彩電之夏

代月波

2011年之后，隨著櫻花彩電的衰落，加速了全球彩電產業(yè)競爭格局的轉變。昔日，日本、中國和韓國“三國爭霸”的格局正轉向韓流襲來的“一股獨大”霸局。

Display Search發(fā)布2012年1～3季數據，三星和LG分別以26.4%、14.6%穩(wěn)坐市占率冠亞軍。DisplaySearch推估2012年全球實際共銷售2.1776億臺平板電視，比上年減少2.1%。2012年三星與LG的平板電視出貨量分別為5130萬臺、2999萬臺，較上年分別增長17%和3.2%。2012年全球平板電視銷售40%來自韓系。

三星電視2012年銷售速度3臺/秒，放眼全球業(yè)界無敵手。全球彩電市場雙寡頭格局已經形成。

DisplaySearch在2012年初預測全球2012年銷售2.48-2.49億臺電視機；其中，LCD電視機2.2億臺，PDP電視機1300萬臺，3D電視機約4600萬臺。全球2012年電視機銷售總額達1150億美元。

2012年三星、LG的合計全球電視市場份額繼續(xù)保持在40%以上，電視機銷量規(guī)模達到8000萬臺。2013年三星、LG的電視機銷售量目標分別為5500萬臺和3500萬臺。

在規(guī)模上，韓國企業(yè)以兩家合計銷量達到位列第三到第五位品牌總和的近兩倍，超過了國內彩電企業(yè)7強品牌，或者是日本彩電企業(yè)五強品牌的總和。

三星和LG還是全球規(guī)格齊全、產量最大的液晶面板供應商。近三年來全球液晶面板產能和出貨第一的交椅一直是兩者輪流坐莊，難分高低。

三星

三星集團由59家未上市公司及19家上市公司組成。旗下有三星電子、三星物產、三星生命、三星航空等子公司，業(yè)務涉及電子、金融、機械、化學等眾多領域。

三星電子2012年銷售額201.05萬億韓元，同比增加21.85%；實現營業(yè)利潤29.01萬億韓元，同比增加85.84%。2012年三星平板電視銷售量為5130萬臺；2011年銷售4769萬臺電視機（其中4300萬臺平板電視），占有率19.3%。

2011年三星電子出口101.7萬億韓元，占同期韓國出口總額的16.5%；2010年占17.6%。三星被韓國媒體尊稱為“三星共和國”。

三星上市

三星電子（KSE005930、KSE005935、LSE：SMSN、LSE：SMSD）在韓國首爾上市（代碼：005935），同時還在英國倫敦（SMSN）、盧森堡（SAMDR）上市交易；在美國粉單市場（OTC）也有ADR交易，代碼SSNLF。

三星電子（KRX：005930）2013年05月06日每股下跌21，000韓元，跌幅1.37%，收報1，514，000韓元；2013年05月07日股價為1，493，000韓元。

三星電子（1P）（KRX：005935）2013年5月7日股價為872，000韓元。

三星電子 （PINK：SSNLF）2013年5月7日市值1988.54億美元，股價1，350美元。

三星戰(zhàn)績

三星2012年凈銷售額2742756億韓元（合2475億美元/1851億歐元），資產總額4349858億韓元（合3843億美元/2878億歐元），總負債額2543292億韓元（合2247億美元/1683億歐元），總股東權益180656億韓元（合1596億美元/1195億歐元），凈收入203163億韓元（合183億美元/137億歐元）。注：2012年韓元兌換美元按年平均匯率1108.09：1匯率計算，美元兌換歐元按1：0.748匯率計算。2012年03月30日韓元兌換美元價1132：1匯率，美元兌換歐元1：0.749匯率。

三星電子2011年/2010年/2009年/2008年/2007年的凈銷售額分別為2475億美元/2201億美元/1725億美元/1734億美元/1742億美元，資產總額分別為3843億美元/3437億美元/2945億美元/2525億美元/3029億美元，總負債額分別為2247億美元/2026億美元/1820億美元/1620億美元/1927億美元，總股東權益分別為1596億美元/1411億美元/1125億美元/905億美元/991億美元，凈收入分別為183億美元/212億美元/138億美元/107億美元/139億美元；三星員工人數（在全球61個國家）分別為36.9萬人/34.4萬人/27.5萬人/27.6萬人/26.3萬人。

