以深度報道為地方都市報“增值”“增效”

□ 文/莊育平

地方都市報有其地域特色、個性魅力，要在與數(shù)字媒體搶新聞、與上級媒體的競爭與博弈中獲得新生，就決不能丟掉區(qū)域識別和個性魅力，而自覺拿起深度報道這個“重器”，找準落點選擇新聞、解讀新聞、整合新聞，給區(qū)域性新聞資源“加熱”“增厚”，則能使區(qū)域性新聞增值，使區(qū)域都市報增效。

《處州晚報》近幾年一直在不斷轉(zhuǎn)換思路，探索深度報道路徑。在連續(xù)堅持開辦專版專欄的基礎(chǔ)上，2012年7月起又以《周末·深度報道》為載體，進行具有區(qū)域識別性質(zhì)的深度報道，反響良好。在具體操作中，《處州晚報》在融合理念、選擇題材、設(shè)置議程、突出視覺、回訪效果等方面大膽革新，實現(xiàn)了報紙個性與魅力的現(xiàn)實彰顯。

融合理念——在新聞競爭中拿起“利器”

深度報道最早源自西方，它要求“以今日的事態(tài)核對昨日之背景，從而說出明日的意義來”。產(chǎn)生之初是報紙對抗廣播電視的主要新聞報道形式。時至今日，它成了地方都市報都想拿起的“利器”。

網(wǎng)絡(luò)媒體也不盡是碎片化的“快餐新聞”，特別是近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，以全方位、猛烈的沖擊態(tài)勢，使紙媒的深度報道受到影響。但網(wǎng)絡(luò)新聞專題易使受眾迷失在數(shù)據(jù)庫中，返回新聞專題主頁的可能性很小，并且有的僅僅是簡單的資料堆砌，難以體現(xiàn)報道應(yīng)有的深度，傳播效果受到影響。

紙媒深度報道有其個性優(yōu)勢和獨特功能，首先是篩選有用的信息解讀，滿足讀者高層次閱讀需要；其次是平面展示新聞各個層次和方面；再次是立體描繪新聞及其內(nèi)在邏輯關(guān)系。但不管怎么說，深度報道的新聞屬性永遠是第一位的，通過深層次解釋新聞這個元素，滿足閱讀者“深讀”的渴望，從而大大提升新聞競爭力。

在深度報道中，同質(zhì)化使紙媒?jīng)Q不能掉以輕心，應(yīng)該好好審視其他媒體形式的優(yōu)點；找準缺口和突破口，形成自身的生產(chǎn)標準。從這個意義上說，紙媒的深度報道應(yīng)該實現(xiàn)理念融合，散發(fā)出法治和人文光輝。

正是基于這樣的理論判斷，《處州晚報》在深度報道中，內(nèi)容上努力實踐“三度”原則，即以速度觸摸新聞，抓住新聞的最佳傳播時間；以高度議論民生，抓住新聞的最優(yōu)傳播效果；以廣度延伸視野，抓住新聞的最廣議論群體。形式上融合連續(xù)性、畫面感、延展性的傳播優(yōu)點，優(yōu)化深度報道的效果。

巧選題材——在新聞背后挖掘新聞

受區(qū)域承載量、自身人力財力以及媒體環(huán)境等因素所限，地方都市報在深度報道中時常面臨著資源稀少、涉及面窄、觀點不新等窘境，特別是題材選擇上困難重重，時間一長舉步維艱。《處州晚報》堅持從新聞中挖掘深度的思路和觀念，十分珍惜新聞題材，把貼近性、本土性、調(diào)查性作為遴選題材的標準，達到了深度報道“長做常新”的良性循環(huán)。

