壯大“主流”，傳遞更多中國(guó)“好聲音”“真聲音”——《人民日?qǐng)?bào)》新推評(píng)論版的過(guò)程與認(rèn)識(shí)解析

□ 文/陳利云

《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版甫一推出，便引發(fā)了較強(qiáng)社會(huì)反響，中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”予以報(bào)道，新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、光明網(wǎng)以及新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰等各大門戶網(wǎng)站均在首頁(yè)顯著位置發(fā)布消息，眾多境內(nèi)外媒體、專家學(xué)者及大眾也紛紛以各種形式予以報(bào)道或評(píng)論。有業(yè)界人士稱：《人民日?qǐng)?bào)》推出評(píng)論版，是主流媒體唱響主旋律的積極嘗試，它帶來(lái)的不是“物理反應(yīng)”，而是中國(guó)主流媒介的“化學(xué)反應(yīng)”。

以聚零為整的規(guī)模效應(yīng)，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力

評(píng)論是媒體的靈魂和旗幟，是黨報(bào)最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)所在，也是改善輿論生態(tài)的重要武器。但在當(dāng)下人人擁有麥克風(fēng)的信息時(shí)代，在利益多元、意識(shí)多元的觀點(diǎn)時(shí)代，自媒體傳播能力不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的傳播效能面臨不斷被弱化的風(fēng)險(xiǎn)。因此，充分發(fā)揮評(píng)論優(yōu)勢(shì)，讓黨報(bào)在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中、在新的輿論格局下張揚(yáng)個(gè)性，保持活力，牢牢把握輿論話語(yǔ)權(quán)，提高輿論引導(dǎo)力，是新時(shí)期黨報(bào)必須面臨的新課題?！度嗣袢?qǐng)?bào)》順勢(shì)而為，整合優(yōu)勢(shì)言論欄目，推出評(píng)論版，為進(jìn)一步強(qiáng)化黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。

長(zhǎng)期以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》形成了不少獨(dú)具特色又頗具影響力的言論欄目，像“人民觀點(diǎn)”“人民時(shí)評(píng)”“來(lái)論”“鐘聲”“聲音”“新論”等，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。但它們都散見于各自相對(duì)固定的版面，如“人民時(shí)評(píng)”和“來(lái)論”多刊發(fā)在視點(diǎn)版，“聲音”多刊發(fā)在政治版，“鐘聲”多刊發(fā)在國(guó)際版，“新論”多刊發(fā)在《民主政治周刊》，“人民觀點(diǎn)”則主要刊發(fā)在原先的觀點(diǎn)版……面對(duì)新的輿論格局和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這種各自為戰(zhàn)、欄目跟著版面走的格局，難以形成黨報(bào)評(píng)論的規(guī)模聲勢(shì)和引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)。為此，評(píng)論版將這些欄目進(jìn)行有機(jī)整合，同時(shí)推出“評(píng)論員觀察”“大家談”等新欄目，使版上既有熟悉面孔，也有新生力量，不僅協(xié)調(diào)統(tǒng)籌了“存量”與“增量”之間的關(guān)系，也進(jìn)一步突出了組合拳優(yōu)勢(shì)，彰顯了聚零為整的規(guī)模效應(yīng)和輿論強(qiáng)勢(shì)。