三星面板

2012年大型液晶顯示面板全球銷售總額為795.4億美元，同比增長6.8%；整體銷售面積為1.2985億平方米，同比增長15.4%。

三星旗下的SMD公司擁有全球最大的OLED面板生產線。目前市場上OLED面板產品一直被三星壟斷，其產品的市場占有率達到了98%。OLED顯示屏幕可以做得更輕更薄，可視角度更大，能夠顯著節(jié)省電能。

2012年三星的大型液晶顯示面板銷售額199.8億美元，出貨面積3095萬平方米排在第二位。

三星外包

2013年05月03日天津三星電子有限公司與天津卓達科技發(fā)展有限公司簽訂了《外注業(yè)體合同書》，天津卓達為天津三星加工MONITOR＼TV＼BD＼LCM（顯示器＼電視機＼藍光DVD＼大尺寸顯示器）的PBA（線路板SMT上件和測試）。合同方式為OEM（代工）。

2012年天津三星MONITOR與電視機總銷量980萬臺，BD、LCM為天津三星自制產品，計劃在2013年外發(fā)加工企業(yè)進行代加工，公司非獨家代工企業(yè)。

三星名言

1987年李健熙繼任董事長。1993年6月召集三星德國公司數百名高管開會，做了一場為期3天的演講，產生了那句名言，“改變一切，除了你的妻子和孩子?！痹谌牵@句名言的認可程度不低于“不要問國家能為你做什么，而要問你能為國家做什么?！?/p>

注資夏普

2013年3月6日《華爾街日報》報道，三星以104億日元（約合1.12億美元）收購夏普3%股份，令三星進一步打入智能手機和平板電腦顯示屏領域。這也是在競爭激烈電視、半導體等領域，日韓電子企業(yè)第一次資本合作。

夏普已因液晶顯示屏市場上的激烈競爭受損，導致顯示屏價格下跌。達成這項交易后夏普將優(yōu)先向三星提供龜山（Kameyama）工廠出產的液晶顯示屏。目前該工廠將許多顯示屏產品都出售給蘋果，而這項交易應可允許三星不必投入大量資金來提高產能。

當前財年夏普凈虧損可能達4500億日元（約合48億美元）。2012年3月夏普與鴻海精密簽署協(xié)議，后者將以每股550日元（約合6美元）的價格收購夏普9.9%股份。

2013年全球智能電視銷量

三星預測2013年智能型電視（smart TV）將占有50%的韓國電視機市場，全球的智能型電視銷售量將可突破1億臺。Sony 、東芝、飛利浦、VIZIO等廠商皆對此市場興致勃勃。

2012年全球智能型電視銷售量4，100萬臺，占整體電視銷售量18.2%，預估2013年全球年度銷售量將達9，800萬臺，出貨比重攀升至37.2%。

LED TV價格從2009年10月到2010年10月，合計大跌44%，各機種平均價格1106美元。傳統(tǒng)CCFL冷陰極燈管同期價格跌幅24%，平均價格435美元。

據NPD DisplaySearch在2012年12月5日美國黑色星期五期間統(tǒng)計數據，沃爾瑪、百思買推出了促銷降價活動中，三星32吋LCD電視（HD）從上年428美元降至248美元/臺；三星46吋1080P（D-LED，Smart）售價598美元/臺保持不變；三星50吋（D-LED）售價698美元/臺；三星55吋1080P（D-LED）售價799美元/臺；三星PDP電視42-43吋（HD）從上年398美元/臺降至378美元/臺；三星PDP電視50-51吋（HD）從上年498美元/臺降至478美元/臺。

LG

LG Display是LG電子旗下子公司。

LGD電子2013年04月24日公告2013財年第一財季實現凈利潤220億韓元（合2000萬美元），比上一財年同期的2475億韓元下滑了91%。造成LG電子利潤大幅下降的首要原因就在于電視銷售的低迷。2013年第一季度LG電視部門利潤下降82%至298億韓元。

LG（KR-066570）2012年賣出約3000萬臺平面電視（其中2012年第四季平面電視出貨925萬臺）。2012年第四季度，LG Display營收同比增長15%，至8.7萬億韓元，凈利潤為3197億韓元。2013年電視銷售量目標為在上年基礎上提升15%。

