深化典型報道，凸顯聚合優(yōu)勢——煙臺日報傳媒集團一典型聚合報道誕生記

□ 文/楊詩星 王朝榮

作為地市級媒體，煙報集團“最美高富帥”聚合報道的成功，凸顯了“全媒體”模式對于典型報道的傳播優(yōu)勢，為新媒體時代典型宣傳提供了生動實踐。

近期，“最美高富帥”周江疆先后當選魯蘇兩省年度感動人物。煙臺日報傳媒集團（以下簡稱煙報集團）依托旗下“全媒體”平臺，傳統(tǒng)紙媒與新媒體聯(lián)動跟進報道，引發(fā)全國廣泛關(guān)注。

發(fā)現(xiàn)典型——準確定位，奠定典型報道引導力

對于典型報道，只有選擇最能代表典型人物精神和時代意義的切入點，才能形成正面強勢。得益于對新聞源的重視，依托旗下《煙臺日報》《煙臺晚報》和《今晨六點》50萬讀者群，煙報集團全媒體新聞報料平臺96110可謂家喻戶曉。2012年7月2日上午，96110接到派出所民警“報料”，承建轄區(qū)舊村改造項目的南通建總一名年輕總經(jīng)理，為救10名員工不幸火海罹難……這是周江疆事件同城媒體最早的新聞報料。

28歲、豪車別墅，身價數(shù)億的富二代，兩赴火場救員工、英勇獻身……這是從新聞報料中，最初了解到的有關(guān)周江疆事件的幾個關(guān)鍵詞。在“富二代”群體負面新聞屢見報端的當下，煙報集團全媒體新聞中心領(lǐng)導敏銳意識到，如果線索屬實，具有重大現(xiàn)實意義的周江疆事跡，將是對時下“富二代”形象的一次修正，很可能會引發(fā)全社會的關(guān)注。這種判斷為“最美高富帥”成功報道，奠定了重要基礎。

第一時間派出骨干記者現(xiàn)場采訪的同時，全媒體新聞中心召集緊急統(tǒng)籌會。會議決定，增派2名記者部主任，兵分事發(fā)現(xiàn)場、出警派出所和參與救援的消防大隊三路，全面采訪。特別強調(diào)，采訪兼顧文字、圖片與攝像，為網(wǎng)站、微博等新媒體做好“報道儲備”。

時間緊、采訪涉及單位和人員眾多，既要搶時間，更要采訪扎實。在護送周江疆遺體車隊離開煙臺后，全媒體新聞中心領(lǐng)導決定前方記者先回報社，整理采訪內(nèi)容，增援記者繼續(xù)展開采訪。

為核實每一個細節(jié)，在派出所，記者找到了第一時間出警民警，落實了110接警時間，查閱了事后派出所筆錄；在消防大隊，記者找到了救火消防指揮員以及發(fā)現(xiàn)周江疆遺體的搜救官兵。三路記者，不同的采訪對象，讓周江疆事跡從各時間點到二赴火場經(jīng)過，都得到了全面印證，這讓“最美高富帥”的報道有了底氣。

在3名記者分頭寫稿的同時，全媒體新聞中心召開了周江疆新聞專題統(tǒng)籌會。會議確立了這一重大典型“最美高富帥”的定位，認為“高富帥”一詞雖源于網(wǎng)絡，卻符合周江疆的身份特質(zhì)，有利于典型人物“接地氣”，有助于對青年人的價值觀引導。會議同時部署，3名采訪記者連夜啟程，趕赴江蘇海門跟進報道；煙臺成立后方報道組，從周江疆生前的預備役戰(zhàn)友、商會伙伴等，深入挖掘、豐富報道。

次日，《煙臺日報》《煙臺晚報》均以“最美高富帥”為切入點，獨家、詳實地報道了周江疆感人事跡。定位準確、真實感人的英雄事跡，很快經(jīng)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪和鳳凰網(wǎng)等150余家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，“最美高富帥”急速攀升為互聯(lián)網(wǎng)熱詞。

