(wǎng)站策劃與設(shè)計[M].武漢大學(xué)出版社，2010

[2]克雷格,劉勇主譯.網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)：新媒體的報道、寫作與編輯[M].2010