中國市場

在中國國內市場，LG占有率不斷下滑。2009-2012四年間，LG電視在中國市場銷量占比從3.8%降至1.3%，銷售額占比從5.6%降至2.2%。2012年LG在中國的彩電銷量約100萬臺，它更追求利潤而不是銷量。

在電視等業(yè)務受沖擊的壓力下，LG于2013年初推出了OLED電視，由于這款55英寸OLED電視高達1.2萬美元，上市兩月后在韓國市場僅售出約200臺。

2013年LG在中國市場重點推廣84英寸4K（超高清）電視等高端產品。LG的55英寸OLED電視2013年5月在北京推出，價格由169999元改到139999元。LG出品的55EA9800曲面屏OLED電視邊框采用了碳纖維材質，厚度僅為4.3毫米，重量為17kg。

據奧維咨詢的數據，2013年中國彩電市場零售量同比增長超過40%。2012年中國彩電市場銷量4000萬臺，約占全球2.1億臺彩電市場的1/6。

北美零售

據NPD DisplaySearch在2012年12月5日美國黑色星期五期間，沃爾瑪、百思買等零售商場中推出了促銷降價活動中，LG的47吋1080P（120Hz，3D）售價799美元/臺；55吋1080P（120Hz）售價898美元/臺。

面板頭彩

2013年04月11日DisplaySearch發(fā)布第一季度報告，2012年全球9.1英寸以上大型液晶面板出貨量為7.5419億片，與2011年（7.284億片）相比增長7.3%。其中，LGD在2012年大型液晶面板出貨量為2.1836億片，市占率為29%較2011年的27.9%，連續(xù)3年排名第一。三星以1.6348億片出貨量和21.7%的市占率排在第二位。臺灣地區(qū)的兩大面板廠商群創(chuàng)及友達市占率分別為17%（1.2億片）和15.9%（1.1991億片）。

2012年LGD大型液晶顯示面板銷售額為227.7億美元，出貨面積達到3560萬平方米排在第一位。

面板線體

Display Search數據顯示，OLED電視市場規(guī)模預計將于2014年大幅增加，2015年市場規(guī)模將達到30億美元。

2013年01月28日Display Search預測，OLED TV 市場規(guī)模在2013年/2014年/2015年/2016年/2017年/2018年/2019年期間，分別為2.95億美元/14.74億美元/31.87億美元/48.05億美元/74.38億美元/100.24億美元/123.67億美元。

2013年2月18日LG宣布將投資約7， 063億韓元 （約合40.6億人民幣） 增設一條8.5代WRGB OLED電視面板生產線。增設的8.5代OLED電視面板生產線 （基板尺寸2， 200㎜×2，500㎜） 將設于韓國坡州P9工廠內，采用WRGB OLED技術，月產能為2萬6千片 （以投入玻璃基板為準） ，預計將于2014年上半年實現量產。

LG新工廠將引入使用第8.5代（2200毫米×2500毫米）玻璃基板的新生產線，計劃自2014年上半年起開始投入量產，每月設計產能為2.6萬枚（玻璃基板投入數量）。

美國NPDDisplaySearch統(tǒng)計顯示，全球OLED電視市場全面啟動要等到2014年。2013年僅為5萬臺左右的市場規(guī)模，到2014年有望擴大至170萬臺。蘋果是LG最大單一客戶。

LG股價

LG Display（KRX：034220）股價2013年05月06日在首爾交易所報收于30，450韓元，漲幅為2.2%，韓國綜合股價指數（Kospi）上漲1%。2013年05月07日股價為29，100韓元。LG 集團（KRX：003550）股價2013年05月07日股價為65，500韓元。

2013年05月06日LG （NYSE：LPL） 總股本 7.16億美元，每股收益 0.30，市值 96.61億美元，股價13.50美元。

Display Search預測2013年全球電視機銷售量增至2.226億臺。三星和LG分別將2013年電視銷售目標提高至5500萬臺和3500萬臺，LG的調升幅度較2012年增加15～20%。

三星和LG在產品創(chuàng)新方面有領先優(yōu)勢，品牌知名度也隨之上升。預計未來三年，在全球的彩電市場規(guī)模上，韓流電視品牌“稱霸”的局面依然仍將持續(xù)下去……