“三農(nóng)”媒體如何在競(jìng)爭(zhēng)中顯特色強(qiáng)活力

□ 文/易家凡

（作者是：《海南農(nóng)墾報(bào)》社長(zhǎng)、總編輯）

一張“三農(nóng)”報(bào)紙，要想得到讀者認(rèn)可、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必須辦出特色，樹(shù)立權(quán)威。特色和權(quán)威何來(lái)？來(lái)自高水平的辦報(bào)質(zhì)量，來(lái)自前瞻性的新聞策劃，來(lái)自?xún)?yōu)質(zhì)的精品力作，來(lái)自科學(xué)的管理，來(lái)自充滿(mǎn)活力的團(tuán)隊(duì)。

作為“農(nóng)字報(bào)”的《海南農(nóng)墾報(bào)》，近年來(lái)緊緊圍繞海南農(nóng)墾管理體制改革中心工作，突出海南農(nóng)墾特色，積極參與重大活動(dòng)，緊緊抓住每次機(jī)遇，精心策劃運(yùn)作，在報(bào)紙質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)收益方面都有顯著提高，報(bào)社活力也得到增強(qiáng)。

一、立足本土，追求特色，經(jīng)營(yíng)好“土特產(chǎn)”，著力打造精品。

《海南農(nóng)墾報(bào)》是上世紀(jì)50年代初創(chuàng)刊的一張企業(yè)報(bào)，是海南農(nóng)墾總局黨委機(jī)關(guān)報(bào)，是一份全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的行業(yè)報(bào)。“農(nóng)字報(bào)”在新聞競(jìng)爭(zhēng)中本身就處于劣勢(shì)，而《海南農(nóng)墾報(bào)》為總局黨委服務(wù)、為職工群眾服務(wù)的辦報(bào)宗旨，決定其新聞的來(lái)源和影響力，不可能像黨報(bào)和都市類(lèi)報(bào)紙那樣，能夠產(chǎn)生重大轟動(dòng)效應(yīng)，但立足自身特點(diǎn)，處處留心，捕捉特色，精心制作，同樣能夠發(fā)現(xiàn)和打造出精品。如刊發(fā)的《個(gè)體戶(hù)貼公告》《農(nóng)民闖入海交會(huì)》《三“藏”房產(chǎn)證》等新聞作品，就是通過(guò)精心策劃、精心采編而成的精品。

反映個(gè)體戶(hù)誠(chéng)實(shí)守信的《個(gè)體戶(hù)貼公告》，說(shuō)的是地處海南偏僻山區(qū)的新中農(nóng)場(chǎng)個(gè)體戶(hù)商販，在自己經(jīng)營(yíng)的鋪面門(mén)口貼出公告：凡在本店購(gòu)買(mǎi)到假貨，發(fā)現(xiàn)者獲獎(jiǎng)勵(lì)貨款10倍?！掇r(nóng)民闖入海交會(huì)》講述的是屯昌縣一位農(nóng)民從鄉(xiāng)下趕到?？冢瑓⒓右荒暌欢鹊娜珖?guó)（?？冢釒мr(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，將其攜帶的15袋胡椒產(chǎn)品免費(fèi)送給3個(gè)展位，當(dāng)作花錢(qián)作個(gè)廣告，反映了農(nóng)民的商品意識(shí)。

《個(gè)體戶(hù)貼公告》《農(nóng)民闖入海交會(huì)》這兩篇特寫(xiě)，從新聞線索的捕捉到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的展開(kāi)，以細(xì)節(jié)來(lái)編織戲劇性和故事性的經(jīng)緯。這兩篇文章從記者發(fā)現(xiàn)新聞現(xiàn)索、現(xiàn)場(chǎng)采訪，到稿件的謀篇布局和刊發(fā)等，都經(jīng)過(guò)精心策劃?！秱€(gè)體戶(hù)貼公告》分別發(fā)表在《海南農(nóng)墾報(bào)》和《人民日?qǐng)?bào)》上，并獲得中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)短新聞二等獎(jiǎng)?！掇r(nóng)民闖入海交會(huì)》獲得海南省好新聞一等獎(jiǎng)，并被收入《中國(guó)優(yōu)秀編輯記者獲獎(jiǎng)作品選》。

近年來(lái)，在國(guó)家保障性住房政策的推動(dòng)下，海南墾區(qū)建設(shè)了大量的職工保障性住房，極大改善了山區(qū)職工的住房條件。為了生動(dòng)反映這一新聞事件，2010年，記者深入到墾區(qū)農(nóng)場(chǎng)采訪。從搜尋最具特色的事實(shí)開(kāi)始，對(duì)新聞事件進(jìn)行一遍又一遍梳理，從而找到了職工第一次住上產(chǎn)權(quán)房、拿到房產(chǎn)證后“三‘藏’房產(chǎn)證”的新聞“眼”。 《三“藏”房產(chǎn)證》這篇不足千字的通訊在本報(bào)一版發(fā)表后產(chǎn)生了較好的社會(huì)效果，被評(píng)為2010年海南省好新聞一等獎(jiǎng)。