以“頂天立地”的議題設(shè)置，擴(kuò)大傳播半徑

評(píng)論版上的欄目定位不同、特點(diǎn)各異，“人民觀點(diǎn)”主要圍繞事關(guān)改革發(fā)展的宏觀課題進(jìn)行論述分析，辯證理性，觀點(diǎn)鮮明；“評(píng)論員觀察”則對(duì)新近出現(xiàn)的一些新現(xiàn)象、新趨勢(shì)作出及時(shí)觀察剖析，澄清認(rèn)識(shí)、引發(fā)思考；“人民時(shí)評(píng)”主要就一些熱點(diǎn)問題或敏感話題進(jìn)行探討評(píng)析，視角敏銳，筆鋒犀利；“聲音”著力為領(lǐng)導(dǎo)干部提供抒發(fā)見解的平臺(tái)，權(quán)威高端，見解獨(dú)到；“大家談”為各地讀者和眾多網(wǎng)友開辟抒發(fā)見解、表情達(dá)意的空間，原汁原味，輕松自然；署名“鐘聲”的國(guó)際評(píng)論，注重從國(guó)際視野觀照國(guó)內(nèi)問題，基調(diào)客觀，有的放矢；“新論”則側(cè)重于借一些研究型人士之口進(jìn)行專業(yè)解讀，對(duì)癥下藥，思想性強(qiáng)；而“來(lái)論”作為《人民日?qǐng)?bào)》一個(gè)群眾性的評(píng)論專欄，則以短小精悍、文風(fēng)活潑見長(zhǎng)……不同的欄目定位決定了作者群體和文體風(fēng)格的多樣性。評(píng)論版的作者，有領(lǐng)導(dǎo)干部，也有專家學(xué)者，有《人民日?qǐng)?bào)》記者，也有普通民眾，還有廣大網(wǎng)友；評(píng)論版的文章，有高屋建瓴的宏觀分析，也有回應(yīng)公眾關(guān)切的熱點(diǎn)解讀，有國(guó)內(nèi)視角，也有國(guó)際視角，有權(quán)威發(fā)聲，也有基層觀點(diǎn)，有“我說(shuō)”，也有“他論”。豐富多元的議題設(shè)置，四面八方的不同聲音，不僅體現(xiàn)了“開門辦報(bào)”的意識(shí)，凸顯了將評(píng)論版“打造成干部論政的平臺(tái)、學(xué)者爭(zhēng)鳴的空間、群眾議言的廣場(chǎng)”的版面定位，也使《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版呈現(xiàn)出一種“頂天立地”的立體架構(gòu)。

所謂“頂天”，即著眼于事關(guān)黨和國(guó)家進(jìn)步發(fā)展的重大命題，及時(shí)正確地宣傳黨中央的戰(zhàn)略決策和部署。比如，1月4日起連續(xù)七期推出的“深化改革方法”系列評(píng)論，關(guān)注改革動(dòng)向，直面攻堅(jiān)難題，在全面闡明了改革的必要性和緊迫性的同時(shí)，也對(duì)改革動(dòng)力、改革方向、改革方式等進(jìn)行了辯證冷靜的探討和分析；1月23日起連續(xù)五期推出的“從嚴(yán)治黨新觀察”系列評(píng)論，則圍繞中紀(jì)委二次會(huì)議精神主動(dòng)設(shè)置議題，積極為新形勢(shì)下的反腐倡廉工作尋求解決之策，凸顯了黨報(bào)工作者的政治意識(shí)和問題意識(shí)。包括“聲音”欄目推出的一些黨政干部的觀點(diǎn)，也多是圍繞宏觀的黨務(wù)、黨政話題展開思考分析，突出了權(quán)威性和思想性。

圖1 2013年1月3日，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版編輯在拼第一塊評(píng)論版。

圖2 2013年1月3日，《人民日?qǐng)?bào)》副總編輯米博華（前排坐者）、評(píng)論部主任盧新寧（左三）在審看第一塊評(píng)論版大樣。

所謂“立地”，即放下“身段”，走向民眾，圍繞備受關(guān)注的公共話題或熱點(diǎn)問題，進(jìn)行及時(shí)的思想啟發(fā)、正面引導(dǎo)。比如，就異地高考政策、公務(wù)員考錄、蘭考棄嬰火災(zāi)事件、住房公積金差距、山西苯胺泄漏事件、“房妹”事件、年終欠薪現(xiàn)象、春運(yùn)購(gòu)票、霧霾污染、春節(jié)吃喝浪費(fèi)風(fēng)、義昌垮橋事故以及馬里局勢(shì)、中美關(guān)系、南海問題、朝鮮半島局勢(shì)等國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)進(jìn)行的分析評(píng)說(shuō)，每一個(gè)事件都有引人關(guān)注的新聞背景，其背后也都隱藏著一系列值得重視和反思的現(xiàn)實(shí)課題，通過(guò)觀點(diǎn)的碰撞、意見的整合，澄清認(rèn)識(shí)、凝聚共識(shí)的同時(shí)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了黨報(bào)評(píng)論的傳播半徑。

以扎實(shí)、求實(shí)的作風(fēng)和文風(fēng)，壯大主流聲音

評(píng)論重在以理服人，能否以最為簡(jiǎn)潔生動(dòng)的語(yǔ)言闡釋觀點(diǎn)，明晰思路，不僅是對(duì)評(píng)論工作者素質(zhì)和能力的考驗(yàn)，也是新輿論環(huán)境和傳播條件下不斷提升黨報(bào)吸引力和影響力的必然選擇。