發(fā)掘典型——媒體聯(lián)動，壯大典型報道影響力

在這一典型報道中，煙報集團充分整合不同媒介，通過媒體聯(lián)動，發(fā)揮整體優(yōu)勢。既注重了消息、通訊、時評、圖片和視頻等不同報道體裁的組合聯(lián)動，又注重日報、都市報和新聞網(wǎng)站不同特質(zhì)的媒體聯(lián)動，“立體化”呈現(xiàn)典型人物，覆蓋各層面受眾，壯大報道影響力。

煙報集團將《煙臺晚報》作為周江疆這一典型報道的主陣地，7月3日，《煙臺晚報》頭版半版照片配導讀、6-7版刊發(fā)連版通訊《28歲“高富帥”兩進火場救出10名員工》，隨后以“烈火中的高富帥”為欄題，每天至少一個連版，進行了近半個月的跟進報道。

煙報集團另一份都市報《今晨6點》也參與了媒體聯(lián)動，并選擇網(wǎng)絡對周江疆事件的反響作為報道切入口，通過報網(wǎng)聯(lián)動、以融合新聞的形式參與報道，壯大報道聲勢。

《煙臺日報》發(fā)揮黨報優(yōu)勢，將周江疆確定為新時期公民道德建設的重大典型，進一步做深做透，與《煙臺晚報》等攜手掀起報道高潮。7月3日，《煙臺日報》頭版刊發(fā)消息《周江疆，大愛無疆 80后老板兩闖火海救出10名員工，獻出年輕生命》，隨后一周內(nèi)，在頭版開設“最美高富帥”專欄，先后刊發(fā)系列報道，從周江疆人生歷程回顧、社會反響以及人物典型意義等，持續(xù)發(fā)出主流聲音，引導這一重大典型的宣傳走向。同時，配發(fā)《“最美總經(jīng)理”樹起時代風向標》《“高富帥”舍身救人折射精神富有》等多篇評論，探究周江疆生死抉擇之舉的根源，引導向周江疆學習的熱潮。

為盡快將周江疆這一重大典型推向全國，煙報集團在自身媒體聯(lián)動的基礎上，積極“走出去”，實施對上報道與聯(lián)合江蘇媒體聯(lián)動報道“兩步走”。

7月2日，周江疆犧牲當天，煙報集團全媒體新聞中心便主動與江蘇《江海晚報》取得聯(lián)系。隨后的報道中，兩地媒體聯(lián)動協(xié)作，迅速在兩省掀起了宣傳周江疆的高潮；7月5日，全媒體新聞中心采寫的周江疆事跡消息刊發(fā)于《人民日報》，次日，同樣由全媒體新聞中心采寫的周江疆事件通訊，再次刊發(fā)在《人民日報》6版“身邊的感動”欄目，半版文字并配圖?！度嗣袢請蟆废嚓P(guān)報道刊發(fā)后，江蘇省委書記羅志軍作出相關(guān)批示，至此，周江疆這一重大典型報道，開始全面突破魯蘇兩省。

與此同時，煙報集團還依托旗下新聞網(wǎng)站——水母網(wǎng)，將文字、圖片、視頻等海量信息梳理整合，將周江疆事跡以專題形式全面呈現(xiàn)。

在周江疆重大典型聯(lián)動報道中，煙報集團各媒體根據(jù)各自受眾定位和傳播特點，各展所能發(fā)揮影響力并最終形成合力?！稛熍_日報》用解讀式的深度報道以及高端訪談等，彰顯權(quán)威性；都市報多用民生角度、“小切口”入題，展現(xiàn)有血有肉的普通人周江疆；新聞網(wǎng)站則通過綜合運用文字、圖片、視頻等海量信息，吸引受眾。通過媒體聯(lián)動，不僅迅速壯大了報道聲勢，更豐富了這一典型人物形象，令報道更“立體”、更具感染力。

