OTT業(yè)務(wù)淺析

劉影 曉東

OTT（Over the Top）是指在（傳統(tǒng)）電視屏幕之上的系統(tǒng)，俗稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)電視?！笆濉逼陂g，隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)性推動(dòng)，OTT將給電視帶來(lái)新的活力，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)鏈。因此對(duì)其進(jìn)行研究意義重大。

OTT的發(fā)展現(xiàn)狀

自從2008年創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、海信、TCL、康佳等家電廠商率先以互聯(lián)網(wǎng)彩電銷(xiāo)售為出發(fā)點(diǎn)發(fā)展OTT以來(lái)，我國(guó)OTT經(jīng)過(guò)四年的風(fēng)雨取得了政策上、技術(shù)保障上和市場(chǎng)模式上的突破。

監(jiān)管政策軌跡

OTT將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“點(diǎn)播”的電視從臥室搬到了客廳，實(shí)現(xiàn)了“小眾”到“大眾”的變化，因此必須實(shí)行監(jiān)管。2009年9月21日，廣電總局頒布了《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，對(duì)于以家電廠家為首的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行了封殺。2010年初，我國(guó)對(duì)OTT采取牌照準(zhǔn)入制，發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，頒布相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視管理規(guī)范。截至筆者發(fā)稿之日止，已發(fā)放了七張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，分別為CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）、杭州華數(shù)、百事通、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電視臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)。2011年7月14日，國(guó)家廣電總局下發(fā)了“關(guān)于嚴(yán)禁通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)”的通知，給互聯(lián)網(wǎng)電視“當(dāng)頭一棒”；而同年12月底，廣電總局下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》文件（以下簡(jiǎn)稱(chēng)181號(hào)文），改以往通過(guò)叫停規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的“單純監(jiān)管”為“鼓勵(lì)運(yùn)營(yíng)”方式，使互聯(lián)網(wǎng)電視迎來(lái)了春天。難怪專(zhuān)家和媒體預(yù)測(cè)今年為“OTT互聯(lián)網(wǎng)電視年”。

技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

OTT的視音頻服務(wù)對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)和終端甚至前端都提出了一定的要求。

1） OTT前端現(xiàn)狀

“十二五”初期，我國(guó)七家互聯(lián)網(wǎng)牌照商已分別建成各自的播控平臺(tái)，其編碼方式采用H.264，以輸出標(biāo)清節(jié)目為主。

2） OTT傳輸現(xiàn)狀

OTT承載的是高碼率的點(diǎn)播視頻業(yè)務(wù)，因此要求傳輸網(wǎng)具有雙向?qū)拵У奶刭|(zhì)。其最低傳輸速率應(yīng)不小于2Mbps（視為“寬帶”）。目前普遍存在廣電網(wǎng)絡(luò)非雙向及部分電信網(wǎng)絡(luò)傳輸速率不高的情況。“十一五”末期，我國(guó)廣電有線電視網(wǎng)絡(luò)的雙向化改造已在三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市全面鋪開(kāi)。截至去年底，其雙向覆蓋率約為1/3；而中國(guó)電信已于“十二五”初期正式啟動(dòng)“寬帶中國(guó).光網(wǎng)城市”工程，以改變目前接入層主要采用“銅纜+非對(duì)稱(chēng)數(shù)字用戶環(huán)路（ADSL）”接入方式的現(xiàn)狀，大幅提升帶寬。

3） OTT終端現(xiàn)狀

終端是確保OTT發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前OTT終端主要是一體機(jī)或機(jī)頂盒。2008年至2009年，OTT終端主要以創(chuàng)維酷開(kāi)、海爾摩卡、長(zhǎng)虹樂(lè)教為代表的帶聯(lián)網(wǎng)功能的液晶電視機(jī)為主，帶網(wǎng)絡(luò)接口，用戶在迅雷、搜狐網(wǎng)站觀看互聯(lián)網(wǎng)電視。2010年，家電廠商采用單一SOC芯片方案集成CNTV、百事通和華數(shù)等互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)。同年下半年，創(chuàng)維、中智聯(lián)等廠商或機(jī)構(gòu)采用Android等操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)智能電視，支持（互聯(lián)網(wǎng)電視）牌照商的內(nèi)容，且可在開(kāi)放的平臺(tái)上引進(jìn)第三方網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的導(dǎo)入。2011年8月廣電總局第181號(hào)文件發(fā)布后，各牌照商開(kāi)始布局OTT機(jī)頂盒。截至筆者發(fā)稿之日止，我國(guó)OTT終端已達(dá)2000萬(wàn)左右。

OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)最初的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，只是視頻網(wǎng)站和電視機(jī)廠商之間的合作，繞開(kāi)了廣電，因而發(fā)展較緩慢。

真正產(chǎn)業(yè)化應(yīng)該從去年開(kāi)始。去年年初，南方傳媒與優(yōu)明普樂(lè)成立合資公司，利用優(yōu)明普樂(lè)的市場(chǎng)化運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，大力拓展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。目前已激活200萬(wàn)用戶。2012年年初，CNTV與騰訊成立合資公司。同年年二月，CNTV旗下的子公司未來(lái)電視有限公司與網(wǎng)絡(luò)電視提供商PPTV結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及視頻云技術(shù)方面展開(kāi)合作，進(jìn)行內(nèi)容資源整合，PPTV的內(nèi)容資源將入駐未來(lái)電視的集成控播平臺(tái)；而且未來(lái)電視已與TCL、海爾、華錄、三星等國(guó)內(nèi)外企業(yè)進(jìn)行了終端渠道等方面的合作，全面推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，今年計(jì)劃發(fā)展1500萬(wàn)用戶。另外，華數(shù)也與樂(lè)視簽約，試水互聯(lián)網(wǎng)電視。

OTT的運(yùn)行思路

OTT是廣電互動(dòng)電視和電信IPTV的必要補(bǔ)充，其將與上述兩種業(yè)務(wù)及視頻網(wǎng)站點(diǎn)播業(yè)務(wù)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，其運(yùn)行涉及內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端及渠道等多方面。

一、技術(shù)路線

技術(shù)路線提供對(duì)OTT業(yè)務(wù)開(kāi)展的媒體資產(chǎn)管理與播發(fā)系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)、終端軟硬件系統(tǒng)。

1. 媒體資產(chǎn)管理與播發(fā)系統(tǒng)

媒體資產(chǎn)管理與播發(fā)系統(tǒng)是OTT的源，直接管理集成播控平臺(tái)。目前IPTV已建成全國(guó)集成播控總平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了電信IPTV媒體資產(chǎn)的統(tǒng)一管理與播出。筆者認(rèn)為，要使互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)“源”的“規(guī)?；?，效仿IPTV建成全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視統(tǒng)一播發(fā)系統(tǒng)為上策。要實(shí)現(xiàn)之，廣電總局一方面要盡量減少互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)牌照的發(fā)放，另一方面要逐步合并現(xiàn)有七個(gè)集成平臺(tái)，比如中央三臺(tái)合并為一個(gè)平臺(tái)、杭州華數(shù)/百事通/湖南電視臺(tái)合并為一個(gè)平臺(tái)，時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候再與南方傳媒合并，構(gòu)建中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視資產(chǎn)管理與播發(fā)系統(tǒng)。

2. 網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)

OTT欲快速發(fā)展，在依靠?jī)?nèi)容資源的基礎(chǔ)上，還必須開(kāi)辟高清甚至3D業(yè)務(wù)，以應(yīng)對(duì)現(xiàn)在廣電有線互動(dòng)電視、電信IPTV、手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視的挑戰(zhàn)。而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)高清及3D電視的關(guān)鍵是大帶寬。廣電系統(tǒng)的NGB（下一代廣播電視網(wǎng)）和電信系統(tǒng)的光網(wǎng)工程可以“當(dāng)此重任”。