突出貼近性，眼界寬一點。社會熱點產(chǎn)生后，人們希望“先知”更希望“詳知”。地方都市報不僅要滿足受眾“詳知”愿望，而且應(yīng)從相似的事件出發(fā)，調(diào)查區(qū)域內(nèi)的表象，揭示新聞背后的錯綜復(fù)雜的脈絡(luò)、起因，貼近區(qū)域范圍找出事實真相，告訴讀者一個立體的新聞全景。湛江新娘豪華陪嫁事件曝出后引起熱議，麗水很多人“吐槽”當?shù)鼗榧藓廊A，《處州晚報》就此展開調(diào)查，針對婚嫁中的熱點現(xiàn)象，對“富二代”“官二代”等特殊群體進行關(guān)注，及時回應(yīng)了誤傳與謠言，并且在區(qū)域內(nèi)引導了正確的婚嫁觀。

突出本土性，視角小一點。地方都市報深度報道的看點在本土，在本土新聞上做足文章，充分挖掘本土新聞背后的新聞，以小視角做好做透本土重大新聞，形成具有區(qū)域識別特征的強大輿論場，呈現(xiàn)都市報的厚重品質(zhì)。野豬之患是山區(qū)麗水的一大特色，《處州晚報》針對這一現(xiàn)象，剝繭抽絲般地敘述了隱患、除患的過程，并且提出了預(yù)防野豬禍害的方式，服務(wù)農(nóng)戶有針對地應(yīng)對。

突出調(diào)查性，了解深一點。輿論監(jiān)督是深度報道的一個重要領(lǐng)域，因其承載著公眾對公平正義、民主法治社會的強烈期待，去揭示社會生存環(huán)境的癥結(jié)，并由連續(xù)報道促使問題得以解決，形成長期的防范此類事件的機制，所以在群眾中具有很大的影響力。麗水城區(qū)大排檔問題是《處州晚報》接到投訴最多的話題，《處州晚報》就此展開調(diào)查，以深度報道形式曝光這一亂象，使城市管理者第一時間治理，并規(guī)劃出相應(yīng)區(qū)域，受到市民好評。

設(shè)置議程——在紛繁信息中找準落點

深度報道事件或話題“龐大”，由林林總總的信息組成，會讓人看得眼花繚亂。這時候最需要做的是，進行適度的議程設(shè)置，從紛繁復(fù)雜的大量信息中，找準最有傳播價值的新聞落點，支撐事件或話題。

從報道時間、報道內(nèi)容、報道行動三個方面看，深度報道議程設(shè)置應(yīng)從時效性、法治性、人文性以及輿論引導等方面入手。從微觀層面看，話題分解是深度報道尋找新聞落點有效方式。

《處州晚報》曾收到過一組數(shù)據(jù)——關(guān)于東南亞姑娘嫁給麗水山區(qū)小伙的明細。判斷這個題材的深層次意義后，詳細劃分話題骨架，分為“東南亞新娘在山區(qū)生活”“東南亞姑娘與麗水小伙‘聯(lián)姻’的方式調(diào)查”“這樣的洋婚姻危機”等分話題，分派記者進行采訪，隨后以南洋媳婦的“麗水緣”進行統(tǒng)領(lǐng)。報道刊發(fā)后，不僅受到了當?shù)卣P(guān)注，且吸引了《現(xiàn)代金報》積極跟進，擴大了傳播效果。

但議程設(shè)置是一把“雙刃劍”，過度設(shè)置議程勢必會產(chǎn)生負面影響和社會后遺癥，可能引起輿論壓力，也可能誤導輿論，影響受眾正確認知，甚至會產(chǎn)生內(nèi)容不當，直接影響媒體聲譽?！短幹萃韴蟆吩谏疃葓蟮乐袊栏癜盐兆h程設(shè)置的量與度，在使用客觀、準確、平衡的報道方式的前提下，站在公平正義的制高點上，堅持實事求是的評論方式，用相關(guān)法律法規(guī)和主流民意的基本要求，評判優(yōu)劣，揭示美丑，充分體現(xiàn)人文關(guān)懷，引導人們透過紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象看本質(zhì)，透過層層迷霧見真知從而贏得公信力。在報道山區(qū)民間戲班中，《處州晚報》分別在各分話題下，配發(fā)《保護好傳統(tǒng)劇種中的“名角”》《市場給了婺劇活力》《“傳家寶”該怎樣傳下去》三篇評論，彰顯出報道的包容性和思想厚度。

突出視覺——在“厚新聞”中做出“優(yōu)產(chǎn)品”

