在廣告剪輯中應(yīng)該注意的幾個(gè)方面

徐 清 （秦皇島市廣播電視臺(tái) 河北秦皇島 066000）

影視廣告剪輯雖然也注重故事性，但情節(jié)簡單，更應(yīng)該注重廣告的畫面。一定要根據(jù)畫面構(gòu)圖、視覺效果、色彩搭配、語音張度等進(jìn)行剪輯，突出強(qiáng)調(diào)整體和諧性，關(guān)鍵還要有美感與視覺沖擊力。怎樣才能在有限的素材中找出最好的表情和動(dòng)作?怎樣剪輯素材并發(fā)現(xiàn)它們與下一畫面連接的剪切?怎樣運(yùn)用影像和選擇音樂?怎樣才能賦予由連續(xù)的靜止畫面以跳動(dòng)感，給影像注入生命？怎樣找出最佳剪切點(diǎn)，使廣告產(chǎn)生生動(dòng)的旋律感？怎樣才能使廣告作品更好看更動(dòng)人？現(xiàn)在結(jié)合廣告剪輯實(shí)踐，談?wù)勛约簩?duì)廣告剪輯方法的一些粗淺認(rèn)識(shí)。

一、尋找剪輯中的剪切點(diǎn)

廣告剪輯到底應(yīng)該在哪些地方進(jìn)行剪切和連接呢？第一步是找出畫面的頂點(diǎn)。畫面的頂點(diǎn)指的是畫面的動(dòng)作、表情的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，帶有特征性的動(dòng)作。比如人的手臂完全伸展時(shí)，人的腳踢到指定高度時(shí)，人的笑容達(dá)到最燦爛時(shí)，人點(diǎn)頭打招呼達(dá)到最佳角度時(shí)，各種道具舉起到所需高度即將下落時(shí)，收回笑容的瞬間等等。廣告畫面是一個(gè)一連串靜止畫面的連續(xù)，因?yàn)榍懊娴漠嬅嬖谌搜壑袝?huì)形成殘留的影像，所以畫面看起來會(huì)是動(dòng)態(tài)的。越是激烈的運(yùn)動(dòng)，在畫面的頂點(diǎn)或者在動(dòng)作開始的前一刻進(jìn)行剪切，會(huì)在后面的磁盤上產(chǎn)生強(qiáng)烈的殘留影像的效果，給觀眾留下深刻的印象。

產(chǎn)生旋律感的方法也在于剪切點(diǎn)的選擇。比如剪輯一個(gè)打開相冊的動(dòng)作，如果從一開始 拍攝到結(jié)束，這樣人們一目了然，就能知道是打開相冊的動(dòng)作?？墒牵瑑H僅讓人們看懂是無法體現(xiàn)出影像的美妙之處的，要是把最開始的剪切點(diǎn)選擇在打開相冊動(dòng)作已經(jīng)開始的狀態(tài)。把最前面的三四個(gè)片斷剪切掉，作為開始的剪切點(diǎn)。這種改變對(duì)于理解打開相冊的動(dòng)作沒有任何影響。相反，還能表現(xiàn)出動(dòng)作的旋律感和舒適感。

二、注重剪輯中動(dòng)作連接過程

明確廣告剪輯的目的，在于時(shí)間和空間上的省略，使畫面的順序和結(jié)構(gòu)更嚴(yán)密，情節(jié)性要素更突出。為此要掌握廣告剪輯的一般規(guī)則和方法。在廣告剪輯中，最常見的剪輯是動(dòng)作連接，動(dòng)作連接是指把一個(gè)動(dòng)作用兩個(gè)畫面來連接的剪輯方法。假設(shè)兩組畫面描述的是同一時(shí)刻的同一動(dòng)作時(shí)，從任何一點(diǎn)開始剪輯都可以。但容易出現(xiàn)動(dòng)作不連貫或重復(fù)的現(xiàn)象。并缺少節(jié)奏感。如果按照7：3的比例來連接，動(dòng)作看起來就比較連貫，同時(shí)就有了節(jié)奏感和生動(dòng)感。當(dāng)然，按照7：3的比例連接并不是絕對(duì)的。由于素材和剪切點(diǎn)的不同，人的眼睛也會(huì)產(chǎn)生重復(fù)、跳越的錯(cuò)覺。所以，有時(shí)把有些鏡頭剪切掉或是重疊起來，動(dòng)作反而看起來更加自然流暢。這需要在實(shí)踐中體會(huì)和琢磨。