二、搶抓機(jī)遇，精心策劃，成功運(yùn)作，增強(qiáng)影響力。

雖然“農(nóng)字報(bào)”處境不好，但我們多年來(lái)堅(jiān)持“立足本土，突出特色”的辦報(bào)方針，積極參與企業(yè)重大活動(dòng)，緊緊抓住每次機(jī)遇，精心策劃，細(xì)心運(yùn)作，推出了一系列“大”文章，辦出大精彩，從而增強(qiáng)了報(bào)紙的吸引力、影響力，廣告收入取得歷史性突破。

“海南橡膠”是我國(guó)第一個(gè)以天然橡膠產(chǎn)業(yè)為主體的上市公司，是海南農(nóng)墾組建60年以來(lái)第一個(gè)上市公司和在資本市場(chǎng)開(kāi)辟的第一塊根據(jù)地。海南橡膠上市，是海南農(nóng)墾三代人為發(fā)展祖國(guó)橡膠事業(yè)所作出的巨大貢獻(xiàn)的結(jié)果，是海南農(nóng)墾這個(gè)大型企業(yè)集團(tuán)長(zhǎng)期追求的最高目標(biāo)。為了做好這一重大歷史事件的宣傳，在其上市前，我們緊緊抓住這一機(jī)遇，精心組織精干的采編人員，赴上海、訪專(zhuān)家、搜資料、采寫(xiě)稿件、拍攝圖片、策劃版式，精心做好上市前的各項(xiàng)宣傳策劃工作。

2011年1月7日，“海南橡膠”在上海證券交易所成功上市當(dāng)天，《海南農(nóng)墾報(bào)》精心組織出版了40個(gè)印刷精美的彩版，既有海南橡膠上市的要聞、圖片、言論，又有海南農(nóng)墾各單位的祝賀廣告，做到每個(gè)板塊版面精彩、鮮活、可讀。

2011年7月15日至16日，海南農(nóng)墾總局決定在北京舉行農(nóng)業(yè)項(xiàng)目資源推介會(huì)，這是繼2009年8月21日在海口舉行的資源推介會(huì)之后，海南農(nóng)墾又一次向國(guó)內(nèi)外開(kāi)發(fā)商展示自己的優(yōu)勢(shì)資源。為了宣傳好這次推介會(huì)，《海南農(nóng)墾報(bào)》組織采編人員根據(jù)墾區(qū)各農(nóng)場(chǎng)的實(shí)際，組織策劃以“綠色生活，你我共享”為主題，制作反映各農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品和資源優(yōu)勢(shì)的招商項(xiàng)目企業(yè)形象廣告，從文字到版式設(shè)計(jì)，從圖片到欄目?jī)?nèi)容，甚至印刷都嚴(yán)格把好關(guān)。7月9日，海南農(nóng)墾農(nóng)業(yè)項(xiàng)目資源北京推介會(huì)隆重開(kāi)幕，報(bào)紙推出的24個(gè)項(xiàng)目企業(yè)資源招商專(zhuān)版，得到社會(huì)公眾和海南省農(nóng)墾總局主要領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定，成為招商會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)，成為客商了解海南農(nóng)墾、尋求商機(jī)的一個(gè)園地。

2012年1月1日，是海南農(nóng)墾創(chuàng)建60周年紀(jì)念日，為慶祝和紀(jì)念這一盛事，使60周年慶典活動(dòng)真正成為海南農(nóng)墾展示成就、凝聚人心、促進(jìn)發(fā)展的盛會(huì)?！逗Ｄ限r(nóng)墾報(bào)》從2011年10月開(kāi)始，就精心策劃與制作100個(gè)慶祝海南農(nóng)墾創(chuàng)建60周年的全彩色印刷珍藏版。為保證出版質(zhì)量，推出一份具有史料價(jià)值的60年特刊，本報(bào)成立了海南農(nóng)墾創(chuàng)建活動(dòng)宣傳報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)版面和采編人員采寫(xiě)任務(wù)做了明確分工，進(jìn)行精心策劃與制作，做到層層把關(guān)，責(zé)任到人。

實(shí)踐證明：“三農(nóng)”媒體在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，雖然是弱項(xiàng)，但只要廣開(kāi)思路，大膽探索，抓住機(jī)遇，搞好策劃，成功運(yùn)作，就能增強(qiáng)發(fā)展活力，不斷擴(kuò)大報(bào)紙的影響力和知名度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。