深度報道是“厚新聞”，但只有突出新聞視覺，讓讀者從文字中獲得形象，才能讓產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)贏得讀者“芳心”。我國老一輩新聞工作者穆青曾經(jīng)說過，“電視是完全形象化的傳播工具，它把所要報道的內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)用畫面擺在人們面前，如果我們不能在文字報道里給人家一點形象，恐怕是很難和電視新聞競爭的?！?/p>

突出新聞視覺，首先是文字上要有視覺因素?！短幹萃韴蟆吩谕诰驁蟮利愃耖g戲班時，采用了自述體的形式，把民間劇種、劇團以及民間戲劇傳承人用第一人稱講述，傳播民間戲劇的前世今生，特別是民間戲劇傳承人講述從藝的故事，讀來如見其人、令人動容。有讀者讀到這篇稿件時，曾來電說“看著看著就想流眼淚”。

突出新聞視覺，其次是在圖片上做好文章。在當下的讀圖時代，圖片有時候能起到“一圖勝千言”的效果?！短幹萃韴蟆吩谏疃葓蟮乐校ǔＳ么髨D加組圖的形式，呈現(xiàn)出立體的報道圖景。讀者反映，在一個地級市的都市報中，能夠大膽使用圖片進行深度報道，是一種探索和勇氣。

突出新聞視覺，再次是在版式上下足工夫。深度報道要想抓住讀者眼球，除了所選的題材之外，最重要的看以什么樣的形式傳達出去?！短幹萃韴蟆吩谏疃葓蟮赖陌婷嬷校褂弥芸慕M版形式，嘗試大面積的留白，美觀、大方、時尚，深受讀者好評。

麗水是浙江的一個農(nóng)業(yè)大市。鄉(xiāng)村和基層是報紙關(guān)注的重要對象。圖為2013年2月27日，浙江麗水市青田縣萬阜鄉(xiāng)萬阜村的村民華建鋒和程莉與朋友們走在鄉(xiāng)村的田埂上。當日，華建鋒和程莉舉辦了一場名副其實的“鄉(xiāng)村婚禮”婚禮。（新華社/發(fā)）

回訪效果——在追蹤監(jiān)督中回應(yīng)關(guān)切

深度報道想贏得社會影響力，關(guān)鍵是應(yīng)該在報道追蹤以及效果上做好各方面文章。特別是在輿論監(jiān)督中，應(yīng)該追牢新聞發(fā)展方向，從更貼近群眾生活的方面入手去一追到底，勇于成為破解社會熱點間題、難點問題“排頭兵”。

《處州晚報》在深度報道的追蹤中，兩版至三版一事，事事深入解讀，給主管部門以改進工作、解決問題的建議，同時與讀者進行互動，增強輿論干預(yù)力，促使問題解決。追蹤已經(jīng)慢慢成為《處州晚報》深度報道的一個有效“武器”。《處州晚報》為防止自身的深度報道陷入越走越難的窘境，保證報道質(zhì)量，在運行保障以及評價機制上做出了探索。在運行保障上，抽調(diào)精兵強將組成深度報道組，定期研判各類題材、定期討論社會熱點，不定期進行業(yè)務(wù)交流、不定期進行外出學習，從而保障了深度報道的隊伍基礎(chǔ)。在內(nèi)部評價上，考慮到深度報道記者的辛苦，《處州晚報》積極激發(fā)深度報道記者工作熱情，針對深度報道制訂了考評機制，嚴格以質(zhì)打分、以質(zhì)獎賞，高于普通新聞稿件的收入，增強了深度報道的吸引力。在外部保障深度報道上，主要是建立了一定數(shù)量的專家“智囊”隊伍，涉及政治、經(jīng)濟、社會等各個領(lǐng)域，并且邀請?zhí)丶s評論員，出謀劃策。深度報道好不好，讀者的評價很關(guān)鍵。在外部評價機制上，通過熱線電話、QQ群、論壇等聽取讀者反響，并且計劃建立讀者俱樂部，專門聽取讀者對深度報道意見，吸收智慧、不斷提升。