1） 廣電系統(tǒng)的寬帶網(wǎng)絡(luò)改造

廣電寬帶網(wǎng)絡(luò)改造必須“立足廣電，因地制宜，全面考慮，取長(zhǎng)補(bǔ)短”，其改造的重點(diǎn)是增加回傳通道。因此“九五”末至“十五”初，全國(guó)廣播電視（有線）SDH主干傳輸網(wǎng)建成，但由于各地城域網(wǎng)和接入網(wǎng)未同步跟進(jìn)，致使該主干傳輸網(wǎng)未發(fā)揮“雙向?qū)拵А钡膬?yōu)勢(shì)，在承載寬帶業(yè)務(wù)上可視為“形同虛設(shè)”。

鑒于廣電“十一五”末在上海啟動(dòng)的NGB示范網(wǎng)項(xiàng)目其用戶端速率為30Mbit/s，能滿足未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間用戶的寬帶需求，故筆者建議按NGB標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)有廣電網(wǎng)（包括骨干網(wǎng)）的改造。

①骨干網(wǎng)的改造

“十.五”初建成的我國(guó)有線電視SDH骨干網(wǎng)的光傳輸速率為2.5Gbit/s，而NGB規(guī)化的（骨干網(wǎng)）傳輸速率為3.2Tbit/s，因此必須對(duì)原SDH網(wǎng)進(jìn)行升級(jí)，增加ASON（自動(dòng)光交換網(wǎng)絡(luò)）設(shè)備、DWDM（密集波分復(fù)用）設(shè)備、將2Mbit/s為基本單位的交叉復(fù)用設(shè)備升級(jí)為2.5Gbit/s的設(shè)備等，同時(shí)進(jìn)行電源的擴(kuò)容和配套軟件的升級(jí)。據(jù)悉目前上?！贾菥€已完成3.2Tbit/s的骨干網(wǎng)改造。

②城域網(wǎng)的改造

城域網(wǎng)的改造事實(shí)上是對(duì)匯聚技術(shù)的升級(jí)，換用采用全分布式無(wú)阻塞交換結(jié)構(gòu)的大容量遠(yuǎn)程接入路由器，交換容量達(dá)640G。

③接入網(wǎng)的改造

接入網(wǎng)的改造是NGB戰(zhàn)略的重點(diǎn)，更是難點(diǎn)?？紤]到各接入?yún)^(qū)域的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)能力的不同，本著“保護(hù)原有投資，逐步升級(jí)”的原則進(jìn)行。

a）基于CMTS的接入網(wǎng)改造

CMTS接入網(wǎng)是我國(guó)最早應(yīng)用的雙向網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，采用DOCSIS2.0方式。進(jìn)行NGB改造時(shí)，需進(jìn)行CMTS設(shè)備的升級(jí)：升級(jí)為DOCSIS3.0，以滿足NGB用戶接入速率（寬帶）的需求。

一期升級(jí)改造可按光纖到樓（FTTB）的設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行。設(shè)到樓棟的光節(jié)點(diǎn)覆蓋50戶，樓內(nèi)繼續(xù)使用原有的電纜分配網(wǎng)絡(luò)，其網(wǎng)改后的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如圖1所示。

設(shè)建設(shè)的接入網(wǎng)要覆蓋18萬(wàn)NGB用戶（即要按接入18萬(wàn)個(gè)CM終端設(shè)計(jì)）。一般地，一個(gè)ACR（匯聚路由器）可以覆蓋6萬(wàn)用戶，故需投入ACR數(shù)為：18÷6=3（個(gè)）。

一個(gè)CMTS端口可帶250個(gè)CM，故一個(gè)ACR帶CMTS端口數(shù)為n=6萬(wàn)/250=240（個(gè)），全網(wǎng)建成后CMTS端口數(shù)為240×3=720（個(gè)）。

本方案每個(gè)ACR下光節(jié)點(diǎn)數(shù)為：60000/50=1200（個(gè)），故全網(wǎng)建成后光節(jié)點(diǎn)數(shù)為3×1200=3600（個(gè)）。

b）基于EPON+纜橋Modem的接入網(wǎng)改造

“十.一五”末期，較多有線接入網(wǎng)采用EPON方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造，故對(duì)這種接入網(wǎng)進(jìn)行NGB（再）改造是研究的重點(diǎn)之一。以下仍按3.3.1節(jié)FTTB情形建設(shè)一期工程，仍按到樓棟的光節(jié)點(diǎn)覆蓋50戶為模型進(jìn)行設(shè)計(jì)。實(shí)際改造的基本法則是：分前端到居民樓棟之間以完全的無(wú)源光鏈路（PON）覆蓋，（居民）樓之后繼續(xù)使用原電纜分配網(wǎng)絡(luò)。改造示意圖如圖2所示。