總之在動(dòng)作連接中，要掌握以下幾個(gè)要點(diǎn)：（一）是要考慮到畫面的上下左右，以免影響動(dòng)作的連續(xù)性；（二）是把時(shí)間較長的鏡頭作為主要鏡頭；（三）是盡量壓縮過渡動(dòng)作中能省略的部分，特別是動(dòng)作激烈的場面，鏡頭的長度要縮短；（四）是對(duì)同時(shí)拍攝的素材也要選擇不同的剪切點(diǎn)，使動(dòng)作更為流暢；（五）是對(duì)同一動(dòng)作使用不同的畫面進(jìn)行連接時(shí)，要盡量選擇在動(dòng)作的頂點(diǎn)處進(jìn)行連接；（六）是有目的地重復(fù)，用以強(qiáng)調(diào)某一動(dòng)作，給人以深刻的印象；（七）是激烈的動(dòng)作場面可以省略中間部分，這種方法也叫中間抽去法，它能大幅度縮減時(shí)間，增加廣告的速度感，讓觀眾百看不厭。

三、強(qiáng)化剪輯中場景過渡效果

在不同場景的連接中，常常采用一些巧妙的方法來實(shí)現(xiàn)場景的過度。比如傳統(tǒng)的抹拭法、消散法、遮蔽物連接法、模糊畫面連接法、運(yùn)動(dòng)模糊效果連接法、同一風(fēng)景連接法、曝光效果連接法、分割畫面過渡法、交叉剪切連接法等等。分割畫面過渡法，一般做法是將同時(shí)進(jìn)行的鏡頭分割后放在一起，比如把鏡頭的右半部分分割出去，插上其他鏡頭來構(gòu)成整個(gè)畫面，這在表現(xiàn)同步的事件時(shí)非常管用。這種方法便于人們理解畫面。交叉剪切連接法，就是讓同時(shí)進(jìn)行的不同鏡頭交替出現(xiàn)，這是一種非常具有代表性的剪輯方法，也就是人們常說的回切法?；厍蟹ㄔ趶?qiáng)調(diào)場面連續(xù)性的同時(shí)，增強(qiáng)了緊湊感，可以使情節(jié)表現(xiàn)力更強(qiáng)?；厍蟹ㄗ尣煌瑘鏊溺R頭交替出現(xiàn)，最后雙方出現(xiàn)在同一場所，這種方法效果很好。

例如，開會(huì)遲到了，快速奔跑的職員鏡頭與在會(huì)議室領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)就位即將宣布開合鏡頭交替出現(xiàn)。最后，無論是職員趕到會(huì)場，還是沒有趕到，會(huì)議已經(jīng)開始，鏡頭效果都會(huì)很好。與回切相近的剪輯方法還有回閃?；亻W就是插入很多超短鏡頭，用來表現(xiàn)畫面中人物的回憶或心理活動(dòng)。再就是用不同框架的鏡頭連接法，讓廣告產(chǎn)生節(jié)奏感和新奇感。框架不同的心情鏡頭一般是可以表現(xiàn)人物心情的特寫鏡頭與場景鏡頭?？蚣懿煌臓顩r鏡頭，一般是遠(yuǎn)鏡頭或超遠(yuǎn)鏡頭。通常做法是分3次將鏡頭逐漸推遠(yuǎn)或拉近。就是使兩個(gè)或兩個(gè)以上的不同場景鏡頭以某種關(guān)聯(lián)性交錯(cuò)出現(xiàn)的剪輯技巧。這個(gè)方法能使廣告進(jìn)入高潮，提高速度感，使人們的精神高度集中，讓廣告的情節(jié)更有表現(xiàn)力。

總之，企業(yè)做影視廣告的目的，是為了把自己的品牌和產(chǎn)品告訴大家，提高產(chǎn)品的知名度，引起消費(fèi)者的共鳴，并使企業(yè)的知名度迅速獲得擴(kuò)展，美譽(yù)度得到提升，利于地方政府的政策支持和銀行的扶持，讓自己的產(chǎn)品銷量更大，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)，給自己帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。而作為廣告人，除了需要有敏銳的廣告意識(shí)，超強(qiáng)的整合能力，專業(yè)的廣告拍攝技術(shù)，還要有熟練的剪輯技術(shù)，才能做出優(yōu)秀的廣告。