□ 28歲的公司總經(jīng)理周江疆兩度沖進火海，救出10名員工，卻不幸犧牲。圖為2012年7月6日，周江疆靈車出殯，人們夾道送別。（新華社/發(fā)）

深化典型——借力新媒，增強典型報道傳播力

在周江疆典型人物深化報道進程中，煙報集團非常注重新媒體的運用，大膽嘗試官方微博、微電影等新媒體形態(tài)，成功借助網(wǎng)絡傳播迅速的特質(zhì)，在最短時間內(nèi)將這一重大典型事跡推向全國。

從煙報集團官方微博第一條“28歲富二代二赴火海、一命救十命”微博發(fā)出后，短短2個小時轉(zhuǎn)發(fā)量便近千條。其官方微博粉絲中，不乏魯健、周智琛、范冰冰工作室等一批國內(nèi)知名媒體人和社會各界精英。7月4日至5日兩天，煙報集團微博連續(xù)發(fā)布上萬字實時微博，跟進報道周江疆火海舍身救人義舉、周江疆遺體回鄉(xiāng)、各界群眾追悼英雄等最新進展，并對“最美富二代”頭銜予以高度肯定和評價。通過這些微博、特別是名人微博的轉(zhuǎn)發(fā)，極大激發(fā)了網(wǎng)民關(guān)注度與參與度，周江疆這個名字迅速在國內(nèi)傳開。此外，煙報集團還借助iPhone手機“銀鈕”客戶端，向手機平臺近3萬用戶推送，以“英雄事跡”“新聞畫冊”“網(wǎng)友評說”等形式，重點展示周江疆的感人事跡，用戶觀看踴躍日點擊近萬次。

為進一步發(fā)揚典型精神，以周江疆感人事跡為切入點，煙報集團在國內(nèi)率先嘗試推出“微博客+微電影”的典型宣傳新模式。一方面，利用微博這一互動性極強的信息發(fā)布平臺，對周江疆展開密集宣傳，發(fā)起微電影倡議，征集演員、劇本、拍攝團隊，記錄影片的拍攝過程，發(fā)布預告片和正片，將英雄的感人事跡迅速廣泛傳播；另一方面，利用微電影這一快捷高效的網(wǎng)上傳播手段，拍攝紀念周江疆公益微電影，以更新穎、更具貼近性的方式最大化吸引廣大網(wǎng)民，特別是年輕人群。

9月28日，煙臺首部公益微電影《最美高富帥》在世貿(mào)影城舉行首映式，并在土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站同步公映，受眾范圍有效覆蓋全國。

基于27萬活躍粉絲、日轉(zhuǎn)發(fā)量過萬條的擴散式宣傳效應，煙報集團微博拍攝紀念周江疆微電影的倡議后，當天便轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)千次，先后有17家專業(yè)攝影機構(gòu)報名拍攝，200余人志愿參演。其中不乏來自央視和各大影視機構(gòu)的專業(yè)演員，煙臺開發(fā)區(qū)工委和海門市委主動要求給予支持。

發(fā)力新媒體，煙報集團不忘借力傳統(tǒng)媒體。期間，煙報集團通過平面媒體、水母網(wǎng)和微博等全程發(fā)布微電影拍攝進展，并在全市樓宇電視、戶外大屏幕上放映拍攝花絮。微電影首映前一周，預告片已登陸土豆、優(yōu)酷等國內(nèi)知名網(wǎng)站播出。影片正式推出后，經(jīng)爭取在新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站實現(xiàn)首頁推薦，在百度、搜狗等搜索網(wǎng)站實現(xiàn)搜索優(yōu)先。微電影這一切合時代“視頻閱讀需求”的典型人物宣傳新途徑，拉近了80后年輕受眾與傳統(tǒng)典型閱讀的“距離感”，強化了對年輕一代的宣傳效果。影片在新浪網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站累計點擊量已突破百萬次，再一次集聚放大了周江疆這一典型的正能量。