設(shè)建設(shè)的接入網(wǎng)要覆蓋18萬(wàn)NGB用戶，即要接入18萬(wàn)個(gè)纜橋Modem終端（也稱(chēng)EoC終端），同3.3.1節(jié)，需投入ACR數(shù)為3個(gè)。一個(gè)主流OLT帶16個(gè)PON口，每個(gè)PON口帶一個(gè)ONU/纜橋交換機(jī)，每個(gè)纜橋交換機(jī)帶50個(gè)纜橋Modem，故每個(gè)OLT帶16×50=800個(gè)纜橋Modem，因此一個(gè)ACR帶OLT數(shù)為60000÷800=75（個(gè)），故全網(wǎng)建成后需投入OLT數(shù)為75×3=225（個(gè)）。

本方案設(shè)置的光節(jié)點(diǎn)數(shù)同上文。

2）電信系統(tǒng)的帶寬網(wǎng)絡(luò)改造

電信系統(tǒng)由于網(wǎng)絡(luò)是天然的雙向，因而其寬帶網(wǎng)絡(luò)改造事實(shí)上是對(duì)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，比廣電網(wǎng)絡(luò)改造要簡(jiǎn)單。目前電信系統(tǒng)（包括中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通和中國(guó)鐵通）的寬帶改造以接入網(wǎng)為主，主要方式為EPON+xDSL，主要是本著“光進(jìn)銅退”的原則，將光纖推進(jìn)距用戶最近的交接點(diǎn)，盡量縮短用戶銅纜的接入距離，逐步實(shí)現(xiàn)FTTH（光纖到戶）。如果將用戶銅纜的接入距離縮短到2Km以下，則用戶帶寬可達(dá)4Mbit/s以上；若接入距離控制在500米以內(nèi)，則有可能使用戶接入帶寬達(dá)到20Mbit/s。

3. 終端軟硬件系統(tǒng)

考慮到發(fā)展趨勢(shì)，OTT終端必須支持高清解碼。理論上說(shuō)有兩種終端供選擇：OTT機(jī)頂盒和OTT一體機(jī)。

OTT機(jī)頂盒以不低于以下配置為原則：

a）硬件

①主頻≥450MHz、內(nèi)存≥256M。

②支持H.264、MPEG-2和AVS解碼格式。

③帶RJ-45接口。

④帶HDMI接口；支持雙USB OTG規(guī)范（以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)USB端口間直接的數(shù)據(jù)傳輸）；支持外接游戲手柄、無(wú)線鍵盤(pán)和大容量硬盤(pán)。

目前ST公司的7105芯片已能滿足以上要求。

b）軟件

目前平板電腦和高檔手機(jī)等較高配置終端采用的Android和iOS操作系統(tǒng)。有數(shù)十萬(wàn)應(yīng)用程序和很高開(kāi)放性、在智能手機(jī)領(lǐng)域大放異彩的Android操作系統(tǒng)若能成功地移植到互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒中，則將較大幅度地提升互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用。鑒于機(jī)頂盒（或一體機(jī)）的顯示要求具有比手機(jī)更高的處理能力，更高的顯示分辨率、刷新率和OSD（屏幕顯示）色彩深度，因此，將開(kāi)放性和高應(yīng)用的Android操作系統(tǒng)成功植移在數(shù)字電視機(jī)頂盒（或一體機(jī)）中需要進(jìn)行如下攻關(guān)：

①開(kāi)發(fā)一套API（應(yīng)用程序編程接口），用于瀏覽網(wǎng)頁(yè)、接收數(shù)字電視廣播、顯示EPG（電子節(jié)目指南）；提供多媒體擴(kuò)展功能，建立一個(gè)框架以實(shí)現(xiàn)大屏幕、高清的動(dòng)態(tài)圖像。