綜觀近期評(píng)論版的報(bào)道，每一篇文章都注重務(wù)實(shí)破題，圍繞一系列事關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大課題，一系列引人關(guān)注的熱點(diǎn)事件，緊貼社會(huì)現(xiàn)實(shí)，進(jìn)行客觀呈現(xiàn)、深度挖掘，并切中要害、直擊痛處。比如，由備受關(guān)注的“房姐”事件，透視戶籍制度、保障房制度等方面存在的漏洞；由蘭考棄嬰火災(zāi)事故透視其背后的社會(huì)管理短板；由年終欠薪討薪問題，挖掘其背后的社會(huì)根源和制度缺陷；由“借孤迎檢”事件反思作風(fēng)建設(shè)方面存在的問題；由霧霾污染反思環(huán)境保護(hù)方面存在的問題……直面矛盾的底氣與硬氣，追根溯源的態(tài)度與力度，為解決現(xiàn)實(shí)問題明晰了路徑，也進(jìn)一步拉近了黨報(bào)與群眾之間的距離，在吸引讀者關(guān)注、贏得廣泛共鳴的同時(shí)，也起到了壯大了主流聲音，正面引導(dǎo)輿論的積極作用。

版上文章多短小精悍，沒有放之四海皆準(zhǔn)的套話，也沒有長(zhǎng)篇大論的空洞說(shuō)教，諸如輝煌、偉大、雄踞之類的“大詞”少了，短文多了，短句多了，鮮活生動(dòng)的語(yǔ)言也多了，文章少則二三百字，多則不超千字，但重在讓事實(shí)說(shuō)話，以觀點(diǎn)取勝，意盡言止，語(yǔ)約義豐，雖然字?jǐn)?shù)減少，但高度未降，思想未減。另外，精短平實(shí)的文字表達(dá)也為更多的稿件提供了空間，每日版上都集納了至少6篇以上報(bào)道，它們協(xié)調(diào)搭配、布局合理，不單調(diào)、不呆板，也不沉悶。尤其是每日推出的圖片報(bào)道，更是以漫畫配打油詩(shī)的形式成為版上一大亮點(diǎn)，它們自成一體，獨(dú)立成篇，著眼一些引人關(guān)注的事件，以獨(dú)特的形式進(jìn)行呈現(xiàn)或評(píng)說(shuō)，像網(wǎng)絡(luò)牛皮癬、權(quán)力尋租、公款吃喝、拒載農(nóng)民工、濫用食用香精等負(fù)面現(xiàn)象以及鄭州“相約吃面”的溫暖故事、烏魯木齊公布整治餐飲業(yè)“最低消費(fèi)”實(shí)施方案的創(chuàng)新舉措等，都成為集中關(guān)注的焦點(diǎn)，豐富了內(nèi)容視角，也增強(qiáng)了版面的可視性。

文章短了，內(nèi)容實(shí)了，標(biāo)題也更亮了，像《異地高考“不怕慢就怕站”》《你撐“安全傘” 我就脫“馬甲”》《改革沒有完成時(shí)》《關(guān)注非洲，不能只管“撲火”》《歐盟，自信點(diǎn)兒》……或形象比喻，或直陳觀點(diǎn)，或口語(yǔ)化表達(dá)，或諷刺味兒十足，有寓意，也有新意，進(jìn)一步增強(qiáng)了文字報(bào)道的趣味性和吸引力。

黨心與民心同振，高層與基層共鳴，評(píng)論版推出一個(gè)多月來(lái)，黨報(bào)評(píng)論工作者以高度的政治意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、問題意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，為讀者奉獻(xiàn)了諸多精到精彩的評(píng)論，也贏得了肯定和掌聲。但同時(shí)也應(yīng)看到，作為一個(gè)常設(shè)版面，評(píng)論版才剛過(guò)“滿月”，還有很大的提升空間，還需在不斷摸索中改進(jìn)，在創(chuàng)新中提升。比如，可否簡(jiǎn)化對(duì)新聞事件的報(bào)道，直接將新聞?dòng)醚哉摰男问竭M(jìn)行挖掘呈現(xiàn)；能否打破言論“配”新聞的模式，推出更多獨(dú)立性選題和自主性評(píng)論；可否適時(shí)組織“話題專版”，圍繞同一話題進(jìn)行多角度碰撞、深層次思考；能否制定相應(yīng)激勵(lì)措施，鼓勵(lì)權(quán)威人士、專家學(xué)者積極投稿以擴(kuò)大稿源，等等。只有這樣，才能使評(píng)論版常出常新，真正做到既有高度與深度，又有活力與吸引力，從而在不斷的交流、交融乃至交鋒中，傳遞更多“中國(guó)好聲音”“中國(guó)真聲音”。