②實(shí)現(xiàn)在終端上播放包含F(xiàn)LASH的多媒體音視頻文件功能；瀏覽和編輯通用格式辦公軟件的功能。

③實(shí)現(xiàn)終端大數(shù)據(jù)量寬帶互聯(lián)網(wǎng)下載和電視節(jié)目（含點(diǎn)播節(jié)目）同步播放的功能。支持?jǐn)帱c(diǎn)續(xù)傳（下載）和續(xù)播功能。

c）功能

①支持高速上網(wǎng)（含電視上網(wǎng)，包括支持網(wǎng)絡(luò)Flash電視教學(xué)、在線游戲、電視商務(wù)、在線支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等）。

②支持高清、3D電視的廣播與互動(dòng)（含時(shí)移）。

③支持USB的多格式媒體播放。

④支持?jǐn)?shù)字版權(quán)保護(hù)DRM。

⑤能與3G手機(jī)、平板電腦通過(guò)WiFi組成家庭網(wǎng)絡(luò)。

帶上網(wǎng)功能的一體機(jī)（如云電視）的配置可高一些，如主頻≥1GHz，內(nèi)存≥512M。

二、商業(yè)模式

按照我國(guó)的政策，OTT事實(shí)上是廣電數(shù)字電視和電信IPTV的必要補(bǔ)充。OTT作為一種新興產(chǎn)業(yè)，尚未有成熟的商業(yè)模式。目前主要以牌照商、內(nèi)容提供商與終端廠商的合作為主，基本上是以圈“地”（用戶）為主的非盈利形式。筆者認(rèn)為，未來(lái)OTT主要有以下幾種商業(yè)模式：

1）牌照商主導(dǎo)模式?！笆濉背跗谝呀?jīng)獲批的七張OTT集成控播平臺(tái)全部具有廣播電視臺(tái)傳媒背景：央視國(guó)際（CNTV）、環(huán)球網(wǎng)視、中央銀河的申請(qǐng)主體分別為中央三臺(tái)（央視、國(guó)際臺(tái)和央廣），百視通、和豐互聯(lián)網(wǎng)電視、南方傳媒的申請(qǐng)主體分別為上海電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)和廣東電視臺(tái)，杭州華數(shù)的申請(qǐng)主體為杭州電視臺(tái)和浙江電視臺(tái)（聯(lián)合）。牌照運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)OTT產(chǎn)業(yè)理所當(dāng)然，其“圈地”運(yùn)動(dòng)可向地面數(shù)字電視用戶發(fā)起。目前七家集成牌照商的運(yùn)營(yíng)主體已形成，分別是：CNTV的未來(lái)電視公司、百視通的視云網(wǎng)絡(luò)科技、華數(shù)的華數(shù)視聯(lián)公司、南方傳媒的廣東南廣影視互動(dòng)技術(shù)公司、和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒公司、環(huán)球網(wǎng)視的國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）公司、中央銀河的央廣新媒體公司（說(shuō)明：本段為描述需要將湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)三個(gè)運(yùn)營(yíng)商分別以其集成平臺(tái)呼號(hào)和豐互聯(lián)網(wǎng)電視、環(huán)球網(wǎng)視、中央銀河表示）。

2）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式。本文的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商指擁有物理網(wǎng)絡(luò)資源的機(jī)構(gòu)，如廣電的各級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司及中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等。上述這些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商有著現(xiàn)成的用戶資源，由其來(lái)主導(dǎo)OTT的運(yùn)營(yíng)或許是三網(wǎng)融合發(fā)展的必然。比方說(shuō)，如果三網(wǎng)融合非試點(diǎn)地區(qū)各有線電視運(yùn)營(yíng)商抓住機(jī)會(huì)部署OTT業(yè)務(wù)（限于181號(hào)文限制，以一體機(jī)終端為主），則可有效避免真正融合時(shí)電信系統(tǒng)IPTV對(duì)（廣電有線）數(shù)字電視用戶的分流；如果三網(wǎng)融合已試點(diǎn)的數(shù)十個(gè)城市以部署OTT作為發(fā)展IPTV的輔助手段，則可從理論上擺脫電信IPTV“雷聲大，雨點(diǎn)小”的困惑，使三網(wǎng)融合步伐加快。

3）內(nèi)容提供商主導(dǎo)模式。本文的內(nèi)容提供商，指具有一定規(guī)模的視頻網(wǎng)站。比方說(shuō)樂(lè)視網(wǎng)，除擁有已經(jīng)為公眾所熟悉的6萬(wàn)多小時(shí)的電影電視劇節(jié)目以外（約50000集電視劇、4000部電影），還覆蓋了國(guó)內(nèi)95%以上的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，壟斷了近年70%的獨(dú)家影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，目前能做到每月發(fā)行一部獨(dú)播電影。其憑借強(qiáng)大的內(nèi)容資源和互聯(lián)網(wǎng)視頻（面向電腦及平板電腦）運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)足以成為OTT的主導(dǎo)?！笆濉背跗跇?lè)視網(wǎng)還在181號(hào)文件的推動(dòng)下規(guī)劃在上海、杭州、長(zhǎng)沙三個(gè)城市推廣互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，而且目前還推出了3D互聯(lián)網(wǎng)電視頻道。

4）終端廠商主導(dǎo)模式。最早互聯(lián)網(wǎng)電視的“運(yùn)營(yíng)”就是由部分家電廠家實(shí)施的，當(dāng)時(shí)受到了政策的“打壓”而“夭折”。181號(hào)文件發(fā)布后，由互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒和一體機(jī)等終端廠商主導(dǎo)OTT運(yùn)行的模式有可能再起波瀾。如“十二五”初期，由TCL、海信、長(zhǎng)虹三家彩電企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的中國(guó)智能多媒體（終端技術(shù)）聯(lián)盟成立，旨在通過(guò)制定OTT智能電視應(yīng)用程序商店、互聯(lián)互通和操作系統(tǒng)規(guī)范以及其在終端產(chǎn)品上的覆蓋影響力，通過(guò)結(jié)盟的形式形成市場(chǎng)上的合力，進(jìn)而逐步主導(dǎo)OTT業(yè)務(wù)。

上述四種商業(yè)模式各有優(yōu)劣。第一種模式操作起來(lái)最容易，內(nèi)容的監(jiān)管最有利，但用戶資源最??；第二種模式對(duì)三網(wǎng)融合的推動(dòng)作用最大，運(yùn)營(yíng)層面的關(guān)系最為復(fù)雜（涉及到臺(tái)與網(wǎng)，網(wǎng)與網(wǎng)之間的既競(jìng)爭(zhēng)又竟合的關(guān)系）；第三種模式的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)理論上最豐富，但存在資金上的最大障礙；第四種模式直接用戶資源（購(gòu)買(mǎi)終端者）最大，但內(nèi)容的監(jiān)管最為不利。

需要說(shuō)明的是：以上四種模式，均存在彼此之間的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，主要有：①牌照商與終端商的合作。如“十二五”初期，百視通召集SVA上廣電、創(chuàng)維、三星、索尼等知名企業(yè)，在上海召開(kāi)OTT機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作會(huì)，計(jì)劃在上海推出100萬(wàn)臺(tái)高清互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，在全國(guó)推出1000萬(wàn)臺(tái)以上；②網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與終端廠商的合作。比如說(shuō)兩者的合資運(yùn)營(yíng)；③內(nèi)容提供商與牌照商的合作。如目前樂(lè)視網(wǎng)已與兩家牌照商建立了業(yè)務(wù)合作模式。

基于四網(wǎng)融合的OTT發(fā)展預(yù)測(cè)

“十二五”中后期和“十三五”期間，隨著電力通信網(wǎng)的發(fā)展，四網(wǎng)融合的態(tài)勢(shì)會(huì)逐步形成（筆者本文將電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電力通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合稱(chēng)為四網(wǎng)融合），屆時(shí)國(guó)家電網(wǎng)將利用其資金和用戶資源強(qiáng)勢(shì)加入OTT陣營(yíng)，可能會(huì)形成規(guī)模云OTT及物聯(lián)網(wǎng)電視等OTT升級(jí)應(yīng)用，從而形成更大的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益；同時(shí)也引入了新的競(jìng)爭(zhēng)與合作。